25 июня, 2019 by Aksana Shakal
Aksana Shakal
Как создавать корректировки ставок?
Корректировки ставок (micro bidding) — авторская фича платформы, которая позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании.

Как работают корректировки ставок?

Вместо того, чтобы вносить в блэклист весь источник трафика, вы можете поставить более низкую ставку только для определенного типа устройства или любого другого параметра из 13 доступных. Вы по-прежнему будете получать конверсии, но ставка будет отличаться. Это позволит уменьшить расходы на рекламу.

Чаще всего micro bidding используется для изменения ставки на:
*источники (Sub list, Publisher, Site),
*устройства (обычно десктоп дешевле мобайла),
*операционные системы (новые Андроиды конвертят лучше старых),
*креативы (которые конвертит лучше других).

В каких случаях лучше всего использовать корректировки ставок?

  1. Если конверсий с источника много, но они чуть дороже, чем хотелось бы.
    В таком случае намного выгоднее опустить ставку на этот источник, чем добавлять его в блэклист. Это уменьшит CPA и, немного, количество конверсий, но не даст потерять весь источник.
  2. Если есть источник с низким CPA, и вы хотите получать с него больше трафика, можно увеличить бид только на этот источник.

Доступные параметры корректировки ставок

Доступны 13 параметров, которые можно комбинировать между собой.

Любой из них можно задать в виде: параметр:значение:операция со ставкой

Параметр Значение Пример
sub_list_id укажите ID саблиста, например, 1197 sub_list_id:1197:-0.2
publisher_id укажите ID паблишера, например, 48965 publisher_id:48965:+1
site_id укажите ID сайта, например, 41563 site_id:41563:/0.5
carrier укажите название сети, например,  SFR carrier:SFR:+0.4
device укажите устройство: mobile, computer, tablet  device:mobile:*0.4
connection_type укажите тип соединения: wifi, cellular, ethernet connection_type:wifi:-0.1
ISP укажите интернет-провайдера, например, Orange           isp:orange:+0.1
OS укажите операционную систему, например, android 6 os:android 6:-0.9
weekday MO, TU, WE, TH, FR, SA, SU weekday:fr:*0.4
hour укажите число от 0 до 23 hour:15:-0.3
ip укажите IP, например, 151.101.65.121 ip:151.101.65.121:-0.7
region / city / zip укажите интересующий region / city / zip region:ca:+0.1
city:Chicago:-0.5
zip:90009:*0.2
creative_id укажите id креатива, например, 38746 creative_id:38746:+0.7

Список операций с бидами:

+  добавить к биду

  вычесть из бида

*   умножить бид

/   поделить бид

! Регистр не важен, нельзя ставить пробелы до и после двоеточия!

Пример 1

Допустим, желаемая CPA — 2,5 доллара. Android 8 — самая конвертируемая ОС, но цена конверсии — 2,9 доллара. Если добавить Android 8 в блэклист, объем трафика сократится на 78%. В этой ситуации лучшим решением будет снижение цены за клик на 20% только для Android 8.

Параметр корректировок ставок будет выглядеть так: os: android 8:*0.8

Пример 2

Два наиболее конвертирующих паблишера показывают CPA ниже желаемой. Показатель объема закупки трафика Win Rate в этом случае 62,5 и 43,8 соответственно. Повышая цену за клик, можно выкупить оставшуюся часть трафика из этих двух паблишеров.  

Параметр корректировок ставок будет выглядеть так: publisher_id: 48965:+0.01

Важно! Если вы используете более одного правила, например, country:usa:+0.2 и device:mobile:+0.3 к ставке будет добавлено 0,5 (0,2 + 0,3).

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.