Видео стало одним из самых популярных форматов: в среднем люди проводят 17 часов в неделю за просмотром видеоконтента. Это отличное направление для арбитражников, и in-stream реклама может помочь в нем преуспеть.
В этом гайде команда рекламной сети RichAds раскроет все подробности: что такое in-stream видеореклама, как она работает, сколько вы можете заработать и как запустить прибыльную видеокампанию.
Что такое in-stream видео реклама
In-stream (ин-стрим) реклама — это рекламный видеоролик, который автоматически воспроизводится в рамках другого видеоконтента. Юзер смотрит какое-то видео, он максимально вовлечен, поэтому когда появляется реклама, она не остается незамеченной.
In-stream видео показываются на стриминговых платформах и сайтах, где основной формат контента — видео. Среди популярных площадок — YouTube, Twitch, Vimeo и другие. Реклама может появляться до, во время или после основного видеоконтента.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Как работают in-stream объявления
In-stream видео объявления воспроизводятся в любом стандартном видеоплеере на сайте паблишера. Процесс прост:
- Пользователь жмет кнопку “Play” и запускает видео.
- Чаще всего сразу же появляется in-stream объявление – воспроизводится перед основным видео, когда пользователь наиболее лоялен к просмотру рекламы.
- Юзер смотрит рекламный видеоролик и может кликнуть по CTA кнопке для перехода на лендинг с оффером.
Чтобы запуститься, вам нужен только рекламный ролик и хорошая рекламная сетка, поддерживающая in-stream видеорекламу, как например RichAds. Оплата идет за 1000 показов (CPM) и вы получаете доступ к высококачественному трафику по доступной цене.
In-stream и out-stream реклама
Говоря об in-stream видео формате, вы также можете услышать упоминание out-stream рекламы. Оба формата завязаны на показ видео, но механика у них совершенно разная.
Чтобы было проще разобраться, собрали информацию в одну сравнительную таблицу:
In-stream реклама | Out-stream реклама | |
|---|---|---|
| Размещение | В видеоплеере | В тексте, новостной ленте, специальных блоках |
| Звук | Включен по умолчанию | Выключен по умолчанию |
| Видимость | Очень высокая | Низкая, можно пролистать рекламу |
| Вовлеченность | Высокая | Средняя |
| Досмотры | до 90% | 40-60% |
| Требования к площадке | Нужен видеоконтент | Работает на любом сайте |
| CPM | Выше | Ниже |
По итогу, in-stream видео выигрывает, обеспечивая более высокие показатели вовлеченности и конверсии.
Типы in-stream рекламы
Существует три категории in-stream объявлений: линейные (linear), нелинейные (non-linear) и сопутствующие (companion). Давайте рассмотрим каждый вариант.
Линейная видеореклама
Линейная реклама (linear ads) занимает все пространство в видеоплеере и встроена в основной таймлайн. Другими словами, такая реклама прерывает показ главного видео, как это делается на ТВ.
Это наиболее популярный и эффективный вид in-stream рекламы для арбитража. Чаще всего такая реклама воспроизводится перед началом основного видео — ее называют преролл рекламой.
Преролл (pre-roll) видео длятся от 15 до 30 секунд и хорошо подходят для повышения узнаваемости бренда. Юзер должен посмотреть хотя бы несколько секунд ролика, прежде чем сможет перейти к интересующему его контенту, поэтому видимость гарантирована.
Линейная видеореклама также может показываться в середине видео (mid-roll) и после ролика (post-roll). Однако такие варианты менее популярны.
Нелинейная in-stream реклама
Нелинейная (non-linear) видеореклама не прерывает воспроизведение контента. Она появляется поверх воспроизводимого видео как дополнительный слой (overlay), позволяя юзеру одновременно продолжать просмотр видео и видеть рекламу. Overlay реклама менее навязчива и не мешает пользователю, но и эффективность у нее ниже.
Основные форматы отображения:
- Баннеры — небольшой статический или анимированный баннер, который появляется внизу кадра.
