14 апреля, 2020 by Aksana Shakal
Aksana Shakal
Какая пуш-сетка лучшая в 2020: делаем сравнительный обзор
Несмотря на то, что в 2020 прогнозировали смерть пушам, пуш-уведомления живее всех живых. Новые пуш-сетки продолжают расти, как грибы после дождя. Старые уверенно наращивают аудиторию и увеличивают полезный инструментарий.
Table of content

Какая рекламная сеть пуш-трафика лучшая? Как выбрать рекламную сеть подходящую под ваши запросы? Сделали обзор, чтобы облегчить ваш выбор рекламной пуш-сети. 

По каким критериям оценивать рекламную сеть пуш-трафика?

Оценивать рекламные пуш-сети можно по разным критериям. Кому-то важен внешний вид интерфейса и удобство работы с платформой. Кто-то оценивает инструменты, которые автоматизируют работу. Минимальная сумма пополнения тоже имеет значение. Но самым важным критерием остается, конечно, качество трафика. 

И этот пункт оценить сложнее всего. Все рекламные платформы позиционируют себя с лучшей стороны и обещают трафик высокого качества. Изучая информацию об источниках трафика, держите в голове, что всю “парадную” информацию на главных страницах пуш-сеток лучше проверять. В конце концов всех рассудит его величество тест. 

Мы выбрали ряд параметров, которые важны для многих, и сделали по ним обзор крупных рекламных сетей.

🔎Оцените размер базы подписок рекламной пуш-сети

Формат пушей имеет свои особенности. Пуш-уведомления рассылаются не случайным людям, а тем, кто подписался на уведомления. Потенциальная аудитория ограничена подписчиками конкретной сети.

Чем больше подписчиков у рекламной сети, тем больше доступного трафика и выше вероятность найти аудиторию для своего оффера. Это именно тот случай, когда чем больше, тем лучше. 

Обзор активной аудитории рекламных платформ пуш-трафика (в млн)

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

Active audience, millions

450+

450

350

300

400

“—”  нет информации в открытых источниках

Кроме того, некоторые рекламные сетки максимально честны со своими рекламодателями и дают еще более детальную статистику: например, можно оценить реальное количество кликов и показов в разных вертикалях. 

Такая статистика неоценимый помощник в выборе рекламной сетки под ваш оффер. 

🔎 Узнайте о качестве трафика в рекламной пуш-сетке 

Качество трафика — самый важный критерий оценки. И самый сложный. Речь в первую очередь о ботовом трафике, который, хоть и в небольших количествах, но все же может встречаться и на пушах. 

Безусловно, можно почитать отзывы на сетки на форумах или пообщаться с другими арбитражниками. Помните, человеческая натура такова: довольные клиенты редко оставляют отзывы, а недовольные — вы сами знаете ответ. Реально оценить количество довольных клиентов по форуму сложно. В этом вопросе лучше опираться не на мнение других людей, а на инструменты и их статистику.

Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Можно поискать информацию о верификации трафика рекламной сети на главных страницах или протестировать его самостоятельно при помощи инструментов подобных Adscore.  Весь трафик RichPush верифицирован Adscore. 

🔎Узнайте, какие вертикали лучше работают на каждой из рекламной пуш-платформ

Пуш-трафик подходит для широкого пула офферов. К тому же на пушах нет многих ограничений, которые есть в других рекламных форматах. Здесь без ограничений можно лить на свипы, гемблинг.

В то же время у каждой пуш-сетки есть пул вертикалей, которые у них работают лучше других. Почему так? Аудитория каждой пуш-сети собирается на сайтах-партнерах. У каждой рекламной сети они разные, а значит и аудитория разная. Выбираете пуш-сетку? Обратите внимание на список топовых ниш.

Обзор топовых вертикалей каждой из рекламных пуш-сеток 

Platform

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

Verticals

Nutra

Dating

E-commerce

Nutra

Sweepstakes

Gambling

News & entertainment

Dating

Dating

Gambling/ Betting

Nutra

Coupons

Sweepstakes

Gambling

Dating

Sweepstakes

Mobile apps

E-commerce

Finance

Finance

Binary Options

Finance

Gambling

Health & Beauty

Utilities, VPN

News

Pin-submits

E-commerce

Finance

“—”  нет информации в открытых источниках

🔎 Уточните, есть ли у сети in-page пуши

До недавнего времени огромная  iOS аудитория была недоступна для подписки на пуши. Но в 2020 все изменилось. Появился новый формат пуш-трафика in-page пуши, который позволяет показывать рекламу на пушах платежеспособным пользователям iOS. 

Новый формат показывает высокие показатели CTR и конверсий. Оно и понятно: для iOS аудитории он в новинку, поэтому пока не замылил глаз.

Стоит ли говорить, что наличие in-page пушей в арсенале пуш-сетки моментально делает ее гораздо более привлекательной для рекламодателей. 

Обзор наличия  in-page пушей у пуш-сеток

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

In-page push

yes

no

yes

yes

no

yes

yes

no

no

🔎 Уточните, какие способы передачи конверсий предоставляет сеть

Трекинг конверсий — то, без чего невозможна успешная работа аффилейт-маркетолога. Нет информации о конверсиях — нет оптимизации — нет профита. 

