Что такое мобильная реклама
Мобильная реклама — это формат, оптимизированный специально для показов на смартфонах и планшетах: в приложениях, мобильных браузерах, играх и мобильных версиях стриминговых и социальных платформ. Она существенно отличается от десктопной рекламы, потому что и поведение мобильных и десктопных юзеров разное.
Проще говоря, мобильная реклама заточена под то, как люди пользуются телефоном. Вспомните свой собственный опыт: вы держите телефон одной рукой, и все действия на экране выполняет большой палец, ваше внимание постоянно переключается из-за уведомлений, и контент поэтому разбит на короткие сообщения, которые легко считываются при беглом взгляде. Чтобы конвертить, реклама должна естественно вписываться в эту модель поведения, и видеореклама — идеальный вариант.
Мобильная видеореклама vs. другие форматы
Видео для мобильных — это не просто сжатая версия обычного ролика. Оно работает совершенно по другим правилам. Под мобильные устройства нужно адаптировать все: дизайн, длину ролика, звук и даже то, где расположена кнопка CTA.
На что обратить внимание:
- Экран и ориентация. Десктопная реклама делается под альбомную, широкую раскладку. Видеореклама для мобильных приложений должна работать вертикально (9:16) или в квадратном формате.
- Визуал. Большую часть мобильного видео смотрят без звука, поэтому посыл должен считываться визуально или через субтитры.
- Рассеянное внимание. Люди быстро переключаются между экранами на смартфоне и привыкли, что все загружается моментально. Если видеореклама не подгрузилась или не цепляет зрителя в первые 2–3 секунды, ее просто пролистают.
- Вес и размер. Видео — самый «тяжелый» тип контента, поэтому важны и размер файла, и качество сжатия, и скорость соединения (3G/4G/5G): именно от них зависит, успеет ли ролик догрузиться до того, как пользователь уйдет.
- Органичность. Мобильное видео, особенно в приложениях и играх, должно органично вписываться в пользовательский опыт. Агрессивный маркетинг тут работает плохо.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 220 гео.
Преимущества рекламы на мобильных устройствах
Мобильная видеореклама сочетает в себе особенности видеоформата и мобильного таргетинга, что дает ей сразу несколько преимуществ для арбитража:
100% видимость
Ролик показывается в видеоплеере, вклиниваясь в контент, который пользователь собирается смотреть. Его невозможно не заметить, поэтому у видеорекламы почти стопроцентная видимость, в отличие от статичных баннеров, которые легко пролистать.
Высокий CTR
По CTR видео стабильно обгоняет статичные форматы. Движение, звук и продуманное повествование работают эффективнее, чем просто картинка.
Универсальность по вертикалям
Гемблинг, Беттинг, Дейтинг, Нутра, Товарка и Гейминг активно используют мобильную рекламу в видео, потому что этот формат позволяет быстрее и подробнее объяснить суть оффера, чем те же пуши или попандеры.
Низкая цена
CPM на мобильный видеотрафик ниже, чем на другие премиальные форматы, при этом вовлеченность очень высокая. Вы можете протестировать мобайл рекламу даже с небольшим бюджетом и сразу получить неплохие результаты.
Быстрые конверсии
На мобилках конверсии происходят быстрее: у пользователей меньше сомнений, они готовы кликнуть по ссылке или установить приложение на пробу — а это большой плюс для арбитражников.
Чтобы реально оценить эффективность мобильной рекламы, посмотрите наш кейс по Беттингу в Индонезии. RichAds запустил pre-roll видеокампанию для беттинг-бренда в Индонезии на 30 дней с таргетом только на мобилки.
Клиент ждал больших объемов и депозитов по приемлемой цене. В итоге, кампания набрала 165 млн+ показов, 9 000 регистраций и 468 депозитов по $53 за каждый. Высокий CTR 4,6% при eCPC всего $0,0033 — доказательство того, что pre-roll формат на мобильных отлично перформит даже в конкурентных вертикалях.
Варианты размещения мобильной рекламы с видео
Есть шесть форматов мобильной видеорекламы в зависимости от типа размещения и функционала. Каждый вариант подходит под определенные цели, офферы и бюджеты, поэтому важно с умом подходить к выбору.
