Пуш-уведомления: как работать с пуш-рекламой в 2024 + вебинар

Сама технология пуш-уведомлений не является чем-то новым. Но для рекламных целей пуши начали использовать совсем недавно. Рекламный формат пушей выстрелил в конце 2018 и продолжает привлекать рекламодателей своей простотой, доступностью и хорошими результатами. 

Введение

Разновидности пуш-уведомлений

Сама технология пуш-уведомлений известна уже давно. В 2009 компания Apple впервые использовала ее, чтобы отправлять юзерам сообщения от сервера или из приложения. Нововведение тут же заметили и использовали Google, а затем Microsoft.

Сейчас существуют следующие разновидности пушей:

📌 Web пуш-уведомления — эта технология позволяет рассылать пользователям пуш-уведомления через подписку в браузере при помощи сервера. Именно ее использовали для своих продуктов Apple и другие гиганты в 2010-х годах. Они могут могут быть использованы в качестве рекламы.

В этом гайде мы поговорим о различных пуш-уведомлениях, и как их можно применять в рекламных целях. 

Знакомство с рекламными пуш-уведомлениями

Что такое рекламные web пуш-уведомления?

Рекламные web пуш-уведомления  — это разновидность нативной рекламы. Веб-пуш похож на личное сообщение или важное уведомление от сайта, которое появляется на экране поверх других открытых окон.

Пуш-рекламу можно рассылать пользователям, которые пользуются мобильными телефонами, обычными компьютерами и ноутбуками, планшетами. Словом, на любое устройство, где установлен браузер и подключен интернет.

В то время как большинство пользователей интернета адаптировалось к обилию рекламы и игнорирует рекламные баннеры, пуши имеют одно значительное преимущество. Их сложно не заметить на любом девайсе, при этом они не выглядят, как реклама. 

Пуш-уведомления располагаются на экране поверх других окон, а на ноутбуке в правом нижнем углу. Максимальная внешняя схожесть с сообщением из мессенджера вольно или невольно заставляют просмотреть его содержание. 

Сообщение остается на экране в течение нескольких минут, чтобы пользователь успел ознакомиться с его содержанием и кликнуть по нему. 

Пуш-уведомление состоит из:

• крупного привлекательного фото, которое передает смысл оффера;
• небольшой иконки, которая поясняет главную картинку; 
• заголовка — главный элемент для привлечения пользователя;
• текста сообщения — текст для передачи главной мысли предложения. 

Обычно пуш состоит из всех перечисленных элементов, но на мобильные девайсы он приходит в усеченном формате без главного изображения. Чтобы увидеть большую картинку, нужно развернуть пуш.

На пушах можно пробовать самые смелые идеи. Внешний вид пуша ограничен только шаблоном (размером иконки и главного изображения, количеством символов для текстов). В остальном, ваша фантазия не ограничена ничем, кроме контентной политики каждой рекламной сети, которая рассылает пуши потенциальным клиентам.

Примеры пуш-рекламы: топ 18 привлекательных креативов

Пуш-уведомления и пуш-реклама: в чем разница?

Пуш реклама в своем естестве нацелена на привлечение аудитории посредством того, что очень похожа на обычные пуш уведомления. Тем не менее, это не совсем тождественные вещи.

📍 Пуш-уведомления — это вид информирования пользователей, приходящих от сайтов или приложений. Обычно такие уведомления используются, чтобы оповещать пользователей о новых сообщениях в мессенджерах и социальных сетях. Также пуш уведомления достаточно часто встречаются при оповещении пользователей о неких событиях платформы, например об обновлениях.

📍 Пуш-реклама — это платное рекламное объявление, которое выглядит как уведомление из мессенджера. Пуши пользуются удобством отображения и восприятия информации пуш уведомлений, которые приходят с вебсайтов или браузера (классическая пуш-реклама). Пользователь подписывается на получение рекламных пуш-уведомлений, соглашаясь на рассылку на сайте паблишера.

В этой статье мы будем говорить именно про пуш-рекламу в контексте платных объявлений, и разберем принцип их работы и работы с ними.

Механизм подписки на web push-уведомления

Итак, пользователь видит пуш-уведомление на экране. Что происходит дальше? Если содержание пуша заинтересовало юзера, он может нажать на пуш и перейти на лендинг оффера. А там и до конверсии один шаг.

