Расскажу про:
- 8 рекламных форматов под видео, их плюсы и минусы;
- 4 источника видео трафика — где покупать видеорекламу для белых, серых и черных ниш;
- Статистику видео-маркетинга, включая реальные цифры по объемам и бюджетам;
- Топ 20 стран для видеорекламы в iGaming;
- Актуальные тренды видеокреативов с акцентом на AI генерацию.
Что такое видео реклама: разбор форматов
Для начала определимся с терминами, чтоб избежать путаницы в названиях. Используем три классификации:
- По месту размещения — где физически показывается ролик: in-stream (внутри видеоплеера) или out-stream (вне видеоконтента, в статье/ленте/баннере).
- По позиции в просмотре — когда показывается ролик, например, перед основным видео – pre-roll, в середине – mid-roll или после него – post-roll (актуально только для in-stream).
- По модели вовлечения пользователя — rewarded video (когда юзеру платят вознаграждение за просмотр), interstitial video (видео открывается на весь экран) и native video (нативно маскируется под контент).
Из этих слов можно конструировать составные названия видеоформатов, например, «in-stream pre-roll» или «out-stream native».
Ниже чеклист, чтоб ты сверился, какой из форматов подойдет под задачи. Пока концептуально, без объемов, стоимости и конвертов.
| Формат | Где размещается | Триггер запуска | Плюсы формата | Минусы формата |
|---|---|---|---|---|
| In-Stream | Видеоплееры, стриминговые сервисы, видеохостинги | Встроен в плеер, запускается вместе с контентом | Высокое внимание пользователя; поддержка VAST/VPAID дает гибкость трекинга и интерактивности; премиальное восприятие формата | Требует наличия видеоконтента у паблишера; более высокая стоимость закупки; пользователь может закрыть/пропустить ролик |
| Out-Stream | Статьи, ленты соцсетей, баннерные зоны на сайтах без видео | Автозапуск при попадании в область видимости (in-view triggering), обычно при скролле | Огромный доступный инвентарь (любой сайт, не только видеоплатформы); дешевле in-stream; масштабируемость охвата | Обычно без звука по умолчанию — ниже вовлеченность; выше риск невидимого показа (viewability); легко теряется среди контента |
| Pre-Roll | Начало in-stream видео, до основного контента | Автоматически перед стартом просмотра | Максимальный охват и forced-view; пользователь еще не получил желаемый контент — высокая мотивация досмотреть/среагировать | Раздражает пользователя, если ролик долгий; высокий процент skip/close при первой же возможности; конкуренция за первые секунды внимания |
| Mid-Roll | Середина длинного in-stream видео (паузы в стримах, разрывы контента) | Срабатывает в заранее заданной точке паузы контента | Высокая досматриваемость — пользователь уже вовлечен и не хочет уходить; воспринимается менее навязчиво, чем pre-roll | Требует длинного контента (от ~8-10 минут) — ограниченный инвентарь; неудачное размещение может раздражать в кульминационный момент |
| Post-Roll | Конец in-stream видео, после завершения контента | Запускается после окончания просмотра | Самая низкая стоимость закупки; не мешает основному просмотру | Самый низкий completion rate — пользователь чаще всего уже уходит; минимальная эффективность для performance-целей |
| Rewarded Video | Мобильные игры и приложения | Добровольный клик пользователя в обмен на награду (доп. жизнь в игре, валюта, разблокировка функции) | Очень высокий completion rate (часто 90%+); позитивное восприятие рекламы — сделка, а не прерывание; качественный, «теплый» лид | Узкий инвентарь (только гейминг-приложения); не подходит для холодного охвата; зависимость от игровой механики паблишера |
| Interstitial Video | Паузы в UI приложений/сайтов (между уровнями, при переходе между экранами) | Автоматический показ в момент естественной паузы взаимодействия | Хороший баланс между охватом и вниманием; полноэкранный формат — высокая заметность; не привязан к наличию видеоконтента | Может восприниматься как навязчивый, если триггерится слишком часто; риск случайных кликов (accidental clicks) |
| Native Video | Ленты новостей, рекомендательные блоки, контент-виджеты | Автозапуск при скролле, оформлен под окружающий контент | Меньше баннерной слепоты; органичное встраивание повышает CTR; мягкий, ненавязчивый вход в воронку | Ниже прямой перформанс по сравнению с pre-roll; требует качественной адаптации крео под стиль площадки; риск путаницы с органическим контентом (reputation risk) |
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Где покупать видеорекламу?
