Push-уведомления — это довольно новый формат рекламы, а сеток уже много. Как выбрать рекламную сеть, соответствующую вашим запросам? Мы топ пуш-сетей в 2021 году и сравнили их.
Какие топовые пуш-сети попали в обзор?
- RichAds;
- MegaPush;
- PropellerAds;
- Zeropark;
- AdMaven;
- DatsPush;
- Pushground;
- Exoclick;
- MGID.
Как оценивали лучшие пуш-сети?
Оценивать рекламные пуш-сетки можно по разным критериям. Кому-то важен внешний вид интерфейса и удобство работы с платформой. Кто-то оценивает инструменты, которые автоматизируют работу. Минимальная сумма пополнения тоже имеет значение. Но самым важным критерием остается, конечно, качество трафика.
И этот пункт оценить сложнее всего. Все рекламные платформы позиционируют себя с лучшей стороны и обещают трафик высокого качества. Изучая информацию об источниках трафика, держите в голове, что всю “парадную” информацию на главных страницах пуш-сеток лучше проверять. В конце концов всех рассудит его величество тест.
Мы выбрали ряд параметров, которые важны для многих, и сделали по ним обзор push сетей в 2021.
🔎Оцените размер базы подписок рекламной пуш-сети
Формат пушей имеет свои особенности. Пуш-уведомления рассылаются не случайным людям, а тем, кто подписался на уведомления. Потенциальная аудитория ограничена подписчиками конкретной сети.
Чем больше подписчиков у рекламной сети, тем больше доступного трафика и выше вероятность найти аудиторию для своего оффера. Это именно тот случай, когда чем больше, тем лучше.
Обзор push-сеток по количеству активной аудитории (в млн)
RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID | |
Active audience, millions | 450+ | 450 | 350 | 300 | — | — | 400 | — | — |
“—” нет информации в открытых источниках
Кроме того, некоторые рекламные сетки максимально честны со своими рекламодателями и дают еще более детальную статистику: например, можно оценить реальное количество кликов и показов в разных вертикалях.
Такая статистика неоценимый помощник в выборе рекламной сетки под ваш оффер.
🔎 Узнайте о качестве трафика в рекламной пуш-сетке
Качество трафика — самый важный критерий оценки. И самый сложный. Речь в первую очередь о ботовом трафике, который, хоть и в небольших количествах, но все же может встречаться на пушах.
Безусловно, можно почитать отзывы на форумах или пообщаться с другими арбитражниками. Помните, человеческая натура такова: довольные клиенты редко оставляют отзывы, а недовольные — вы сами знаете ответ. Реально оценить количество довольных клиентов по форуму сложно. В этом вопросе лучше опираться на инструменты и их статистику, а не на мнение других людей.
Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Можно поискать информацию о верификации трафика рекламной сети на главных страницах или протестировать его самостоятельно при помощи инструментов подобных Adscore. Весь трафик RichAds верифицирован Adscore.
🔎Узнайте, какие вертикали лучше работают на каждой из рекламной пуш-платформ
Пуш-трафик подходит для широкого пула офферов. К тому же на пушах нет многих ограничений, которые есть в других рекламных форматах. Здесь без ограничений можно лить на свипы, гемблинг.
В то же время у каждой пуш-сетки есть пул вертикалей, которые у них работают лучше других. Почему так? Аудитория каждой пуш-сети собирается на сайтах-партнерах. У каждой рекламной сети они разные, а значит и аудитория разная. Выбираете пуш-сетку? Обратите внимание на список топовых ниш.
Обзор топовых вертикалей в рекламных пуш-сетках
Platform | RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID |
Verticals | Nutra | Dating | — | E-commerce | — | Nutra | — | — | — |
Sweepstakes | Gambling | — | News & entertainment | — | Dating | — | — | Dating | |
Gambling/ Betting | Nutra | — | Coupons | — | Sweepstakes | — | — | Gambling | |
Dating | Sweepstakes | — | Mobile apps | — | E-commerce | — | — | Finance | |
Finance | Binary Options | — | Finance | — | Gambling | — | — | Health & Beauty | |
Utilities, VPN | News | — | — | — | Pin-submits | — | — | — | |
E-commerce | — | — | — | — | Finance | — | — | — |
“—” нет информации в открытых источниках
🔎 Уточните, есть ли у сети in-page пуши
До недавнего времени огромная iOS аудитория была недоступна для подписки на пуши. Но в 2020 все изменилось. Появился новый формат пуш-трафика in-page пуши, который позволяет показывать рекламу на пушах платежеспособным пользователям iOS.
Новый формат показывает высокие показатели CTR и конверсий. Оно и понятно: для iOS аудитории он в новинку, поэтому пока не замылил глаз.
Стоит ли говорить, что наличие in-page пушей в арсенале пуш-сетки моментально делает ее гораздо более привлекательной для рекламодателей.
Обзор push-сеток, у которых есть in-page пуши
RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID | |
In-page push | yes | no | yes | yes | no | yes | yes | no | no |
🔎 Уточните, какие способы передачи конверсий предоставляет сеть
Трекинг конверсий — то, без чего невозможна успешная работа аффилейт-маркетолога. Нет информации о конверсиях — нет оптимизации — нет профита.
