27 октября, 2020 by Aksana Shakal
Aksana Shakal
Как настроить постбек? Инструкция для новичков
Постбек (Postback URL) — это интеграция между серверами рекламной сети и трекера. Постбек не является обязательной настройкой, но крайне полезен, чтобы снизить затраты на покупку трафика и упростить процесс оптимизации. 

Постбек (Postback URL) — это интеграция между серверами рекламной сети и трекера. После настройки постбека информация о конверсиях кампании поступает в рекламную сеть. В статье поодробно расскажем, как настроить постбек.

На платформе RichAds можно настроить передачу конверсий тремя способами: постбек, пиксель и image. Постбек — самый достоверный способ трекинга.

Более подробно о том, что такое постбек, пиксель и image, как они работают, можно прочитать здесь.

Некоторые рекламодатели отказываются подключать постбек, опасаясь, что данные о их кампаниях, могут использовать для чужой выгоды. Для исключения таких случаев в RichAds существует правило о неразглашении информации о кампаниях клиента. К тому же, если вы не хотите передавать данные о своих заработках, их можно исключить из URL постбека.  

Важно!
Google Аналитика не подходит для отслеживания данных в пуш-кампании. В случае с пушами, клик засчитывается не так, как было задумано в этом инструменте. В итоге вы теряете большую часть статистики. 
Команда RichAds советует использовать постбек или пиксель для работы на пушах.

Какие бонусы дает настройка постбека?

В первую очередь постбек позволяет отслеживать все важные для рекламной кампании параметры, а затем проводить оптимизацию. Вы можете получать конверсии, но без оптимизации вряд ли получится сделать кампанию профитной. 

Настройка постбека дают возможность:

  • Максимально точно передавать данные о конверсиях.
  • Отслеживать трафик кампании по разным параметрам.
  • Пользоваться топовыми фичами платформы для автоматической оптимизации.
  • Получать помощь аккаунт-менеджера в оптимизации кампаний.

Самая главная ценность настройки постбека у RichAds — экономия бюджета и вашего времени на оптимизации. Функции автоматической оптимизации можно настроить один раз и они будут усердно работать, пока вы заняты своими делами.

Что платформа RichAds может делать вместо вас благодаря постбеку?

  • Относить источники в блэк- и вайтлисты, отключать неэффективные креативы и др. (функция Автоматические правила),
  • понижать или повышать ставку на определенные источники вместо того, чтобы полностью отключать их (Корректировки ставок или Micro bidding),
  • получать конверсии по выгодной цене (Target CPA),
  • снижать или повышать CPC для достижения нужного CPA при сохранении объемов трафика (SmartCPC).

Как настроить постбек в RichAds?

Для правильной настройки постбека вам нужно настроить передачу данных между рекламной сеткой и трекером. 

Что у вас есть сейчас? 

Offer URL  —  ссылка для оффера от партнерки,
Postback URL — ссылка от рекламной сети.

Что вам нужно получить?

Destination URL — финальная ссылка, которую нужно добавить в рекламную сетку. 

Основную работу нужно будет сделать в трекере. Трекер совместит ссылку из партнерки и ссылку постбека из рекламной сети. Сложность состоит в том, что рекламная сеть и трекер принимают и передают информацию при помощи разных макросов (или токенов). Суть постбека в том, чтобы унифицировать формат, в котором сетка готова принимать данные, и трекер — отдавать.

Для этого нужно сделать 3 шага:

  1. Взять стандартную ссылку для Postback URL у рекламной сети.
  2. В трекере добавить эту рекламную сеть и настроить ее шаблон (этот шаг нужен, если вы впервые работаете с рекламной сеткой).
  3. Создать новую кампанию в трекере, выбрать источник трафика, вставить туда ссылку от партнерки (Offer URL) и получить ссылку, которую можно поставить в рекламный кабинет (Destination URL). 

Где находится ссылка Postback URL в рекламной сетке? 

Для начала разберемся, где находится ссылка для постбека в рекламной сети RichAds. 

  1. Создайте новую кампанию или войдите в настройки действующей. Найдите блок Tracking. Он следует за блоком с креативами. 
  2. Выберите из списка трекер, который используете.

У нас это Bemob. В окошке ниже появится Postback URL. Скопируйте эту ссылку. 