In-stream видеореклама
In-stream реклама показывается до, во время или после видео, которое пользователь выбрал посмотреть. Формат работает на стриминговых сайтах, видеоплатформах и во внутриигровых видеоплеерах.
Самый распространенный и эффективный вид in-stream — это преролл реклама. Ролик автоматически запускается перед основным видео, получая максимум внимания и обеспечивая высокий CTR.
У pre-roll есть два варианта:
- С возможностью пропуска (skippable) — пользователь может пропустить ролик через 5 секунд. Такой формат дешевле и менее навязчив, но зацепить зрителя нужно буквально за пару секунд.
- Без возможности пропуска (non-skippable) — пользователь обязан досмотреть ролик до конца. Формат гарантирует высокий процент досмотров, но требует более точного таргетинга, так как может вызвать раздражение.
Interstitial видеореклама
Interstitial — это полноэкранная видеореклама, которая появляется в естественных перерывах пользовательского опыта: между уровнями игры, при переключении экранов или во время загрузки. Такую мобильную рекламу можно встретить и в приложениях, и в мобильных играх.
Формат очень эффективен, потому что его невозможно не заметить, но злоупотребление им портит юзер-экспириенс и ретеншн, поэтому обязательно ограничивайте частоту показов.
In-app видеореклама
In-app, или нативная, видеореклама — это ролики, встроенные прямо в ленту так, что визуально они выглядят как обычный контент. Наверняка вы видели такую рекламу в лентах Instagram, Facebook или TikTok.
Нативная мобильная реклама не мешает юзеру и повторяет привычный для пользователя контент, поэтому у нее выше показатель досмотров.
Реклама с вознаграждением
Rewarded video — самый популярный формат видеорекламы в мобильных играх. Пользователь соглашается посмотреть ролик на 15–30 секунд в обмен на награду внутри игры: монеты, дополнительные жизни или разблокировку контента.
Поскольку пользователь смотрит мобильную рекламу по своей инициативе, процент досмотров очень высокий, часто выше 90%. Кроме того, опросы игроков показывают, что большинству пользователей мобильных игр нравится получать награды за просмотр рекламы. Такие игроки дольше остаются в приложении и чаще совершают внутриигровые покупки, чем те, кто рекламу не смотрит.
Playable-реклама
Playable-реклама — самый вовлекающий формат. Это короткая интерактивная мини-игра или демо продукта, которые пользователь может опробовать до установки полноценного приложения.
Playable особенно силен для мобайл рекламы игр — подход «попробуй перед установкой» привлекает более заинтересованную аудиторию. Но формат все активнее выходит за пределы гейминга: фитнес-приложения предлагают демо-тренировку, а финансовые — демо-инструменты для бюджетирования.
Gamified-видеореклама
Формат похож на playable, но с меньшей интерактивностью. Пользователь не может полноценно поиграть или получить демо-доступ — он может выполнить только одно действие: свайп или тап.
Gamified-видеореклама долго удерживает внимание и хорошо работает с офферами в Свипстейках, где небольшая интерактивность усиливает интерес.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 220 гео.
Как купить рекламу на мобильных устройствах
Модели оплаты видеорекламы отличаются от платформы к платформе. На цену также влияют вертикаль, ГЕО, уровень конкуренции и даже сезонность, потому что большинство рекламных площадок продают трафик через аукцион.
Модели оплаты
Большинство рекламных сетей продают видеотрафик по модели CPM, но есть и другие варианты, которые могут больше подойти под конкретный оффер:
- CPM (cost per mille) — оплата за 1000 показов, независимо от того, как долго ролик смотрели. Это стандартная модель для in-stream видеорекламы. Она дает максимальный контроль над объемом трафика и расходом бюджета.
- CPV (cost per view) — оплата только за просмотры до определенного порога: 30 секунд или до конца ролика, если он короче. CPV помогает отсеивать незаинтересованных юзеров, но для арбитражников, работающих на объем, CPM обычно выгоднее.
- CPC (cost per click) — оплата за клик по ролику или по кнопке CTA. Для видеорекламы эту модель используют редко, но она полезна, когда цель — привести трафик на лендинг.
- CPI (cost per install) — оплата за установку/скачивание. Модель распространена для видеорекламы мобильных игр и приложений.