Но как и какие именно пользователи получат пуш? Давайте разберемся с технологией подписки и рассылки пуш-рекламы. 

Любой сайт может разместить у себя небольшой кусочек кода для подписки на пуши. Для владельцев сайтов  (их еще называют паблишерами) — это один из способов монетизировать свой ресурс. 

Когда пользователь окажется на такой страничке, он увидит предложение подписаться на уведомления. Поскольку подписка абсолютно добровольная, можно проигнорировать запрос. 

Процесс подписки на уведомления абсолютно анонимный, пользователю не нужно оставлять свои личные данные. Его согласие на подписку шифруется при помощи кода, который нельзя скопировать.

После подписки пользователь добавляется в базу RichAds или той рекламной сети, с которой сотрудничает паблишер. 

Когда вы выбираете рекламную сеть пуш-трафика, иначе говоря, вы получаете в качестве аудитории тех людей, которые посещали сайты паблишеров этой сети и согласились на получение уведомлений от них. 

Когда рекламодатель создает рекламное объявление, оно автоматически рассылается на устройства всем пользователям, которые попадают под условия таргетинга. При этом пользователю не нужно оставаться на сайте, чтобы получать пуши. 

Технология доставки пуш-уведомлений пришлет пуш, даже если у юзера в этот момент отключен интернет. Он увидит пуш в тот момент, когда снова подключится к всемирной сети.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Рекламные web пуш-уведомления и их преимущества

Если сравнивать пуши с другими рекламными форматами, у них, безусловно, есть свои плюсы. 

🎯 Одним из преимуществ пуш-рекламы является добровольность подписки. В отличие от других форматов, пользователи сами соглашаются на получение рекламных материалов. А значит, они будут более лояльны к вашим предложениям. 

🎯 Вся аудитория — живые люди, которые самостоятельно подписались на пуши.

🎯 Пуши доставляются прямо на экран устройства пользователя, который подписался. Никаких промашек с доставкой: рекламу увидят те, кому она предназначена. Если пользователь не в сети в момент отправки рекламы, он получит уведомление, когда появится в сети.

🎯 Большие объемы трафика и возможность за короткое время собрать достаточно статистики для оптимизации. 

🎯 Работая на пушах, вы не платите за показы рекламы, только за клики по ней. RichAds предоставляет пуш-трафик по модели CPC. Минимальная цена за клик начинается от $0.005 и варьируется в зависимости от ГЕО.

Например, на 2024 год в рекламной сети RichAds клиенты могут ожидать следующие расценки:
Для США рекомендуемая цена за клик равняется $0.31, и топовая ставка за клик будет $0.55.
Для Индии рекомендуемая цена за клик равняется $0.013, и топовая ставка за клик будет $0.023.

🎯 Для старта на пушах не нужны большие бюджеты. Демократичная цена за клик делает этот формат доступным для обучения новичков в аффилейт-маркетинге и позволяет каждому попробовать заработать на нем. Минимальная сумма пополнения в RichAds — $150.

🎯 Пуши отличаются лояльной контентной политикой. Этот рекламный формат считают едва ли не самым привлекательным для арбитражников: в отличие от Фейсбука и других каналов он позволяет рекламировать максимально широкий пул офферов не прибегая к клоакингу. Свипстейки, гемблинг, дейтинг — все это доступно на пушах. А это значит никаких банов и постоянных уловок.

🎯 Пуши позволяют запускать офферы на любые Гео. У RichAds есть аудитория в более чем 220 странах. Можно найти подходящий оффер и траффик для него.

Минусы пуш-трафика

Как и у любого рекламного формата, у пуш-трафика есть свои слабые стороны. И если вы будете их знать, сможете уменьшить их влияние на результаты рекламной кампании.

🔨 Нативные web пуш-уведомления недоступны для пользователей iOS

Аудитория пуш-уведомлений не ограничена ГЕО, браузерами или девайсами. Но есть одно НО: на пуши не могут подписаться пользователи iOS. Пользователи “яблочных” девайсов не были доступны для рекламодателей на пушах, пока не придумали новую разновидность пуша — in-page push. Правда, доступны такие пуши у небольшого числа рекламных сетей. Как они работают, расскажем чуть ниже. 