С терминами и названиями форматов определились, теперь возникает следующий вопрос – а куда идти за покупкой рекламы, у кого запрашивать цены для оценки и расчета будущего медиаплана?
Если объединить их широкими мазками, то получится четыре основных источника видео инвентаря:
- Mainstream video network. Так как покупать показы на каждом сайте по отдельности крайне проблематично, нужна видео-рекламная сетка, которая имеет уже налаженную базу паблишеров: обычные сайты, видеохостинги, новостные порталы, развлекательные площадки и т.д. Безопасно для белых брендов.
- Non-Mainstream video network. Все то же самое, что и в пункте выше, только трафик идет от паблишеров: torrent-сайты, файлообменники, VPN-приложения, стриминг пиратского контента и т.д. — то есть весь non-premium video-инвентарь, лояльный к серым вертикалям.
- Social Video. Здесь речь идет про видео в социальной среде: TikTok, YouTube Shorts, Meta и т.д. У каждого сервиса свои заморочки с модерацией и настройкой рекламного кабинета, и пока нет единой сетки, которая могла бы запускать универсальные креативы сразу везде. Так что тут либо искать половинчатые решения через различные DSP, либо создавать кабинет в каждой социальной платформе и запускать РК по отдельности, благо у них достаточно трафика. Не подходит для большинства серых и всех черных вертикалей.
- CTV/OTT. Тут нужно немного терминологии:
CTV (Connected TV) = устройство, на котором смотрят (Apple TV, Chromecast, приставка от провайдера, игровая консоль типа PlayStation).
OTT (Over-The-Top) = сервис/контент, который смотрят (Netflix, YouTube, Kinopub и т.д.).
Чтоб купить показы, нужно идти к специализированным агентствам и крупным DSP, при этом стартовые бюджеты будут выше всех упомянутых вариантов и будет строгая модерация.
Отдельно комментарий по YouTube: просмотр через приложение на ТВ попадает в CTV-статистику, а через мобильную ленту/Shorts — в Social-статистику. Все эти нюансы учитывай в статистике – расчеты ниже.
Соберем все источники в сравнительную таблицу и добавим форматы и вертикали.
| Источники | Форматы | Вертикали | Плюсы формата | Минусы формата |
|---|---|---|---|---|
| Non-Mainstream (пиратский стриминг, torrent, alt-приложения и др.) | Pre-roll, Out-stream, Interstitial | iGaming, Betting, Dating, Nutra | Минимум модерации, низкий CPM, большие объемы трафика, быстрый запуск | Риск некачественного/бот-трафика без whitelists, ниже доверие пользователя, репутационные риски для бренда |
| Mainstream Video Networks (видеохостинги, новостные порталы, стриминг) | Pre-roll, Mid-roll, Out-stream | iGaming, Betting, Finance, E-commerce, Utilities, Games | Качественная, «чистая» аудитория, выше конверсия в клик, доступ к mid-roll с высокой досматриваемостью | Выше CPM, дольше модерация крео/лендингов, ограниченный доступ к агрессивным креативам |
| Social Video (TikTok, Meta, YouTube Shorts) | Native video, Out-stream, Rewarded (in-app) | E-commerce, Finance, Dating, Games, Utilities | Огромный охват и точный таргетинг, высокая вовлеченность аудитории, мощные креативные инструменты платформ | Самая строгая политика по гемблингу/беттингу (требует сертификации или soft-offer подхода), высокий риск бана аккаунта |
| CTV/OTT (Netflix, Roku, YouTube App, Amazon Fire TV и др.) | Pre-roll, Mid-roll (только in-stream) | Finance, E-commerce, Betting (branding), Games | Почти 100% досматриваемость, премиальное восприятие бренда, высокое доверие аудитории | Дорого, нет прямого клика с пульта, жесткая модерация — не для прямого гемблинг-крео, только branding |
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Статистика видео-маркетинга
Главная цель этого блока — оценить, что происходит с источниками в разрезе объемов трафика и бюджетов — на каких источниках растет аудитория, и куда больше тратят рекламодатели.
Собрать цифры сложно: в каждом источнике своя методология подсчета просмотров из-за различия технологий. Также ведущие статистические компании часто делают расчеты по одному региону, что не дает картины по миру и усложняет сравнение.