- CPA (cost per action) — оплата только за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. Большинство Гемблинг и Беттинг партнерок работают именно по CPA, поэтому это очень важная метрика для арбитражников. Даже если трафик закуплен по CPM, цену всегда можно пересчитать в CPA.
- Фиксированная ставка (flat fee) — цена за конкретное размещение мобильной рекламы. Рекламные сети такую модель обычно не предлагают, но если работаете с паблишером напрямую, можете согласовать конкретную ставку.
Примерные цены мобильной видеорекламы
Ставки сильно различаются в зависимости от платформы и типа трафика:
| Формат | Ставка |
| In-stream / pre-roll (с возможностью пропуска) | $1–$5 CPM |
| In-stream / pre-roll (без возможности пропуска) | $4–$10 CPM |
| Interstitial | $4–$8 CPM |
| In-app | $2–$5 CPM |
| Rewarded video | $10–$20 CPM |
| Playable-реклама | $6–$12 CPM |
| Gamified-видеореклама | $3–$8 CPM |
CPM видеорекламы в сети RichAds
RichAds — одна из лучших видео-рекламных сетей, предлагающая pre-roll видеорекламу. Цена прероллов здесь заметно ниже, чем прайс на других площадках — на YouTube или Facebook придется заплатить в разы больше.
При этом цены сильно различаются по ГЕО:
| Страна | Показов в день, млн | Средний CPM, $ |
| Индия | 20 | 0,065 |
| Индонезия | 6 | 0,065 |
| Бразилия | 5,5 | 0,9 |
| Филиппины | 4 | 0,1 |
| Великобритания | 3 | 0,536 |
| Канада | 3 | 0,568 |
| Таиланд | 2,5 | 0,171 |
| Австралия | 1,5 | 0,743 |
| Пакистан | 1 | 0,3 |
Обратите внимание, что CPM $0,07 в Tier 3 и CPM $0,70 в Tier 1 могут в итоге давать примерно одинаковую стоимость конверсии, если учитывать локальный CR и размер выплаты. Ориентируйтесь на конкретный CPA, а не на примерные CPM — так вы сможете рассчитать реальный профит.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 220 гео.
Креативные подходы к видеорекламе на мобилках
Выбор креативного подхода сильно зависит от вертикали и интересов аудитории. Однако успешные видеокреативы объединяют некоторые общие черты:
- Захват внимания с первых секунд. Лучшие креативы стартуют с чего-то неожиданного или визуально яркого, чтобы завлечь юзера еще до всяких объяснений.
- Один посыл на ролик. В мобильной рекламе нет места сразу нескольким УТП.
- Расчет на просмотр без звука. Арбитражники используют субтитры или текст на экране, чтобы посыл считывался даже в беззвучном режиме.
- Короткий хронометраж. 15–20 секунд — оптимальная длина для большинства роликов в мобильной рекламе.
Теперь давайте посмотрим на конкретные примеры прероллов.
Продукт в действии
Для Гемблинг и Гейминг-офферов реальные кадры интерфейса помогают убедить юзера скачать приложение. Можно показать библиотеку игр, экран вывода средств или реальный геймплей.
Это один из самых надежных вариантов для видеорекламы мобильных игр: игроки хотят увидеть механику до того, как скачают.
Эмоциональный посыл
Для Дейтинг и Нутра-офферов стоит сосредоточиться на эмоциях. Лучший вариант — показать результат.
Ролик для дейтинг-приложения, где рассказывается счастливая история пары, конвертит лучше, чем ролик, объясняющий функции приложения. Людям важен именно результат. Та же логика работает и для рекламы похудалок или БАДов: людям важно увидеть, что средство сработало.
Простота
Демонстрация каталога под музыку, быстрое перечисление фич или просто геймплей без всякого сюжета часто работают лучше, чем дорогой продакшн. Простой видеоряд помогает сфокусировать внимание юзера на важном, чтобы ускорить принятие решения.
UGC-креативы
Ролики в стиле пользовательского контента (UGC) вызывают доверие быстрее, чем «прилизанная» реклама — особенно в мобайл рекламе игровых офферов.
UGC органично вписывается в ленту и выглядит как контент, который пользователь и так ожидает увидеть. Ролик не продает в лоб, он просто интересный и запоминающийся — даже если юзер не кликнет сразу, он наверняка вспомнит о продукте и вернется позже.
