Как создавать корректировки ставок и чем они могут быть полезны?

Как работают корректировки ставок?

Вместо того, чтобы вносить в блэклист весь источник трафика, вы можете поставить более низкую ставку только для определенного типа устройства или любого другого параметра из 13 доступных.

Вы по-прежнему будете получать конверсии, но ставка будет отличаться. Это позволит уменьшить расходы на рекламу.

Вот список всех доступных параметров для настройки:

Чаще всего Micro bidding используется для изменения ставки на:

• источники (Sub list, Publisher, Site),
• устройства (обычно десктоп дешевле мобайла),
• операционные системы (новые Андроиды конвертят лучше старых),
• креативы (которые конвертит лучше других).

В каких случаях лучше всего использовать Micro bidding?

1. Если конверсий с источника много, но они чуть дороже, чем хотелось бы.
   В таком случае намного выгоднее опустить ставку на этот источник, чем добавлять его в блэклист. Это уменьшит CPA и, немного, количество конверсий, но не даст потерять весь источник.
   
2. Если есть источник с низким CPA, и вы хотите получать с него больше трафика, можно увеличить бид только на этот источник.

Доступные параметры корректировки ставок

Доступны 13 параметров, которые можно комбинировать между собой.

Любой из них можно задать в виде: параметр:значение:операция со ставкой

Список операций с бидами:

+  добавить к биду
–  вычесть из бида
*   умножить бид
/   поделить бид

! Регистр не важен, нельзя ставить пробелы до и после двоеточия!

Важно! Если вы используете более одного правила, например, country:usa:+0.2 и device:mobile:+0.3 к ставке будет добавлено 0,5 (0,2 + 0,3).

Примеры использования корректировок ставок

Пример 1

Допустим, ваша желаемая CPA составляет $2,5. 
В вашей РК Android 8 — самая конвертирующая ОС, но цена за конверсию составляет $2,9. 
Как правило, клиенты в этом случае думают о занесении Android 8 в блэклист, но сделав это, вы сократите трафик на 78%.
Гораздо лучшим решением было бы снижение цены за клик на 20% только для Android 8.

Это можно сделать с помощью формулы: os:android 8:*0.8

Пример 2

У двух самых конвертирующих паблишеров CPA намного ниже целевой CPA. При этом показатель Win Rate (это показатель, который показывает, сколько трафика вы покупаете по параметру) довольно низкий. В данном случае 62,5 и 43,8 соответственно. Подняв для этих паблишеров цену за клик, вы сможете выкупить оставшийся наиболее релевантный трафик.

Это будет выглядеть так (берем условные номера паблишеров) и условные коэффициенты увеличения:

Пример 3

Ваша первоначальная ставка для кампании на попсах составляет $2. Помним, что попсы мы продаем по модели CPM. 

Вы можете использовать одну из двух операций, чтобы сделать ставку для паблишера 77889 равной $2,5.

1. publisher_id: 77889:+0,0005
2. publisher_id: 77889:*1,25

Мы рекомендуем использовать второй способ.

Основная ошибка, которую следует избегать

Одна из основных ошибок клиентов, использующих корректировки ставок, заключается в том, что нельзя добавить несколько микро-ставок для одного уникального «параметра+значения».

Например, если вы уже повысили ставку для одного сайта по формуле site_id:41563:*0.5, вы не сможете поднять ее еще раз по этому же параметру, используя другой коэффициент увеличения, например, site_id:41563:*0.7. 

Вторая формула просто не сработает. Поэтому редактируйте первую формулу, вместо создания второй.

Настройка Micro bidding стала еще проще!

Функция Micro Bidding была запущена в 2019 году. Настроить корректировки ставок можно было только в интерфейсе самой кампании.

Вот так это выглядит окошко для внесения формул под Micro bidding внутри РК:

Единственное неудобство состояло и состоит в том, что микробиды используют во время оптимизации кампании, а правила нужно указывать внутри настройки самой кампании. А значит, клиентам приходилось смотреть стату в одном месте, а вносить изменения в другом.

Теперь параметры корректировок ставок можно настроить на той же странице, где отображаются результаты кампании. 

В этом поможет наша новая функция — Оптимайзер. Вы можете найти его на странице, где перечислены все ваши кампании.

Нажмите на значок с шестеренкой и вносите изменения в кампанию, имея пред глазами всю статистику.

Есть два основных преимущества использования Micro biding в Оптимайзере:

1. Сразу видна статистика и все параметры, к которым можно применить корректировку. Это здорово экономит время.
2. Кроме того, здесь это сделать гораздо проще. Если в настройках кампании нужно вводить всю формулу целиком, то в Оптимайзере достаточно ввести коэффициент, на который вы хотите увеличить или уменьшить нужный вам параметр, и он сразу заработает. 

Пока для внесения изменений доступны 5 параметров: саблисты, паблишеры, сайты, ОС и устройства.

Как настроить корректировки ставок в Оптимайзере

Итак, раньше всю формулу целиком можно было вставить только на странице настройки кампании.
Допустим, вы хотите в 2 раза увеличить ставку для саблиста с номером 2645.
Выглядело это вот так: sub_list_id:2645:*2.

В Оптимайзере клиент уже находится на вкладке Subscriber List Id, поэтому ему просто нужно найти строку с нужным номером саблиста (здесь это — 2645) и вставить коэффициент в выпавшее поле —*2.

Пара кликов и изменения внесены и уже работают.

Заключение

Корректировки ставок или Micro Bidding — отличная функция, который действительно помогает сэкономить ваше время и бюджет.

Если у вас остались вопросы о том, как правильно с ним работать, наши менеджеры помогут вам. Вы можете найти их контакты в правом верхнем углу страницы. 

Не стесняйтесь обращаться за помощью, они всегда готовы помочь и настроить эту функцию для вас.

RichAds — это
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ 1.5,
⏫ CPC для пушей начинается с $ 0.003,
🔼 CPM для попсов — от $0.3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.