Давай разбираться вместе.
CTV/OTT
По этому источнику самые достоверные данные нашлись по рынку США, поэтому принимаем их за мировой тренд. Сравнивались темпы роста с 2024 по 2026 (неполный год) по трем показателям: time spent, invalid traffic и ad spend.
По итогу все показатели растут, но рост ad spend и time spent замедляется, в отличие от ботового трафика. Ниже данные:
- Time spent – время просмотра контента. По данным исследований, в статистике 2026 vs 2025 есть замедление роста до 8.4% по сравнению с 15% в 2025 vs 2024. Рынок переходит из стадии бурного роста в стадию зрелости. Также важно сделать ремарку, что в расчет входят десятки платформ, и у них у всех разные темпы роста. Отдельные игроки, такие как Prime Video и Roku, продолжают расти на 25-32% год к году, кратно опережая рынок в целом.
Интересный факт: в марте 2026 года Nielsen отложила публикацию февральского отчета, так как цифры роста подключения домов к ТВ оказались ниже, чем хотели сами стриминговые компании, и они “надавили”, чтоб отчет не выходил.
- IVT = Invalid Traffic или по-простому ботовый трафик. На основе данных Pixalate был зафиксирован рост на 19% в статистике 2025 vs 2024, а данные за Q1 2026 vs Q1 2025 показывают цифру в 25%, и это рекордно высокое значение.
- Ad spend, или рекламные бюджеты, на формате CTV по данным Emarketer выросли с $28.79 млрд в 2024 до $33 млрд в 2025, а прогноз на 2026 год — $37.70 млрд, т.е. рост 19%-16%-13% год к году соответственно.
Social Video
В данный формат входят многие частные компании по отдельности, которые не раскрывают свои данные, и т.к. нет единой платформы для их анализа, ниже – несколько дисклеймеров относительно статистики.
Анализируем три самые большие социальные платформы: YouTube, TikTok и Meta по по аудитории, доле фейковых аккаунтов и рекламным бюджетам.
TikTok и YouTube не публикуют официальную глобальную аудиторию регулярно, а Meta вообще перестала раскрывать долю фейковых аккаунтов с 2023 года.
Данные ниже были собраны из сторонних источников и могут иметь значительные разбежки в диапазонах.
| Аудитория / MAU | 2024 | 2025 | 2026 прогноз |
|---|---|---|---|
| YouTube (Alphabet не раскрывает MAU в отчетах — только рекламную выручку. Цифры — оценки DataReportal/Statista/Backlinko, неофициальные) | ~2.40–2.50 млрд | ~2.53–2.70 млрд (+6,7%) | ~2.70–2.85 млрд (+6.1%) |
| TikTok (ByteDance — частная компания, официальных данных нет вообще. Все цифры — сторонние оценки (Backlinko, DemandSage, Dreamgrow и др.)) | ~1.50–1.70 млрд | ~1.6–2.2 млрд (+6.6%-29%) | ~1.0–2.2 млрд (-40% – 0%) |
| Meta (Официальные квартальные отчеты с 2024 года только по DAU https://investor.atmeta.com). Но экстраполируем эту цифру на MAU, хоть это и не на 100% верно. | ~3.35 млрд | ~3.58 млрд (+6.8%) | ~3.72 млрд (+4%) |
YouTube демонстрирует наиболее стабильную и предсказуемую динамику среди трех платформ — рост держится на 6-7% год к году.
Meta показывает замедление роста аудитории — с +6.8% до +4% на протяжении трех лет, но при этом остается единственной платформой с полностью официальными, проверяемыми данными.
TikTok — единственная платформа, по которой невозможно сделать нормальный вывод, так как разброс оценок слишком широк и все данные неофициальные.
| Ad spend / среднемесячный | 2024 | 2025 | 2026 прогноз |
|---|---|---|---|
| YouTube (Официальные данные Alphabet, публичная компания, отчетность перед SEC) | ~$3.01 млрд | ~$3.36 млрд (+11.8%) | ~$3.29 млрд (+11%) |
| TikTok (НЕТ официальных данных — все цифры от сторонних аналитических агентств DemandSage, Growth Navigate и т.д.) | ~$1.97 млрд | ~$2.76 млрд (+40.5%) | ~$2.90–3.66 млрд (+5% – 31%) |
| Meta (Официальные данные (SEC-регулируемая отчетность, прямые пресс-релизы Meta)) | ~$13.71 млрд | ~$16.75 млрд (+22%) | ~$20.27 млрд (+28%) |
Самые достоверные данные у YouTube, и они показывают самый скромный и предсказуемый рост на ~11-12%.
