La publicidad nativa es una de las formas más efectivas de aumentar las ganancias de tus esfuerzos de marketing online. En este artículo veremos qué es la publicidad nativa, cómo funciona, qué formatos existen y cómo puedes aprovechar el tráfico native para tener éxito con tus campañas.
Antes de nada, debes entender qué es realmente la publicidad nativa.
¿Qué es native advertising o publicidad nativa?
Si definimos la publicidad nativa, se trata del uso de anuncios pagados que igualan la apariencia, la sensación y la función del formato de medios en el que aparecen. Es nativa porque se integra en el contenido de forma fluida y no parece un anuncio tradicional. En resumen, parecen parte del flujo editorial de la página.
La clave del marketing nativo es que no es disruptivo. Expone a los lectores a contenido publicitario sin que resulte evidente ni molesto.
El tráfico de native ads suele encontrarse en los feeds de redes sociales, o como contenido recomendado en una página web. Aunque los anuncios en redes sociales también pueden clasificarse como native ads, para evitar confusiones, el tráfico native que trataremos en este artículo es el que se muestra en sitios web de publicación de contenido.
Cómo se ven los native ads
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¿Qué es RichAds?
Red publicitaria para anuncios de Telegram,
push y popunder de alta calidad,
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compra push ads a $0.005 (CPC), pop ads a $0.5 (CPM),
domain ads desde $1.5 (CPM), native ads — desde $0.001 (CPC),
la red publicitaria ofrece grandes volúmenes de tráfico en más de 200 países, desde Tier 3 hasta Tier 1.
Cómo funciona la publicidad nativa
El mecanismo es simple: el anuncio adopta el diseño, la tipografía y la estructura del medio donde aparece, de modo que el usuario lo consume igual que cualquier otra pieza editorial. La red publicitaria detecta el sitio, adapta el creativo al formato de esa publicación y lo muestra a la audiencia que coincide con tu targeting. El usuario hace clic desde un contexto de confianza, no desde la interrupción, y por eso los clics de native advertising suelen tener una intención más alta que los de un banner.
Ejemplos de publicidad nativa por formato
Los native ads en sitios de publicadores adoptan varias formas. Veamos qué significa y cómo se ve cada uno de estos formatos de native ads.
Contenido patrocinado — es un native ad que aparece dentro de una publicación o en la barra lateral de un artículo y suele incluir nombres de marca y logotipos.
Contenido recomendado — es un native ad que aparece como recomendaciones al pie de los artículos, en la sección de historias relacionadas. Estos se perciben con más protagonismo que los posts patrocinados porque están junto a piezas editoriales reales.
Ejemplo de contenido recomendado
- In-feed ads — es un native ad que aparece dentro del flujo natural del contenido de la página, como una lista de noticias de artículos.
Ejemplo de in-feed native ads
- Native video ads — es contenido publicitario que aparece en formato video en un sitio web de publicación de videos.
Ejemplo de native video ads
Características del tráfico native
Un native ad es contenido de marca en un formato editorial que se centra en el valor educativo e informativo para su audiencia. Este tipo de publicidad se ve como un artículo normal y no provoca rechazo en el lector.
Además de esto, estas son algunas de las características distintivas de un native ad:
- Coincide con la apariencia y el estilo del sitio web de publicación. Tus creativos publicitarios se ajustan automáticamente aunque tu anuncio se muestre en varios sitios web.
- La native publicidad se adapta automáticamente a cada medio, así que un mismo creativo puede rendir de forma muy distinta según el sitio web donde se muestre.
- La única indicación de que se trata de un anuncio es la palabra “Sponsored” o “Ad” que aparece en la esquina de cada ubicación publicitaria.
- No es intrusivo, resulta atractivo y no impone ni causa inconvenientes a los usuarios, brindándoles una experiencia de usuario positiva.
Beneficios de usar native ads
Si todavía no estás seguro de si probar el tráfico native o no, aquí tienes algunos de sus beneficios que podrían convencerte:
1. Seguridad de marca y reconocimiento de marca
Los anunciantes pueden usar el tráfico de native advertising para crear una asociación positiva entre su marca y el contenido del sitio web del publisher. ¡Es una excelente manera para que los marketers involucren a los consumidores en un entorno que la gente realmente disfruta explorar a diario!
Ejemplo de cooperación native pagada entre Adobe y The New York Times
2. Valor tanto para el publisher como para el anunciante
El formato de anuncios native ofrece mayor valor tanto a publishers como a anunciantes. Los anuncios native ofrecen más que simples clics, porque construyen contenido que mejora la experiencia de los usuarios mientras muestran anuncios relevantes al mismo tiempo; ¡de esta manera aumentan el CTR (click-through rate) para obtener mejores resultados!
Las estadísticas muestran: los consumidores observaron los anuncios native un 52% más frecuentemente que los anuncios display.
Dado que la publicidad nativa permite a los marketers involucrar a sus audiencias usando múltiples estrategias de marketing como el storytelling y el branding, los anuncios native pueden ser herramientas efectivas para promocionar productos sin molestar a los consumidores con mensajes irrelevantes.
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3. Prevalece sobre la ceguera a los anuncios
La ceguera a los anuncios es uno de los mayores problemas de los marketers digitales. Esto sucede cuando las personas ignoran inconscientemente los anuncios. Puede ser porque los anuncios que vieron en el pasado eran intrusivos o les dieron una experiencia desagradable.
El tráfico de native advertising, en cambio, es menos probable que sea ignorado por las audiencias porque se coloca dentro o junto al contenido que los usuarios realmente quieren ver.
Esto hace que el tráfico native sea más efectivo que los anuncios de banner y pop-up, ya que capta la atención de su audiencia sin causar ninguna interrupción o molestia.
Los anuncios native prevalecen sobre la ceguera a los anuncios
4. Compatible con los bloqueadores de anuncios
En línea con las preocupaciones de los usuarios mencionadas arriba sobre los anuncios disruptivos, muchos han instalado bloqueadores de anuncios en sus navegadores.
Los bloqueadores de anuncios son software que oculta la publicidad. Dado que los anuncios native no causan ninguna molestia, tienen menos probabilidades de ser bloqueados por los ad-blockers, a diferencia de otros tipos de anuncios como los banners y pop-ups, que tienen características intrusivas como sonidos fuertes o imágenes parpadeantes.
¡Esto convierte a la publicidad nativa en una excelente alternativa a estas formas tradicionales de marketing online, incluso con el creciente número de personas que usan extensiones de ad-block en sus navegadores!
5. Gran volumen de tráfico
La publicidad nativa está en todas partes. Se puede encontrar en blogs, sitios de noticias, sitios web de lifestyle, etc., lo que le da a los anuncios native un amplio alcance. A la gente le gusta consumir contenido de texto y video, por lo que las impresiones de anuncios native alcanzan los miles de millones cada día.
Con este enorme volumen de tráfico de todo el mundo, incluso si eres una pequeña empresa, tu anuncio tendrá la oportunidad de aparecer en grandes sitios de publishers (siempre que tu puja sea lo suficientemente adecuada), llevando tráfico hacia el tuyo.
Cómo sacar provecho del tráfico native
Si los anuncios native pueden ofrecer beneficios tan importantes tanto a anunciantes como a publishers, entonces, ¿cómo se puede ganar exactamente con native advertising?
Esto depende en realidad de en qué lado del espectro del marketing te encuentres. ¿Eres un publisher o un anunciante? Un publisher es alguien que administra al menos un sitio web de contenido donde aparecerá un anuncio native, mientras que un anunciante es alguien que compraría tráfico de anuncios native.
Cómo sacar provecho de los anuncios native como publisher
Si eres un publisher, los anuncios native se mostrarán en tu sitio, generando ingresos para ti. El proveedor de anuncios native con el que trabajas te pagará una tarifa fija o compartirá las ganancias publicitarias contigo según el acuerdo que tengan.
Cómo sacar provecho de los anuncios native como anunciante
Si eres tú quien compra anuncios native, eso significa que estás promocionando algo de lo cual obtendrías ganancias. Estos métodos de ganancia incluyen (pero no se limitan a):
- Promocionar tu propio producto o sitio web de E-commerce
Puedes promocionar tus propios productos y obtener ganancias una vez que el usuario compre algo en tu tienda.
- Promocionar ofertas de afiliados
Puedes promocionar ofertas de afiliados que pagan a los afiliados una vez que se ha realizado la acción esperada del usuario (puede ser una suscripción, descarga, venta, etc.)
- Mediante marketing de afiliados
El marketing de afiliados es una técnica de marketing en la que compras tráfico native económico y luego rediriges al usuario a un sitio web que muestra tu contenido y varios anuncios. Tu ganancia sería entonces el ingreso obtenido de estos anuncios menos el costo de comprar tráfico en las plataformas de anuncios native.
¡Lanza tus campañas de anuncios native con el tráfico de RichAds!
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Cómo comprar tráfico de publicidad nativa
Si ya tienes experiencia gestionando publicidad online, seguramente aprender a comprar tráfico native te resultará fácil. Para quienes no han probado gestionar anuncios online, veamos el proceso.
Paso I. Buscar una plataforma de publicidad nativa
Existen redes de publicidad nativa. RichAds es una de ellas. Pueden ayudarte a ejecutar anuncios nativos para tu negocio. Puedes registrarte con ellos para que se encarguen de todo el proceso a través de la cuenta administrada, o puedes optar por la opción de autoservicio.
Muchas de estas fuentes de tráfico native requieren un depósito mínimo antes de permitirte publicar anuncios. Las plataformas más grandes requieren al menos un depósito de $1,000 para la publicidad de autoservicio, mientras que el resto solo requiere entre $100 y $200 de fondos para comenzar a publicar anuncios. Ten esto en cuenta al elegir una red publicitaria.
Paso II. Crear campañas de publicidad nativa
Después de buscar redes de publicidad nativa, ya puedes crear una campaña publicitaria para recibir tráfico. Cada plataforma tiene un sistema diferente, pero lo básico de la configuración de campaña es siempre lo mismo.
Pasos principales para lanzar una campaña de publicidad nativa:
- Elige el formato de tráfico de publicidad nativa que quieres.
- Diseña tus creativos publicitarios.
- Delimita las opciones de targeting.
- Añade tu enlace.
- Establece una puja y un presupuesto.
1. Elige el formato de tráfico de publicidad nativa que quieres
Primero, elige el formato de tráfico de publicidad nativa que quieres. Puedes elegir entre in-feed ads, widgets de recomendaciones, anuncios de vídeo native, y más. Las opciones que tienes dependen de la plataforma que estés usando.
2. Prepara al menos 5-10 creativos para una campaña de publicidad nativa
Segundo, diseña tus creativos publicitarios. De nuevo, esto depende del formato de anuncio, aunque los formatos native más comunes (widgets de recomendaciones e in-feed ads) suelen requerir una imagen y un texto corto.
Probar múltiples creativos es esencial para descubrir cuál funciona mejor para tu campaña. Crea entre cinco y diez creativos publicitarios para empezar a trabajar. También puedes solicitar creativos gratuitos a tu manager en RichAds.
3. Delimita las opciones de targeting
Tercero, filtra el tráfico. Delimita las opciones de targeting a las audiencias que quieres alcanzar para no gastar dinero innecesariamente.
Los filtros de publicidad nativa comunes incluyen los siguientes:
- país,
- tipo de dispositivo,
- navegador,
- conexión,
- IP o ISP,
Algunas plataformas publicitarias te permiten elegir dominios de sitios web específicos. Sería recomendable revisar el contenido del sitio web donde quieres que se muestre tu anuncio para asegurarte de que coincide con el de tu oferta.
Por ejemplo, si estás promocionando una oferta de negocios o finanzas, es mejor mostrar tu anuncio en sitios web relacionados con negocios como Entrepreneur o Forbes.
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4. Añade tu enlace
Cuarto, añade tu enlace. Puedes usar el enlace que dirige directamente a tu oferta, o puedes usar el que te proporciona tu tracker.
Un tracker te ayuda a monitorizar el estado de tu campaña y te permite identificar las fuentes que están funcionando bien para tu oferta. Te recomendamos utilizar un sistema de tracking para no quedarte a ciegas cuando se trata de publicidad de pago.
Lee esta entrada del blog para más detalles sobre cómo usar un tracker.
5. Establece una puja y un presupuesto
Quinto, establece una puja y un presupuesto. La publicidad nativa se paga por CPC (costo por clic) o por CPM (costo por mil impresiones); todo depende de la plataforma que estés usando.
Por ejemplo, en RichAds el costo por clic en tráfico native empieza desde $0,001
Asegúrate de seguir la puja recomendada si quieres recibir impresiones y tráfico de inmediato. Si pujas demasiado bajo, puede que no recibas tráfico. Si pujas demasiado alto, tu presupuesto podría agotarse más rápido de lo que esperas sin obtener resultados.
Cómo aumentar el ROI del tráfico native
El proceso de la publicidad nativa puede ser simple, pero debes tener en cuenta que los anuncios nativos no son un proyecto rentable si tus objetivos publicitarios y los resultados no coinciden.
A continuación encontrarás algunos consejos sobre cómo aumentar el ROI del tráfico native:
1. Mejora tus estrategias de optimización
¡No puedes simplemente configurar tu campaña de anuncios nativos y dejarla funcionando sola! Debes monitorear el rendimiento y optimizar en consecuencia para asegurarte de no estar desperdiciando tu dinero. Para lograrlo, puedes usar listas negras y blancas, así como las funciones de Micro bidding y Reglas Automatizadas.
