Tráfico Push: Qué Es, Cómo Funciona y Dónde Comprarlo

Tráfico push: qué es y en qué se diferencia de las notificaciones habituales

Las notificaciones push no son algo nuevo. Las notificaciones en sí se conocen desde hace más de 11 años, pero solo hace 7 años las notificaciones push se popularizaron como formato publicitario.

¿En qué se diferencian los push ads de las notificaciones push habituales?

Es importante aclarar que un usuario promedio se encuentra con notificaciones push comunes todos los días. Además, tanto las notificaciones push publicitarias como las habituales también se pueden dividir en dos categorías: móvil y web push.

El push habitual es una notificación que aparece en la pantalla de tu teléfono, puede ser cualquier cosa, desde un mensaje de una aplicación hasta una notificación de una transacción completada o una alerta de actualización de aplicación.

La situación es similar para las notificaciones push web, pero puedes verlas directamente en el navegador.

Ejemplo de notificación push enviada desde la aplicación

Los push ads se ven muy similares, pero tienen un objetivo diferente. El propósito de este tipo de mensaje es interesar a un cliente potencial y animarlo a comprar el producto o realizar una acción determinada. También parecen un mensaje privado o una notificación importante de un sitio web que aparece en la pantalla sobre otras ventanas abiertas. Es importante señalar que los usuarios se suscriben a ellas por su propia voluntad.

Es crucial entender que el push de las aplicaciones móviles es la forma más común de notificación. Un usuario empieza a recibir notificaciones push de ellas después de la instalación. Se detienen automáticamente cuando se desinstala la aplicación. Estas notificaciones push suelen usarse para animar a los usuarios a volver a una aplicación móvil y pasar más tiempo usándola.

Este no es exactamente el tráfico de anuncios push del que estamos hablando.

A continuación, analizaremos con más detalle el mecanismo de funcionamiento de los push ads, cómo se suscriben los usuarios a ellos y de qué se componen.

¿Cómo se suscriben los usuarios a las notificaciones push?

Retrocedamos un paso y analicemos el proceso de cómo se genera el tráfico de push ads.

Cuando se trata de tráfico push real, las cosas son las siguientes: los usuarios comienzan a recibir notificaciones publicitarias después de visitar el sitio web con un formulario de suscripción. Estos formularios son el primer paso para generar tráfico push.

Por lo general, en el escritorio, se ve así:

Después de que el usuario lo acepta, comienza a recibir notificaciones push publicitarias. No importa si el usuario cierra la sesión o no. Los datos de la suscripción ya están en la base de datos de alguna red de tráfico push. El usuario recibirá notificaciones publicitarias a través de la tecnología del navegador.

Los usuarios pueden suscribirse a las notificaciones push web desde cualquier dispositivo: escritorio, móvil, tablet.

Durante mucho tiempo, los usuarios de iOS estuvieron fuera del alcance del push y del tráfico in-page push. Más tarde, los afiliados comenzaron a monetizar esta audiencia solvente.

¿De qué se componen los push ads?

Dado que el precursor del tráfico push es una notificación regular, los push ads se ven muy similares a ella.

También consta de una pequeña imagen (un ícono) y dos líneas de texto: un título y una descripción. La imagen principal las complementa.

Recuerda que el mejor tráfico push siempre luce llamativo y sencillo.

Después de hacer clic en la notificación push, el usuario llega a la landing page o pre-landing page, que está lógicamente conectada con la oferta. En este caso, el push actúa como un banner atractivo.

Cómo se ven los push ads en móvil y escritorio

Este “banner” puede verse un poco diferente en móvil y escritorio. Una imagen grande del push móvil suele estar oculta.

Importante: Las redes publicitarias que proporcionan tráfico push suelen dividirlo en móvil y escritorio, y la cantidad de cada uno difiere. Por ejemplo, el 90% del tráfico push de la red publicitaria RichAds es tráfico móvil, y el 10% restante es de escritorio.

¿Cuáles son las ventajas de usar tráfico push?

Bien, ahora ya conoces la respuesta a la pregunta “¿Qué es el tráfico push?”. Es momento de ver sus ventajas.

Vamos a descubrirlas.

