Аукцион первой цены значение
Аукцион первой цены — это модель, используемая в программатик рекламе, при которой рекламодатели делают ставки на показ рекламы, и победа отдается самой высокой ставке. Выигравший участник платит именно ту сумму, которую он предложил, после этого его реклама видна юзерам.
Иногда паблишер может устанавливать минимальную цену или “floor price”, она является наименьшей ставкой, которую он готов принять. Существует два типа таких аукционов: частные или публичные.
Как работает аукцион первой цены?
Теперь, когда вы знаете значение аукциона первой цены, давайте разберемся в механизме его работы и приведем реальный пример.
В программатик рекламе аукцион первой цены — это процесс торгов, в ходе которого рекламодатели соревнуются за места для размещения рекламы. Рекламодатель, предложивший самую высокую цену, выигрывает показ и выплачивает именно эту сумму.
Например, есть три ставки — $4, $4,5 и $5,1. Очевидно, что во время аукциона выигрывает самая высокая ставка, которая составляет $5,1. Именно ее и платит арбитражник за показ рекламы.
В чем преимущества аукциона первой цены?
У аукциона первой цены есть несколько преимуществ по сравнению с другими моделями, давайте подробнее рассмотрим их ниже.
- Все под контролем. В этом случае рекламодатели полностью контролируют свою стратегию, они получают именно то, за что платят.
- Процесс прозрачен. Все очевидно, любой арбитражник может понять, как работают такие аукционы.
- Предсказуемость. Вам не нужно гадать, сколько именно вы заплатите за показы, как на аукционах второй цены, вы просто знаете, выиграли вы или нет и сколько будет стоить трафик.
Что касается недостатков, их не так много, но есть высокий риск соперничества и более агрессивной конкурентной среды и ,соответственно, более высоких ставок, поскольку каждый стремится выиграть.
Рекламная сеть RichAds также использует модель аукциона: как только ставка аффилиата выигрывает, он получает трафик. Убедитесь, что вы выбрали модель бюджета ASAP, чтобы получить как можно больше трафика в рамках вашей кампании!
В чем разница между аукционом первой и второй цены?
Теперь, когда мы ответили на вопрос, что такое аукцион первой цены и как он рабоает, давайте сравним его с другой стратегией — аукционом второй цены.
В модели аукциона второй цены также выигрывает самая высокая ставка, но рекламодатель не выплачивает сумму, на которую он выиграл. Ему нужно оплатить ставку второго победителя, и добавить к сумме 0,01 доллара.
Например, есть три ставки: $4, $4.5 и $5. И снова выигрывает тот, кто предложит самую высокую ставку, которая в данном случае составляет 5 долларов, но победитель платит 4,51 доллара.
Если вам интересно, в чем главное преимущество аукциона второй цены, оно однозначно в снижении рисков перерасхода бюджета, ведь рекламодателю не нужно платить сильно больше, просто чтобы выиграть аукцион.
RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Дополнительную информацию по теме можно найти здесь:
