Виды рекламы в Telegram: какие они и как их использовать эффективно?

Как выбрать тип рекламы в Telegram?

Есть несколько основных критериев выбора формата рекламы в Telegram, которые важно учитывать арбитражникам, чтобы выйти в плюс и успешно продвигать свои офферы, ниже собрали 5 основных.

5 критериев выбора рекламы в телеграм

1. Контентная политика и модерация.
   Перед запуском рекламной кампании важно ознакомиться с правилами модерации Telegram. Платформа имеет достаточно строгие требования к контенту, и несоответствие этим стандартам может привести к блокировке рекламы. Однако, есть более лояльные виды рекламы, лучше выбирать именно их.
2. Доступ к аудитории Telegram Premium.
   Некоторые виды рекламы в Telegram предлагают доступ к премиум-аудитории, которая отличается высокой покупательской способностью и активностью. Если ваша цель — привлечь именно эту аудиторию, стоит рассмотреть форматы рекламы, которые позволят вам взаимодействовать с ней наиболее эффективно.
3. Возможности таргетинга.
   Один из ключевых аспектов успешной РК — это возможность точного таргетинга. Telegram предоставляет различные инструменты для настройки целевой аудитории, что позволяет вам настраивать кампании по ОС, ГЕО и другим параметрам. Это поможет достичь именно тех пользователей, которые заинтересованы в вашем оффере.
4. Релевантность целевой аудитории (ЦА).
   Прежде чем выбрать тип рекламы, важно определить, насколько ваша целевая аудитория соответствует выбранному формату. Исследуйте предпочтения и поведение пользователей в Telegram, чтобы убедиться, что ваш оффер будет актуален и интересен именно для них.
5. Фичи для оптимизации и анализа.
   Эффективная реклама требует постоянного анализа и оптимизации. Некоторые виды рекламы в Telegram предоставляет инструменты для отслеживания результатов рекламных кампаний, что позволяет вам вносить изменения на основе полученных данных, однако для разных форматов есть разные возможности анализа результатов.

Опираясь на эти пять критериев, вы сможете проанализировать виды рекламы в телеграм и выбрать самый подходящий для создания успешной РК для вашего оффера.

Виды рекламы в Telegram: три основных формата

Давайте рассмотрим три основных вида рекламы в телеграм и сравним их по пяти критериям, упомянутым выше!

Глобально, есть три формата —Sponsored Telegram ads или так называемая официальная реклама в Телеграм, реклама в Telegram каналах и чатах, а также нативная реклама в мини-приложениях, новый формат, который недавно появился в RichAds.

Ниже рассказываем про каждый и сравниваем!

1. Нативная реклама в мини приложениях Telegram

Нативная реклама в мини-приложениях Telegram представляет собой инновационный способ продвижения, который отличается от традиционной рекламы в телеграм, сейчас доступный эксклюзивно в RichAds.

Как выглядит такая реклама? Она похожа на нативку и пуши, по сути это формат текстового блока с иконкой, который будет отображаться над основным контентом мини-приложения.

При этом пометка о том, что это реклама, отсутствует, что делает её более естественной для восприятия.

Вместо того чтобы размещаться в каналах, такая реклама интегрируется непосредственно в интерфейс мини-приложений, например кликеров, что делает её менее навязчивой и более органичной для пользователей. Что касается самих приложений, это игры и развлекательные платформы, созданные на основе ботов. 

Более того, у нас есть уникальная база источников трафика, состоящая преимущественно из популярных кликеров, и мы предлагаем более доступные цены по сравнению с рекламой в каналах — CPC начинает от $0.015, а минимальный депозит в RichAds от $150.

Потенциал трафика в таких приложениях огромен: многие из них имеют более 10 миллионов пользователей. На данный момент трафик Telegram в RichAds превышает 70 миллионов пользователей по всему миру и продолжает расти.

Основные фичи нативной рекламы в мини приложениях в Телеграм:

• Контентная политика и модерация.
  Максимально быстрая модерация и лояльная контент политика — команда RichAds имеет опыт в контент модерации и адекватно оценивает релевантность рекламы.
  
• Доступ к аудитории Telegram Premium.
  Данный вид рекламы позволит вам охватить любых юзеров, как с Premium подпиской, так и без! Есть возможно таргетировать только пользователей с платной подпиской, если они ваша ЦА.
• Возможности таргетинга.
  Все самые распространенные таргеты, от страны и ОС до желаемого языка.
  
• Релевантность аудитории.
  Аудитория самых популярных кликеров в телеграм, большинство из которых имеют более 10 миллионов пользователей, так что выборка юзеров широка, особенно подойдет под вертикали Финансов, Гемблинга и Беттинга!
  
  Больше о конвертящих ГЕО и вертикалях для вашей ЦА можно почитать тут.
• Фичи для оптимизации и анализа.
  Для этого вида рекламы доступны блек— и вайтлисты, которые можно запросить у менеджеров под конкретное ГЕО и оффер. Вы также сможете корректировать ставки на желаемый источник с помощью функции Micro bidding.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

2. Официальная реклама в телеграм (Sponsored ads)

Официальная реклама в телеграм — сообщения, которые состоят только из текста, который по объему не может превышать 160 символов, также содержит плашку “Sponsored”. 

Важно отметить, что баннеры и видео реклама в этом формате не доступны, а показывается она в каналах от 1000 подписчиков. Данный вид рекламных сообщений перенаправляет юзера на телеграм канал рекламодателя, внешний сайт или чат бот, по желанию.

Подобная реклама подходит для продвижения разного вида услуг и офферов, от бьюти сферы до курсов иностранного языка.