🔨 На пушах нет возможности продвинутого аудиторного таргетинга по интересам или социально-демографическим показателям. 

Это объяснимо: пользователи при подписке не оставляют своих личных данных. С одной стороны это может затруднить работу, но с другой — это возможность привлечь аудиторию, которую вы, возможно, не рассматривали, как свою целевую. Это не значит, что таргетинги на пушах отсутствуют, они отличаются от привычных для рекламы в соцсетях. Например, у RichAds есть 17 параметров для таргетинга.

🔨 Прямые ссылки в случае пуш-трафика не всегда работают хорошо.  

Пользователь не ищет ваши товары или услуги, как в случае SEO или контекстной рекламы. Получив пуш, он еще не настроен откликнуться на предложение, скорее показывает заинтересованность. Его интерес лучше подогреть при помощи прелендинга. Преленды с игровыми элементами или сторителлингом хорошо конвертят на пушах.  

🔨 Рекламная кампании на пушах постоянно требует разнообразия и замены креативов.

В пуш-маркетинге хорошо работает принцип: чем больше креативов, тем лучше. Разнообразные крео помогают проводить A/B тесты и выбирать, что публике по душе. Но даже выбрав лидеров, креативы нужно заменять, чтобы пользователи не устали от одинаковых пуш-уведомлений.

🔨 Креатив должен соответствовать требованиям, чтобы пройти модерацию.

Пуш-сетки славятся своей лояльной контентной политикой. Но это не означает, что на пушах нет запретных тем. Разобраться, что можно запускать в рекламной сети RichAds можно здесь.

Плюсы и минусы push-уведомлений в виде таблицы

Плюсы пушей	Минусы пушей
Добровольность подписки на пуши	Обычные пуши недоступны для iOS, но эту проблему решает наличие in-page и calendar пушей
Вся аудитория — реальные люди	Нет таргетинга по интересам или социально-демографическими показателям
Доставка прямо на экран устройства пользователя	Прямые ссылки в случае пуш-трафика не всегда работают хорошо (используйте прелендинги)
100% видимость рекламы	РК требуют периодической замены креативов
Большие объемы трафика	Креатив должен соответсвовать требованиям, чтобы пройти модерацию
Оплата за клики (CPC от $0,005)
Для старта на пушах не нужны большие бюджеты
Лояльная контентная политика (можно запускать гемблинг, дейтинг и многое другое)
Быстрая модерация в рекламной сети RichAds

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Новый формат пуш-уведомлений: in-page push

Пуши были недоступны для пользователей iOS до тех пор, пока не появились in-page пуши — совершенно новая разновидность пуш-рекламы. Теперь для пушей нет преград: все возможные юзеры будут охвачены.

In-page пуши работают не так, как обычные пуши. Это микс пуша и попапа. Технически in-page пуш больше похож на попап, но выглядеть он может идентично окошку пуша или сообщения из мессенджера. 

Пользователь видит пуш с предложением, когда заходит на любой сайт паблишера рекламной сети. Он по-прежнему остается заметным, деликатно всплывая сбоку экрана, не мешая при этом пользователю просматривать содержание страницы. 

Для in-page пушей не нужна подписка, поэтому нет ограничений для пользователей iOS. Рекламный пуш увидят все пользователи, посетившие сайт. 

In-page пуши могут дать конверсию гораздо выше, чем обычные. Это связано с тем, что пользователь находится в режиме активного серфа по странице, на которую он зашел, и пуш не отвлекает его от основного занятия. 

In-page пуши обладают теми же преимуществами, что и web пуши, но доступны еще и на iOS.

У RichAds есть отдельные списки источников, которые работают именно с форматом in-page пушей. Добавьте их перед запуском кампании и ваши пуши, увидят и пользователи iOS.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Какие вертикали выбрать для пуш-рекламы?

В арбитраже трафика для пушей есть очень большой набор вертикалей и ниш, которые показывают хорошие результаты.

Пуш-реклама работает с огромным количеством вертикалей, недоступных или ограниченных для демонстрации в социальных сетях и других платформах. Например, следующие вертикали работают с рекламной на пушах и принесут хорошую прибыль:

• Гемблинг;
• Беттинг;
• Дейтинг;
• Финансы;
• Нутра;
• Антивирусы;
• Свипстейки;
• Товарка.

