Publicidad en Telegram: qué es y cómo funciona

Qué es telegram ads: 3 tipos principales

La publicidad en Telegram es el conjunto de formatos con los que un anunciante promociona un producto, un canal, un bot o un sitio web dentro del mensajero para llegar a su audiencia. Si te preguntas qué es la publicidad en Telegram y cómo funciona, hay tres vías principales: los mensajes patrocinados oficiales, las publicaciones en canales y los anuncios en Mini Apps.

1. Publicidad en canales de Telegram

Al buscar opciones de publicidad en canales de Telegram, normalmente hay dos vías populares: la telegram ads oficial con “mensajes patrocinados” y las publicaciones promocionales. Al final, ambas opciones pueden coexistir en un mismo canal de Telegram.

Los mensajes patrocinados son probablemente lo primero que los marketers consideran al buscar formas de lanzar telegram ads. Estos se gestionan a través de la plataforma publicitaria oficial de Telegram y se muestran en la parte inferior de los canales, normalmente marcados como “patrocinado”. Solo los canales con más de 1000 suscriptores pueden mostrar este tipo de telegram ads, mientras que los productos pasan por una moderación cuidadosa según las políticas de la guía de la plataforma (por lo general, excluyendo la mayoría de los nichos top de marketing de afiliados). Aun así, los usuarios de Telegram Premium pueden desactivar los mensajes patrocinados independientemente de la voluntad de los dueños de los canales.

El mensaje patrocinado oficial es un anuncio de solo texto de hasta 160 caracteres con la etiqueta “patrocinado”: no admite banners ni vídeo y redirige al canal, al sitio web o al chatbot del anunciante. Es una opción válida para promocionar servicios muy variados, aunque Telegram no recopila datos de los usuarios, por lo que suele hacer falta una buena whitelist o blacklist de canales para no gastar el presupuesto en vano. La verificación de los anuncios puede tardar de tres a cinco días.

Las publicaciones publicitarias son probablemente la opción de publicidad en Telegram más común en los canales hoy en día. Publicar anuncios como posts puede hacerse de dos maneras: mediante acuerdos directos con el dueño de un canal o a través de agencias de publicidad de Telegram. En cuanto al trabajo directo con los dueños, todo debe negociarse individualmente desde cero, mientras que las agencias de publicidad de Telegram básicamente automatizan este proceso y ofrecen una base de canales con la posibilidad de publicar anuncios según las preferencias publicitarias.

No existe un estándar de formato ni de precio para las publicaciones en canales: cada dueño tiene sus propias tarifas. Normalmente es un post con un límite de palabras que puede incluir foto o vídeo, y puede parecerse a una recomendación del propio dueño o a un anuncio clásico. Antes de elegir un canal, estudia su temática y el nivel de interacción de la audiencia, y pide estadísticas de crecimiento de suscriptores y de vistas únicas por publicación. El presupuesto depende del tamaño del canal, de su ER y del valor estimado de cada suscriptor.

2. Telegram ads en Mini Apps de RichAds

Las Mini Apps en Telegram ofrecen posibilidades publicitarias casi idénticas a las de los canales y los chatbots, aunque carecen de mensajes patrocinados oficiales. Pero en el caso de las Mini Apps, el flujo de trabajo habitual para colocar anuncios se complica: negociaciones con cada dueño de app para colocar publicidad, integraciones específicas para anuncios dentro de la app y formatos de baja respuesta. Durante un tiempo este problema quedó sin resolver, a pesar de que la popularidad de las Mini Apps crecía, especialmente con el auge de los clickers tap-to-earn.

Recientemente, en RichAds lanzamos una nueva oportunidad publicitaria para las Mini Apps de Telegram que resultó ser un cambio radical. Dado que este tipo de apps funciona más como una página web que se abre en una ventana aparte, aprovechamos esa tecnología y lanzamos un formato de anuncio innovador en las Mini Apps que no requiere mucho esfuerzo para ponerlo en marcha. Los dueños de las apps integran los anuncios sin problemas, sin necesidad de cambios de terceros en la interfaz, mientras que los marketers pueden configurar y lanzar campañas fácilmente en una plataforma self-serve.

Cómo elegir el formato de telegram ads: 5 criterios

Para comparar las opciones de publicidad Telegram conviene fijarse en cinco criterios que son relevantes para cualquier afiliado:

• Política de contenido y moderación.
  Antes de lanzar una campaña, conoce las reglas de moderación de Telegram: el incumplimiento puede acabar en el bloqueo del anuncio. Hay formatos más flexibles, y conviene elegirlos.
• Acceso a la audiencia Telegram Premium.
  Algunos formatos permiten llegar a usuarios Premium; otros, como los mensajes patrocinados, se ocultan para ellos.
• Posibilidades de targeting.
  Cuanto más preciso sea el targeting por país, sistema operativo u otros parámetros, más fácil es llegar a quienes realmente se interesan por tu oferta.
• Relevancia de la audiencia objetivo.
  Comprueba qué tan bien encaja tu público con el formato elegido y estudia el comportamiento de los usuarios de Telegram.
• Herramientas de optimización y análisis.
  Algunos formatos ofrecen datos para medir resultados y ajustar las campañas; en otros solo hay vistas y CPM.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en Telegram en Mini Apps con RichAds?