Реклама с участием селебрити
Узнаваемое лицо повышает доверие к бренду. Подход особенно хорошо работает для Гемблинг и Беттинг-офферов, где у юзеров может быть много сомнений по поводу внесения депозитов. Также это хороший вариант для тех ГЕО, где мнение инфлюенсеров имеет большой вес, — например, для стран ЛатАм.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 220 гео.
Тренды мобильной рекламы в видеоформате на 2026 год
В мобильной видеорекламе тренды меняются очень быстро. Если вы пользуетесь соцсетями вроде Instagram или TikTok, вы и сами знаете: новые фишки появляются чуть ли не каждый день, а вчерашние подходы быстро устаревают и перестают конвертить.
Чтобы вы были в курсе текущей ситуации, мы собрали главные тренды мобильной рекламы, которые останутся актуальными в 2026-м, а возможно, и в 2027 году:
Доминирование вертикального и короткого формата
Горизонтальное видео становится скорее исключением: почти все размещения мобильной рекламы сейчас требуют вертикального формата. Соцсети, in-app плейсменты и даже прероллы все активнее переходят на креатив 9:16 вместо 16:9.
Вместе с этим сокращается и длина роликов: 15–20 секунд сегодня обгоняют по эффективности 30-секундные ролики в большинстве случаев. Ваша реклама должна быстро захватывать внимание и успевать донести весь посыл до того, как юзер решит листать ленту дальше.
Рост eCPM у rewarded video
Rewarded video продолжает отрываться от других in-app видеоформатов по всем метрикам. Все больше паблишеров переводят инвентарь на opt-in форматы, а спрос на размещения со стороны арбитражников в Гейминге, Гемблинге и Беттинге продолжает расти, разогревая конкуренцию. Именно поэтому eCPM на rewarded video в Tier 1 ГЕО растет сумасшедшими темпами и уже достигает $15–$40 — заметно выше, чем у interstitial и in-stream.
Внедрение AI для генерации креативов
AI-инструменты для генерации видео значительно упростили создание креативов. Медиабайер сегодня может за несколько минут сделать десятки вариантов видео и локализовать их сразу на несколько языков.
Судя по всему, влияние AI будет только расти и технология будет проникать в каждый этап работы арбитражника. Уже сейчас нужно тестировать больше вариантов, анализировать в реальном времени и оптимизировать быстрее — ручная работа за AI просто не угонится.
Популяризация интерактивной и shoppable-рекламы
Интерактивные форматы показывают лучшую вовлеченность среди остальных. Мобайл реклама в видеоформате становится главным каналом продаж практически в каждой вертикали.
Даже небольшой интерактив усиливает конверсию, так что стоит попробовать добавить опрос или CTA-карточку внутри видео. Это может стать хорошим дополнением к стандартной pre-roll видеокампании.
Усиление требований по защите приватности
App Tracking Transparency от Apple и похожие изменения в политике конфиденциальности Android заметно ограничили трекинг пользователей на уровне приложений — фокус мобильного видеотаргетинга смещается на контекстные сигналы.
Кампании, которые опираются на таргетинг по ГЕО, устройству и плейсменту, а не на поведение пользователя, показывают себя стабильнее. Детальный таргетинг все еще важен, но требования к приватности будут только ужесточаться, поэтому лучше делать ставку на публично доступные данные.
Фокус на премиум источники трафика
Ботовый трафик и низкое качество инвентаря — проблема номер один для рынка мобильной рекламы. Именно поэтому арбитражники сужают свой пул рекламных платформ, оставляя только проверенные источники трафика.
Например, сеть RichAds предлагает список Premium-источников под каждую кампанию и индивидуальные вайтлисты по запросу, гарантируя чистый, конверсионный трафик. Это самый быстрый способ получить стабильный результат без долгих тестов.
Как успешно запустить мобильную кампанию с видеорекламой
Процесс может немного отличаться в зависимости от платформы. Если будете запускать видеорекламу в RichAds, размещение мобильной рекламы займет всего шесть шагов.
Разберем их по порядку:
1. Подготовьте правильные креативы
У RichAds есть определенные требования к параметрам видео:
- Длительность: 10–30 секунд.
- Формат MP4, до 20 МБ.
- Соотношение сторон — до 16:9, разрешение 1920×1080.
