Пуш-уведомления

СЛОВАРЬ

Aksana Shakal
Июл 14, 2024
8 мин

Что такое пуш-уведомления?

Пуш-уведомления — это платное рекламное объявление, которое выглядит как уведомление из мессенджера. Рекламный пуш похож на личное сообщение или важное уведомление от сайта, которое появляется на экране поверх других открытых окон.

Уникальность формата в том и заключается: его сложно не заметить. Поэтому баннерная слепота пуш-уведомлениям не грозит.

Рассылать рекламу на пушах можно на разные девайсы: компьютеры, мобильные, реже — планшеты.

Внешний вид пуша зависит от того, на какое устройство его отправят. Если на мобильный (а у рекламной сети RichAds, которая предлагает купить пуши, 90% пуш-трафика именно такой), пользователь увидит только текст и иконку. На компьютере пуш появляется во всей красе, с дополнительной большой картинкой.

Пуш-уведомления и рекламные пуши: в чем разница?

Пуш рекламу легко спутать с информационными пушами от приложений или сайтов. Давайте разберемся в значениях терминов: в чем же разница между рекламными и обычными пуш-уведомлениями.

Обычные пуш-уведомления, которые присылают приложения, обычно несут информативную функцию: оповещать пользователей о новых сообщениях в мессенджерах и соцсетях или зазывать юзера зайти в приложение. На сайтах пуши обычно показывают новости или акции самого сайта.

Рекламное пуш-уведомление — это платное рекламное объявление, которое выглядит как уведомление из мессенджера. Чтобы начать получать рекламные пуши, нужно согласиться на их получение. При этом человек продолжит получать пуш-рекламу, даже когда уйдет с сайта, где он на них подписался. Такие уведомления рассылаются при помощи браузерных технологий (т.е. через браузер) по базе пуш-подписчиков, которые собирают рекламные сети.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Механизм подписки на web push-уведомления

Итак, пользователь видит пуш-уведомление на экране. Но как и какие именно пользователи получат пуш? Давайте разберемся с технологией подписки и рассылки рекламных пуш-уведомлений.

Любой сайт может разместить у себя небольшой кусочек кода для подписки на пуши. Для владельцев сайтов (их еще называют паблишерами) — это один из способов монетизировать свой ресурс.

Когда пользователь окажется на такой страничке, он увидит предложение подписаться на уведомления. Поскольку подписка абсолютно добровольная, можно проигнорировать запрос.

Процесс подписки на пуш-уведомления абсолютно анонимный, пользователю не нужно оставлять свои личные данные. Его согласие на подписку шифруется при помощи кода, который нельзя скопировать. После подписки пользователь добавляется в базу RichAds или той рекламной сети, с которой сотрудничает паблишер.

Когда вы выбираете рекламную сеть пуш-трафика, иначе говоря, вы получаете в качестве аудитории тех людей, которые посещали сайты паблишеров этой сети и согласились на получение уведомлений от них.

Когда рекламодатель создает рекламное объявление, оно автоматически рассылается на устройства всем пользователям, которые попадают под условия таргетинга. При этом пользователю не нужно оставаться на сайте, чтобы получать пуши.

Браузерная технология доставки пуш-уведомлений пришлет пуш, даже если у юзера в этот момент отключен интернет. Он увидит пуш в тот момент, когда снова подключится ко всемирной сети.

История возникновения пуш-уведомлений

Push-уведомления изначально были придуманы, чтобы доносить до пользователей сайтов обновления и новую информацию. Именно ее использовали для своих продуктов Apple и другие гиганты в 2010-х годах.

Чуть позже аффилейт-маркетологи нашли им другое применение и не прогадали, ведь теперь на уведомлениях можно зарабатывать!

На сегодняшний день существуют классические рекламные пуши, а также in-page и calendar пуш форматы, каждый из которых имеет свои преимущества.

Плюсы и минусы формата пуш-уведомлений

Если сравнивать пуши с другими рекламными форматами, у них, безусловно, есть свои плюсы.

🎯 Одним из преимуществ пуш-рекламы является добровольность подписки. В отличие от других форматов, пользователи сами соглашаются на получение рекламных материалов. А значит, они будут более лояльны к вашим предложениям.

