27 октября, 2020 by Aksana Shakal
Aksana Shakal

Как настроить постбек? Общая инструкция по настройке

Постбек (Postback URL) — это интеграция между серверами рекламной сети и трекера. Постбек не является обязательной настройкой, но крайне полезен, чтобы снизить затраты на покупку трафика и упростить процесс оптимизации. Пошаговая настройка postback для СРА в посте.

Постбек (Postback URL) — это интеграция между серверами рекламной сети и трекера. После настройки постбека информация о конверсиях кампании поступает в рекламную сеть. В статье поодробно расскажем, как настроить постбек URL для CPA-офферов.

На платформе RichAds можно настроить передачу конверсий тремя способами: постбек, пиксель и image. Постбек — самый достоверный способ трекинга.

Более подробно о том, что такое постбек, пиксель и image, как они работают, можно прочитать здесь.

Некоторые рекламодатели отказываются подключать постбек, опасаясь, что данные о их кампаниях, могут использовать для чужой выгоды. Для исключения таких случаев в RichAds существует правило о неразглашении информации о кампаниях клиента. К тому же, если вы не хотите передавать данные о своих заработках, их можно исключить из URL постбека.  

Важно!
Google Аналитика не подходит для отслеживания данных в пуш-кампании. В случае с пушами, клик засчитывается не так, как было задумано в этом инструменте. В итоге вы теряете большую часть статистики. 
Команда RichAds советует использовать постбек или пиксель для работы на пушах.

Какие бонусы дает настройка постбека?

В первую очередь постбек позволяет отслеживать все важные для рекламной кампании параметры, а затем проводить оптимизацию. Вы можете получать конверсии, но без оптимизации вряд ли получится сделать кампанию профитной. 

Настройка постбека дают возможность:

  • Максимально точно передавать данные о конверсиях.
  • Отслеживать трафик кампании по разным параметрам.
  • Пользоваться топовыми фичами платформы для автоматической оптимизации.
  • Получать помощь аккаунт-менеджера в оптимизации кампаний.

Самая главная ценность настройки постбека у RichAds — экономия бюджета и вашего времени на оптимизации. Функции автоматической оптимизации можно настроить один раз и они будут усердно работать, пока вы заняты своими делами.

Что платформа RichAds может делать вместо вас благодаря настройке postback?

  • Относить источники в блэк- и вайтлисты, отключать неэффективные креативы и др. (функция Автоматические правила),
  • понижать или повышать ставку на определенные источники вместо того, чтобы полностью отключать их (Корректировки ставок или Micro bidding),
  • получать конверсии по выгодной цене (Target CPA),
  • снижать или повышать CPC для достижения нужного CPA при сохранении объемов трафика (SmartCPC).

Как настроить постбек в RichAds?

Для правильной настройки постбека вам нужно настроить передачу данных между рекламной сеткой и трекером. 

Что у вас есть сейчас? 

Offer URL  —  ссылка для оффера от партнерки,
Postback URL — ссылка от рекламной сети.

Что вам нужно получить?

Destination URL — финальная ссылка, которую нужно добавить в рекламную сетку. 

Основную работу нужно будет сделать в трекере. Трекер совместит ссылку из партнерки и ссылку постбека из рекламной сети. Сложность состоит в том, что рекламная сеть и трекер принимают и передают информацию при помощи разных макросов (или токенов). Суть постбека в том, чтобы унифицировать формат, в котором сетка готова принимать данные, и трекер — отдавать.

Для этого нужно сделать 3 шага:

  1. Взять стандартную ссылку для Postback URL у рекламной сети.
  2. В трекере добавить эту рекламную сеть и настроить ее шаблон (этот шаг нужен, если вы впервые работаете с рекламной сеткой).
  3. Создать новую кампанию в трекере, выбрать источник трафика, вставить туда ссылку от партнерки (Offer URL) и получить ссылку, которую можно поставить в рекламный кабинет (Destination URL). 

Где находится ссылка Postback URL в рекламной сетке? 

Для начала разберемся, где находится ссылка для постбека в рекламной сети RichAds. 

  1. Создайте новую кампанию или войдите в настройки действующей. Найдите блок Tracking. Он следует за блоком с креативами. 
  2. Выберите из списка трекер, который используете.

У нас это Bemob. В окошке ниже появится Postback URL. Скопируйте эту ссылку. 

Она пригодится в следующем шаге, когда будем настраивать шаблон для рекламной сети RichAds в трекере. В ссылке подчеркнуты токены, при помощи которых трекер понимает, какие данные ему передает рекламная сеть.