Что касается цены и бюджета, все зависит от того, каким образом вы решить запускать рекламу. Для самостоятельного запуска требуется 2 миллиона евро, что явно превышает возможности рядового арбитражника, а вот через маркетинговые агентства бюджеты начинаются от $1500, а минимальная CPM в телеграм — 2 евро. 

Основные фичи Sponsored ads в Телеграм:

• Контентная политика и модерация.
  Достаточно строгая, реклама Гемблинга, Беттинга, Нутры и Финансов часто не проходит модерацию, т.к. считается вводящей юзеров в заблуждение, а сам процесс проверки может занимать от трех до пяти дней.
  
• Доступ к аудитории Telegram Premium.
  Подобные объявления скрыты от юзеров с Telegram Premium.
• Возможности таргетинга.
  Ограничены, т.к. телеграм не использует данные юзеров, но основные таргеты по стране и ОС имеются.
  
• Релевантность аудитории.
  Учитывает каналы со схожей тематикой, однако нуждается в оптимизации, чтобы точно попасть в желаемую ЦА. Размещается в крупных каналах, от 1000 подписчиков.
• Фичи для оптимизации и анализа.
  Как таковых фич для оптимизации и аналитики нет, доступно количество просмотров и CPM, однако можно сделать так называемый вайтлист, выбрать в каких каналах будет показана ваша реклама.

3. Реклама в постах Telegram каналов

Реклама через посты в Telegram каналах — одна из разновидностей неофициальной рекламы в мессенджере, которую можно купить либо напрямую у владельца конкретного канала либо через рекламные биржи.

Что касается вида и размера рекламы, особого стандарта нет, у каждого владельца свои расценки и форматы. Классически, это рекламный пост, ограниченный количеством слов по желанию владельца, может включать фото- и видео контент по запросу. 

Может выглядеть максимально нативно как рекомендация владельца или рекламно, все зависит от договоренности.

Перед выбором конкретного канала самостоятельно или через биржу важно изучить его тематику, вовлеченность аудитории, также можно запросить статистику у владельца о динамике роста подписчиков и количестве уникальных просмотров на постах.

Если говорить о бюджетах, все индивидуально и зависит от размера телеграм канала, ER и оценке стоимости подписчика от биржи или владельца канала.

Основные фичи рекламы в Телеграм каналах:

• Контентная политика и модерация.
  Все по договоренности, разные каналы принимают разные виды рекламы, однако биржи и агентства могут иметь строгие правила, важно уточнять.
  
• Доступ к аудитории Telegram Premium.
  Посты видны пользователям с Telegram Premium, однако таргетироваться только на них невозможно.
• Возможности таргетинга.
  Достаточно широкие, включают все самые распространенные виды таргетинга.
  
• Релевантность аудитории.
  Вы сами можете выбрать подходящих телеграм канал для размещения поста, поэтому релевантность зависит от вашей субъективной оценки потенциальной аудитории, можно выставить максимально точно.
• Фичи для оптимизации и анализа.
  Как таковых фич для оптимизации и аналитики нет, доступно количество просмотров, можно запросить данные о переходах у владельца.

Теперь вы знаете, какие виды рекламы в телеграм существуют, а также можете сравнить их по 5 основным критериям и сделать свой выбор.

Как работать с нативной рекламой в мини приложениях в Telegram: основные советы

Большая часть видов рекламы в telegram существует уже давно и не является чем-то новым для арбитражников и потенциальных клиентов, что нельзя сказать про формат нативной рекламы в мини приложениях от RichAds.

Давайте разберемся, как выжать максимум из этого эксклюзивного формата, собрали наши инсайты по работе с этим видом рекламы.

5 советов по запуску нативной рекламы в Telegram

1. Используйте не менее 5 креативов.
   Как и с любым другим форматом очень важно A/B тестирование, обязательно используйте разные тексты и иконки, чтобы найти самый конвертящий подход.
   
2. Не сужайте настройки таргетинга.
   С этим форматом важно не сужать ОС и язык юзера сразу, чтобы оценить, кто именно кликает на вашу рекламу и прощупать свою ЦА.
3. Выберите стратегию бюджета, которая увеличит объемы трафа.
   Важно выделить минимум $30 на ежедневные тесты, чтобы получить достаточно объемов для анализа и оптимизации, а также распределить бюджет по стратегии ASAP — как только ваша ставка будет выигрывать на аукционе, вы получите трафик. Это поможет увеличить объемы до 35%!
4. Заранее настройте трекер.
   В RichAds есть интеграция с самыми популярными трекерами на рынке, они планируют отдельный шаблон для нового формата, а пока шаблон для пушей неплохо справляется с новым видом рекламы в телеграм. Этот этап очень важен для дальнейшей оптимизации и увеличения CR!
5. Оптимизируйте РК с помощью блек- и вайтлистов.
   Этот финальный этап анализа кампании очень важен, с помощью блек— и вайтлистов вы сможете отключить дорогие или неэффективные источники или нацелится только на самые релевантные. Вайтлисты можно запросить у менеджера бесплатно, если вы внесете $500 депозита. Он также предоставит вам бесплатные креативы!
   
   Еще одна фича для оптимизации — Micro bidding, с помощью нее вы сможете корректировать ставки на конкретные источники, повышая свой CR и снижая затраты на кампанию.

Заключение

Аудитория в Telegram максимально широкая и открытая к новым видам рекламы, особенно если знать, как именно с ними работать.

Обязательно протестируйте эксклюзивный формат нативной рекламы в мини-приложениях в Telegram от RichAds, чтобы получить свежий конвертящий траф уже сегодня!

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.