Итоги 2020: топ-офферы и тренды от экспертов

1. Adexico, Алина Николенко, CEO
Подводя итоги, начнём с того что первая половина 2020 года была действительно особенной и сложной, мы испытывали трудности во многих вертикалях: Sweeps, Finance, Nutra, E-commerce.

В финансовой индустрии трафик просел больше всего, так как весной налогоплательщики в США имеют право на получение налогового возмещения, и клиенты менее всего нуждаются в займах. Также в связи с пандемией увеличился процент невозвратов кредитов. Всё это привело к тому, что большинство офферов отключились, на оставшиеся снижались ставки.

2. Everad, Таисия Давидюк, Senior affiliate manager
Год был тяжелым, как и все в 2020-м. Он был сложным из-за предвыборной и послевыборной ситуации с Facebook, из-за чего работать с этим источником трафика оказалось непросто даже при наличии белых офферов. К счастью, все же были аффилиаты, которые успешно прошли модерацию и запускали трафик на нутра офферы.

Уходящий год запомнился поиском новых источников трафика и изучением новых способов обхода модерации.

Карантин также повлиял на рынок. Люди привыкли делать заказы онлайн и стали больше доверять информации на транзитках/лендах, благодаря чему объемы трафика значительно выросли.

3. Bemob, Алексей, Senior Manager of Marketing and Cooperation
Пандемия кардинально изменила образ жизни миллионов людей и повлияла на все индустрии. Аффилейт-маркетинг не стал исключением. Начало 2020 охарактеризовано значительным снижением трафика практически по всем источникам. Исключением стали социальные сети – здесь был отмечен существенный прирост.  

В итоге наибольший удар приняли на себя такие вертикали как нутра и беттинг. Но к середине года эти вертикали начали отыгрывать свои позиции. В первую очередь, это было связано с переходом экономики на новые рельсы, а также с частичным снятием ограничении.

4. AffGun, Балак Садраев, CEO
Рост интереса к affiliate-сфере в 2020 году дал нам новые возможности для развития. Также у нас появился новый источник трафика – TikTok. По всем остальным источникам кардинальных изменений не было.

Рынок продолжает пополняться новыми рекламодателями и паблишерами, набирают обороты крипто-офферы. В конце года начались большие проблемы с Facebook и Google. Мы переживали это вместе с нашими вебами. Хочется верить, что это обычная практика данных источников, а не что-то новое. 

5. CPAExchange, Екатерина Шинкевич, Генеральный директор CPAExchange
Что касается вертикалей, то год был очень сложным для недвижимости. Такие большие и сложные клиенты, как застройщики, начали активно строить и считать воронку, придираясь к качеству каждого звонка. Но при этом, общее количество активных офферов у нас увеличилось, поэтому мы расширили штат сотрудников. Увеличение количества офферов всегда ведет к увеличению трафика. У нас к концу 2020 года выросло количество регистраций от поставщиков в платформе.

1. AdCombo, Ella Mak, Head of Affiliate Management and Una Simich, Sr. Affiliate Manager & Team Lead for COD offers
Как только люди оказались во власти карантина и удалённой работы, они почувствовали острую необходимость заняться своим здоровьем, внешним видом и любыми способами избавиться от лишнего веса. Из-за сложившейся тенденции, офферы, связанные с диетами, детоксом организма и уходовыми средствами для кожи достигли нового уровня в AdCombo. 

Наши собственные Health & Beauty офферы тоже не отстают: приемлемая стоимость товаров позволила им войти в категорию продукции для красоты и здоровья, которой приятно себя побаловать без удара по карману. Немаловажную роль сыграли и тренды, связанные со здоровым образом жизни. Благодаря этим двум обстоятельствам, трафик продолжает литься рекой 🙂  

2. ShakesShakes.pro, команда
Как и раньше, в топе тематик у нас: простатит, потенция, похудение. Сильно выросли объемы и показатели на гипертонии и “денежном амулете”. Вертикаль у нас одна – нутра.