- Текст — текстовое сообщение, наложенное поверх видео. Не закрывает экран, при этом оставаясь на виду.
- L-юниты — похожи на букву L, так как видео сужается с одного угла. Показываются на некоторое время, чтобы не мешать пользователю смотреть видео в полный экран.
Нелинейная реклама (non-linear ads) в основном используется для ретаргетинговых кампаний, так как с холодным трафиком она не справится.
Сопутствующая реклама
Сопутствующая реклама (companion ads) размещается вне видеоплеера. Она может появляться в боковой панели, под видео или в любом месте страницы в виде изображений, текста или анимированных блоков.
Часто она сочетается с другими видами in-stream рекламы для усиления эффекта. Возможно, вы видели такой подход на YouTube: там обычно рядом с видео отображается баннерная реклама, которая связана по смыслу с рекламным прероллом, показанным в начале.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Skippable и non-skippable in-stream видео
Поскольку преролл-видео являются самым популярным типом in-stream рекламы в партнерском маркетинге, мы уделим ему больше внимания.
Одна из особенностей преролл ин-стрим рекламы заключается в том, что она может быть пропускаемой (skippable) и не пропускаемой (non-skippable). Оба варианта хорошо конвертят, но эффективность зависит от ваших целей и типа оффера.
Skippable объявления in-stream
Skippable формат дает юзеру возможность отключить рекламу через 5 секунд после просмотра нажатием кнопки «Пропустить». То есть, пользователь сам решает: продолжить просмотр или перейти к интересующему основному контенту.
По сути, это естественный фильтр аудитории: зрители, которые продолжают смотреть рекламу после 5 секунд, действительно заинтересованы. Качество трафика лучше и коэффициент конверсии выше.
Проблема в том, что большинство людей нажмут кнопку Skip, так что у вас есть только 3-5 секунд, чтобы завладеть вниманием и заинтересовать пользователя. Имейте в виду, что большинство паблишеров размещают именно skippable in-stream рекламу, поэтому ваш креатив должен соответствовать требованиям.
Non-skippable in-stream видео
Non-skippable видео нельзя пропустить, и юзер должен досмотреть рекламу до конца. Именно поэтому этот тип рекламы обеспечивает высокий показатель досмотров.
Однако такой формат может раздражать пользователей, особенно если реклама не соответствует их интересам. Для повышения конверсионности важно тщательно выбирать целевую аудиторию и ограничивать частоту показов.
Большинство арбитражников начинают со skippable рекламы, поскольку она менее навязчива и хорошо конвертит для многих вертикалей. Non-skippable in-stream реклама лучше подходит для ретаргетинговых кампаний, когда вы точно знаете, кому показываете ролики.
Преимущества in-stream видео рекламы
In-stream видео — один из самых доступных и эффективных источников трафика в арбитраже. У него много преимуществ перед другими рекламными форматами:
- Отсутствие «баннерной слепоты». Видеореклама появляется внутри видеоплеера и ее невозможно не заметить или пролистать.
- Высокая вовлеченность. Юзер уже настроен посмотреть видео, и ваша реклама соответствует формату, почти нативно встраиваясь в процесс.
- Низкая цена. CPM для in-stream рекламы обычно в 2-3 раза ниже, чем для попандеров. При этом видеореклама обеспечивает огромный охват, 100% видимость и высокую конверсию.
- Высокий CTR. Видео — самый эффективный рекламный формат со средним CTR 1,84%.
- Универсальность. Преролл объявления in-stream одинаково хорошо работают как для повышения узнаваемости бренда, так и для привлечения лидов. Видео может познакомить аудиторию с вашим брендом, подогреть интерес и обеспечить быструю конверсию.
- Точный таргетинг. Рекламная сеть RichAds предоставляет расширенные возможности таргета, включая гео, тип устройства, операционную систему, операторов связи, интернет-провайдеров, язык и многое другое. Так вы точно сможете определить вашу целевую аудиторию.