Официальной статистики по TikTok нет, и тут показывается самый впечатляющий рост ~25-40%, но его невозможно проверить.
Meta занимает промежуточное положение — полностью официальные данные и ускоряющийся рост выручки, что говорит о стратегии в сторону монетизации существующей базы, а не привлечения новых пользователей.
| Фейковые аккаунты, в среднем удаляемых в год | Соотношение (удаленные / MAU) | |
| YouTube | ~25 млн спам-каналов | ~42% |
| TikTok | ~1 млрд | ~53% (больше половины аудитории) |
| Meta | ~4.5 млрд | ~147% (больше, чем показатель MAU!) |
У Meta самый высокий показатель удаления аккаунтов: либо у них колоссальная атака ботов, либо самая агрессивная система детекции.
Mainstream video network и Non-Mainstream video network
Impressions (показы)
Весь видео инвентарь собран примерно у 15-20 сеток и DSP, если брать заявленные в открытых источниках данные и их сложить, то получится цифра более 100 млрд показов в день. Столько выйдет, если примерно каждому человеку в мире показывать ежедневно видео с частотой 12 раз. Сомнительно.
Почему цифру невозможно посчитать:
- В programmatic-экосистеме один и тот же показ инвентаря может проходить через несколько посредников одновременно;
- Разница в том, кто и какие данные указывает, например, «impressions processed» ≠ проданные показы, а это весь объем рекламных запросов (ad requests / bid requests), которые технически прошли через инфраструктуру сетки/DSP, включая огромное количество «холостых» запросов, не выигравших аукцион;
- Один и тот же паблишер работает с несколькими сетями одновременно, а иногда продает один и тот же слот разным сетям в разное время суток или ротацией;
- Почти все приписывают себе цифры больше реальных, либо забывают обновлять актуальные на своих сайтах и сайтах партнеров.
Хотя суммарный объем показов по всем сеткам посчитать нельзя, есть крупные SSP и DSP, которые обязаны раскрывать финансовые показатели, и у них можно кое-что подсмотреть.
Единственное, у белых паблик компаний нет Non-Mainstream трафика.
- PubMatic (Nasdaq: PUBM) — работает примерно с 1 950 крупными паблишерами и разработчиками приложений. Объем обработанных показов вырос с ~75 трлн в квартал (Q1 2025) до ~94.2 трлн (Q1 2026) — рост на 26% год к году. Тут держи в уме уточнение, что обработанные показы ≠ реальные/проданные показы.
- The Trade Desk (Nasdaq: TTD) — крупнейший независимый DSP — показывает рост объема video-спенда — примерно +24% год к году. Это косвенный показатель роста.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Invalid Traffic
Собрали все, что удалось найти из открытых источников. При этом данные по мобильному трафику также актуальны и для social-источника.
| Период | Web | Mobile App | CTV (для сравнения) |
|---|---|---|---|
| Q2 2025 (Pixalate Q2 2025 Global Ad Fraud Benchmarks) | 19% | 29% | 18% |
| Q3 2025 (Pixalate Q3 2025 Global IVT & Ad Fraud Benchmarks) | 21% | 33% | 19% |
| Q1 2026 (Pixalate Q1 2026 Ad Fraud Benchmarks Report for EMEA/North America) | 20% | 39% | 25% |
| Q2 2026 (Pixalate Q2 2026 Ad Fraud Benchmarks Report for EMEA/North America) | 21% | 41% | 26% |
Возможная причина, почему фрод на web ниже, чем на мобильных устройствах: web – хорошо отлаженная и развитая область индустрии. JS-based верификация, браузерный fingerprinting, CAPTCHA, cookie-based трекинг существуют десятилетиями, что увело фродеров в другие области.
Mobile — самый быстрорастущий по бюджетам сегмент, там больше профита для всех.
Кстати, на CTV рост фрода 26%, и это выше, чем на web, но ниже, чем на app. В общем, промежуточное значение по всем характеристикам: не такая мощная защита, как на web, и стоимости за показы стоят того, чтоб пофродить.