🎯 Вся аудитория — живые люди, которые самостоятельно подписались на пуши.

🎯 Пуши доставляются прямо на экран устройства пользователя, который подписался. Никаких промашек с доставкой: рекламу увидят те, кому она предназначена. Если пользователь не в сети в момент отправки рекламы, он получит уведомление, когда появится в сети.

🎯 Большие объемы трафика и возможность за короткое время собрать достаточно статистики для оптимизации.

🎯 Для старта на пушах не нужны большие бюджеты. Демократичная цена за клик делает этот формат доступным для обучения новичков в аффилейт-маркетинге и позволяет каждому попробовать заработать на нем. Минимальная сумма пополнения в RichAds — $150.

Плюсы пушей	Минусы пушей
Добровольность подписки на пуши	Обычные пуши недоступны для iOS, но эту проблему решает наличие in-page и calendar пушей
Вся аудитория — реальные люди	Нет таргетинга по интересам или социально-демографическими показателям
Доставка прямо на экран устройства пользователя	Прямые ссылки в случае пуш-трафика не всегда работают хорошо (используйте прелендинги)
100% видимость рекламы	РК требуют периодической замены креативов
Большие объемы трафика	Креатив должен соответсвовать требованиям, чтобы пройти модерацию
Оплата за клики (CPC от $0,005)
Для старта на пушах не нужны большие бюджеты
Лояльная контентная политика (можно запускать гемблинг, дейтинг и многое другое)
Быстрая модерация в рекламной сети RichAds

Лучшие вертикали для пуш-уведомлений

С пушами успешно работают многие вертикали, которые запрещены или ограничены к показу в социальных сетях: здесь без проблем можно конвертить свипстейки, гемблинг и взрослый контент. Главное правило успешного прохождения модерации: не очень откровенные креативы и отсутствие мислида.

Под запретом только откровенно мошеннические офферы, опросники, где нужно оставить номер карты, tech-support офферы, автозагрузки и каннабис-офферы (даже для стран, где они разрешены) и другие противозаконные предложения.

E-commerce,
Нутра,
Подписки,
Мобайл,
Беттинг,
Гемблинг,

Дейтинг,
VPN,
Игры,
Финансы,
Свипстейки,
Бинарные опционы.

Примеры пуш-уведомлений для разных вертикалей

Примеры пуш-уведомлений, которые приходят на компьютеры:

Примеры пуш-уведомлений, которые приходят на мобильные:

Где можно купить пуш-уведомления

Пуш сеть — это конкретное место, где маркетолог может купить push-уведомления. В этом случае нет необходимости собирать собственную базу подписчиков. Рекламная сеть сделает всю работу за вас.

Количество пуш сеток начало расти в 2018 году, когда появились первые рекламные пуш-уведомления. В настоящее время не менее 30 пуш сеток готовы продавать push-трафик.

Большинство пуш сеток являются платформами, где рекламодатели могут запускать объявления самостоятельно. Кроме того, в некоторых рекламных сетях управление кампаниями могут осуществлять специалисты рекламных сетей.

Одним из существенных преимуществ сетей с пуш-трафиком является то, что они позволяют запускать рекламу на минимальных депозитах. Этот рекламный формат, который подходит даже новичкам с небольшим бюджетом.

10 лучших рекламных пуш сетей для вашего трафика в 2024 году

Лучшие гео и вертикали для запуска пуш-уведомлений в рекламной сети RichAds

Каждый месяц команда рекламной сети RichAds готовит подробный отчет о лучших гео и вертикалях для своих рекламных форматов, один из которых — пуши. Эта информация основывается на внутренней статистике рекламной сети. Последние отчеты можно найти по тегу Лучшие гео и вертикали.

Лучшие гео для пушей

Уже второй месяц подряд офферы из следующих ниш приносят хорошую прибыль при проливе с пуш-рекламы: США, Индонезия, Индия, Бразилия, Россия и Япония.

Список лучших гео для пушей в январе 2024:

США;
Индонезия;
Индия;
Бразилия;
Россия;
Япония.

Список лучших гео для пушей в феврале 2024:

США;
Индонезия;
Индия;
Бразилия;
Россия;
Япония.

