Популярные вопросы экспертам: Все о трафике RichPush

, и

Какие вертикали и гео лучше запускать на трафике RiсhPush, что нужно знать об успешных креативах и лендингах, как снизить цену за бид и увеличить ROI на пушах. 

Мы собрали самые популярные вопросы, которые задают наши пользователи, и попросили экспертов RichPush поделиться секретами, как избежать типичных ошибок и запускать успешные пуш-кампании.

В этой статье вы узнаете о:

Топовых вертикалях и ГЕО RichPush

Как работать с популярными типами офферов и вертикалями (крипто-офферы, e-commerce, дейтинг)

Немного о рекламной сети и работе с ней

Что нужно знать о креативах и прелендингах

Секреты успешного таргетинга на пуш-трафике

Оптимизация кампании на пуш-трафике

 

Топовые вертикали и ГЕО RichPush

Giovanni: Какие вертикали в топе у RichPush?

RichPush: Топ-5 вертикалей на платформе RichPush выглядит так:

  • нутра,
  • свипстейки,
  • беттинг,
  • дейтинг,
  • финансы.

Можно добавить еще и гемблинг.

***

Rene: Какие комбинации гео-вертикаль сейчас работают на трафике RichPush лучше других?

RichPush: В Западной Европе традиционно лидируют розыгрыши ( SOI, DOI и SS-Submit). 

Предложения знакомств на нашем трафике обычно показывают хорошие результаты в США и странах Западной Европы, Корее.

Кроме того у нас есть отличный инструмент, где вы можете в режиме реального времени увидеть, что популярно в той или иной стране — Richpush Insights. Там вы можете увидеть, все вертикали с которыми мы работаем, цены за клик для разных стран и вертикалей, количество показов и другую полезную информацию.

И, конечно, о выигрышных комбинациях гео-вертикаль можно узнать у своего менеджера.

***

Лера: Скажите, какие офферы лучше работают с трафиком RichPush? Какие страны лучше для них выбирать?

RichPush: Тренд последнего месяца — это финансовые офферы (крипта, форекс и займы). Если говорить об основных нишах RichPush, то это различные лотереи: SOI, DOI и CC-Submit. Нутра тоже является  прибыльной вертикалью: обратите внимание на офферы с похудалками и мужским здоровьем. Кроме того, вы можете спросить своего менеджера о подходящих топ-вертикалях и предложениях в определенных странах.

***

Ron: Какие у вас топовые гео сейчас? Есть какие-либо прогнозы о развитии рынков?

RichPush: Нашим лидером сейчас является Индия. Но у нас есть трафик по всему миру. 

Среди топ-стран на платформе RichPush можно назвать Индию, Индонезию, США, Францию, Италию, Россию, Украину, Филиппины, Малайзию.

Прямо сейчас активно растет азиатский рынок, и в будущем там будет еще больше трафика.

Африканский рынок тоже довольно интересен в данный момент.

***

Gif: В каких странах лучше запускать офферы на мобайле, а в каких — на десктопе или разницы нет? 

RichPush: На нашей платформе около 90% трафика, предназначенного для мобильных устройств, и около 10% — для компьютеров. 

Есть некоторые страны из Tier 1, которые лучше работают для десктопов. Это США и некоторые страны Западной Европы: Великобритания, Швеция, Франция. 

А вот на более дешевые гео лучше выходить с мобильным трафиком. 

 

Как работать с популярными типами офферов?

Андрей: Вы работаете с e-commerce офферами?

RichPush: Да, сейчас в Индии наблюдается бум запуска различных e-commerce кампаний, и результат довольно успешный. В Северной Америке хорошо показывают себя офферы для рынка операторов сотовой связи.

***

Mohit: Как успешно запускать дейтинг-кампании на пуш-трафике?

RichPush: В дейтинговых кампаниях многое зависит от креативов, поскольку пуш обычно маскируют под сообщение от девушки. Потом, как правило, пользователь попадает в чат и разговаривает с ботом, а затем переходит на страницу регистрации.

Очень важно сделать весь путь пользователя максимально приближенным к общению с реальным человеком. Выбирайте красивые, но не слишком глянцевые фотографии, придумывайте реальные заголовки-сообщения.

Не рекомендуем красть креативы для этой вертикали в шпионских инструментах. Это так странно, когда каждый день пользователь получает сообщения от одной и той же девушки. В этой вертикали очень важную роль играет разнообразие.  

Удачными гео для таким кампаний считаются страны Западной Европы, не стоит забывать о Корее и США. В других странах добиться профита будет сложнее.

Кроме того, важно уточнить в  партнерской сети, принимают ли они лиды с пушей или нет. 