- Масштабируемость. Ведущие рекламные сети, такие как RichAds, обеспечивают более 50 миллионов показов видеорекламы в день. Как только вы найдете выигрышную связку, вы сможете быстро масштабировать in-stream рекламу.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Доходность in-stream рекламы для арбитражников
Ваш доход сильно зависит от вертикали, выбранного гео, выплат по офферу и того, насколько хорошо вы оптимизируете in-stream кампанию.
Если все сделано правильно, вы легко сможете добиться высокого ROI. Рассмотрим на примере:
Вы запускаете Гемблинг кампанию, ориентированную на Индию. CPM в RichAds для этого гео составляет около $0,065, выплаты по таким офферам составляют в среднем $30 за первый депозит (FTD), дневной бюджет выставляем в $100.
Рекламная сеть RichAds обеспечивает около 20 миллионов показов в день для преролл-рекламы в Индии, но с учетом таргетинга охват может снизиться. Возьмем значение в 1 миллион показов в день, что обойдется вам в $65. При среднем CTR in-stream рекламы в 1,84% вы получите 18 400 кликов.
Теперь все зависит от эффективности вашей целевой страницы. Для наших расчетов мы возьмем конверсионность в 1%, что даст вам 184 регистрации в день. Конверсия Reg2Dep в Индии обычно составляет около 10%. Итого:
- Конверсии: 18
- Доход: $540
- Прибыль: $475
- ROI: 730%
Даже такой консервативный расчет показывает, насколько прибыльны in-stream видео. Ключевым фактором является качество вашего видеокреатива и эффективность лендинга.
В таблице собраны реальные объемы трафика и CPM в ведущих гео для запуска in-stream рекламы в рекламной сети RichAds, так что вы можете пересчитать доходность самостоятельно:
| Страна | Показы в день, миллионы | Средняя ставка CPM, $ |
| Индия | 20 | 0,065 |
| Индонезия | 6 | 0,065 |
| Бразилия | 5,5 | 0,9 |
| Филиппины | 4 | 0,1 |
| Великобритания | 3 | 0,536 |
| Канада | 3 | 0,568 |
| Таиланд | 2,5 | 0,171 |
| Австралия | 1,5 | 0,743 |
| Пакистан | 1 | 0,3 |
Топовые вертикали для in-stream видеорекламы
In-stream реклама лучше всего работает для показа продукта в действии и создания эмоционального отклика. Такой подход особенно важен в четырех вертикалях:
Гемблинг
Вертикаль №1 для запуска in-stream рекламы. Вы можете показать игровой процесс или моменты побед, чтобы вызвать интерес и ощущение азарта. Основная аудитория — это люди, смотрящие спортивные или игровые трансляции. Они хорошо реагируют на видеорекламу, что обеспечивает высокий CTR.
Беттинг
В Беттинге аудитория часто совпадает с гембловой, поэтому видеореклама тут тоже отлично конвертит. In-stream видео органично вписываются в контент на сайтах спортивных трансляций, показывая коэффициенты, подсвечивая победителей или предлагая промо-бонусы.
Дейтинг
Видео позволяет создать эмоциональную связь со зрителем. Вы можете показать, как выглядит платформа и кто ею пользуется, рассказать историю отношений, чтобы укрепить доверие и вовлечь аудиторию.
Гейминг
Геймеры смотрят много видеоконтента, поэтому легко откликаются на in-stream рекламу. Вы получаете горячую, заинтересованную аудиторию и хороший CTR.
Лучшие ГЕО для видеорекламы
In-stream трафик доступен по всему миру, поэтому выбор конкретного гео в основном зависит от оффера. Тем не менее, мы можем подсветить несколько топовых стран, где видеореклама конвертит лучше всего:
- Tier 1 страны: Великобритания, Канада, Австралия.
- Tier 2 страны: Бразилия.
- Tier 3 страны: Индия, Индонезия, Филиппины, Таиланд, Пакистан.
Все эти рынки хорошо подходят для пролива офферов в сфере Гемблинга, Беттинга, Дейтинга и Гейминга.