На пушах хорошие результаты показывают офферы, решающие проблему человека “здесь и сейчас”. Хорошо, чтобы это были предложения, направленные на самую широкую публику с различными потребностями. 

У большого круга пользователей есть потребности в:

• деньгах и статусе (финансовые офферы, гемблинг и беттинг, розыгрыши и купоны, товары и покупки); 
• красоте и здоровье (товары для похудения, ухода за собой, лечебные препараты, пищевые добавки); 
• создании пары (дейтинг);
• развлечениях (гейминг, VR, видео- и стриминговые сервисы, гемблинг и беттинг);
• новостях и образовании (подписки на различные сервисы (погода, гороскопы, новости), он-лайн образование);
• не лишним будут и мобильные приложения, антивирусы и пр.

Слишком специфические предложения, которые интересны узкому кругу людей, вряд ли будут успешны на пушах. Пуш-маркетинг не подходят для продвижения товаров и услуг B2B.

Поскольку пуш-трафик от RichAds в основном приходит с мобильных устройств (до 90% всего трафика сети), то внимание можно обратить на различные мобильные подписки и офферы под мобильные девайсы.

С пушами успешно работают многие вертикали, которые запрещены или ограничены к показу в социальных сетях: здесь без проблем можно конвертить свипстейки, гемблинг. Главное правило успешного прохождения модерации: не очень откровенные креативы и отсутствие мислида.

Под запретом только откровенно мошеннические офферы, опросники, где нужно оставить номер карты, tech-support офферы, автозагрузки и каннабис-офферы (даже для стран, где они разрешены) и другие противозаконные предложения.

Мы регулярно делимся отчетом по лучшим ГЕО и вертикалям для наших рекламных форматов, включая и пуш-рекламу. Наш отчет основан на статистике платформы, которую мы собираем и выкладываем за актуальный период. Следите за нашим тегом «Лучшие ГЕО и вертикали«, чтобы всегда быть в курсе текующих трендов!

👇 Книга о том, как лить на гемблинг в бурж и СНГ 👇

Пуш-реклама: какие опции таргетинга доступны?

Если вы не работали с пуш-уведомлениями прежде, большое внимание нужно уделить доступным таргетингам. Они отличаются от привычных для других рекламных форматов.

Рассмотрим доступные опции таргетинга на примере имеющихся в рекламной сети RichAds для пушей. Условно все таргетинги можно разделить на 3 категории: технические таргетинги, источник трафика и график запуска кампании.

Технические таргетинги	Источник трафика	График запуска кампании
Страна	Premium (премиальные)	Время и расписание
Город	Standart (стандарные)
Регион	Remnant (оставшиеся)
Девайсы	New (новые)
Модели девайсов
Производители
Операционная система
Браузер
Язык браузера
Тип соединения
Оператор связи
ISP

Что нужно знать о технических таргетингах?

Привычный портрет пользователя на пушах сложно описать: мы не знаем возраста, интересов. Но все же рекламная сеть позволяет настроить параметры, которые характеризуют пользователя с той или иной стороны.

👥 Страна

В RichAds одну рекламную кампанию можно запустить на пользователей из одной страны. Если вы захотите протестировать идентичную кампанию для другого региона, нужно будет создать отдельную кампанию для другого Гео.  

👥 Операционная система и браузер

Операционная система может говорить о платежеспособности аудитории, если речь идет о пользователях Android. Как правило, лучшие результаты показывают последние версии ОС.

Из всех доступных браузеров традиционно лидирует Chrome.

В любом случае, эти параметры лучше оптимизировать по итогам первых тестов.

👥 Язык браузера

Язык браузера особенно пригодится для таргетинга в странах с несколькими государственными  языками: так проще будет найти свою аудиторию и не платить за показы не целевой. Не забывайте: креативы и лендинги в таком случае должны быть на одном языке.

👥 Тип соединения, оператор связи и интернет провайдер

Эти параметры будут полезны, если вы запускаете click2call и click2sms офферы или мобильные подписки и тарифы интернет провайдеров. В остальных случаях можно запускаться на все варианты.

