Сплит-тесты особенно важны для кампаний с большим бюджетом: целесообразнее выделить небольшую часть финансов на A/B-тесты, чем слить бюджет с неконвертящей связкой.
Что такое сплит-тест рекламы
Сплит-тестирование — это сравнение между собой нескольких вариантов одной связки с целью выявления наиболее эффективной. В процессе теста одна группа юзеров попадает на связку A, другая — на связку B, то есть аналогичную связку, но с некоторыми изменениями.
Цель тестирования — выяснить, при каких условиях и настройках конверсии кампании выше.
Результат A/B-теста — анализ конверсий со связок A и B. Вариант с хорошей статистикой можно смело открутить на полный бюджет.
Что тестировать
Невозможно предугадать изменения статистики при смене местоположения элементов на лендинге, подписей кнопок, креативов. Поэтому рекомендуем тестировать:
Тексты нотификаций и лендингов
Тестирование покажет, как работают триггеры, продающие заголовки, обращение к ЦА, изменение описания товара и отзывов на лендинге.
Креативы и визуалы
Со сменой креатива меняется и CTR пушей. RichAds рассказывал, как визуалы влияют на конверсии и количество кликов.
Прелендинги и лендинги
Изменение некоторых элементов лендинга и их расположения может существенно повлиять на статистику. Рекомендуем тестировать два разных лендинга с одной прокладкой или, наоборот, разные прокладки, которые ведут на один лендинг. Такая тактика наглядно покажет, что конвертит лучше.
Кнопки и подписи к ним
Кнопки с призывом к действию не всегда увеличивают конверсии, часто эффект обратный. Для улучшения статистики достаточно заменить настойчивость на простую инструкцию: «Скачать», «Купить», «Играть».
Таргетинг
В этом случае тест помогает исключить из настроек аудиторию, которая не заинтересована в оффере и приносит мало конверсий.
ТОП-8 кейсов, как эксперты помогают не слить бюджет здесь.
Правила A/B-тестирования
- В рамках одного теста меняйте один элемент. Если в связках много отличий и изменений, то будет не понятно, что именно повлияло на увеличение конверсий.
- Не спешите останавливать кампанию после первых 10 кликов. Для точного результата оба варианта рекламы должны набрать достаточное количество кликов.
- Варианты A и B тестируйте одновременно, чтобы статистика была одинаковой. Это снижает погрешность при анализе результативности рекламы.
- Тестируйте на одинаковых ГЕО. Одна и та же целевая аудитория разных стран сильно отличается по менталитету, достатку, интересам. При тестировании на разных ГЕО статистика будет необъективна.
Сплит-тесты в арбитраже помогают исключить провальные связки и понять особенности дальнейшей работы с рекламой. Но главное — не дают слить бюджет.
Тестируйте связки и запускайте эффективную рекламу с сетью RichAds.
RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
5 этапов тестирования пуш-кампаний здесь.
Популярное
Подпишись на блог