Как работают корректировки ставок?
Вместо того, чтобы вносить в блэклист весь источник трафика, вы можете поставить более низкую ставку только для определенного типа устройства или любого другого параметра из 13 доступных. Вы по-прежнему будете получать конверсии, но ставка будет отличаться. Это позволит уменьшить расходы на рекламу.
Чаще всего micro bidding используется для изменения ставки на:
*источники (Sub list, Publisher, Site),
*устройства (обычно десктоп дешевле мобайла),
*операционные системы (новые Андроиды конвертят лучше старых),
*креативы (которые конвертит лучше других).
В каких случаях лучше всего использовать корректировки ставок?
- Если конверсий с источника много, но они чуть дороже, чем хотелось бы.
В таком случае намного выгоднее опустить ставку на этот источник, чем добавлять его в блэклист. Это уменьшит CPA и, немного, количество конверсий, но не даст потерять весь источник. - Если есть источник с низким CPA, и вы хотите получать с него больше трафика, можно увеличить бид только на этот источник.
Доступные параметры корректировки ставок
Доступны 13 параметров, которые можно комбинировать между собой.
Любой из них можно задать в виде: параметр:значение:операция со ставкой
| Параметр | Значение | Пример |
| sub_list_id | укажите ID саблиста, например, 1197 | sub_list_id:1197:-0.2 |
| publisher_id | укажите ID паблишера, например, 48965 | publisher_id:48965:+1 |
| site_id | укажите ID сайта, например, 41563 | site_id:41563:/0.5 |
| carrier | укажите название сети, например, SFR | carrier:SFR:+0.4 |
| device | укажите устройство: mobile, computer, tablet | device:mobile:*0.4 |
| connection_type | укажите тип соединения: wifi, cellular, ethernet | connection_type:wifi:-0.1 |
| ISP | укажите интернет-провайдера, например, Orange | isp:orange:+0.1 |
| OS | укажите операционную систему, например, android 6 | os:android 6:-0.9 |
| weekday | MO, TU, WE, TH, FR, SA, SU | weekday:fr:*0.4 |
| hour | укажите число от 0 до 23 | hour:15:-0.3 |
| ip | укажите IP, например, 151.101.65.121 | ip:151.101.65.121:-0.7 |
| region / city / zip | укажите интересующий region / city / zip | region:ca:+0.1 city:Chicago:-0.5 zip:90009:*0.2 |
| creative_id | укажите id креатива, например, 38746 | creative_id:38746:+0.7 |
Список операций с бидами:
+ добавить к биду
– вычесть из бида
* умножить бид
/ поделить бид
! Регистр не важен, нельзя ставить пробелы до и после двоеточия!
Пример 1
Допустим, желаемая CPA — 2,5 доллара. Android 8 — самая конвертируемая ОС, но цена конверсии — 2,9 доллара. Если добавить Android 8 в блэклист, объем трафика сократится на 78%. В этой ситуации лучшим решением будет снижение цены за клик на 20% только для Android 8.
Параметр корректировок ставок будет выглядеть так: os: android 8:*0.8
Пример 2
Два наиболее конвертирующих паблишера показывают CPA ниже желаемой. Показатель объема закупки трафика Win Rate в этом случае 62,5 и 43,8 соответственно. Повышая цену за клик, можно выкупить оставшуюся часть трафика из этих двух паблишеров.
Параметр корректировок ставок будет выглядеть так: publisher_id: 48965:+0.01
Важно! Если вы используете более одного правила, например, country:usa:+0.2 и device:mobile:+0.3 к ставке будет добавлено 0,5 (0,2 + 0,3).
Yeap
Ok
Neutral
Try harder
Nope