Тайминг на пушах: что нужно знать

Люди серфят в интернете круглыми сутками. Но для каждого предложения есть свое уместное время. К примеру игры и развлечения, дейтинг лучше конвертят в вечернее время и на выходных. Некоторые товары из нутры продаются через колл-центры, поэтому рекламу следует настроить на время их работы, чтобы не терять лидов. 

Эксперты советуют все же запускать кампании на 24/7 и делать выводы, после теста. К примеру, одна гемблинг-кампания на Скандинавию показывала очень хорошие результаты в 5 утра, когда люди собирались на работу. Если бы не тест 24/7, эта аудитория была бы потеряна. 

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Как таргетировать источники трафика на пушах

Первое, что должен усвоить любой рекламодатель на пушах: как устроена иерархия источников трафика. 

Листы подписчиков (sub-листы) — это самый крупный источник трафика на пушах. Они состоит из нескольких паблишеров, а они — из отдельных сайтов. 

Стартовать лучше на всех доступных источниках трафика из выбранной вами группы источников, а потом начинать оптимизацию по результатам кампании. Кроме того, персональные менеджеры могут поделиться с вами списками самых удачных источников для вашего оффера.

Мы облегчили вам задачу, разделив все наши листы подписчиков на группы по итогам их успешности. Рекомендуем запускать кампанию с группой Premium источников, а во время оптимизации принимать решение о подключении других источников.

Где взять пуш-трафик?

Набор своей собственной базы и подписчиков на рассылку пуш рекламы почти нереальная для выполнения задача для арбитражника. Вместо этого нужно обратиться к популярному и проверенному решению — покупать пуш-трафик у пуш-сеток!

Рекламные пуш-сетки это платформы, где вы можете купить пуш трафик и запускать рекламу самостоятельно. Более того, некоторые сетки предлагают помощь своих специалистов, которые помогут управлять рекламными пуш-кампаниями.

Одним из значительных преимуществ пуш-сеток является то, что они позволяют запускать рекламу с минимальными депозитами от $150 по моделям CPC (чаще всего) и иногда по CPM. Данный формат доступен для освоения даже для новичков с небольшими бюджетами. Сейчас существуют около 30+ рекламных пуш-сеток, которые предоставляют возможность запуска на пуш-трафике.

Стоимость пуш-рекламы: что нужно знать

Как выбрать подходящую сеть для пуш-маркетинга?

Пуш-сеток каждый день становится все больше и больше, еще раз подтверждая, что формат востребованный. Как среди всего этого изобилия выбрать рекламную сеть пуш-трафика, подходящую вам?

🔎 Оцените размер базы подписок

Чем больше размер базы, тем больше вероятность найти среди подписчиков свою аудиторию. Актуальная аудитория RichAds составляет 500+ Млн пользователей по всему миру.

Кроме того, полезно узнать, откуда приходит трафик: своя ли собственная база паблишеров у рекламной сети или сеть перекупает трафик у других (DMP).

🔎 Узнайте о качестве трафика

Не смотря на то, что все пользователи сами подписываются на пуши, некоторое количество ботового трафика может встречаться и на пушах. Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Весь трафик RichAds верифицирован Adscore. 

🔎 Сравните количество доступных таргетингов

Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей — тем лучше. Некоторые таргетинги особенно полезны, например, возможность разделять аудиторию по времени подписки (у RichAds это функция “new subscribers only”).

🔎 Уточните, есть ли у сети in-page пуши

In-page пуши позволят вам рассылать рекламу платежеспособным пользователям iOS, которые, к тому же, не были знакомы ранее с этим форматом. Наличие формата in-page пушей — большой плюс.

🔎 Обратите внимание на тех. поддержку

Пуши не похожи на другие форматы, поэтому своевременная помощь эксперта — прекрасное подспорье. RichAds работает по тикетной системе, это значит, что все обращения в техподдержку фиксируются, как отдельные задачи в специальной системе учета. Ваш запрос не останется забытым в чате мессенджера, как это может произойти, когда поддержка отправляет вас сразу в мессенджер.

Каждый пользователь RichAds получает своего персонального менеджера, при внесении депозита более 500$. Он ответит на все вопросы, поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и поможет с подготовкой креативов. 

🔎 Оцените технологии для оптимизации

Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у рекламной сети, тем проще вам будет справляться с обработкой данных.