Данные платформы RichAds
Что мы можем сделать точно – взять цифры из рекламной платформы RichAds и рассмотреть их с нескольких сторон эффективности для рекламодателя.
RichAds работает с разными вертикалями: iGaming, Finance, Nutra, Utilities, Games, Ecommerce. Больше всего бенчмарков собрано по вертикали iGaming, поэтому в нее и углубимся.
Топ 20 стран по показам c CTR и CPM по вертикали iGaming
| Страна | Показы/месяц | CTR, % | CPM, $ |
| IND | 1.09млрд | 5 | 0,10 |
| IDN | 267млн | 1.8 | 0,13 |
| THA | 114млн | 2.5 | 0,17 |
| DEU | 74.6млн | 1.8 | 0,45 |
| USA | 67.3млн | 1.7 | 0,59 |
| VNM | 54.8млн | 4 | 0,99 |
| BRA | 43.7млн | 6 | 1,16 |
| TUR | 43.6млн | 4.6 | 0,45 |
| JPN | 42.3млн | 5.1 | 1,17 |
| MYS | 33.2млн | 1.8 | 0,16 |
| PHL | 29.1млн | 4.3 | 0,08 |
| FRA | 27.5млн | 2.3 | 1,00 |
| COL | 27.4млн | 3.8 | 0,25 |
| AUS | 23.1млн | 2.4 | 0,93 |
| POL | 20.5млн | 1.9 | 0,30 |
| CHN | 20.4млн | 1.7 | 0,37 |
| BGR | 20.4млн | 3 | 0,35 |
| PAK | 20.0млн | 8.6 | 1,00 |
| CAN | 19.81млн | 2.1 | 0,67 |
| BGD | 16.83млн | 4.6 | 1,00 |
Какие советы можно дать медиабайерам, смотря на эти цифры?
Недооцененные рынки — высокий CTR при низком CPM
Вовлеченность аудитории на этих ГЕО явно выше, чем «оправдывает» текущая цена, то есть конкуренция рекламодателей там пока не догнала качество трафика:
- PHL (Филиппины) — CTR 4.3% при CPM всего $0.08. Соотношение вовлеченность/цена здесь самое высокое во всей таблице — заметно выгоднее, чем даже у Индии. Стоит присмотреться в первую очередь для теста.
- TUR (Турция) — CTR 4.6% при CPM $0.45, при том, что в похожих по CTR ГЕО (JPN, BRA) CPM почти в 2-3 раза выше. Похоже на рынок, который еще не «разогрет» конкуренцией.
- COL (Колумбия) и IDN (Индонезия) тоже попадают в эту зону: приличный CTR при CPM в разы ниже, чем у Tier-1 стран с похожей вовлеченностью.
- IND (Индия) — колоссальный объем (1.09 млрд показов) по CPM $0.10 с неплохим CTR 5% — отличная площадка для быстрого набора объема и тестирования крео на больших числах. Но дешевый Tier-3 трафик в гемблинге часто сталкивается с трудностями на этапе депозита — используй эти показы для A/B-тестов крео/лендингов, а не как основной источник ROI без предварительной проверки воронки до FTD.
Рынки дороже с низкой отдачей по CTR — зона осторожных тестов
DEU, USA, FRA, AUS, CAN — у всех CTR в диапазоне 1.7-2.4%, но CPM $0.45-1.00 — заметно выше, чем у ГЕО с похожим или даже более высоким CTR. Здесь два возможных объяснения, и байеру стоит проверить, какое верно для его конкретного оффера:
- Позитивный сценарий: это Tier-1 рынки с высокой платежеспособностью — низкий CTR компенсируется значительно более высоким качеством лида и депозитом, поэтому переплата оправдана.