Что нужно настроить в трекере?

В самом начале работы с трекером, нужно настроить шаблон для использования определенной рекламной сетки. Покажем это при помощи трекера Bemob.

К слову, RichAds интегрированы с многими трекерами. Вам не придется вручную сопоставлять, какими макросами передает информацию трекер, и какими получает их рекламная сетка. В интегрированных трекерах все макросы уже сопоставлены в трекере.

С RichAds интегрированы 14 сторонних трекеров, в которых удобно работать с большими объемами трафика.

Добавляем рекламную сетку в список используемых в трекере

Этот шаг нужно настроить один раз. В дальнейшем, можно будет выбирать этот источник трафика при настройке кампании в трекере.

  1. Перейдите во вкладку Traffic Source в трекере BeMob.
  2. Найдите кнопку New — New From Template — RichAds. Выберите нужный вам тип трафика от RichAds, например, пуши.
как настроить  Postback в трекере шаг за шагом

3. После перехода появится окно. 

Слева в нем уже стоит Postback URL сети RichAds, потому что мы интегрированы с Bemob. К тому же здесь уже соотнесены токены, которые трекер использует для передачи данных (подчеркнуты в ссылке) с соответствующими им токенами в RichADs (значения в рамке).

Если бы трекер не был интегрирован, вам пришлось бы вставить в окошко Postback URL из трекера и соотнести макросы трекера с макросами рекламной сети вручную.

как настроить  Postback в трекере шаг за шагом

По умолчанию, здесь на сторону рекламной сети настроена передача двух параметров:

{externalId} из ссылки  = [CLICK_ID] — информация о кликах,

{payout} из ссылки  = [BID_PRICE] — информация о стоимости конверсии.

Информация о кликах — обязательный параметр, а стоимость конверсии можно скрыть от рекламной сетки. Для этого оставьте поля в строке Cost пустой.

4. На этом настройка шаблона в трекере закончена. Не забудьте сохранить.

как настроить  Postback в трекере шаг за шагом

Эту настройку нужно сделать один раз, и она автоматически будет подтягиваться при настройке новой кампании в трекере на трафике RichAds.

Как создать Destination URL для рекламной кампании?

Чтобы получить Destination URL нужно создать новую рекламную кампанию в трекере.

  1. Перейдите во вкладку Campaigns.
  2. Создайте новую кампанию Campaigns — New.

Добавьте название кампании и выберите источником трафика RichAds.

как настроить  Postback в трекере шаг за шагом

3. В настройках Destinations выберите сохраненную интегрированную рекламную кампанию от партнерки к трекеру (Built-in-Flow). Как сделать такую настройку, уточните на стороне партнерки. 

Сохраните кампанию.

4. В открывшемся окне скопируйте первую ссылку. Это и будет Destination URL.

Обратите внимание, что в новой ссылке появились макросы того вида, который требуется для передачи данных в RichAds (в квадратных скобках и с нижним подчеркиванием) — [CLICK_ID]

Чтобы увидеть разницу, сравните:

  • ссылка оффера — https://www.voto2020.com/?utm_source=PROGRAMATICS&utm_medium=cpc&utm_campaign=Elecciones_PROGRAMATICS-CPC_PUSHNOTIF
  • ссылка оффера с макросом RichAds — https://h9oa3.bemobtrcks.com/go/4f36ee14-5485-45d9-aad2-e5dbe51af996?CLICK_ID=[CLICK_ID]

Последний шаг в настройке постбека

Итак, вы настроили кампанию в трекере и теперь у вас есть Destination URL.

Дело осталось за малым: поставить ссылку в рекламный кабинет рекламной сети.

макросы для настройки postback

Настройка постбека закончена!

Как видите, настроить постбек совсем не сложно. Особенно, если трекер интегрирован. Если исключить шаги по настройке нового источника трафика в трекере, то весь процесс займет не более 2-3 минут. В дальнейшем вы сможете пользоваться топовыми фичами по автоматизации процесса оптимизации и сэкономите кучу времени. 


И напоследок, если вы работаете с неинтегрированным трекером, то работу по сопоставлению токенов в ссылке постбека для трекера от RichAds нужно будет сделать вручную. 

Список макросов, доступных в RichAds можно найти в настройке кампании в разделе креативов.

инструкция как настроить постбек URL

На дополнительные вопросы по настройке рекламных кампаний ответит менеджер рекламной сети RichAds.

Не забывайте настроить постбек, чтобы оптимизировать кампании максимально удобно.

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5