В любой рекламной сетке можно настроить постбек. Но иногда для трекинга конверсий нужны другие инструменты. Если вы запускаете свои офферы или хотите самостоятельно отслеживать конверсии, старый добрый пиксель — одна из опций, которая может очень вам пригодиться.

Обзор наличия передачи конверсий с помощью пикселей в рекламных сетях пуш-трафика

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

Pixel
Tracking

yes

no

yes

no

yes

no

no

no

no

🔎 Сравните количество доступных таргетингов

Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей — тем лучше. 

Некоторые из таргетингов становятся важны еще на этапе запуска кампании: например, для click2call или click2sms на старте лучше настраивать таргетинг на мобильные девайсы и определенные мобильные сети. Без этого часть бюджета будет сливаться в никуда. 

Не менее важен на пушах таргетинг по языку браузера. Это позволит вам присылать пуши аудитории, которая говорит на нужном вам языке. Например, в Индии пользуются несколькими языками. Некоторые офферы покажут лучшие результаты, если запускать их на английский язык. Используя таргетинг по языку браузера, вы ограничите аудиторию и не будете платить за клики от аудитории, которая пользуется хинди.  

Обзор таргетингов топовых рекламных сетей пуш-трафика

Targeting

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

Device

yes

yes

yes

yes

yes

yes

yes

yes

yes

Carrier

yes

no

yes

yes

yes

yes

yes

yes

no

Region

yes

no

yes

yes

yes

yes

yes

yes

yes

Ip

yes

no

premium

yes

yes

yes

yes

yes

yes

Language

yes

no

yes

yes

yes

yes

yes

yes

no

Browser

yes

no

yes

yes

yes

yes

yes

yes

yes

Connection Type

yes

no

yes

yes

yes

yes

yes

no

yes

Retargeting

yes

no

yes

no

no

yes

no

yes

yes

🔎Оцените доступные способы лимитировать клики и показы

Еще одна важная настройка для кампаний на пушах пушах: ограничение по кликам и показам. Некоторые арбитражники думают, что если они не платят за показы, то можно демонстрировать свою рекламу пользователям по 5 раз на дню. Но эта тактика работает только во вред. Чем чаще вы беспокоите пользователя своими предложениями, тем выше вероятность, что он не только проигнорирует пуш, но и вовсе отпишется от уведомлений. 

Цените свою аудиторию и ограничивайте количество показов рекламы. Идеальный вариант: 1 показ в течение дня. 

Точно так же можно ограничить количество кликов от одного пользователя. Так вы сэкономите свой бюджет.

Обзор способов лимитировать клики и показы

Capping

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

Impression/
Click

both

clicks

clicks

impressions

clicks

both

impressions

impressions

clicks

🔎 Оцените технологии для оптимизации

Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у рекламной сети, тем проще вам будет справляться с обработкой данных. 

Какие бывают фичи, которые могут сильно облегчить процесс оптимизации:

  • Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
  • Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
  • Machine Learning CPA (Target CPA) автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.
  • SmartCPC фича,  которая снижает CPC до 40% при сохранении объемов трафика.
Обзор технологий для оптимизации в пуш-сетях

RichPush

MegaPush

PropellerAds

Zeropark

AdMaven

DatsPush

Pushground

Exoclick

MGID

Microbidding

yes

no

no

yes

yes

no

no

no

no

Automated rules

yes

no

yes

yes

no

no

yes

yes

no

Target CPA

yes

no

yes

yes

no

no

no

no

no

Smart CPC

yes

no

no

no

yes

no

no

no

no

🔎Обратите внимание на тех. поддержку

Работая с любой рекламной платформой вам может понадобится помощь. При выборе сетки пуш-трафика обратите внимание, закрепляют ли за каждым клиентом персонального менеджера. Чем хороша возможность обратиться к личному менеджеру, объяснять не нужно. В RichPush он становится доступен после внесения депозита более 500$. Менеджер поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и подготовкой креативов. 

Многие  рекламные сети стараются быть менее формальными и общаются с клиентами с мессенджерах. Главное, чтобы ваши вопросы не затерялись в ленте у менеджера.

При создании этого материала мы обращались в саппорт некоторых рекламных сетей, чтобы уточнить вопросы по их функционалу. У большинства процесс организован отлично: ответ пришел в течении дня. Но были и такие, у которых наш запрос замерялся, и через неделю вопрос остался без ответа.

Кстати, у RichPush команда техподдержки работает по встроенной системе тикетов, а значит, даже написав в мессенджер, ваше обращение не пропадет. 

🔎 Оцените учебные материалы от экспертов сети

Некоторые пуш-сети стараются облегчить жизнь своим рекламодателям работая не только над технической частью рекламной платформы, но и над учебными материалами. 

Вебинары, полезные статьи и электронные книги – все это большое подспорье для работы и профита. Никто не расскажет, как работать с пуш-трафиком, лучше экспертов самой сети. 

Обращайте внимание, есть ли блог у рекламной сети и изучайте экспертные материалы. 

Все данные, использованные в статье, были взяты из открытых доступных источников. Если в публикации есть неточности — обратитесь к нам, мы их исправим. 

Запускайте свои офферы на самом лучшем пуш-трафике от RichPush.

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.