У RichAds есть ряд крутых фич, которые могут сильно облегчить вам жизнь:

• Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
• Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
• Target CPA автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.
• Performance Mode оптимизирует кампанию автоматически, каждый день обновляя блек- и вайтлисты, чтобы кампания имела максимально высокий CR. Самое важное — для использования этого алгоритма не нужен трекер, он работает как с ним, так и без него.

Чтобы вам было проще решить, где купить push-трафик, мы собрали все самые крупные пуш-сетки в одной таблице.

Пуш-сетка	Показы	Вертикали	In-page push	Доступные таргеты
RichAds	500+	Gambling, Betting, Dating, Finance, Nutra, Antivirus, E-Commerce, VPN	+	Device, Device model, Carrier, Region and city, ISP, Language, Browser, Connection Type, Manufacturers, Models
MegaPush	450	Dating, Gambling, Nutra, Sweepstakes, Binary Options, News	—	Device
PropellerAds	350	—	+	Device, Carrier, Region, Ip for Premium users, Language, Browser, Connection Type
Zeropark	300	E-commerce, Finance, Coupons, Mobile apps, News, Entertainment	+	Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser, Connection Type
Pushground	400	—	+	Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser, Connection Type

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Как настроить рекламную кампанию на пушах

Шаг 1. Что нужно учесть для успешного старта?

Любая пуш-кампания состоит из 2 важнейших частей: тестирование гипотез и оптимизация по результатам теста. У каждого арбитражника свои подходы к тесту: кто-то выбирает максимальный бид, чтобы быстро собрать статистику и выкупить максимум кликов из самых качественных источников, кто-то повышает бид во время оптимизации.

Мы советуем начинать тесты с максимально широких рамок и сужать их по результатам. 

💪 Запускайте свою кампанию с 5-10 креативами, чтобы посмотреть, какие из них  работают лучше всего. После запуска оставляете лучший крео и вовремя его заменяйте. Чтобы креативы не перегорали, их стоит менять раз в 4-5 дней, даже если они показывают хорошие результаты. 

💪 Найдите свои оригинальные идеи для креативов. Люди часто используют шпионские инструменты в поисках наиболее эффективных креативов. Затем они запускают кампанию с этим конкретным изображением, и получают в итоге очень низкий CTR. Так происходит, потому что многие рекламодатели запускают одно и то же объявление на одной платформе. Не удивительно, что на него мало кликают.

Лучший способ — найти выигрышный креатив, понять за счет чего он показывает высокую эффективность и на основе этого сделать еще более эффективный свой. Также креативы можно заказать в RichAds.

💪 Протестируйте в одной кампании варианты с прямыми ссылками и с прелендингами. RichAds позволяет добавить разные ссылки на разные креативы. Пользуйтесь этой возможностью на этапе тестов.

💪 Посоветуйтесь с вашим менеджером, чтобы установить оптимальный бид для вашей кампании. 

💪 На старте настройте трекинг конверсий. Это поможет в оптимизации и даст доступ к топовым фичам RichAds: Target CPA, Automated rules, Micro Bidding.

💪 Установите лимиты кликов своей рекламы. Отсутствие лимитов по кликам может привести к перерасходу средств: один юзер может бесконечно кликать по пушу и не делать целевого действия.

💪 Запускайте кампании на самых лучших источниках рекламной сетки — Premium трафике, масштабируйтесь на Standard и New. Премиумные источники дают в 3 раза больше конверсий, чем все остальные вне зависимости от ниши, которую вы продвигаете.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Шаг 2. Особенности пуш-трафика RichAds

У каждой рекламной сети есть свои особенности. Как правило, арбитражники узнают их в процессе работы. 

Пуш-трафик сложно сегментировать по полу, возрасту и интересам, поскольку пользователи не оставляют свои данные при подписке. Можно сказать только о примерном соотношении мужчин и женщин. В RichAds около 60% аудитории — мужчины, и 40% —женщины. 

Эта информация поможет вам при выборе оффера и сориентирует при создании креативов (для теста можно делать несколько креативов, ориентированных на женщин и несколько на мужчин, и смотреть результаты).  

Информация о пользователе часто заключается в том, какой девайс и операционную систему он использует, какой браузер более популярен. Эти данные не нарисуют вам полный портрет пользователя, но могут направить на тестирование гипотез.