- Негативный сценарий: высокая цена — просто следствие высокой конкуренции, а не реального качества аудитории под вертикаль.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
От показа до FTD: воронка видеорекламы в гемблинге
| Этап воронки | Проблемные зоны видео трафика | Как RichAds их закрывает | Тулзы RichAds |
| Impression | Бот-трафик завышает объем показов, деньги уходят на несуществующих зрителей (мы разбирали: IVT на mobile app достиг 39-41%) | Отсекает невалидный трафик до того, как он попадет в статистику кампании | Layered anti-fraud система + whitelist-паблишеры |
| View → Click | Completion rate — досмотр ролика не значит, что человек его воспринял. CTR – показатель кликабельности. | Оптимизирует показ не под «досматриваемость», а под реальные performance-сигналы конкретной площадки | AI Optimizer, Microbidding (ставки на уровне источника) |
| Click → Registration | Отсутствие трекинга от клика до регистрации и невозможность оптимизации | Передает реальное событие регистрации обратно в систему, а не только факт клика | S2S Postback |
| Registration → FTD | Бюджет расходуется на зарегистрировавшихся, которые часто не депозитят сразу — нужен повторный контакт | Автоматически подстраивает ставки под целевую стоимость регистрации; повторно охватывает теплую аудиторию | CPA Goal (Target CPA), Smart Retargeting |
Чтобы реально оценить эффективность прероллов, посмотрите наш кейс по Беттингу в Индонезии. RichAds запустил pre-roll видеокампанию для беттинг-бренда в Индонезии на 30 дней. Клиент ждал больших объемов и депозитов по приемлемой цене. В итоге, кампания набрала 165 млн+ показов, 9 000 регистраций и 468 депозитов по $53 за каждый. Высокий CTR 4,6% при eCPC всего $0,0033 — доказательство того, что pre-roll формат отлично масштабирует объем в конкурентных вертикалях, не жертвуя качеством.
Каким сегментам клиентов выгоднее запускать рекламу на трафике pre-roll видео в RichAds:
- Сегмент 1. Операторы, выходящие на новые рынки Tier-2 и 3.
Когда не нужно рынку с нуля доказывать свою узнаваемость, а нужен быстрый массовый и недорогой охват на рынках, где еще не на 100% разогреты цены. - Сегмент 2. Операторы/медиабайеры, тестирующие крео и гипотезы на масштабе.
Здесь важнее не качество показа, а объем – прогнать десятки быстрых тестов за дни, а не за месяцы. ГЕО вроде Индии имеет колоссальный объем по низкой цене. - Сегмент 3. Устоявшиеся бренды, выкупающие Tier-1.
Когда качество клиента важнее высокого CTR и низкого CPM. - Сегмент 4. Медиабайеры, нуждающиеся в полном сервисе со стороны платформы.
Команда RichAds готова полностью помочь с запусками, тестами, анализом результатов и изготовлением креативов.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Тренды в креативах
Сегодня, запуская очередной видео креатив в рекламных сетях на гемблу, держи в уме тренды, которые уже активно применяются:
1. AI-детекция «отпечатков» генеративных креативов
Например, был сгенерирован ролик через любую нейросеть (Sora, Runway и подобные). У каждой из них есть свой характерный почерк: текстуры, поведение света или движение физических объектов – уже сейчас модерационные платформы это распознают и делают выводы. Точно такое есть у Meta, и думаю, это будет все чаще использоваться против серых и черных вертикалей.
2. AI как «движок инсайтов», а не просто генератор
Более зрелый подход к генерации видео – не создание каждого ролика с нуля, а анализ существующей базы роликов (сопоставление визуальных, звуковых характеристик вроде цвета, наличия лица, длины, композиции, озвучки), их эффективности и доработка под новые тесты. Для крупных брендов это можно делать через специализированные creative-analytics инструменты (VidMob, Meta Creative Insights), для байеров без больших бюджетов – придется делать в ручном режиме через таблицы и AI-инструменты.
3. AI-оптимизация на стороне паблишера
Паблишеры активно стали использовать AI для тестирования расположения рекламы, цены и таймингов показа в реальном времени, и некоторые сообщают о росте выручки на 20-30% исключительно за счет автоматизации. Это напрямую влияет на появление новых форматов видеорекламы, а также ее удорожание или удешевление = повышение конверсии для адверта.
Есть примеры новостных сайтов, у которых уже есть реализованные вертикальные видео-ленты — это постоянный раздел на странице, встроенный в верстку сайта, по которому пользователь скроллит вертикально, как в TikTok.
4. Гонка объемов производства видео креативов
Индустрия явно уходит от логики «один хороший ролик» к логике высокочастотного тестирования множества вариаций. Это объясняется всеми пунктами выше. AI обрушил стоимость производства — барьер, который раньше естественно ограничивал объем, исчез. Алгоритмы платформ сами толкают к этому через “выгоревшие креативы”, персонализацию под рынки, множество тестов и т.д. И все это ведет к усталости аудитории от креативов, значит нужно делать еще больше и быть заметнее.
