Лучшие пуш-сети в 2022. Сравниваем топовые сетки

Push-уведомления — это довольно новый формат рекламы, а сеток уже много. Как выбрать рекламную сеть, соответствующую вашим запросам? Мы собрали рейтинг топ пуш-сеток в 2022 году и сравнили их.

Какие топовые пуш-сети попали в обзор?

1. RichAds;
2. MegaPush;
3. PropellerAds;
4. Zeropark;
5. AdMaven;
6. DatsPush;
7. Pushground;
8. Exoclick;
9. MGID.

Сперва рассмотрим сетки по отдельным параметрам, а в конце нашего обзора предоставим максимально подробную таблицу с оценкой топовых сеток по основным характеристикам. Не пропустите!

Выгодно ли лить трафик с пуш-уведомлений?

Прежде чем выбрать лучшую пуш-сетку, давайте обсудим, что такое пуши и в чем их преимущества перед другими форматами.

Пуш-уведомления —  это разновидность нативной рекламы. Пуш похож на личное сообщение или важное уведомление от сайта, которое появляется на экране поверх других открытых окон. Он состоит из текста, иконки и рекламного баннера.

Основные плюсы пуш-трафика:

• Добровольность подписки. Главное отличие пушей от других форматов — юзеры сами соглашаются на получение уведомлений. Именно поэтому они будут более благосклонны к вашему офферы. 
• Живая аудитория. Вся подписчики пушей— реальные люди, которые самостоятельно подписались на пуши.
• Пуши появляются прямо на экране устройства пользователя, который подписался на них. Таким образом рекламу увидят те, кому она предназначена. Если пользователь не в сети в момент отправки рекламы, он получит уведомление, когда будет онлайн.
• Большие объемы трафика. Благодаря этому также появляется возможность за короткое время собрать достаточно статистики для оптимизации. 
• Пуш формат относительно дешевый. Соответственно,от новичка не требуется больших вложений..
• Лояльная контентная политика. В отличие от Фейсбука и других каналов пуши позволяют рекламировать максимально широкий пул офферов не прибегая к клоакингу. 
• Повсеместность. Пуши позволяют запускать офферы на любые ГЕО.

Как оценивали лучшие пуш-сети?

Оценивать рекламные пуш-сетки можно по разным критериям. Кому-то важен внешний вид интерфейса и удобство работы с платформой. Кто-то оценивает инструменты, которые автоматизируют работу. Минимальная сумма пополнения тоже имеет значение. Но самым важным критерием остается, конечно, качество трафика. 

И этот пункт оценить сложнее всего. Все push рекламные сети позиционируют себя с лучшей стороны и обещают трафик высокого качества. Изучая информацию об источниках трафика, держите в голове, что всю “парадную” информацию на главных страницах пуш-сеток лучше проверять. В конце концов всех рассудит его величество тест. 

Мы выбрали ряд параметров, которые важны для многих, и сделали по ним обзор push сеток в 2022.

Оцените размер базы подписок рекламной пуш-сети

Формат пушей имеет свои особенности. Пуш-уведомления рассылаются не случайным людям, а тем, кто подписался на уведомления. Потенциальная аудитория ограничена подписчиками конкретной сети.

Чем больше подписчиков у рекламной сети, тем больше доступного трафика и выше вероятность найти аудиторию для своего оффера. Это именно тот случай, когда чем больше, тем лучше.

Обзор push-сеток по количеству активной аудитории (в млн)

Кроме того, некоторые рекламные сетки максимально честны со своими рекламодателями и дают еще более детальную статистику: например, можно оценить реальное количество кликов и показов в разных вертикалях. 

Такая статистика неоценимый помощник в выборе рекламной сетки под ваш оффер.

🔎 Узнайте о качестве трафика в рекламной пуш-сетке 

Качество трафика — самый важный критерий оценки. И самый сложный. Речь в первую очередь о ботовом трафике, который, хоть и в небольших количествах, но все же может встречаться на пушах. 

Безусловно, можно почитать отзывы на форумах или пообщаться с другими арбитражниками. Помните, человеческая натура такова: довольные клиенты редко оставляют отзывы, а недовольные — вы сами знаете ответ. Реально оценить количество довольных клиентов по форуму сложно. В этом вопросе лучше опираться на инструменты и их статистику, а не на мнение других людей.

Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Можно поискать информацию о верификации трафика рекламной сети на главных страницах или протестировать его самостоятельно при помощи инструментов подобных Adscore.  Весь трафик RichAds верифицирован Adscore.

RichAds — это
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ 1.5,
⏫ CPC для пушей начинается с $ 0.003,
🔼 CPM для попсов — от $0.3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

🔎 Узнайте, какие вертикали лучше работают на каждой из рекламной пуш-платформ

Пуш-трафик подходит для широкого пула офферов. К тому же на пушах нет многих ограничений, которые есть в других рекламных форматах. Здесь без ограничений можно лить на свипы, гемблинг.

В то же время у каждой пуш-сетки есть пул вертикалей, которые у них работают лучше других. Почему так? Аудитория каждой пуш-сети собирается на сайтах-партнерах. У каждой рекламной сети они разные, а значит и аудитория разная. Выбираете пуш-сетку? Обратите внимание на список топовых ниш.