Она пригодится в следующем шаге, когда будем настраивать шаблон для рекламной сети RichAds в трекере. В ссылке подчеркнуты токены, при помощи которых трекер понимает, какие данные ему передает рекламная сеть.

Что нужно настроить в трекере?

В самом начале работы с трекером, нужно настроить шаблон для использования определенной рекламной сетки. Покажем это при помощи трекера Bemob.

К слову, RichAds интегрированы с многими трекерами. Вам не придется вручную сопоставлять, какими макросами передает информацию трекер, и какими получает их рекламная сетка. В интегрированных трекерах все макросы уже сопоставлены в трекере.

С RichAds интегрированы 14 сторонних трекеров, в которых удобно работать с большими объемами трафика.

Добавляем рекламную сетку в список используемых в трекере

Этот шаг нужно настроить один раз. В дальнейшем, можно будет выбирать этот источник трафика при настройке кампании в трекере.

  1. Перейдите во вкладку Traffic Source в трекере BeMob.
  2. Найдите кнопку New — New From Template — RichAds. Выберите нужный вам тип трафика от RichAds, например, пуши.

3. После перехода появится окно. 

Слева в нем уже стоит Postback URL сети RichAds, потому что мы интегрированы с Bemob. К тому же здесь уже соотнесены токены, которые трекер использует для передачи данных (подчеркнуты в ссылке) с соответствующими им токенами в RichADs (значения в рамке).

Если бы трекер не был интегрирован, вам пришлось бы вставить в окошко Postback URL из трекера и соотнести макросы трекера с макросами рекламной сети вручную.

По умолчанию, здесь на сторону рекламной сети настроена передача двух параметров:

{externalId} из ссылки  = [CLICK_ID] — информация о кликах,

{payout} из ссылки  = [BID_PRICE] — информация о стоимости конверсии.

Информация о кликах — обязательный параметр, а стоимость конверсии можно скрыть от рекламной сетки. Для этого оставьте поля в строке Cost пустой.

4. На этом настройка шаблона в трекере закончена. Не забудьте сохранить.

Эту настройку нужно сделать один раз, и она автоматически будет подтягиваться при настройке новой кампании в трекере на трафике RichAds.

Как создать Destination URL для рекламной кампании?

Чтобы получить Destination URL нужно создать новую рекламную кампанию в трекере.

  1. Перейдите во вкладку Campaigns.
  2. Создайте новую кампанию Campaigns — New.

Добавьте название кампании и выберите источником трафика RichAds.

3. В настройках Destinations выберите сохраненную интегрированную рекламную кампанию от партнерки к трекеру (Built-in-Flow). Как сделать такую настройку, уточните на стороне партнерки. 

Сохраните кампанию.

4. В открывшемся окне скопируйте первую ссылку. Это и будет Destination URL.

Обратите внимание, что в новой ссылке появились макросы того вида, который требуется для передачи данных в RichAds (в квадратных скобках и с нижним подчеркиванием) — [CLICK_ID]

Чтобы увидеть разницу, сравните:

  • ссылка оффера — https://www.voto2020.com/?utm_source=PROGRAMATICS&utm_medium=cpc&utm_campaign=Elecciones_PROGRAMATICS-CPC_PUSHNOTIF
  • ссылка оффера с макросом RichAds — https://h9oa3.bemobtrcks.com/go/4f36ee14-5485-45d9-aad2-e5dbe51af996?CLICK_ID=[CLICK_ID]

Последний шаг в настройке постбека

Итак, вы настроили кампанию в трекере и теперь у вас есть Destination URL.

Дело осталось за малым: поставить ссылку в рекламный кабинет рекламной сети.

Настройка постбека закончена!

Как видите, настроить постбек совсем не сложно. Особенно, если трекер интегрирован. Если исключить шаги по настройке нового источника трафика в трекере, то весь процесс займет не более 2-3 минут. В дальнейшем вы сможете пользоваться топовыми фичами по автоматизации процесса оптимизации и сэкономите кучу времени. 


И напоследок, если вы работаете с неинтегрированным трекером, то работу по сопоставлению токенов в ссылке постбека для трекера от RichAds нужно будет сделать вручную. 

Список макросов, доступных в RichAds можно найти в настройке кампании в разделе креативов.

На дополнительные вопросы по настройке рекламных кампаний ответит менеджер рекламной сети RichAds.

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.