Любопытно, что небольшой процент десктопного трафика на платформе (около 10%) не означает, что он конвертит хуже. Эксперты RichAds советуют запускать кампании на все девайсы и смотреть, какие результаты показывает кампания на каждом из них. Для некоторых связок оффер-гео десктопный трафик будет показывать лучшие результаты, чем мобильный.

По версии Android можно предположить о платежеспособности ваших потенциальных лидов и в зависимости от оффера таргетировать на более новые или старые версии.

Что касается браузеров: Chrome по-прежнему держит пальму первенства. Статистика показывает, что он конвертит лучше всех. 

Даже зная популярные девайсы не останавливайтесь и проводите тесты: никто не может заранее гарантировать, что и на каком гео выстрелит лучше.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Шаг 3.  Как создать креативы для успешной пуш-кампании?

Самый важный элемент при работе с пуш-трафиком — это сам пуш или, как его еще  называют, креатив. Именно с креатива начинается воронка продаж.  

У пользователя будет несколько секунд, чтобы оценить его и принять решение. От его информативности зависит, кликнет по нему пользователь или нет. Поэтому так важно уделить время его грамотному оформлению.

Пуш-уведомления очень кратки. Лучше всего работают объявления с качественным ярким изображением и понятным текстом. 

Важно, чтобы все элементы креатива дополняли друг друга:

• иконка подсказывала, в чем суть предложения;
• главное изображение привлекало внимание;
• заголовок продавал;
• описание давало необходимые пояснения.

90% пуш-трафика RichAds приходится на мобильные девайсы. А это значит, что  большинство пользователей получает усеченный вариант пуша без главного изображения. Для них главным элементом пуша является иконка. Остальные 10% видят пуш целиком и их внимание привлекает главное изображение.

Иконка для пуш-рекламы

Иконка — пожалуй, самый главный элемент пуша, когда речь идет о мобильном трафике. Она помогает юзеру быстрее воспринимать информацию в пуш-нотификации. 

Если вы запускаете кампанию для мобильных устройств — это единственное изображение, которое увидит пользователь на экране. Чем качественнее и привлекательнее иконка, тем больше кликов собирает пуш.

Один крупный объект без деталей или монохромные изображения лучше всего подходит в качестве иконки.

Главное изображение/баннер для пуш-рекламы

Первое на что обращает внимание пользователь, которому пуш-реклама приходит на компьютер — главное изображение. 

Главное условие для него: крупные и понятные иллюстрации. Сюжет с несколькими действующими лицами и мелкими деталями не подходит для изображения на пуше. Обилие деталей не сможет передать суть оффера, будет отвлекать от главного. Лучшая практика — 1-2 крупных объекта на картинке.

На главном изображении можно разместить небольшой текст с важными деталями вашего предложения. Не используйте больше 2-3 слов. 

Идеи для главных картинок:

1. Счастливые люди
2. Яркие цвета
3. Варианты до и после
4. Результат

Заголовок и сообщение для пуш-рекламы

По статистике пользователю нужно 3 секунды, чтобы прочитать заголовок и понять, интересует его предложение или нет. Не начинайте издалека, сразу покажите преимущества или ценность вашего предложения. 

К тому же размер текста пуша ограничен 75 символами: максимальная длина заголовка — 30 символов, а описания — 45.

Хотите увеличить конверсию — добавьте в текст эмодзи! Они привлекают внимание к пуш-уведомлению и увеличивают конверсию до +10%.

Помните, что качественный текст:

• поддерживает интерес человека к самому себе и своим потребностям;
• сообщает свежую новость, рассказывает о событии;
• вызывает любопытство;
• обещает достижение цели.

Примеры креативов для топовых вертикалей на пушах

Давайте рассмотрим примеры креативов, которые конвертируют на пушах.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Шаг 4. Как настроить рекламную кампанию на пушах? 

Даже перед непосредственным запуском рекламной кампании на пушах нужно задумываться о дальнейшей оптимизации, так как максимальная прибыль возникает именно после нее.

Перед запуском рекламной пуш-кампании в RichAds вы можете сразу выбрать флоу для оптимизации, который определит этот процесс для вашей кампании: Performance Mode, Manual CPC и Target CPA.

