Что такое преролл-реклама?
Преролл — это короткие видеоролики, которые воспроизводятся перед основным контентом, который собирается посмотреть пользователь. Они длятся не более 30 секунд, однако некоторые форматы позволяют нажать кнопку «Пропустить» уже через пять секунд.
Преролл — значение
Как можно понять из определения, преролл-видео появляется в плеере, когда пользователь нажимает на кнопку Play. Преролл идет первым, поэтому пользователь не может его пропустить и вынужден посмотреть либо ролик целиком, либо его первые секунды. Такие ролики также называют линейной in-stream рекламой, поскольку они встраиваются в линию основного контента.
Преролл-видеореклама состоит из иконки, заголовка, домена и CTA-кнопки, которая позволяет пользователю узнать больше о предложении. После клика он переходит на ваш лендинг, где может совершить конверсию.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Типы преролл-видеорекламы
Когда мы разбираемся, что такое преролл, нужно упомянуть два основных типа: с возможностью пропуска (skippable) и без нее (non-skippable). Каждый из них может быть эффективным для определенных целей кампании — давайте посмотрим, в чем разница.
Skippable-преролл — значение
Skippable-реклама — это преролл-видео, которое пользователь может пропустить, как правило, через 5 секунд. Такой формат менее раздражает и очень эффективен для большинства вертикалей и офферов.
Skippable-подход помогает отфильтровать аудиторию и достичь более высокого CR. Пользователи, которые продолжают смотреть после 5-секундной отметки, точно заинтересованы, так что вы работаете с качественным, конверсионным трафиком.
Единственная сложность skippable-рекламы в том, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить зрителя, и большинство юзеров нажмут кнопку «Пропустить». Вам нужен сильный посыл и по-настоящему цепляющий визуал, чтобы привлечь внимание и привести пользователей на лендинг.
Non-skippable преролл-видео — значение
Как следует из названия, такие ролики не дают возможности пропуска. Зритель вынужден досмотреть видео до конца, прежде чем сможет перейти к основному контенту.
Non-skippable реклама обеспечивает высокий показатель досмотра – около 80%, потому что каждый зритель должен посмотреть видео полностью. Однако non-skippable формат очень навязчивый и раздражает пользователей, поэтому требует точного таргетинга, чтобы охватывать только заинтересованную аудиторию. Именно поэтому большинство платформ предлагают skippable-преролл.
В рекламной сети RichAds доступны оба варианта — у нас есть паблишеры со skippable и non-skippable размещениями для максимального охвата.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Примеры преролл-видеорекламы
Вы наверняка видели преролл-видеорекламу на YouTube, Twitch, Vimeo и других стриминговых платформах. Вот несколько примеров pre-roll рекламы:
Преимущества преролл-рекламы
Преролл — это мощный перформанс-канал, дающий множество преимуществ аффилиатам и медиабайерам:
- 100% видимость
- Высокий CTR
- Формат сторителлинга
- Точный таргетинг
- Узнаваемость бренда
- Экономичность
100% видимость
Преролл-видео нельзя проигнорировать, и оно не подвержено баннерной слепоте. Реклама появляется внутри видеоплеера, когда внимание пользователя сосредоточено на экране, поэтому каждый показ — это реальный просмотр.
Высокий CTR
У видео самый высокий показатель кликабельности среди онлайн рекламных форматов — в среднем около 1,84%. Сочетание движения, звука и заметной CTA-кнопки приносит больше кликов, чем статичные форматы.
Формат сторителлинга
Видео помогает привлечь внимание и вовлечь пользователей быстрее. Вы можете показать продукт, объяснить выгоды и создать эмоциональную связь всего за 15-30 секунд. Другие форматы рекламы так не умеют.
Это большое преимущество для офферов, которым нужно объяснение или визуальная поддержка. Так бывает в таких вертикалях, как Гемблинг, Финансы и Софт. Преролл-видео часто используют, чтобы показать казино-игру в действии и настоящие эмоции победителя.
Точный таргетинг
Большинство видео-рекламных сетей позволяют использовать несколько параметров таргетинга, чтобы охватить нужную аудиторию. В RichAds вы можете таргетироваться по ГЕО, типу устройства, ОС, источникам и расписанию. Таким образом, ваша реклама достигает людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим оффером.
Узнаваемость бренда
Преролл-видео — хороший инструмент брендинга. Оно может представить ваш продукт аудитории и «прогреть» холодный трафик, прежде чем пользователи попадут на страницу оффера.
Экономичность
CPM преролл-рекламы обычно в 2-3 раза ниже, чем у попандер трафика, при этом она дает более сильное вовлечение. В рекламной сети RichAds цена на преролл-видео начинается от $0,05, так что попробовать формат можно даже с небольшим бюджетом.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Топ-вертикали для преролл-рекламы
На основе данных о результатах кампаний в RichAds, преролл-трафик лучше всего работает для следующих вертикалей:
- Гемблинг
- Беттинг
- Дейтинг
- Гейминг
Преролл-реклама хорошо показывает себя в этих нишах, потому что аудитория уже привыкла к видеоконтенту и активно смотрит различные стримы и видеообзоры, а значит, идеально подходит для пролива с прероллов.
Лучшие GEO для преролл-видеорекламы
Преролл-трафик доступен по всему миру, однако в число топовых регионов в RichAds входят 9 стран:
| Страна | Дневные показы, млн | Средний CPM, $ |
|---|---|---|
| Индия | 20 | 0,065 |
| Индонезия | 6 | 0,065 |
| Бразилия | 5,5 | 0,9 |
| Филиппины | 4 | 0,1 |
| Великобритания | 3 | 0,536 |
| Канада | 3 | 0,568 |
| Таиланд | 2,5 | 0,171 |
| Австралия | 1,5 | 0,743 |
| Пакистан | 1 | 0,3 |
Команда рекламной сети RichAds регулярно публикует актуальную информацию о топовых гео и вертикалях для наших популярных форматов — изучите свежий отчет, чтобы оставаться в курсе.
Как создать pre-roll рекламу
Теперь вы знаете, что такое преролл и где запускать преролл-трафик, но для успеха вам понадобятся глубокие маркетинговые знания и креативность.
Качественный видеокреатив привлекает внимание с первых секунд и побуждает пользователей кликнуть и узнать больше о продукте. Используйте смелый подход, например, неожиданный сюжет, чтобы мгновенно вовлечь пользователя.
Не забудьте, что все важное должно быть рассказано в первые секунды. Стоит сразу сказать пользователю, какое действие от него ждут. CTA-кнопка тоже должна четко сообщать, что произойдет после клика: «Получить оффер», «Попробовать бесплатно», «Зарегистрироваться сейчас».
Вы можете использовать Canva, Promo, Animoto или похожие платформы для создания роликов, либо заказать продакшен на аутсорсе. Некоторые рекламодатели предоставляют готовые видеоматериалы по запросу.
В итоге для запуска вам нужно короткое видео длительностью от 10 до 30 секунд в формате MP4, размером до 20 МБ. Соотношение сторон — до 16:9, разрешение — до 1920×1080.
Мы также рекомендуем тестировать разные видеокреативы, заголовки и CTA. Никогда не знаешь, что сконвертит, поэтому нужно пробовать все доступные варианты.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Дополнительную информацию по теме можно найти здесь:
