Как запустить успешную Push-кампанию

и

Собрались попробовать пуш-трафик в деле или запустить первую кампанию в сети RichPush? Важно разобраться во всех тонкостях.  Мы подготовили пошагоовое руководство, которое подскажет, что важно настроить на старте, а что — корректировать во время оптимизации. Выполните все пункты, и успех кампании станет чуть ближе.

 1. Начните кампанию с консультации менеджера, если у вас есть вопросы

Персональный менеджер: 

  • поможет выбрать профитную вертикаль и связки, 
  • обсудит особенности ведения вашей кампании, 
  • подскажет удачное гео или выстроит цепочку из нескольких гео, с которых следует начать. 

Контакты появятся вверху страницы сразу после оплаты депозита.

2. Используйте не менее 3-5 креативов 

Несколько крео в одной кампании позволят провести a/b тестирование. 

Благодаря тесту в аналитике вы увидите, какой из них работает лучше. Это поможет оптимизировать кампанию и увеличить CTR.

3. Подготовьте и загрузите креативы для кампании

  • Варианты креативов делают кампанию более разнообразной и привлекательной для пользователей. В нашем блоге есть гайды по созданию крео для топовых вертикалей: финансов, гемблинга, гейминга, нутры, свипстейков.
  • При подготовке крео для мобайла сделайте ставку на иконку и заголовок. Главный визуал на экране телефона можно увидеть, если развернуть пуш перед переходом по ссылке.  

4. Выберите и настройте подходящий способ передачи конверсий

Рекомендуем всем адвертам подключить трекинг конверсий. 

Благодаря ему станут доступны уникальные фичи (Target CPA, Automated rules, Micro Bidding) и помощь менеджера в оптимизации кампании. 

5. Укажите страну

В сети RichPush доступен таргетинг по стране, городу или определенному региону.

На старте лучше подключать всю страну, затем — оптимизировать отдельные локации. 

6. Настройте таргетинг (опционально)

Сеть позволяет настроить таргетинг по:

  • устройствам, 
  • браузерам, 
  • операционным системам 
  • типам соединения. 

Рекомендуем выставлять эти параметры в ходе оптимизации кампании. У каждого источника трафика есть свои особенности. Важно не просто копировать настройки из других сетей, а проводить тесты и оптимизировать кампанию по их итогам. 

Исключение: кампании, которые могут таргетироваться только на мобайл или десктоп, определенный девайс, мобильного оператора. 

7. Выберите тип кампании

В сети доступны 2 модели оплаты. Большинство источников трафика работают по модели CPC, небольшой процент — по модели CPM. 

Мы рекомендуем запускаться на CPC-модели трафика.

Если хотите охватить все доступные источники, создайте отдельные кампании для CPC и CPM.

8. Укажите размер ставки

Чтобы не выставить слишком высокую или низкую стоимость, посоветуйтесь с менеджером, поскольку цены на клики различаются. 

9. Подключите CPA Goal (опционально)

CPA Goal позволяет выставить максимально приемлемую стоимость конверсии.

Как только кампания получит 10 конверсий, алгоритм старается попасть в указанную вами цену конверсии. То есть он начинает направлять больше бидов на те источники, которые уже дали результат. 

Функция доступна тем, кто настроил передачу данных о конверсиях.

10. Подключите функцию Smart CPC (опционально)

Smart CPC — функция, которая, при возможности, понижает ставку без потерь объемов трафика.

Не советуем использовать при очень низкой ставке.

11. Выставьте размер бюджета 

Для теста рабочих связок на старте кампании мы рекомендуем выставить лимиты бюджета не менее 25$ в день. 

Это поможет избежать непредвиденных расходов на этапах теста.

Отключить их можно, когда все оптимизировано и хорошо работает.

12. Укажите время начала и конца кампании (опционально)

Функция полезна тем, у кого оффер ограничен по времени. 

13. Выберите sub-листы, которым покажут предложение

Лучше включить все источники, если у вас не было опыта запуска такого же оффера на этом же гео. Только в этом случае вы знаете точно, какие sub-листы работают, а какие нет. 

Неэффективные источники можно отключить во время оптимизации кампании. 

14. Настройте лимиты показов 

Если не выставить лимиты показов, то пуш-уведомления будут приходить пользователю бесконечно. Люди будут закрывать частые пуш-уведомления, что понизит CTR. 

На старте мы рекомендуем выставить 1 показ в 1 день. Если нужна более уникальная аудитория — попробуйте 1 показ в 7-30 дней.

Обратитесь к менеджеру, чтобы выбрать оптимальный вариант.

15. Включите тип бюджета

Для этого у вас должен быть выставлен лимит бюджета из пункта 11.

Разверните “дополнительные настройки”.

Найдите в появившихся параметрах пункт “Тип бюджета”.

Мы рекомендуем выставлять ASAP (или “as soon as possible”). Это позволит выкупать трафик во всех возможных ситуациях, когда ваша ставка будет выигрышной.

 

Теперь вы точно готовы к запуску успешной кампании RichPush. Надеемся, эти советы помогут вам лить в плюс с пушей нашей сети.

 



Оксана Шакаль

Контент менеджер



Ян Горбач

Руководитель отдела по работе с новыми клиентами