Ключевые выводы
Видеореклама в 2026 году — не один формат, а целая экосистема из четырех принципиально разных источников закупки: Mainstream и Non-Mainstream video networks, Social Video и CTV/OTT, каждый активно развивающийся со своей аудиторией, ценой и уровнем модерации под гемблинг-вертикаль.
Данные независимых источников показывают, что бурный рост, который мы наблюдали в 2024 и в 2025 годах, начал замедляться во всех сегментах — от 15% до 8.4% по времени просмотра на CTV и с 6.8% до 4% по аудитории у Meta, — а бот-трафик, напротив, устойчиво растет и уже достигает 39-41% в мобильных приложениях.
При этом именно видеореклама становится одним из ключевых форматов монетизации programmatic-рынка: доля видео в выручке крупных SSP и DSP приближается к половине всех рекламных бюджетов.
Для медиабайера в гемблинге это означает, что выбор источника трафика должен строиться не на общих трендах, а на конкретной задаче — Non-Mainstream для быстрого недорогого теста, Mainstream для более чистой аудитории, CTV для брендинга при наличии лицензии и крупных бюджетов.
Не менее важна связка форматов с этапами воронки: pre-roll эффективен для охвата, native — для перехода в клик, а конверсию в FTD определяют не крео и не таргетинг, а корректный постбек и оптимизация под целевую стоимость депозита.
Практическое решение для запуска video-кампаний в гемблинге — RichAds. Платформа дает доступ к whitelisted Mainstream инвентарю с антифрод-фильтрацией, гибким таргетингом по гео и устройствам, а также инструментами S2S Postback, Smart Retargeting и CPA Goal, которые закрывают именно те провалы измерения, которые чаще всего съедают бюджет байера между показом и депозитом.
RichAds — это
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Часто задаваемые вопросы
Это разные оси классификации, тот же принцип, что мы разбирали с in-stream/out-stream. «Видео» — это движущееся изображение, а «интерактивность» — это то, может ли пользователь взаимодействовать с рекламой. Видеоролик может быть и статичным, и интерактивным одновременно (VPAID-формат с кликабельными оверлеями, кнопками CTA поверх ролика, shoppable-элементами).
Путаница чаще всего возникает с interstitial: он относится к той же оси, что rewarded и native — модели вовлечения пользователя, а не к типу контента. Поэтому interstitial может быть реализован и как видео, и как статичная картинка, и как HTML5-баннер — сама по себе полноэкранная вставка не привязана именно к видеоформату.
Передать эмоцию и создать узнаваемость быстрее, чем это может сделать статичный формат (баннер, push). Видео физически невозможно «просканировать» за долю секунды, как баннер — поэтому оно лучше работает на верхних этапах воронки (охват, знакомство с брендом), а не как прямой триггер клика и конверсии. Ждать от видео тех же метрик прямого отклика, что от push/pop — методологическая ошибка: это разные инструменты для разных задач воронки.
Не крео и не таргетинг, а корректная передача сигнала конверсии обратно в систему через постбек. Алгоритмы оптимизации (AI Optimizer, CPA Goal и подобные) обучаются на реальных данных — если система не видит, какие показы реально дошли до FTD, она физически не может направить бюджет туда, где результат лучше. Настройка постбека — самый быстрый рычаг, который часто дает больший эффект, чем недели тестирования крео.
Классическая связка в гемблинге — видео для охвата и знакомства с брендом (верх воронки) + push/pop для дешевого повторного касания и напоминания (retargeting уже видевшей аудитории). Видео физически дороже за контакт, чем push, поэтому неэффективно использовать его на каждом этапе воронки. Логичнее: video → warm audience → push/native как более дешевый инструмент дожима.
Когда CTR начинает падать при стабильном или растущем completion rate — это классический сигнал «усталости» аудитории от крео (тот же принцип алгоритмической усталости, что мы разбирали в разделе про AI и объемы производства). Аудитория пресытилась роликом, но все еще вынуждена его досматривать из-за non-skippable формата.
Технически можно использовать один ролик везде, но каждый формат «живет» в разном визуальном контексте: native должен визуально сливаться с окружающим контентом площадки, а pre-roll конкурирует за внимание в первые секунды принудительного просмотра. Один универсальный ролик обычно дает средний результат везде, вместо хорошего результата хотя бы в одном месте.
Последние статьи