1. Visibilidad del 100% y sin ceguera a los banners

Una de las principales ventajas del tráfico de push ads es su visibilidad casi del 100%. Es difícil que una notificación push se pierda en una página entre otros anuncios. Los push ads siempre están frente a los ojos de los usuarios: en la parte superior de otras ventanas en el móvil o en la esquina derecha de la pantalla del escritorio.

Aquí los usuarios siempre ven las notificaciones de los mensajeros instantáneos. Por lo tanto, es bastante difícil no notar las notificaciones push.

2. El tráfico push se trata de personas reales

Las notificaciones push las reciben personas reales que se han suscrito a ellas. Así que podemos decir que el tráfico de publicidad push es totalmente humano. No existen otras formas de convertirse en receptor del anuncio.

Si los propietarios deshonestos de los sitios con formularios de suscripción se dedican a hacer trampa (atrayendo bots), esto rápidamente se hace evidente. Normalmente, las redes publicitarias cuentan con herramientas para verificar la calidad del tráfico.

3. CTR alto

Sin duda, el CTR más alto que tuvo el tráfico de push ads fue en su primer año de existencia. Esa fue la primera vez que los usuarios veían este tipo de notificaciones y hacían clic en ellas de forma activa. Los afiliados obtuvieron mucho provecho de este formato nuevo y económico en aquel momento.

Incluso después de 5 años, no todos los usuarios han visto alguna vez este formato nuevo. Los push ads siguen teniendo un buen rendimiento. El punto, por supuesto, es que los usuarios de push son más leales y aceptan recibir notificaciones con más frecuencia.

4. Bajo costo del tráfico push

En comparación con el costo de la publicidad en Facebook u otros formatos publicitarios, las notificaciones push cuestan mucho menos.

Al mismo tiempo, el tráfico push económico es una buena opción para comenzar a aprender marketing de afiliación y una excelente manera de generar ganancias para afiliados avanzados.

El tráfico push se puede comprar utilizando el modelo CPC (costo por clic). El CPC comienza desde $0.005 dependiendo del país. Por ejemplo, en EE. UU., el costo mínimo por clic es de $0.02, en India es de $0.007.

5. Política de contenido flexible

El tráfico push resulta muy atractivo para los especialistas en marketing debido a su política de contenido. La principal diferencia con Facebook, Google Ads y otros canales de tráfico es que permite anunciar el mayor número posible de ofertas sin necesidad de cloaking.

Verticales como Sweepstakes, Gambling y Nutra están permitidas y disponibles en el tráfico push. Esto significa que no recibirás ningún bloqueo y no necesitas recurrir a trucos constantes, porque no hay restricciones que deban tenerse en cuenta.

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Mejores verticales para tráfico push

La audiencia suscrita a las notificaciones push puede ser completamente diferente. Por eso resulta bastante difícil predecir qué vertical funcionará mejor con el tráfico de una red de notificaciones push en particular.

Existe un grupo de verticales que se consideran adecuadas para el tráfico push en general. Por lo general, se trata de ofertas bastante sencillas que no requieren mucha interacción por parte del usuario.

Mejores verticales para tráfico push:

Mejores verticales para tráfico push en RichAds

Cada mes, el equipo de la red publicitaria RichAds analiza las verticales con mejor conversión para los anuncios push. Recomendamos encarecidamente seguir la etiqueta “Mejores países y verticales en RichAds” para no perderte las tendencias más candentes al lanzar anuncios en la plataforma.

Sin embargo, hay nichos que generan beneficios año tras año y merecen especial atención. ¡A continuación encontrarás las mejores verticales para anuncios push en RichAds!

También ofrecemos las combinaciones de país y vertical más rentables. Este año, el equipo de RichAds recomienda comprar tráfico de notificaciones push en estos países:

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Quién puede ganar con el tráfico push

El tráfico de las notificaciones push puede generar ingresos estables para al menos 2 categorías de personas:

• propietarios de sitios web que quieren monetizar sitios web,
• personas que quieren promocionar ofertas publicitarias propias o de terceros.

Los propietarios de sitios web pueden ofrecer sus sitios para recopilar suscripciones a notificaciones push. Obtendrán beneficios del tráfico que generan sus páginas. A estas personas también se les llama publishers. Para convertirse en publisher, es necesario contactar con la red publicitaria y colocar un script en el sitio web que mostrará un formulario de suscripción a notificaciones push. No requiere ningún cambio en el diseño del sitio web ni afecta al SEO.

