Кейс: Как 3 формата рекламы в Telegram дали рост аудитории мини аппки в 20 раз

Кейс Telegram ads: запрос владельца мини аппки

В RichAds обратился владелец Телеграм мини-аппки и захотел быстро закупить хорошую аудиторию. 

Изначально у него не было понимания, какие страны ему нужны и какие форматы он хочет использовать, он был готов на тесты разных Telegram форматов для оценки эффективности именно его аппки. В итоге клиент и менеджер выбрали 3 формата для запуска: пуш-стайл, interstitial баннер и видео.

Начало кейса Telegram ads: все про аппку

• Тематика аппки: игра, симулятор жизни персонажа
• Цель: наращивание аудитории и получение активных юзеров
• Конверсия: запуск аппки
• Изначальная аудитория: 3 622 юзера
• Период кейса: неделя

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Стратегия запуска рекламы в Telegram для мини аппки

Важно отметить, что стратегия запуска и настройка рекламных кампаний для всех трех форматов была одинаковая, чтобы тест был максимально объективным.

Настройка РК для всех форматов Telegram ads:

• ГЕО для теста: СНГ, Азия, США
• Показы: 2 раза в день на юзера
• Вайтлисты: да, подобранные менеджером (только топовые сорсы)
• Ставки: минимальные для регионов
• Креативы: бесплатные локализованные креативы под каждое ГЕО и формат от менеджеров RichAds

Использовалось три формата, как упоминали ранее, пуш-стайл, interstitial и видео, ниже вы можете увидеть как реклама выглядит на каждом из них.

• Push-style.
  Напоминает классическое пуш-уведомление без баннера. В него входит иконка, короткий заголовок и описание. Благодаря нативности и похожести на обычное уведомление, этот Telegram формат даёт высокий CTR. Запускать можно от $0.015 за клик, при монетизации с RichAds минимальная ставка $0.01!

• Interstitial.
  Это полноэкранный статичный баннер с заголовком, текстом и кнопкой. Формат хорошо заходит без давления на пользователя, а ставка стартует от $1.5 за тысячу показов.

• Видео.
  Полноэкранное видео с текстом и кнопкой. Можно закрыть после нескольких секунд, но видео успевает вовлечь. Минимальная ставка от $3 CPM, а при монетизации с RichAds дешевле — $1.5 CPM.

Ниже мы расскажем про результат на каждом формате для каждого региона, покажем как он выглядит (без реальных примеров креативов, чтобы не разглашать стратегию клиента).

Регион #1. Тест и результаты на СНГ

Рассмотрим, что же получил рекламодатель на рекламе в Telegram в кейсе именно на СНГ регион. Для каждого формата тестировали следующие ГЕО — Россия, Украина, Казахстан и Узбекистан.

Пуш-стайл реклама в Telegram на СНГ

При заливе на СНГ у пуш-стайл рекламы был достаточно высокий (спойлер: но не самый) винрейт (показатель, который определяет выигрышность ставки в сравнении с другими реклами и позволяет получать трафик) и CTR, хоть ставка была и минимальной для каждой страны — в среднем $0.01 за клик. 

Больше всего конверсий принесли Россия и Украина, 7.8k юзеров на каждое ГЕО, по конверсии — Узбекистан самое выгодное направление, с CR 17% и самой низкой ценой за лид — $0.056. Самое дорогое ГЕО — Россия, цена за лид $0.08, а CR — 12%.

Средние значения по СНГ для пуш-стайл рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.065
• Конверсия из кликов: 15,29% 
• Конверсия из показов: 7,02%
• Активные юзеры: 21,3% (отслеживалось со стороны аппки)
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.305

Важно: активные юзеры в этом кейсе — пользователи, которые по словам владельца аппки активно вели себя в приложении и приносили деньги либо просмотром рекламы, либо внутриигровыми покупками.

Видео реклама в Telegram на СНГ

Этот тип рекламы также отлично зашел на СНГ регион, высокий винрейт, но и более высокая цена за лид — минимальная стоимость в России и Украине — $0.017 за юзера. Конверсия ниже, чем на пуш-стайл уведомлениях, самый высокая была на Казахстан — 5%.

Средние значения по СНГ для видео рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.184
• Конверсия из кликов: 4.62% 
• Конверсия из показов: 0.81%
• Активные юзеры: 39.7%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.463

Таким образом, по наблюдению команды RichAds в этом кейсе, по видео конверсия ниже, стоимость юзера выше, но аудитория более активная и заинтересованная в аппке. Дело в том, что видео длится 10 секунд, за это время аппка успевает заинтересовать юзера и привлечь именно релевантную аудиторию под мини аппку!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Interstitial реклама в Telegram на СНГ

Этот формат показал самый высокий винрейт и самую низкую стоимость за клик — $0.005. Самый высокий конверт был на Украине — 6%, а самая низкая стоимость за лид в Казахстане — $0.08. По количеству конверсий лидировала Россия, их было 1053, но по цене они вышли самыми дорогими из всех, $0.1 за лид.

Средние значения по СНГ для interstitial рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.097
• Конверсия из кликов: 5,93% 
• Конверсия из показов: 1,54%
• Активные юзеры:  27,2%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера:  $0.357

Выводы по СНГ для всех форматов

Самый дешевый и конвертящий формат для региона СНГ — однозначно пуш-стайл, со средней стоимостью лида $0.06, и конверсией из кликов в 15%. Если смотреть по цене за активного юзера, interstitial реклама практически такая же как и пуш-стайл, со средним значением $0.3 за юзера.

Видео формат чуть дороже, но лидирует по проценту активной, вовлекающейся аудитории с показателем 39%. 