Los telegram ads en Mini Apps de la red publicitaria RichAds son paneles perfectamente ubicados que se despliegan sobre la app con un anuncio, similar a las notificaciones in-page.

• Alta respuesta de audiencias relevantes.
  Este formato de telegram ads es novedoso y llamativo, lo que genera una mayor tasa de respuesta por parte de los usuarios en las Mini Apps. La cobertura aproximada de audiencia ya supera los 70 millones de usuarios activos en todo el mundo, desde Norteamérica hasta Asia, mientras priorizamos los juegos clicker populares como fuentes de tráfico para la publicidad en Telegram en Mini Apps.
• Moderación favorable para afiliados.
  Los telegram ads oficiales están llenos de restricciones para muchas categorías de productos, incluidos los casinos online, los productos nutracéuticos y las plataformas fintech, lo que hace muy difícil promocionar diversos nichos de marketing de afiliados allí. La moderación en RichAds es más flexible con verticales populares como Gambling, Finanzas, Apuestas, Nutra, Dating, etc.
• Plataforma de publicidad self-serve para la configuración y optimización de campañas.
  A diferencia de los anuncios oficiales y las agencias, nuestros telegram ads se dirigen directamente a los usuarios, no solo mediante la elección específica de canales. Así, en RichAds los marketers tienen acceso a parámetros de segmentación como país, sistema operativo, idioma, estado premium de la cuenta de Telegram, tipo de tráfico, horario, y pueden configurar todo, desde los creativos hasta las pujas de CPC y la optimización. A partir de un depósito de $500, los account managers pueden ayudar a configurar las campañas, además de proporcionar whitelists para el país y la oferta exactos.
• Costos de publicidad accesibles.
  La baja competencia, debido a lo novedoso de este formato de telegram ads, hace que lanzar campañas en RichAds resulte bastante económico. Por ahora, el costo mínimo por clic en tráfico de Telegram en Mini Apps parte desde $0.03, mientras que los marketers aún pueden aprovechar las herramientas de optimización para reducir los costos de publicidad e incrementar las ganancias.

Los mejores países para lanzar campañas con telegram ads

Según los datos de campañas de telegram ads en RichAds, los volúmenes de tráfico de este formato publicitario crecen en casi cualquier país, desde Tier 3 hasta Tier 1, donde el mensajero es popular. Por ahora, los países cuya audiencia objetivo responde mejor a la publicidad en Telegram en Mini Apps son:

• EE. UU.;
• Alemania;
• Indonesia;
• Ucrania;
• India;
• Nigeria.

Mejores categorías para el tráfico publicitario de Telegram

Dado que las políticas de moderación de contenido publicitario en RichAds son completamente independientes de la plataforma publicitaria oficial de Telegram y mucho más favorables al marketing de afiliados, muchas categorías encuentran su audiencia objetivo entre los usuarios de Mini App. Para lograr la impresión adecuada, los anunciantes han tenido muy buenos resultados y han obtenido rentabilidad últimamente con estos productos:

• E-Commerce;
• Gambling;
• Betting;
• Finanzas.

¡Actualizamos regularmente nuestros informes sobre los mejores países y verticales en RichAds de forma mensual, incluyendo para tráfico de Telegram! Así que si quieres estar por delante de la competencia y conocer todas las combinaciones de país-vertical más rentables y en tendencia en los formatos publicitarios más populares, échale un vistazo.

¿Cuáles son los costos de telegram ads para promoción?

Los mensajes patrocinados y las agencias publicitarias suelen cobrar a los anunciantes bajo el modelo CPM (costo por mil), en el que los anunciantes pagan por cada 1000 impresiones de los anuncios, evaluadas según los canales seleccionados, la cantidad de suscriptores que tienen u otras métricas fijas. En RichAds, el precio mínimo de telegram ads comienza desde $0.03 por cada clic en el anuncio dentro de la Mini App, lo que garantiza que se pague por el primer punto de interacción y no solo por una visualización. Además, nuestra plataforma ofrece funciones de análisis y optimización para detectar y reducir los costos de tráfico, al mismo tiempo que aumenta la tasa de conversión en las fuentes más prometedoras.

Como referencia para la publicidad Telegram oficial, lanzar una campaña por cuenta propia exige un presupuesto de unos 2 millones de euros, mientras que a través de agencias el presupuesto parte de unos $1,500 y el CPM mínimo es de 2 euros. En las publicaciones de canales cada dueño fija su tarifa según el tamaño del canal y su ER. En RichAds, el depósito mínimo para empezar es de $150.

Cómo ejecutar campañas de publicidad en Telegram en Mini Apps con RichAds

¡Aquí encontrarás un flujo completo de las campañas de telegram ads en la plataforma publicitaria RichAds!

1. Regístrate en RichAds y crea una campaña del tipo Telegram ads.

Primero, debes registrar una cuenta de anunciante en RichAds, luego recargar tu saldo con un mínimo de $150 (disponible mediante transferencia bancaria, tarjetas bancarias, PayPal, Capitalist, Payoneer, métodos de pago en línea alternativos). Después de eso, debes elegir el formato Telegram ads entre las demás fuentes de tráfico en nuestra plataforma.

2. Elige el tipo de creatividades para publicidad en Telegram.

Por ahora, hay 4 formatos de creatividades disponibles para anuncios de Telegram Mini App en RichAds, que se diferencian en apariencia, enfoque de audiencia y precios de lanzamiento:

• Estilo push.
  Un formato muy similar a los push ads, que consiste en un icono, un título (hasta 30 símbolos) y una descripción (hasta 60 símbolos), mientras funciona como un botón en sí mismo. Al ofrecer un CTR alto gracias a la integración nativa del estilo push en la interfaz de la TMA, ¡acumulan alrededor de 1,6 millones de impresiones diarias! Las pujas mínimas de CPC (costo por clic) para lanzar este formato de creatividad en Mini Apps comienzan desde $0.015.
• Banner intersticial.
  Una imagen estática a pantalla completa acompañada de un título breve, una descripción, un texto destacado de marca y un botón. Al ser adecuado para cualquier resolución, el banner intersticial se muestra idealmente entre niveles sin interrumpir el juego, ¡lo que le permite alcanzar más de 950 mil impresiones por día! Las pujas mínimas de CPM (costo por 1000 visualizaciones) para lanzar este formato de anuncio serían desde $1.5.
• Video intersticial.
  Anuncios de video inmersivos a pantalla completa con un título, una descripción y un botón que se puede cerrar después de cierto período de tiempo. Este nuevo formato de video atractivo capta de manera más efectiva la atención de los usuarios entre transiciones de la app, ¡acumulando ya más de 200 mil impresiones cada día! El precio mínimo de las pujas por 1000 impresiones para anuncios de video en TMAs comienza desde $3.
• Banner incrustado.
  Anuncios de banner en posición fija integrados en un lugar específico dentro de la interfaz de la TMA, sin cubrir el contenido. Al ser en sí una imagen estática que funciona como botón, los banners intersticiales son el formato menos intrusivo pero más atractivo, ¡cubriendo casi 650 mil impresiones diarias! Las pujas mínimas de CPM para este formato de creatividad comenzarían desde $0.4.

3. Agrega de 5 a 10 creatividades.

Inicialmente, es muy importante probar enfoques para determinar cuál convierte mejor. Para eso, debes crear entre 5 y 10 creatividades para tu campaña de telegram ads, probando diferentes iconos (puedes encontrar algunos muy similares a los iconos de tráfico push), títulos y mensajes que podrían potencialmente atraer a distintos grupos de audiencias objetivo según parámetros sociodemográficos como edad, género, ingresos, etc.

4. Ajusta las opciones de targeting para telegram ads.

En RichAds, los anunciantes pueden segmentar la audiencia por país (más de 220 países disponibles en todo el mundo), sistema operativo, idioma de la app y suscripción Telegram Premium. La opción de límite de clics permite personalizar la frecuencia de los anuncios, siendo la configuración recomendada de 1 a 2 clics al día; de lo contrario, los anuncios aparecerán a los usuarios de la app de forma indefinida y se cobrará por cada clic. Además, puedes especificar qué tipo de tráfico de telegram ads ejecutas: motivado, que beneficia a los usuarios con recompensas, o simplemente promocional. Restringir el targeting por usuarios de Telegram Premium y parámetros de tráfico motivado podría limitar los volúmenes de tráfico.

Puedes consultar los datos reales sobre usuarios diarios por país para la publicidad en Telegram en RichAds haciendo clic en la opción “Volúmenes de tráfico”.

5. Configura el presupuesto para la campaña de publicidad en Telegram.

En cuanto a las pujas, es mejor contactar a tu gestor para saber cuál funcionará mejor para el país elegido, de modo que no gastes de más el presupuesto pero aun así obtengas suficiente volumen de tráfico. En cuanto al presupuesto, prueba al menos 10 precios de conversión para entender si tu campaña funciona correctamente o no. También es mejor elegir un tipo de presupuesto “ASAP” para comenzar a recibir tráfico tan pronto como tu puja sea ganadora.

6. Optimiza las campañas para gestionar el rendimiento y los costos de telegram ads.

Ante todo, es necesario configurar un postback, para que los datos sobre el rendimiento de las fuentes de tráfico puedan atribuirse con precisión a las conversiones y mostrarse de manera conveniente. Para eso, ¡puedes consultar nuestras guías detalladas sobre configuración de tracking con RichAds!

Puedes optimizar manualmente las campañas publicitarias desactivando las fuentes de tráfico con bajo rendimiento de conversión agregándolas a listas negras (blacklist), o priorizando las fuentes de buen rendimiento agregándolas a listas blancas (whitelist). Además, puedes personalizar las pujas en parámetros de targeting específicos con Micro bidding, por ejemplo, para bajar una puja en una opción con mal rendimiento.

FAQ: preguntas frecuentes sobre la publicidad en Telegram

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