Sin embargo, los propietarios de sitios web solo pueden recopilar una base de suscriptores para notificaciones push para sus propias necesidades: enviar información sobre descuentos, novedades, etc., sin cederla a terceros.

Los afiliados son el segundo grupo de personas interesadas en comprar tráfico push. El tráfico push tiene muchas menos restricciones en la elección de ofertas que Facebook, por lo que los afiliados utilizan este formato para evitar problemas de cloaking.

Tanto los propietarios de sitios web como los afiliados se encuentran en las redes de tráfico push. Se trata de plataformas publicitarias específicas que compran nuevos suscriptores push a los publishers y venden a los anunciantes la posibilidad de mostrarles anuncios. Veamos más de cerca las redes de tráfico push.

¿Dónde se puede comprar tráfico push?

Si no tienes tus propios sitios web con una audiencia grande, esto no será un obstáculo para lanzar anuncios push. Cualquier afiliado puede comprar tráfico push en pocos clics en una red de anuncios push. Hoy en día existe una gran cantidad de ellas.

Las redes de anuncios push venden su publicidad sobre la base de CPC. Por lo general, el sistema funciona en tiempo real. Cuanto más alta sea la puja que fije el anunciante, mejor será la audiencia que obtenga.

Hoy en día, muchas redes tienen audiencias amplias y diferentes opciones de targeting. Ofrecen sus propias herramientas para simplificar el trabajo o añadir anuncios in-page push para lanzar campañas.

Dado que la audiencia de las redes push cambia constantemente, al elegir una red push para tu oferta debes guiarte no solo por el tamaño de la base de suscriptores, sino también por las verticales principales.

Hemos recopilado las mejores fuentes de tráfico push en una sola tabla para que te resulte más fácil decidir dónde comprar tráfico push. Lee más sobre la comparación de las 10 mejores redes push aquí.

Cómo comprar tráfico push

Veamos una pequeña instrucción práctica sobre cómo comprar tráfico push sin gastar demasiado.

Mostraremos todo el proceso y todas las posibilidades de ahorrar presupuesto con un ejemplo de la plataforma RichAds, una de las fuentes de tráfico de notificaciones push más confiables y populares.

Algunos consejos sobre cómo comprar push ads de forma inteligente:

• Ejecuta push ads para un solo país en cada campaña.
  Si vas a probar varios países, duplica la campaña publicitaria y cambia el país y las pujas.

• Usa las sugerencias de la plataforma publicitaria para configurar una puja adecuada.
  Como mencionamos antes, las redes de push ads venden anuncios principalmente en CPC. En RichAds puedes verlas después de configurar el país.

• Pide al gerente de RichAds’ una whitelist de fuentes para tu oferta. Así las pruebas serán aún más efectivas.
• Comienza con el Performance Mode. Esta función proporciona el tráfico más convertible y adecuado para la configuración de tu campaña. Cada semana el algoritmo actualizará las whitelist y blacklist de tu campaña para lograr el máximo CR. Como resultado, incluso un principiante obtiene mejores resultados con Performance Mode.

• Optimiza tus campañas constantemente para obtener mejor CR y resultados. Monitorea los parámetros de la campaña y filtra las fuentes de tráfico de notificaciones push para optimizar la asignación de presupuesto y mejorar el ROI. Puedes usar Reglas automatizadas y Optimizer para agilizar el proceso.
• Prueba el algoritmo Target CPA. Permite crear automáticamente blacklists y whitelists, además de añadir Micro Bidding para que alcances el CPA deseado.

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¿Cómo lanzar una campaña de tráfico push exitosa?

Si quieres que tu primera campaña de push ads tenga más posibilidades de generar ganancias, usa esta lista de consejos. Resume los principales errores que cualquier marketer puede cometer al empezar.