Год отличился расширением ассортимента гео: мы успешно развили Турцию, завели новые латам-страны: Аргентина, Мексика и другие. Успели добавить множество новых офферов по Колумбии.

3. RedTrack, Даша Назарова, Head of Marketing & Partnership Communications
Я думаю, подводя итоги, немного неправильно будет пытаться перечислить наиболее популярные вертикали для всего года в целом. Все же были разные этапы и волны влияния COVID на онлайн рекламу, поэтому разобью 2020 на три периода: 

Январь-апрель 2020 – начало первой  коронной” волны для большинства стран. Многие рекламодатели в этот период понижают свои рекламные бюджеты, а также закрывают свои партнерские программы. Люди сидят по домам и привыкают к новым реалиям, взлетели такие вертикали, как гейминг, гемблинг, бинарка, мобильные приложения.

4. TopOffers, Нилу Юсупова, Head of BD & PR 
Афилейт маркетинг демонстрирует стабильный непрерывный рост и будет продолжать приносить доход всем, кто готов инвестировать в него. Прогнозируется, что к 2022 году индустрия партнерского маркетинга достигнет отметки в 8 миллиардов долларов (для сравнения, эта цифра почти вдвое больше, чем была в 2015 году). Ожидается, что популярные направления, такие как Dating, Sweepstakes, E-commerce будут и дальше расти. Вертикаль Dating показывает стабильный рост.

1. AlfaLeads, команда
Люди устали от бесконечных блокировок, и многие команды обращаются к более стабильным белым источникам, даже в ущерб ROI. Сегодня многие ищут новые сорсы трафика, становится все меньше аффилиатов, работающих в одиночку, а все больше команд или коллабораций.

Один из важнейших трендов – это применение нестандартных подходов. Можно сказать, что мы возвращаемся к истокам аффилейт-маркетинга, когда нестандартность мышления и широта мысли творят чудеса и рождают новые тренды.

2. AdsBridge, Кейт, аккаунт-менеджер
Думаю, что кардинально ситуация не поменяется, по крайней мере в первой половине года. Рост трафика однозначно продолжится. Все больше людей переходят в онлайн, количество онлайн-услуг и сфер, которые их предлагают, также будут идти в рост. 

В целом этот год изменил рынок аффилейт-маркетинга, большинство мероприятий и митапов ушли в онлайн, это новый опыт для всех, и, я думаю, он позитивно отразится на эффективности работы и откроет множество новых возможностей. Из рекомендаций: учитывайте меняющиеся реалии, будьте гибкими, экспериментируйте с форматами и вооружайтесь технологически. Именно технологии дадут Вам преимущества над остальными в 2021 году.

3. Keitaro, Иван Руд, Development Officer
Если арбитражники продолжат штурмовать Facebook, то стоить ожидать новых клоакинговых решений. Гемблинг-вертикаль также будет развиваться, и партнерки, как и разработчики приложений, вероятно, смогут предоставить более полноценные решения по работе с мобильным трафиком и отслеживанием событий на всех этапах воронки трафика клиента. Гемблинг и беттинг уйдет больше в бурж на фоне последних решений ЦБ.

Ну остается надеяться, что на фоне массовой вакцинации во всем мире, товарка вернет свои прежние позиции.

4. ProfitSocial, Виктория Потолокова, BDM 
Подходы и связки в аффилейт-маркетинге меняются от года в год, поэтому всегда стоит экспериментировать и внимательно наблюдать за рынком. Уверены, в дальнейшем нас ждет еще много сюрпризов в обновлении работы алгоритмов соцсетей и Google, но это лишь повод развиваться и находить новые связки. Лучший вариант — обратить внимание на вечнозеленые ниши, такие как дейтинг.

5. c3pa, Артем Бутов, CEO
Заглядывая в будущий год, наши ожидания полны позитива. Вертикали дейтинг, крипто, гемблинг без сомнений продолжат свой рост. Касательно источников трафика, ждем новых трендов на смену Facebook. Возможно, это будет TikTok, который мы активно тестируем и уже имеем хорошие результаты в плане ROI.