Periodo: un mes
Cliente: Anunciante directo
Objetivo: FTD, CPA – $50-$60
País: Indonesia
Fuente de tráfico: RichAds
Tipo de tráfico: Video pre-roll
Presupuesto: $25,000
Detalles del caso de Betting con publicidad pre-roll: cliente y objetivos
La campaña fue lanzada por una marca regional de betting y casino en Indonesia, orientada a fanáticos del fútbol y a la audiencia de esports. Es decir, un anunciante directo (no una agencia ni una red CPA), que gestiona su propio marketing de rendimiento en las verticales de Gambling y Betting.
El cliente necesitaba volumen — una escala que le permitiera consolidarse realmente en un mercado saturado — pero sin diluir la calidad de los depósitos al dispersar el presupuesto en audiencia no interesada. El mercado de apuestas deportivas y de esports en Indonesia crece muy rápido, pero el costo de adquisición de clientes sigue siendo una zona muy sensible.
Al final, el objetivo parecía bastante simple, aunque cumplirlo resultó más complicado: la campaña debía aumentar el alcance de forma agresiva, manteniendo al mismo tiempo un costo por depósito bajo.
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tráfico push, in-page push y popunder de calidad,
fuente de publicidad nativa, de dominios y de banners,
el precio de los push comienza desde $0.005 (CPC), el de los pops — desde $0.5 (CPM),
el tráfico de dominios se vende desde $1.5 (CPM), el nativo — $0.001 (CPC),
una red publicitaria con grandes volúmenes de tráfico disponible en más de 200 países.
Configuración de la campaña publicitaria en pre-roll en Indonesia
| Formato | video pre-roll (in-stream, skippable) — modelo de compra por CPM |
|---|---|
| País | Indonesia (ID) |
| Periodo | julio de 2026, 30 días |
| Presupuesto diario | ~$827/día ($24,804 en total) |
| Segmentación | solo móviles |
| Límite de frecuencia | 1 impresión por usuario al día |
| Seguimiento | postback S2S (click_id), configurado antes del lanzamiento |
| Creativos | 10 creativos de video, probados en campañas separadas |
La campaña se estructuró en torno a un solo país (Indonesia), con lanzamiento en dispositivos móviles y una estricta limitación de una impresión por usuario al día, para aumentar las impresiones únicas. El cliente preparó cuatro creativos de video, pero decidimos ampliar la prueba y creamos seis videos pre-roll personalizados adicionales.
No limitamos las fuentes de antemano y lanzamos las campañas con una segmentación amplia. A medida que llegaban los datos, ajustamos la configuración:
- Lista negra automática de fuentes — las fuentes cuyo costo de conversión superaba el umbral objetivo de costo por depósito se excluían diariamente mediante los algoritmos de RichAds sin intervención manual.
- Recopilación de lista blanca — las fuentes con mejor conversión se destacaban en una selección prioritaria aparte para escalar el tráfico.
- Microbidding por fuentes de tráfico — las pujas se ajustaban a nivel de fuentes individuales, no de toda la campaña, lo que permitió evitar un gasto de presupuesto incontrolado.
- Prueba aislada de creativos — los 10 creativos de video se ejecutaron como campañas separadas para facilitar el seguimiento de las métricas, de modo que se pudieran ver resultados limpios para cada uno.
- Mantenimiento de la puja en pre-roll — en Indonesia el eCPM fue de solo $0.15, muy por debajo de las pujas en países similares del sur de Asia. Esto permitió lograr un costo por depósito notablemente más bajo.
Dado que el seguimiento por postback S2S se había configurado y verificado antes del lanzamiento de la campaña, pudimos ver de inmediato los registros y depósitos. La transmisión de datos en tiempo real ayudó a acelerar la optimización, de modo que todas las decisiones sobre pujas se tomaron con base en el rendimiento real de las campañas.
Particularidades de la optimización de campañas pre-roll en este caso de Betting
Todo el sistema se construyó como un embudo. Convertimos un lanzamiento amplio y sin restricciones en una compra precisa de tráfico convertible. Así se hizo:
- Optimización basada en datos. El lanzamiento sin restricciones estrictas de segmentación (salvo por dispositivos) permitió reunir la base más completa de fuentes, y optimizar después según el rendimiento real.
- Limpieza automática diaria. Excluir las fuentes costosas cada día, en lugar de una vez por semana, mantuvo estable el costo promedio por depósito incluso al escalar el volumen.
- Pujas por fuente, no a nivel de campaña. El ajuste de pujas para cada fuente individual permitió preservar el presupuesto y lograr un ROI que sería imposible obtener con una puja general para toda la campaña.
- La aislación de creativos eliminó el ruido. Probar los 10 creativos como campañas separadas permitió identificar a los verdaderos líderes con base en métricas limpias, y no en promedios.
Resultados del caso de Betting en pre-rolls
En 30 días, la campaña generó más de 165 millones de impresiones, 9 000 registros y 468 depósitos.
Datos completos:
| Impresiones | 165 000 000 |
|---|---|
| CTR | 4,6% |
| Clics | 7 590 000 |
| Win rate | 29% |
| Gasto | $24 804 |
| eCPM | $0,15 |
| eCPC | $0,0033 |
| Registros | 9 000 |
| Costo por registro | $2,76 |
| Depósitos | 468 (≈5,2% reg-to-dep) |
| Costo por depósito | $53 |
Un CTR del 4,6% y un eCPC de $0,0033 en el formato de video in-stream con opción de omitir demuestran que la publicidad pre-roll en RichAds es ideal para objetivos ambiciosos de volumen en una vertical tan competitiva como las apuestas deportivas y de esports. Además, se logró mantener el costo por depósito en un nivel bastante bajo, $53, dentro del rango objetivo del anunciante ($50-$60).
No hay ninguna duda de que el video pre-roll convierte excelentemente cuando se aplica el enfoque correcto. ¡Lánzate en RichAds y comprueba la eficacia de este formato para tu oferta!
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