Топ гео для пуш рекламы в феврале 2024 года в рекламной сети RichAds

Лучшие вертикали для пуш-рекламы

В отличии от топ гео для пуш рекламы, ситуация с лучшими вертикалями для данного рекламного формата слегка иная в феврале. Финансы были вытеснены свипстейками, а в остальном топ сохраняют: гемблинг, антивирусы и беттинг.

Гемблинг;
Антивирусы;
Беттинг;
Свипстейки.

Топ вертикали для пушей в феврале 2024 года в рекламной сети RichAds

Работающие связки гео-вертикаль для рекламы на пушах

Лучшие связки гео+вертикаль для пушей в феврале 2024:

Гемблинг: IDN, BRA, BGD, THA, RUS;
Антивирусы: USA, JPN, CAN, DEU, TUR;
Беттинг: BRA, NGA, IND, PHL, IDN;
Свипстейки: USA, LTU, LVA, MEX, BRA.

Как правильно запустить рекламную кампанию на push-уведомлениях

Чтобы успешно запустить push-кампанию, нужно быть в курсе некоторых особенностей пуш-трафика. Собрали для вас самое главное о старте на пушах.

Запускайте кампанию с максимально широкими настройками.

Это позволит протестировать аудиторию и понять, как оффер конвертит на этом трафике. Это относится к так называемым техническим таргетингом (девайс, ОС, браузер). На них максимально хорошо видно, как аудитории одной сетки отличаются от другой.

Что касается источников, то в рекламной сетке RichAds лучше запускать push-кампанию сразу на источники из группы Premuim — это самый лучших трафик в сетке. RON (запуск на все источники рекламной сети в выбранной стране) потребует большого бюджета для теста и на первых порах может показать результаты хуже.

Запускайте кампанию с 5-10 разными креативами.

Рекламная компания с одним креативом — это самая большая ошибка, которую вы можете совершить при запуске. Креос может быть неудачным, но без a/b теста, вы об этом не узнаете и просто сольете бюджет.

3. Готовьте пре-лендинги для своих РК.

Из-за особенности формата, на самом пуше можно сказать немного. Для увеличения вовлеченности, перенаправляйте пользователя на преленд. Такая тактика показывает хорошие результаты.

Примеры прелендов для топовых вертикалей

4. Стартуйте сразу с готовыми вайтлистами.

Premium источники, о которых мы рассказывали выше — это лучшие источники сети. Но для разных вертикалей и гео, они могут конвертить по разному. Обратитесь к менеджеру за вайтлистом для вашего оффера. Так вы получите положительные результаты еще быстрее и с меньшими затратами.

5. Работайте с персональным менеджером RichAds.

Менеджеры нашей рекламной сети всегда подскажут и помогут в настройке рк:

предоставит удачное гео или выстроит цепочку из нескольких гео, с которых следует начать,
поможет с настройкой и оптимизацией компании,
предоставит вайтлисты со старта и поможет сделать креативы,
поможет выбрать профитную вертикаль и связки,
обсудит особенности ведения вашей кампании.

Персональный менеджер доступен каждому клиенту при внесении депозита от 500$.

6. Используйте Performance mode.

Умные люди говорят, что нужно минимизировать затраты и максимизировать полезные действия. Именно этим и занимается Перфоманс мод в RichAds. Этот режим предоставляет ряд привилегий, включая ежедневное обновление источников, автоматическое добавление лучших ресурсов в вайтлисты, отсутствие необходимости в трекере и много других вкусностей, о которых мы подробно поговорим дальше.

Дополнительную информацию по теме можно найти здесь:

<< Назад на главную страницу словаря

Aksana Shakal

Аксана Шакаль уже более 5 лет работает в сфере партнерского маркетинга, сейчас возглавляет Отдел контента рекламной сети RichAds. В сферу ее профессиональных интересов входят SEO копирайтинг и арбитраж трафика. Аксана много пишет о работе с разными вертикалями (Гемблинг, Дейтинг, Нутра и других) и о проливе трафика через пуши, попандеры и нативку. В свободное время много читает и любит смотреть интервью на Youtube.