Можно загрузить до 5 видеокреативов на кампанию, и для каждого нужно добавить иконку, короткий заголовок, домен и текст на кнопке CTA.
2. Настройте таргетинг
Целевую аудиторию можно определить по:
- ГЕО — страна, регион, город.
- Устройство и ОС. Раз мы говорим о видеорекламе для мобильных, то советуем ориентироваться на последние версии Android и iOS.
- Язык. Укажите язык, на котором говорит ваша аудитория.
- Оператор связи. Полезный параметр для мобильной рекламы, поскольку от скорости соединения зависит, загрузится ли видео и будет ли оно воспроизводиться плавно.
- Ограничение частоты. Укажите, сколько раз один пользователь увидит ваш ролик за день. Чтобы избежать выгорания аудитории, рекомендуем ставить каппинг на единицу.
3. Установите бюджет и ставки
Мобильная видеореклама в RichAds работает по модели CPM. Платформа сама покажет рекомендованную ставку под выбранное ГЕО. Используйте эту цифру как отправную точку и ставьте чуть выше, чтобы выкупить больше трафика.
4. Выберите Premium-источники
Таргетинг на Premium-источники позволяет запустить кампанию на плейсментах, которые уже показали конверсионность на похожих кампаниях.
5. Настройте расписание кампании
Для первых тестов кампанию можно запускать без конкретного расписания. Но если ваш оффер привязан ко времени или вы точно знаете, когда активна ваша аудитория, можно выбрать конкретные дни недели и часы показа рекламы.
6. Настройте трекинг и автоматизацию оптимизации
Используйте трекер, чтобы видеть, какие источники, ГЕО и креативы реально приносят конверсии. Объемы видеотрафика большие, и без мониторинга метрик в реальном времени бюджет легко слить на неэффективные источники.
Когда накопится достаточно данных, можно корректировать ставки по сорсам и автоматизировать рутинные задачи. Настройте автоматические правила, чтобы система сама останавливала неэффективные креативы или источники — это поможет сохранить бюджет, даже если вы не следите за кампанией каждую секунду.
Заключение
Мобильная реклама в видеоформате — одно из лучших направлений в перформанс-маркетинге на сегодняшний день. Она дает почти стопроцентную видимость, максимальную вовлеченность, высокий CTR и сокращает путь от первого касания до конверсии.
Если вы еще не пробовали мобайл рекламу — самое время это сделать, пока конкуренция не слишком высокая. Регистрируйтесь в RichAds, выбирайте pre-roll формат и запускайте свою первую кампанию уже сегодня, чтобы на собственном опыте убедиться, насколько эффективной и прибыльной может быть видеореклама.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 220 гео.
Часто задаваемые вопросы
Гайд рекламной сети RichAds рассказывает о шести форматах: in-stream, interstitial, in-app, rewarded video, playable-реклама и gamified-видеореклама.
Эксперты рекламной сети RichAds рекомендуют делать ролики на 15–20 секунд. 30 секунд — потолок: все, что длиннее, на мобилках резко теряет в досмотрах.
Rewarded — формат opt-in, то есть пользователь осознанно решает посмотреть ролик в обмен на награду внутри игры, поэтому процент досмотров держится выше 90%.
Interstitial показывается автоматически в естественных перерывах, например, между уровнями или при загрузке экрана. Это происходит без согласия пользователя, поэтому аудитория у такого формата менее лояльная и нужны ограничения по частоте показов, чтобы не испортить ретеншн.
CPM сильно варьируется в зависимости от формата и ГЕО: от примерно $0,065 за преролл в рекламных сетях вроде RichAds до $15–$40 за rewarded видео в мобильных играх.
ГЕО зачастую становится главным фактором цены: в Tier 1 странах стоимость может быть выше в 2–3 раза.
Лучший вариант для закупки видеотрафика — это рекламные сети. В топ видео-рекламных сетей в 2026 году входят RichAds, HilltopAds, TrafficStars, TrafficJunky и Clickadu.
По статистике рекламной сети RichAds, в топе — Гемблинг, Беттинг, Дейтинг, Нутра, Товарка и Гейминг. Видео хорошо заходит именно в этих нишах, потому что позволяет показать продукт в деле, а это убеждает пользователя попробовать.
Последние статьи
