Кейс с попандер трафиком RichAds: льем Гемблинг оффер с 74.48% ROI в Японии

Этим кейсом поделился наш постоянный клиент — прямой рекламодатель одного из популярных казино, который предпочел не раскрывать свой бренд. Их команда постоянно находится в поисках новых источников трафика и уже попробовала не менее 5 рекламных сеток. Запускались чаще всего на пушах и попсах. 

В сентябре 2023 года клиент зарегистрировался в рекламной сетке RichAds и решил протестировать ее с бюджетом $3 000. 

В тестах реклу здорово помог менеджер, он даже в шутку просил называть это сотрудничество “идеальной коллабой маркетингового эксперта из казино X и менеджера RichAds”. Клиент отметил быстрые ответы и многочисленные предложения по запуску кампаний. Больше всего его впечатлило стремление оптимизировать его расходы на рекламу. “Поддержка Валерии была неоценимой” — такой отзыв оставил клиент. Для нас это еще один шанс напомнить, насколько полезной может быть помощь менеджера и не стоит ею пренебрегать.  

Ниже рекламодатель расскажет подробности пролива на гемблу в Японии.

Кратко о кейсе:

Другие кейсы на трафике RichАds вы можете найти по ссылке.

Вводные данные рекламодателя по кейсу

Пока что наше казино ориентировано в основном на японских пользователей. Хотя у нас есть немного игроков из Европы и США. К тому же я работал над другими подобными проектами с рынками Вьетнама, Индонезии, Таиланда и Китая.

Среди них Китай был страной с самыми высокими профитами. Однако, из-за жестких государственных норм, доходы с китайского рынка сокращаются, что делает его нерентабельным в долгосрочной перспективе. Для сравнения, другие рынки, такие как Вьетнам, Индонезия и Таиланд, приносят лишь десятую часть или даже меньше того, что раньше приносил Китай. Поэтому сейчас мы сосредоточились на японском рынке и пробуем различные рекламные платформы с push- и pop-трафиком.

Первые тесты в RichAds мы начали в сентябре. Мы с Валерией экспериментировали с различными рекламными форматами, чтобы определить, какой будет работать для нас лучше всего. Это обширное тестирование отражено в многочисленных приостановленных и активных кампаниях, которые вы видите ниже.

Мы протестировали все рекламные форматы, предлагаемые RichAds: push, in-page пуш, попандер, и даже нативку и direct click. Могу сказать, что мы перепробовали все возможные способы запуска, чтобы понять, что работает лучше: запускали рекламные кампании в режиме Performance mode, кампании с полностью ручной настройкой, пробовали отдельные кампании для новых подписчиков на push-трафике и многое другое, прежде чем выбрали 2 самых выгодных способа.

Период тестирования для каждой кампании был разным. Обычно мы тестировали новые кампании не менее 5 дней. Иногда мы возобновляли эти кампании через несколько недель или месяцев, чтобы посмотреть, добавились ли новые паблишеры. Чаще всего мы останавливали кампании, потому что они тратили слишком много средств, а результаты были не очень или вообще отсутствовали.

Детали кейса на Гемблинг с попандера

В этом кейсе мы рассмотрим период, когда мы уже закончили наши основные тесты для разных рекламных форматов и нашли рекламный формат, который нам подошел — pop-трафик. Речь пойдет о 4 рекламных кампаниях, которые мы проливали с 1 января по 31 мая.

В начале периода мы все еще лили 2 кампании на пушах. Эти кампании приносили нам качественные конверсии, но их было недостаточно. Поэтому в феврале мы решили приостановить их и сфокусироваться на попсах. 

Настройки рекламной кампании

Мы начали с 1 рекламной кампании со средним CPM для данного гео — 2,6$. Кампания проливалась RON, мы тратили 70$ бюджета на тестирование 1 сайта. Дневной бюджет варьировался от $420 до $450.

Изначально я выбрал мобильные устройства для наших кампаний (исходя из моего прошлого опыта, они лучше конвертили). Однако в процессе работы мой аккаунт-менеджер предложила опробовать десктопы в течение 1-2 недель. Быстро стало ясно, что это неэффективная стратегия.

Мы стартовали с самых широких таргетингов: тестировали все браузеры и все популярные ОС. Установили японский язык в качестве языка браузера. 

Кампания была сперва настроена на всю страну, позже мы сфокусировались на самых крупных японских городах.

Я протестировал два лендинга для наших кампаний. Первый вел пользователей прямо на наш основной сайт. Второй лендинг рассказывал о сайте и его преимуществах, на нем была кнопка, которая в конечном итоге также вела пользователей на основной сайт. 

Основная кампания тестировала первый лендинг. Для тестирования второго LP была запущена еще одна рекламная кампания с теми же настройками. Она показала плохие результаты и была остановлена через 2 недели работы. В результате этих тестов я пришел к выводу, что направлять пользователей сразу на сайт — лучший вариант.

Через месяц первая РК получила 295 регистраций и потратила $11 096. Ее ROI составил 110%.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Оптимизация кампаний

Все рекламные кампании для этого кейса с попандер трафиком были оптимизированы моим менеджером Валерией. Каждую неделю я отправлял ей отчеты и скриншоты, чтобы она могла оптимизировать кампании. Мы были сосредоточены на зонах и паблишерах, которые приносили депозиты, но Валерия также учитывала источники, которые приносили регистрации. 

В результате в феврале мы запустили еще одну рекламную кампанию на попсах с персональным вайтлистом зон, которые из недели в неделю приносили депозиты. Мы установили для нее CPM повыше среднего — $3. Тесты мы начали с небольшого бюджета — $200. 

Затем мы запустили еще одну рекламную кампанию с вайтлистом паблишеров, созданным Валерией на основе данных из Voluum. Для этой РК мы установили CPM $4 и дневной бюджет $120.

Кроме того, Валерия настроила Micro bidding для определенных источников, чтобы максимально использовать их.

Также были установлены автоматические правила для внесения в черный список сайтов с плохими результатами. Оба инструмента помогали проще получать конверсии и экономить.

Результаты

Мы продолжали оптимизировать кампании, но вносили лишь незначительные изменения, поскольку основная работа была проделана в январе, феврале и марте.

Важно упомянуть, что время от времени я приостанавливал рекламные кампании. Более того, в апреле мы столкнулись с некоторыми проблемами с депозитами в фиатной валюте. Они были ограничены из-за низких квот, а многие пользователи еще не знакомы с криптовалютными платежами. Кроме того, на показатели нашего бренда повлияли злоумышленники, распространяющие ложную информацию о бонусах. Результаты кейса могли бы быть гораздо лучше, но меня они устраивают. 

Мы считали ROI этого кейса на основе данных по регистрациям, а не депозитам, возможно, подсчет на их основе изменил бы итоговые цифры.

4 рекламные кампании на попсах получили 1 196 регистраций. Поскольку я часть команды прямого рекламодателя, мы считаем прибыль не так, как арбитражники. В этом случае мы посчитаем ее будто мы были афилятами и получали $90 за каждую регистрацию. Это значит 1 196 регистраций принесут $107 640 дохода. Чистая прибыль составит  —  $45 947. Средний ROI для 4 рекламных кампаний за 5 месяцев составил 74,48 %. 

Мы продолжим лить на эти 2 рекламные кампании и посмотрим, сколько регистраций и депозитов они нам принесут. 

Финальные результаты за 5 месяцев пролива:

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.