Guide on push ads

Как начать работу с пушами? Скачайте электронную книгу о рекламе на пушах (EN)

Скачать

Кейс от RichAds и Gambling.pro: Льем в плюс на гемблинг с пушей

* Текст гемблинг-кейса предоставлен партнерами – CPA-сетью Gambling.pro – c сохранением авторской подачи и лексики.

Период слива: 18.10 — 22.11.2021
Потрачено: $300
Заработано: $608
Профит: $308
ROI: 102%
Источник: пуш-трафик RichAds
Партнерка: Gambling.pro
Оффер: BetBoom
ГЕО: Украина

Я в последнее время не так много слышал про пуши и попандеры в гемблинге, поэтому мне стало очень интересно чуть более глубоко залезть в эту историю и понять, почему в других вертикалях ее много, а у нас нет. Я начал изучать статьи, сервисы, кейсы, и финальной точкой обучения явился MAC 2021 в Москве, на котором я очень плотно и приятно пообщался с ребятами из RichAds, которые сказали, что с пушей активно льют на гемблу (казино входит в топ-3 вертикалей в этой сетке)! Я решил полить с RichAds, тем более что команда очень любезно предложила мне помочь в запуске и оптимизации кампании.

Пуши и гемблинг сегодня

Давайте по порядку: что такое пуши? Это уведомления, которые ведут сразу на лендинг продукта, будь то казино или какой-нибудь товар. Если мы работаем с товаркой, то там все прозрачно и понятно: купили товар — получили выплату, и на дистанции становится ясно, какую аудиторию лучше собирать, какие плейсменты, устройства, города и так далее отключать. В гемблинге дела обстоят немного иначе.

Тут мы приводим пользователя в казино, но нам важно, чтобы игрок проявлял активность и приносил казино максимум прибыли. Но так как у пользователя попросту нет обратной точки входа в казино, качество трафика страдает. Поэтому под пуши рекламодатели дают либо ставки в 2 раза ниже, либо вовсе не принимают такой вид трафика.

Что же делать? Необходимо держать качество трафика и заставлять игрока не просто однажды перейти по нашей реферальной ссылке и сделать депозит, а давать ему возможность делать это постоянно. 

Я нашел два варианта, об одном из которых и расскажу:

  1. После каждого дня пролива анализировать трафик и оставлять только те настройки, которые по приемлемой цене приносят конверсии.
  2. Webview/PWA приложения. В этом случае мы можем подгонять качество трафика до того уровня, при анализе которого рекламодатель увидит больший процент повторных депозитов и высокую активность в сравнении с проливом на прямую линку.

Мой опыт работы с пушами

Я взял оффер BetBoom на Украину по стандартной ставке $38, куда я по итогу пролил порядка 16 FD, заработав в итоге $608, вложив при этом порядка $300.

Стоит отметить, что изначально вложено было больше, но первые деньги я просто слил из-за незнания настроек и не успев проконсультироваться с менеджером. Трафик шел в молоко, поэтому эти вложения мы не учитываем, а берем в оборот лишь то, с чего я заработал, когда всё корректно настроил.

Креативы 

Команда RichAds даёт вебам крутые плюшки, которыми грех не воспользоваться:

  • готовит креативы специально под ваш оффер;
  • предоставляет вайтлисты по запросу;
  • делится статой и полезными экспертными инсайтами (Traffic Insights)

А еще по запросу можно потестить фичу «Динамические креативы». Ее алгоритм собирает крео с самым высоким CTR из частей пяти загруженных опций и откручиывает получившийся вариант на максимальных мощностях.

Я запросил подготовку креосов у дизайнера под свой оффер BetBoom, и вот что получилось. 

Прилагаю также примеры главных изображений на креативах, которые не сконвертили:

Настройки

Они зависят от целевой аудитории. Если это просто пролив на линку, то ваш выход – начать проливать на широкую аудиторию и после с помощью анализа отключать все ненужные вам настройки. А если вы проливаете на приложения, то лучше всего сразу таргетироваться на устройства с ОС повыше. И также расширять, а после, проанализировав, постепенно сужать настройки.

У меня вышли такие показатели. Исходя из анализа, это поможет вам на дистанции. На старте у меня было порядка 15 креативов, но в итоге осталось только два (показал выше, статистика по всем крео на скрине):

  • Операционные системы: Mac, iOS (10+), Android (9.0+), включая планшеты, но исключая полностью Windows (на этой ОС пошли пустые клики). Вот что отключили:
  • Языки устройств: русский, украинский, английский;
  • Мобильные операторы: Kyivstar, lifecell, Vodafone Ukraine; (по статистике понятно, какие операторы использовали первоначально, какие удалили и почему);
  • Настройки по источникам: используем аналитику.

Так выглядели сорсы уже после оптимизации:

Также в RichAds есть классная возможность настроить расписание показа рекламы. Вот так эти настройки выглядели у меня после оптимизации. Чтобы выбрать время, мы уточнили у рекламодателя, в какой временной промежуток конверт на оффере самый лучший. Также у нас как у партнерки у нас есть возможность видеть статистику еще и на своей стороне, соответственно после сравнения показателей рекламодателя и наших и было выбрано итоговое время.

Важно понимать, что все настройки выше по сути сделаны из аналитики проливов. Дерево аналитики выглядело примерно таким образом (что в целом и является нормальной историей при отсутствии конкретных показателей конверта):

  1. 1-2 дня проливаем на широкие настройки;
  2. Сразу после этого, по живому трафику, анализируем что лучше приводит нас конверсиям;
  3. Ненужное отключаем, нужное оставляем и масштабируем;
  4. Каждый 1-2 дня повторяем действия 2 и 3, и по итогу пролива недели у нас выходят идеальные настройки.

Оптимизация

В RichAds широкие возможности для оптимизации благодаря флагманским фичам Target CPA, автоматические правила и микро-биддинг. Тем не менее, в этом случае, я решил оптимизировать вручную. 

Чтобы начать оптимизацию, необходимо настроить трекинг конверсий. RichAds интегрирован со всеми основными трекерами на рынке (например, Binom, BeMob, RedTrack, Voluum, AppsFlyer), а я выбрал Keitaro. Берем готовый шаблон RichAds, добавляем вашу ссылку, и все готово к запуску! 

После ручной оптимизации картина стала в 2-3 раза лучше, сервис сам понимает, кому показывать рекламу (подбирает наибольшую вероятность регистрации пользователем). 

То же самое можно сделать автоматически, при помощи фичи Target CPA. И вот ее преимущества:

  • устанавливает лучшие стартовые источники для быстрого получения первых конверсий;
  • фильтрует неконвертящие источники трафика;
  • подбирает оптимальные ставки, чтобы получать конверсии по целевой цене.

Итоги

Резюмируя все все вышесказанное, хочу отметить, что пуши, как и другие источники трафика, требуют внимания и экспертизы. Есть возможность проливать через те же приложения, просто таргетируясь на обладателей определенного устройства, на которое они смогут установить приложение, и уже дальше работать по воронке (пуши, иконка и т.д.) Я на данный момент продолжаю работать с пушами, пробую лить как раз через приложения, и получаю результаты поинтереснее уже со старта.

Можно избегать сложностей работы с другими источниками и искать альтернативы. На пушах я получил профит и результат, с которым можно работать и увеличивать прибыль. И самый весомый плюс – долгосрок работы: если настроить близкие к идеалу настройки, то кампанию останется только пополнять и наблюдать за результатом.

Пиши промокод «RichAds» сюда и получай триал на бота по работе с клоакой и PWA приложениями от Gambling.pro!

RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Популярное

Ещё

Подпишись на блог