В любой рекламной сетке можно настроить постбек. Но иногда для трекинга конверсий нужны другие инструменты. Если вы запускаете свои офферы или хотите самостоятельно отслеживать конверсии, старый добрый пиксель — одна из опций, которая может вам очень пригодиться.
Обзор наличия передачи конверсий с помощью пикселей в рекламных сетях пуш-трафика
RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID | |
Pixel | yes | no | yes | no | yes | no | no | no | no |
🔎 Сравните количество доступных таргетингов
Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей в push-сети, тем лучше.
Некоторые из таргетингов становятся важны еще на этапе запуска кампании: например, для click2call или click2sms на старте лучше настраивать таргетинг на мобильные девайсы и определенные мобильные сети. Без этого часть бюджета будет сливаться в никуда.
Не менее важен на пушах таргетинг по языку браузера. Это позволит вам присылать пуши аудитории, которая говорит на нужном вам языке. Например, в Индии пользуются несколькими языками. Некоторые офферы покажут лучшие результаты, если запускать их на английский язык. Используя таргетинг по языку браузера, вы ограничите аудиторию и не будете платить за клики от аудитории, которая пользуется хинди.
Обзор таргетингов топовых рекламных сетей пуш-трафика
Targeting | RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID |
Device | yes | yes | yes | yes | yes | yes | yes | yes | yes |
Carrier | yes | no | yes | yes | yes | yes | yes | yes | no |
Region | yes | no | yes | yes | yes | yes | yes | yes | yes |
Ip | yes | no | premium | yes | yes | yes | yes | yes | yes |
Language | yes | no | yes | yes | yes | yes | yes | yes | no |
Browser | yes | no | yes | yes | yes | yes | yes | yes | yes |
Connection Type | yes | no | yes | yes | yes | yes | yes | no | yes |
Retargeting | yes | no | yes | no | no | yes | no | yes | yes |
🔎Оцените доступные способы лимитировать клики и показы
Еще одна важная настройка для кампаний на пушах пушах: ограничение по кликам и показам. Некоторые арбитражники думают, что если они не платят за показы, то можно демонстрировать свою рекламу пользователям по 5 раз на дню. Но эта тактика работает только во вред. Чем чаще вы беспокоите пользователя своими предложениями, тем выше вероятность, что он не только проигнорирует пуш, но и вовсе отпишется от уведомлений.
Цените свою аудиторию и ограничивайте количество показов рекламы. Идеальный вариант: 1-2 показа в течение дня.
Точно так же можно ограничить количество кликов от одного пользователя. Так вы сэкономите свой бюджет.
Обзор способов лимитировать клики и показы
Capping | RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID |
Impression/ | both | clicks | clicks | impressions | clicks | both | impressions | impressions | clicks |
🔎 Оцените технологии для оптимизации
Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у push-сети в 2021, тем проще вам будет справляться с обработкой данных.
Какие бывают фичи, которые могут сильно облегчить процесс оптимизации:
- Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
- Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
- Machine Learning CPA (Target CPA) автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.
- SmartCPC — фича, которая снижает CPC до 40% при сохранении объемов трафика.
Обзор технологий для оптимизации в пуш-сетях
RichPush | MegaPush | PropellerAds | Zeropark | AdMaven | DatsPush | Pushground | Exoclick | MGID | |
Microbidding | yes | no | no | yes | yes | no | no | no | no |
Automated rules | yes | no | yes | yes | no | no | yes | yes | no |
Target CPA | yes | no | yes | yes | no | no | no | no | no |
Smart CPC | yes | no | no | no | yes | no | no | no | no |
🔎Обратите внимание на тех. поддержку
Работая с любой рекламной платформой вам может понадобится помощь. Лучшие пуш-сети закрепляют ли за каждым клиентом персонального менеджера. Чем хороша возможность обратиться к личному менеджеру, объяснять не нужно. В RichAds он становится доступен после внесения депозита более 500$. Менеджер поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и подготовкой креативов.
Многие рекламные сети стараются быть менее формальными и общаются с клиентами с мессенджерах. Главное, чтобы ваши вопросы не затерялись в ленте у менеджера.
При создании этого материала мы обращались в саппорт некоторых рекламных сетей, чтобы уточнить вопросы по их функционалу. У большинства процесс организован отлично: ответ пришел в течении дня. Но были и такие, у которых наш запрос затерялся, и через неделю вопрос остался без ответа.
Кстати, у RichAds команда техподдержки работает по встроенной системе тикетов, а значит, даже написав в мессенджер, ваше обращение не пропадет.
🔎 Оцените учебные материалы от экспертов сети
Некоторые пуш-сети стараются облегчить жизнь своим рекламодателям работая не только над технической частью рекламной платформы, но и над учебными материалами.
Вебинары, полезные статьи и электронные книги – все это большое подспорье для работы и профита. Никто не расскажет, как работать с пуш-трафиком, лучше экспертов самой сети.
Обращайте внимание, есть ли блог у рекламной сети и изучайте экспертные материалы.
Обзор push-сеток был создан на основе данных из открытых доступных источников. Если в публикации есть неточности — обратитесь к нам, мы их исправим.
Запускайте свои офферы на самом лучшем пуш-трафике от RichAds.
Yeap
Ok
Neutral
Try harder
Nope