2. Prueba y mejora tus creativos publicitarios
Para ganar las batallas de la publicidad nativa, necesitas contar con anuncios creativos que capten la atención de los usuarios. Crea varios tipos de anuncios nativos y pruébalos en tu plataforma de publicidad nativa (por lo general ofrecen herramientas de pruebas A/B). También puedes mejorar tus creativos existentes para obtener mejores resultados.
Sin embargo, no debes olvidar que no debe existir una desconexión entre tus anuncios y tu oferta. Aunque recibas muchos clics gracias a un anuncio nativo llamativo, si estos no se traducen en conversiones porque no están relacionados con la oferta, todo el esfuerzo será en vano.
3. Crea mejores embudos de marketing
La campaña de anuncios nativos debe formar parte de un embudo de marketing más amplio. Un embudo de marketing es el conjunto de pasos que sigue un cliente potencial para realizar una compra.
Para maximizar el ROI de tus campañas de tráfico native, debes optimizar tu embudo de ventas de anuncios nativos de modo que todos los involucrados en una compra (prospectos y clientes) permanezcan comprometidos hasta que realicen la acción deseada. ¡Mantenlos interesados ofreciéndoles algo de valor en el camino para que sigan enganchados!
Conclusión
La publicidad nativa tiene muchas ventajas sobre las formas tradicionales de marketing online. El hecho de poder integrarse con el sitio web que la publica la hace más atractiva que otros formatos publicitarios que molestan a los consumidores. Además, ¡las solicitudes de anuncios para este tipo de formato llegan a miles de millones por día! Nunca te quedarás sin tráfico para tu oferta.
Lanza tus campañas de anuncios nativos con el tráfico de RichAds
¿Qué es RichAds?
Red publicitaria para anuncios en telegram,
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domain ads desde $1.5 (CPM), native ads — desde $0.001 (CPC),
la red publicitaria ofrece grandes volúmenes de tráfico en más de 200 países, desde Tier 3 hasta Tier 1.
Preguntas frecuentes sobre publicidad nativa
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es el uso de anuncios pagados que igualan la apariencia, la sensación y la función del formato de medios en el que aparecen. Se integra en el contenido de forma fluida y no parece un anuncio tradicional: la única señal es la etiqueta «Sponsored» o «Ad» en una esquina de la ubicación publicitaria. Por eso no genera rechazo en el lector y esquiva la ceguera a los anuncios que sufren los banners.
¿Cómo funciona la publicidad nativa?
Funciona en tres pasos. Primero eliges una red publicitaria y creas la campaña definiendo formato, targeting (país, dispositivo, navegador, conexión, ISP), enlace y puja. Después la plataforma adapta tu creativo al diseño de cada sitio web de publicación donde se mostrará. Por último, optimizas: revisas qué fuentes convierten, armas listas blancas y negras y ajustas pujas. En RichAds este último paso se automatiza con Micro Bidding y Reglas Automatizadas, y el CPC del tráfico native arranca desde $0.001, lo que permite testear varios creativos sin quemar presupuesto.
¿Dónde se utiliza la publicidad nativa?
Se utiliza en blogs, portales de noticias, sitios de lifestyle y plataformas de video, tanto en el cuerpo del artículo como en los widgets de recomendaciones al pie. Los formatos más habituales son el contenido patrocinado, el contenido recomendado, los in-feed ads y los native video ads. El volumen es enorme: las impresiones alcanzan miles de millones diarios, y en RichAds puedes acceder a esos medios en más de 200 países, desde Tier 3 hasta Tier 1.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad nativa y publicidad tradicional?
La publicidad tradicional (banners, pop-ups, display) interrumpe al usuario y se distingue visualmente del contenido, por lo que es fácil de ignorar y frecuentemente bloqueada por los ad-blockers. La publicidad nativa hace lo contrario: se integra en el flujo editorial y respeta la experiencia de lectura. Los datos lo confirman — los consumidores miran los anuncios native un 52% más que los display. Para el anunciante esto se traduce en más clics útiles y mejor CTR con el mismo presupuesto.
¿Cuál es la mejor red para comprar tráfico de publicidad nativa?
RichAds es una de las opciones más accesibles del mercado para empezar. Mientras que muchas plataformas exigen depósitos de $1,000 para autoservicio, aquí puedes arrancar con un presupuesto mucho menor y con native ads desde $0.001 de CPC. Además ofrece targeting granular, herramientas de optimización automática, la posibilidad de trabajar en cuenta gestionada o self-service, y managers que incluso pueden prepararte creativos gratuitos para las primeras pruebas de campaña.
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