Обзор топовых вертикалей в рекламных пуш-сетках

«—»  нет информации в открытых источниках

🔎 Уточните, есть ли у сети in-page пуши

До недавнего времени огромная  iOS аудитория была недоступна для подписки на пуши. Но в 2020 все изменилось. Появился новый формат пуш-трафика in-page пуши, который позволяет показывать рекламу на пушах платежеспособным пользователям iOS. 

Новый формат показывает высокие показатели CTR и конверсий. Оно и понятно: для iOS аудитории он в новинку, поэтому пока не замылил глаз.

Стоит ли говорить, что наличие in-page пушей в арсенале пуш-сетки моментально делает ее гораздо более привлекательной для рекламодателей.

Обзор push-сеток, у которых есть  in-page пуши

🔎 Сравните количество доступных таргетингов

Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей в push-сети, тем лучше. 

Некоторые из таргетингов становятся важны еще на этапе запуска кампании: например, для click2call или click2sms на старте лучше настраивать таргетинг на мобильные девайсы и определенные мобильные сети. Без этого часть бюджета будет сливаться в никуда. 

Не менее важен на пушах таргетинг по языку браузера. Это позволит вам присылать пуши аудитории, которая говорит на нужном вам языке. Например, в Индии пользуются несколькими языками. Некоторые офферы покажут лучшие результаты, если запускать их на английский язык. Используя таргетинг по языку браузера, вы ограничите аудиторию и не будете платить за клики от аудитории, которая пользуется хинди. 

Обзор таргетингов топовых рекламных сетей пуш-трафика

🔎 Оцените доступные способы лимитировать клики и показы

Еще одна важная настройка для кампаний на пушах пушах: ограничение по кликам и показам. Некоторые арбитражники думают, что если они не платят за показы, то можно демонстрировать свою рекламу пользователям по 5 раз на дню. Но эта тактика работает только во вред. Чем чаще вы беспокоите пользователя своими предложениями, тем выше вероятность, что он не только проигнорирует пуш, но и вовсе отпишется от уведомлений. 

Цените свою аудиторию и ограничивайте количество показов рекламы. Идеальный вариант: 1-2 показа в течение дня. 

Точно так же можно ограничить количество кликов от одного пользователя. Так вы сэкономите свой бюджет.

Обзор способов лимитировать клики и показы

🔎 Оцените технологии для оптимизации

Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у пуш-сети в 2022, тем проще вам будет справляться с обработкой данных. 

Какие бывают фичи, которые могут сильно облегчить процесс оптимизации:

• Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
• Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
• Machine Learning CPA (Target CPA) автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.
• SmartCPC — фича,  которая снижает CPC до 40% при сохранении объемов трафика.
• Optimizer — фича, которая позволяет управлять вашим таргетингом прямо со страницы со статистикой.

Обзор технологий для оптимизации в пуш-сетях

🔎 Обратите внимание на тех. поддержку

Работая с любой рекламной платформой вам может понадобится помощь. Лучшие пуш-сети закрепляют ли за каждым клиентом персонального менеджера. Чем хороша возможность обратиться к личному менеджеру, объяснять не нужно. В RichAds он становится доступен после внесения депозита более 500$. Менеджер поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и подготовкой креативов. 

Многие  рекламные сети стараются быть менее формальными и общаются с клиентами с мессенджерах. Главное, чтобы ваши вопросы не затерялись в ленте у менеджера.

При создании этого материала мы обращались в саппорт некоторых пуш-сеток, чтобы уточнить вопросы по их функционалу. У большинства процесс организован отлично: ответ пришел в течении дня. Но были и такие, у которых наш запрос затерялся, и через неделю вопрос остался без ответа.

Кстати, у RichAds команда техподдержки работает по встроенной системе тикетов, а значит, даже написав в мессенджер, ваше обращение не пропадет.

🔎 Оцените учебные материалы от экспертов сети

Некоторые пуш-сети стараются облегчить жизнь своим рекламодателям работая не только над технической частью рекламной платформы, но и над учебными материалами. 

Вебинары, полезные статьи и электронные книги — все это большое подспорье для работы и профита. Никто не расскажет, как работать с пуш-трафиком, лучше экспертов самой сети. Обращайте внимание, есть ли блог у рекламной сети и изучайте экспертные материалы.

Некоторые сетки предоставляют дополнительную информацию и обзоры для удобства своих клиентов. Например, команда RichAds делает отчеты по топовым вертикалям и ГЕО каждый месяц для арбитранов. Советуем подписаться на тег «Лучшие ГЕО и вертикали RichAds», чтобы не пропустить последние апдейты! Июльский отчет можно найти тут.

Сравнительная таблица топовых пуш-сеток

Собрали все данные о лучших пуш-сетках в одну таблицу, чтобы вы могли наглядно увидеть преимущества и недостатки каждой сети:

Обзор push-сеток был создан на основе данных из открытых доступных источников. Если в публикации есть неточности — обратитесь к нам, мы их исправим. 

Надеемся, что благодаря этому обзору, вы точно знаете, на что обращать внимание при выборе пуш-сетки, и сможете выбрать лучшую платформу, чтобы лить в плюс на пушах!

RichAds это —
✅ пуш и попс-трафик,
✅ CPC от $0.003 и CPM от $0,3,
✅ лояльная и быстрая модерация,
✅ помощь персонального менеджера,
✅ автоматическая оптимизация при помощи Target CPA,
✅ большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Часто задаваемые вопросы о пуш-сетках