***

jaime: На чем лучше запускать крипто-офферы: на мобильном или десктопном трафике? 

RichPush: Это зависит от гео, который вы хотите попробовать. Если говорить о странах из Tier 1, хорошие результаты долго показывал именно десктопный трафик. Но в последние месяцы появилась тенденция, что крипто-офферы лучше работают на мобильных устройствах. Поэтому, самый лучший совет — проводите A / B тестирование. 

***

Игорь: Как запустить успешную пуш-кампанию?

RichPush: Запускайте свою кампанию с 5-10 креативами, чтобы посмотреть, какие из них  работают лучше всего. После запуска оставляете лучший крео и вовремя его заменяйте. Чтобы крео не перегорали их стоит менять раз в 1-5 дней, даже если они показывают хорошие результаты. 

Попробуйте смешать лучшие иконки, изображения и тексты. Затем вы можете сделать то же самое с лендингами — протестируйте разные варианты, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Почитать о том, как делать A/B тесты можно здесь. 

Кстати, вы можете протестировать множество различных вариантов креативов и целевых страниц в рамках одной кампании в RichPush. Функционал платформы позволяет тестировать разные варианты, чтобы найти лучшие.

Кроме этого важно следить за ограничением показов пуш-уведомлений: сколько вашей рекламы будет показано подписчикам в день. Мы рекомендуем ограничиться одним или двумя показами для пользователя в день. Если вам нужна более уникальная аудитории, можно показывать рекламу еще реже: установите, например, 1 показ в 7 дней. Так вы достигнете более высокого CTR.

Затем вам нужно настроить таргетинг на определенный тип устройств, потому что часто успех кампании зависит от таргетинга на девайс. 

Что ж, это все, что вам нужно для запуска, а затем, когда вы соберете данные, можно начинать оптимизацию.

О пошаговом запуске кампаний можно почитать здесь. 

 

Немного о платформе RichPush

Hadi: У вас собственный трафик или вы покупаете его где-то еще?

RichPush: У нас есть огромная база подписчиков, которая создается с помощью нашей платформы Rich Partners. На сегодняшний день она насчитывает 400 млн активной аудитории.

И это число постоянно растет. Наша база подписчиков растет и обновляется на 10-15% каждую неделю и почти на 50% каждый месяц!

***

Илья: На что влияет повышение ставки?

RichPush: От величины ставки зависит количество выкупаемого трафика: чем выше стоимость, тем чаще вы будете побеждать в аукционе, а значит больше трафика сможете выкупать.  

 

Что нужно знать о креативах и прелендингах

Edgar: Какие самые распространенные ошибки обычно допускают в креативах и как их избежать?

RichPush: Первая ошибка заключается в том, что новые рекламодатели создают только один креатив для кампании. И это действительно плохо, потому что очень скоро оно выгорит и перестанет приносить результат, даже если было успешным вначале.

Что касается второй ошибки, люди часто используют шпионские инструменты в поисках наиболее эффективных креативов. Затем они запускают кампанию с этим конкретным изображением и получают в итоге очень низкий CTR. Так происходит, потому что многие рекламодатели запускают одно и то же объявление на одной платформе. Не удивительно, что на него мало кто кликает. Лучший способ — найти похожую картинку, и она будет работать намного эффективнее.

Третий момент заключается в ограничении показов. Многие рекламодатели пришли с идеей, что раз они платят за клики, а показы бесплатные, то можно бесконечно бомбардировать своих потенциальных клиентов пушами. К сожалению такая практика не приводит к хорошим результатам. Как правило такие кампании показывают не лучшие результаты: CTR быстро  становится низким, и тогда вас могут исключить от участия в торгах. В то же время другие рекламодатели, которые заботятся о своей аудитории и ограничивают количество показов будут в выигрыше. 

Это топ-3 ошибок при запуске. Следующая распространенная ошибка — работа с уже запущенной кампанией.

Рекламодатели часто ленятся и не хотят оптимизировать свои кампании: в первую очередь, отключать источники, которые не работают. Эта работа занимает несколько минут, и это действительно помогает получить прибыль.

***

Rui: Когда лучше использовать прелендинг на пушах? 

RichPush: Я думаю, что это в первую нужно отталкиваться от креативов. Если пользователь нажимает на ваше объявление, он уже примерно понимает, что он ищет. Если в креативе максимально понятно говорится об условиях оффера, вам не обязательно использовать прелендинг. Но если вы хотите “подогреть” своего покупателя и рассказать больше о продукте, который вы продаете, тогда прелендинг — хороший выбор.