• Performance Mode (Рекомендуемый) — еженедельно предоставляет вашей рекламной кампании свежие вайтлисты, списки самых конвертящих источников трафика для вашего оффера. Режим работает на основе внутренней статистики RichAds, собранной с уже прошедших кампаний. Таким образом платформа может определить наиболее эффективные источники для вашего пролива. Performance Mode отлично подходит для новичков или тех арбитражников, кто ищет максимально эффективный и простой вариант для запуска.
• Manual CPC — это режим, который требует настройки параметров кампании и оптимизации исключительно вручную. Для запуска на этом режиме требуются глубокие знания в области настройки рекламных кампании и соответствующий опыт. Мы настоятельно рекомендуем избегать запуск в режиме Manual CPC, если вы еще не имеете опыта работы с этим режимом или помощи от вашего менеджера.
• Target CPA — это режим, который позволяет источники трафика и параметры кампании, но только в связке с подключенным трекером. Мы рекомендуем запускаться в этом режиме только при достаточном опыте работы с трекерами конверсий.

Важно!
Вы не сможете запустить кампанию в режиме Manual CPC, если это ваш первый раз запуска рекламных пуш-кампаний. Также, для запуска в режиме Target CPA обязательно подключение потсбека. Мы снова рекомендуем обратить внимание на Performance Mode, так как это самый оптимальный вариант!

Вы можете ознакомиться с пошаговым гайдом по запуску рекламных пуш-кампаний в нашей отдельной статье!

Тренды пуш-трафика в 2024: лучшие ГЕО и вертикали

Пуши по-прежнему остаются самым популярным форматом в RichAds и постоянно показывают наилучшие результаты, большинство арбитражников используют этот формат для запуска своих офферов. Именно поэтому ниже рассказываем все об актуальных топовых ГЕО и вертикалях на пуш-трафике на январь 2024 года!

Лучшие гео для пушей

В последнее время пуш трафик лучше всего конвертил в странах Tier 2 — России и Бразилии. Также Tier 1 страна США оставалась в топе в течение всего года! Азиатские страны, такие как Индия, Индонезия и Бангладеш также показали хорошие результаты для арбитражников, обратите на них внимание в 2024.

• США;
• Индонезия;
• Индия;
• Бразилия;
• Бангладеш;
• Россия.

Лучшие вертикали для пушей

На пушах есть две ключевые вертикали — гемблинг и беттинг, они почти никогда не исчезали из списка самых топовых по конверту. Среди лучших также выделялась вертикаль антивирусов, она показала великолепные результаты за весь 2023 год и определенно будет только развиваться в 2024! Еще одна вечно работающая ниша — дейтинг.

• Гемблинг;
• Антивирусы;
• Беттинг;
• Дейтинг.

Кейсы на пуш-трафике от RichAds

Собрали для вас несколько кейсов на пуш-трафике от рекламной сети RichAds, чтобы вы оценили их возможности в реальных условиях.

• Обучающий кейс: как лить на гемблинг с пушей
• Кейс от RichAds: дейтинг на Германию с ROI 37.17%
• Кейс от RichAds: антивирусы на пушах с ROI 32%
• Кейс от RichAds и Gambling.pro: Льем в плюс на гемблинг с пушей
• Кейс от RichAds и Affmy: Дейтинг на пушах с ROI 75%
• Обучающий кейс: как запускать гемблинг без ограничений и банов

Смотреть вебинар по настройке рекламных кампаний на пушах в RichAds

На YouTube-канале RichAds вы можете найти множество полезных и образовательных материалов для арбитражников. Мы регулярно делимся контентом состоящим из, например, вебинаров, круглых столов с гостями, записи панельных дискуссий, гайдов, и видео отчетов с арбитражных ивентов и конференций.

В этот раз команда RichAds подготовила видео гайд по настройке классической пуш кампании и инструментам ее оптимизации. На вебинаре Traffic Light вы можете увидеть практические советы по запуску РК от Senior Account менеджера платформы RichAds, Вероники Пономаревой. 

Посмотреть пошаговую инструкцию можно с 18:47. Рассказываем, какую стратегию выбрать, как добавить креативы, выставить таргетинг и автоматически оптимизировать кампанию!

Запускайте свои рекламные кампании с высококачественным пуш-трафиком  от RichAds

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Часто задаваемые вопросы о push-уведомлениях