Регион #2. Тест и результаты на США

Следующий регион для теста принадлежит к категории Тир 1 и является одним из самых дорогих для запуска любого формата, но славится качеством и платежеспособностью аудитории, именно поэтому владелец мини аппки выбрал его для кейса по Telegram ads!

Пуш-стайл реклама в Telegram на США

Формат однозначно показал самый высокий CTR в 40%, при этом достаточно низкую стоимость за лид — $0.06. Из всех форматов у пуш-стайла был также самый высокий CR на США — 15%, с более чем 30k кликов, спенд у клиента также вышел достаточно высоким в сравнении с другими форматами — $312. 

Выводы по США для пуш-стайл рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.065
• Конверсия из кликов: 15.45% 
• Конверсия из показов: 6.24%
• Активные юзеры: 18.8%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.346

Видео реклама в Telegram на США

Формат видео на США отличился реально невысокой ценой за клик — $0.005, и высоким винрейтом — 105%. Однако стоимость за лид была самой высокой из всех форматов — $0.14, но потратил адверт всего $41.

Выводы по США для видео рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.15
• Конверсия из кликов: 3.44% 
• Конверсия из показов: 1%
• Активные юзеры: 34.2%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.439

Interstitial реклама в Telegram на США

Этот формат однозначно самый дешевый на США со стоимостью за клик от $0.004 и итоговым спендом всего в 31 доллар. Однако CR был самым невысоким и кликов было меньше, чем на остальных форматах. 

Выводы по США для interstitial рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.125
• Конверсия из кликов: 3.22% 
• Конверсия из показов: 1.2%
• Активные юзеры: 26.1%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.479

Выводы по США для всех форматов

Как и для СНГ, пуш-стайл формат лидирует по самой низкой стоимости за юзера — $0.065, а также по конверсии из кликов и показов. Что касается именно активных юзеров, здесь по процентам побеждает видео формат — 34%, а interstitial на втором месте — 26%. 

Однако, самая низкая стоимость за активного, вовлеченного пользователя все еще на пуш-стайл формате — $0.3.

Удивительно, но США по стоимости вышел даже чуть ниже СНГ, а конверсия из показов даже выше!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Регион #3. Тест и результаты на Азию

Азия — однозначно один из самых контрастных Тир 3 регионов, ведь там можно лить и на дорогой Сингапур, и на более дешевую Индию, но в любом случае Азия очень хорошо приносит высокий конверт и вовлеченных юзеров. Мы постарались протестировать разные регионы, чтобы увидеть, что именно работает.

Ниже рассмотрим, что получилось у нашего клиента для закупки аудитории в свою Telegram мини аппку.

Пуш-стайл реклама в Telegram на Азию

Самый высокий винрейт на минимальной ставке пуш-стайл рекламы вышел для Вьетнама, аж 105%, самая низкая цена за лид на этом формате была в Индонезии — всего $0.05, и там же был самый высокий CR — 18%. Вторая страна по доступности цены и конверсии — снова Вьетнам, с ценой за лид $0.06, и CR 16%

Средние значения по Азии для пуш-стайл рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.0707
• Конверсия из кликов: 14.14% 
• Конверсия из показов: 5.29%
• Активных юзеров: 19.1%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.37

Видео реклама в Telegram на Азию

На видео формате Сингапур принес наибольшее количество конверсий — 252, самой недорогой страной был Вьетнам со стоимостью за лид $0.14, а самый высокий CR был на Индонезии — 4%. Как и на предыдущем формате, Вьетнам — самое топовое ГЕО по соотношению цена/CR, т.к. цена за лид самая низкая, а конверт на втором месте — 3.8%.

Средние значения по Азии для видео рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.18
• Конверсия из кликов: 3.63% 
• Конверсия из показов: 0.8%
• Активных юзеров: 34.9%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.516

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Interstitial реклама в Telegram на Азию

Вьетнам самое дешевое ГЕО и для interstitial формата, с ценой от $0.11 за лид, и самым высоким CR — $4.4, по количеству конверсий снова лидирует Сингапур — 201 конверсия. Второе ГЕО по CR — Гонконг, а по самой низкой цене за лид — Сингапур.

Средние значения по Азии для interstitial рекламы:

• Средняя стоимость юзера: $0.172
• Конверсия из кликов: 3.61% 
• Конверсия из показов: 0.9%
• Активных юзеров: 26.7%, отслеживалось со стороны аппки
• Стоимость активного, возвращающегося юзера: $0.644

Выводы по Азии для всех форматов

Как и на других ГЕО, самым выгодным форматом по цене за юзера стала пуш-реклама с ценой от $0.07, она также в топе по конверсиям из кликов и показов. Видео реклама снова на первом месте по активным юзерам — 34%, но цена за такого юзера достаточно высокая, от $0.5. Interstitial реклама на втором месте по вовлеченным пользователям, но прайс еще выше — $0.6.

Результаты и отзыв владельца мини аппки

В целом, все три формата перформят одинаково на каждом регионе — пуш-стайл лидирует по самой низкой стоимости за лид и конверсиям из показов и кликов, видео реклама по вовлеченным пользователям в аппке, вмест с interstitial форматом.

По результатам кейса владелец мини аппки увеличил свою аудиторию аж в 20 раз! Из 3 622 юзеров в месяц он получил 61 328 активных пользователей ежемесячно! По отзыву клиента — аудитория качественная, приносит прибыль с рекламы и игровых покупок!

Заключение

Эти кейсы по Telegram ads рекламе на трех форматах показывают, какой формат выбрать по доступности цены и в зависимости от вашей цели на любом ГЕО. 

Если вы ищите, как набрать качественную аудиторию в Telegram мини аппку или бот, однозначно советуем запускать рекламу на RichAds и забустить свою MAU в 20 раз! Более того, мы предоставим вам конвертящие вайтлисты и поможем со стратегией именно под вашу аппку.

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.