Если говорить о лидогенерации, на прелендинге должно быть ясно, что пользователь должен делать на странице, где и какую форму он должен заполнить. Я помню одну ошибку: крупная игорная компания пришла к нам с “лендингом”… и это была их главная страница. Пользователь должен был нажать на ней ссылку регистрации, но форма была спрятана где-то в середине страницы. Конечно, количество конверсий было очень низким. Если вы используете прелендинг, должно быть ясно, что вы хотите от пользователя.

И одна из распространенных ошибок касается вертикали нутры: там все копируют предландеры друг друга, что тоже снижает успешность кампаний.

 

Секреты успешного таргетинга на пуш-трафике

Edgar: Какие устройства, браузеры и операционные системы работают лучше на пуш-трафике?

RichPush: Как правило, все новые операционные системы работают лучше старых. Я рекомендую таргетинг на Android 8, 9, 10.

Что касается устройств, как упоминали выше, у нас преобладает мобильный трафик: 90% всего трафика является мобильным. И если говорить о том, как он работает, я думаю, это зависит от оффера, потому что иногда предложение может работать и на мобильном, и на десктопном трафике, а иногда — нет. Поэтому мы рекомендуем создать отдельные кампании для конкретного устройства и провести тесты.

Большинство наших браузеров — Chrome.

 

Оптимизация кампании на пуш-трафике

Игорь: Что больше всего влияет на CTR рекламной кампании: иконка, текст или баннер?

RichPush: Все зависит от того, какой источник трафика вы используете: мобильный или десктопный. Когда речь идет о мобильном трафике, наиболее важными будут текст и иконка. Однако для десктопного трафика ключевым является главное изображение или баннер. Кстати оно совершенно необязательно для мобильных устройств.

***

Adelmo: Как увеличить ROI на пушах?

RichPush: Успешные рекламодатели, как правило, используют все функции, доступные на платформе, чтобы увеличить ROI. 

На мой взгляд, micro bidding — самая лучшая фича платформы. Она позволяет сделать разные ставки для разных параметров, таких как ОС, источник, устройство, время суток.

Когда вы начнете анализировать свои кампании, вы заметите разницу в ценах за конверсию в любом сегменте: например, новые Android имеют тенденцию конвертировать лучше, некоторые источники дают вам много конверсий, но они дороже, некоторые источники имеют низкую цену за конверсию, и вы хотели бы увеличить трафик с него. Micro bidding может помочь вам установить оптимальную ставку для каждого из этих сегментов!

***

Gaurav: Как использовать блэк- и вайтлисты, чтобы получать прибыль?

RichPush: У нас на платформе есть возможность создавать как блэк-, так и вайтлисты.

Чтобы вам было понятно, я расскажу о структуре наших источников: у них есть своя иерархия.

Саблисты — это самые крупные источники, они состоят из различных паблишеров, а те в свою очередь — из отдельных сайтов. Теперь у вас есть представление о том, как это работает. 

Если вы хотите занести в черный список самый крупный источник (саблист) и большой объем трафика — добавьте этот источник в черный список. Если вы хотите быть более точным и исключить только те сайты, которые в данный момент не работают — добавьте их в черный список.

Могу сказать, что большинство успешных рекламодателей используют именно блэклисты для своих кампаний, и это более выигрышная стратегия. Если вы соберете очень маленький вайтлист, он очень быстро перегорит и вы перестанете получать трафик. 

Мы рекомендуем создавать блэклисты. 

***

Helen: Какая функция лучше всего подходит для оптимизации в RichPush?

RichPush: После блэк- и вайтлистов, мой личный фаворит — это micro bidding.

Вместо того, чтобы вносить в блэклист весь источник трафика, вы можете поставить более низкую ставку только для определенного паблишера или сайта. Вы по-прежнему будете получать конверсии, но ставка будет отличаться.

К примеру, если у вас есть источник с низкой ценой за конверсию, и вы хотите получать больше конверсий, вы можете поставить более высокую ставку и получить желанные конверсии.

Также вы можете установить более высокую ставку для сайта, определенного креатива, который лучше, чем другие или сделать различные ставки для разных операционных систем, которые также имеют различия в CPA.

Некоторые рекламодатели не хотят блокировать старые Android, потому что они все еще приносят конверсии, но они хотят иметь другую ставку для них, поэтому могут использовать micro bidding для снижения цены ставки.

 

 

Надеюсь, вы получили ответы на все ваши вопросы. Удачи в запуске кампании с RichPush!




Оксана Шакаль

Контент менеджер



Евгений Кузнецов

Руководитель отдела по работе с клиентами



Ян Горбач

Руководитель отдела по работе с новыми клиентами