• Comienza probando diferentes ofertas. Así entenderás qué funcionará con el tráfico de una red publicitaria específica.
• Divide tus campañas en móvil y escritorio. Las pujas para cada una pueden ser diferentes. Además, será más fácil optimizar de esta manera.
• Ejecuta una campaña con al menos 5 creativos. Una campaña publicitaria con 1 o 2 creativos es menos competitiva que una con 5 o 10. A veces se lanza una campaña con 5 creativos, pero solo uno de ellos convierte. Cuantas menos opciones haya, menos probable será encontrar uno que convierta.
• Presta más atención a los íconos y al texto que a la imagen grande. Cámbialos para hacer una prueba de calidad.
• Usa emojis en el titular, pueden mejorar el CTR de tu anuncio.
• Asegúrate de configurar un presupuesto diario al inicio. Esto evitará un sobregasto.
• Asegúrate de configurar el postback para una optimización precisa y un correcto análisis de resultados.
• Limita el número de impresiones del anuncio a 1-2 por día para no saturar a los usuarios. Esta es la cantidad óptima al inicio.
• Y lo más importante: recuerda que incluso los creativos exitosos necesitan cambiarse de vez en cuando.

Mira el webinar de onboarding sobre cómo generar ganancias con tráfico push

Si ya elegiste el tráfico push como tu formato preferido, asegúrate de ver nuestro webinar de onboarding sobre push ads. Ahí se responden todas las preguntas, desde la configuración hasta las técnicas de optimización, consejos sobre creativos y una revisión real de la plataforma.

Además, asegúrate de seguir el canal de YouTube de RichAds para obtener las últimas novedades del sector, consejos para lanzar diferentes ofertas, podcasts con líderes de la industria, webinars muy útiles y tutoriales sobre diversas verticales.

Conclusión

El tráfico de notificaciones push es una herramienta probada para lanzar anuncios. Permite encontrar una nueva audiencia sin gastar un enorme presupuesto en publicidad.

El tráfico push es bastante económico, pero requiere las herramientas adecuadas para trabajar con él. Las diferentes fuentes de tráfico push también generan tráfico push de distinta calidad. Ten en cuenta todos estos puntos y elige tus fuentes con inteligencia.

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Preguntas frecuentes sobre el tráfico push

¿Qué es el tráfico push?

El tráfico push son los usuarios que llegan a tu landing desde anuncios con formato de notificación del navegador. A diferencia de otros formatos, la audiencia se suscribe de forma voluntaria y anónima, así que se trata de personas reales y bastante receptivas. Es uno de los formatos más accesibles para empezar en afiliación: en RichAds el CPC arranca en $0.005 y el depósito mínimo es de $150.

¿Cómo funciona el tráfico push?

El usuario acepta el formulario de suscripción en la web de un publisher y sus datos cifrados pasan a la base de la red publicitaria. A partir de ahí, el anunciante configura su targeting (país, dispositivo, navegador, operador) y la notificación se entrega al dispositivo, incluso si la persona está offline en ese momento: la verá al reconectarse. Al hacer clic, llega a tu landing o pre-landing. RichAds entrega más de 5.000 millones de impresiones diarias, de las cuales el 90% son móviles.

¿Dónde comprar tráfico push?

Puedes comprar tráfico push en redes publicitarias especializadas, casi todas self-service. Al elegir una, fíjate en el tamaño de la base de suscriptores, la verificación antibot, las opciones de targeting, la disponibilidad de in-page push para iOS y la calidad del soporte. RichAds cubre más de 200 países desde Tier 3 hasta Tier 1, verifica el tráfico con Adscore y asigna un manager personal que te prepara whitelists y creativos para tu oferta.

¿Cuánto cuesta el tráfico push?

El tráfico push se compra por CPC, así que solo pagas por clic real. El precio depende del GEO: en RichAds el mínimo global es de $0.005, en EE. UU. ronda los $0.02 y en India los $0.007. Puedes ver las pujas mínimas y recomendadas de tu país directamente en la página de creación de campaña, y empezar a probar con un depósito de $150.

¿Qué es la publicidad push?

La publicidad push es el formato de anuncio de pago que imita el aspecto de una notificación: icono, imagen, titular y descripción. Se diferencia de una notificación normal en su objetivo — vender o conseguir una acción — y en que se compra en una red publicitaria. Su gran ventaja es la política de contenido flexible: en RichAds puedes promocionar Gambling, Betting, Dating, Nutra, Sweepstakes o Finance sin cloaking y sin bloqueos constantes.

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