Чеклист по запуску in-stream рекламной кампании
В рекламной сети RichAds очень просто запустить рекламную кампанию с преролл in-stream видео. Вот что вам понадобится:
- Видеоролик в формате MP4, длительностью 15-30 секунд, размером до 20 МБ, соотношение сторон 16:9.
- Видео должно цеплять в первые 3 секунды и иметь четкий призыв к действию (CTA).
- Не менее 2-3 вариантов креативов для тестирования.
- Таргетинг установлен на одну страну и один тип устройства. Не смешивайте мобильный и десктопный трафик в одной кампании.
- Ежедневный лимит показов установлен в 1-2 раза на пользователя.
- Подключенный трекер для отслеживания метрик в реальном времени.
- Начальный дневной бюджет не менее $100.
- Таргетинг на Premium источники для закупки трафика лучшего качества.
После первых тестов вы можете воспользоваться функциями Micro Bidding и Automated Rules для облегчения работы с кампанией. Эти фичи позволяют точно корректировать ставки для разных источников и регионов, а также автоматически блокировать неэффективные креативы, зоны и источники или приостанавливать кампании.
Заключение
In-stream реклама — это доступный, эффективный и прибыльный рекламный формат для арбитражников. Она хорошо работает в высококонкурентных нишах, таких как Гемблинг и Беттинг, помогая вам сократить расходы и увеличить прибыль.
Все, что вам нужно, — это вовлекающий видеоролик и надежная рекламная сеть с качественными источниками трафика и продвинутыми инструментами оптимизации. RichAds отвечает этим требованиям.
Создайте видеокреативы, запустите in-stream pre-roll кампании и работайте в связке со своим персональным менеджером в RichAds, чтобы максимизировать их эффективность и добиться лучшего ROI.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Часто задаваемые вопросы
In-stream реклама — это видеоролики, которые воспроизводятся в рамках основного видеоконтента, который хочет посмотреть пользователь. Реклама появляется до, во время или после главного видео.
В отличие от других форматов, видеореклама моментально привлекает внимание и обеспечивает 100% видимость. В рекламных сетках, таких как RichAds, трафик оплачивается по CPM, на стриминговых платформах (например, YouTube) вы платите за каждый просмотр.
In-stream видео показываются на стриминговых платформах, видеопорталах, развлекательных сайтах, ресурсах со спортивными трансляциями, игровых контент-платформах – везде, где есть встроенный видеоплеер.
Ведущие рекламные сети, такие как RichAds, тщательно отбирают паблишеров и рекламные размещения, чтобы обеспечить вам высококачественный трафик.
In-stream реклама воспроизводится внутри видеоплеера, прерывая основной видеоконтент. Звук включен по умолчанию, и рекламу нельзя игнорировать.
Out-stream реклама появляется вне видеоплеера (между абзацами, в ленте или на боковой панели). Она воспроизводится без звука и ее можно проскроллить.
Out-stream реклама дешевле и доступна на большем количестве сайтов, но in-stream видео обеспечивают более высокую вовлеченность, лучшие показатели досмотра и более высокий CTR.
Существует три основных типа:
- Линейные рекламные объявления (linear ads), размещаемые непосредственно в видеопотоке. Они прерывают воспроизведение и занимают все пространство в плеере. Этот формат включает в себя pre-roll рекламу (перед видео), mid-roll (во время видео) и post-roll рекламу (после видео). Преролл формат наиболее распространен в performance-маркетинге и предлагается крупными рекламными сетями, такими как RichAds, TrafficStars, HilltopAds и ClickAdu.
- Нелинейные рекламные объявления (non-linear ads) размещаются поверх воспроизводимого видео, не прерывая его. Обычно они выглядят как баннер или текстовый блок внизу кадра.
- Сопутствующие рекламные объявления (companion ads) появляются рядом с видеоплеером — в боковой панели или в окружающем контенте — в виде статических или анимированных блоков.
Последние статьи
