Медиабаинговая команда нашего партнера – CPA-сети Affmy –подготовила крутой кейс. Ребята слили дейтинг на пушах на свой in-house оффер и с удовольствием делятся своими результатами с нашими читателями!
Источники трафика: RichAds
Рекламный формат: пуш-уведомления
Период слива: 11.03.2021 — 22.03.2021
Партнерка: Affmy
Вертикаль: дейтинг
Офферы: LookAWoman, DateMinx, JoinTheDating, MilfNearMe
Потрачено: $1721
Получено: $3022,4
Доход: $1301,4
ROI: 75,62%
В этот раз мы тестируем дейтинг на пушах RichAds с нашими in-house офферами по Tier 1. Изучив все ГЕО, мы остановили свой выбор на США, так как на нем наибольший объем целевого трафика. По нашему опыту офферы LookAWoman, DateMinx, JoinTheDating и MilfNearMe хорошо конвертят на пушах, поэтому мы протестим все, соберем стату, сделаем срез и по необходимости отключим офферы с наихудшим конвертом.
Выбор источника трафика
Для формата пушей существует множество рекламных сеток. Изучив самые популярные из них, выбор пал на RichAds по нескольким причинам. Во-первых, хорошие объемы и качество трафика на США. Во-вторых, богатый функционал для дальнейшей оптимизации: возможность использовать микро-ставки, исключать сабсорсы, версии ОС и регионы. И в-третьих, дружелюбный саппорт, который может помочь с настройкой кампании для большей эффективности.
Выбор креативов
Воспользовавшись бесплатным спай-сервисом Push.CPA.rip, нашли актуальные идеи для крео в вертикали дейтинга на Америку. Немного фантазии, и у нас получились такие креативы, чтобы лить на дейтинг на пушах.
Настройка кампании
Офферы выбраны, крео придуманы, пора приступать к настройке РК. Для отслеживания кампаний был использован трекер Keitaro. Очень рекомендуем использовать трекер в своих запусках, так как с его помощью вы сможете:
- Передавать показатели, с помощью которых вы сможете оптимизировать и улучшать ваши кампании более детально, например, создавать блэк/вайт листы и отслеживать статистику по каждому сабсорсу, в том числе исключать города, операционные системы, IP адреса и прочие более гибкие настройки;
- Менять ставку/ использовать Micro Bidding при необходимости;
- Проводить сплит-тестирования офферов, а также распределять трафик между ними в желаемом процентном соотношении.
В трекере нам необходимо добавить источник и завести офферы.
Чтобы добавить в источники RichAds, нажимаем «создать», пишем название, вставляем постбэк и настраиваем в соответствии с параметрами, которые он может передать.
Были добавлены параметры, которые пригодятся нам для дальнейшей оптимизации: номер кампании, номер креатива, саблисты, паблишеры, страна, город, операционная система.
Для того чтобы завести офферы, нам необходимы ссылки из партнерки.
Находим необходимые офферы, копируем ссылку, вставляем в трекер и готово!
Добавляем кампанию в трекере, создаем поток из четырех офферов. Для теста распределяем по 25% на каждый, чтобы собрать статистику. Позже при оптимизации мы сможем распределить трафик в нужном нам процентном соотношении, исходя из полученных данных, если это потребуется.
Для того чтобы статистика отображалась в трекере, мы настроили постбэк. Провели тестовую конверсию, увидели, что все работает. Теперь можно приступать к созданию кампании в рекламной сети.
Создаем РК в RichAds. Для каждого крео мы создали отдельную кампанию в сетке, чтобы в дальнейшем можно было корректировать ставку исходя из показателя Win Rate, который указывает на место каждой кампании в аукционе. Показы зависят от ставки. Если у вас низкий Win Rate, нужно повысить цену за клик. Размер оптимальной ставки можно узнать у своего менеджера в RichAds.
Также можно создать одну РК с несколькими креативами и менять бид, используя фичу Micro Bidding, но для анализа в трекере нам было удобнее сделать отдельную РК для каждого крео.
В таргетинге выбрали US, пока оставили все регионы и города, потом можно будет таргетироваться по ним. Устройства – только мобилки, так как конверт на них лучше. Для тестов выбрали frequency cap: 1 показ и 1 клик на юзера в день.
Цену за клик устанавливаем $0,04, хоть система и предлагает почти $0,2 – для тестов это слишком большая ставка. Минимальный бюджет в день у сетки – $30, его и поставили. Включили ASAP (тратить как можно скорее), чтобы получить больше трафа и собрать стату быстрее.
В расширенных таргетингах оставили только Android, начиная с 5-ой версии, так как по нашему опыту версии ниже не конвертят, ведь они используются на старых моделях устройств.
Тестить будем все премиум-источники, даже при ставке $0.04 мы все равно будем получать премиум-трафик. Постепенно собираем блэклист (система при модерации сама отключит те источники, которые не пропускают запрещенный контент). Для того чтобы потом оптимизировать РК по сабсорсам, нужно передавать их в трекер и партнерку. В трекере будет возможность посмотреть, какие из них минусят, после этого необходимо:
- поменять на них ставку с помощью фичи Micro Bidding,
- исключить их.
А менеджер партнерки сможет сказать, с каких сабсорсов трафик заходит лучше, что также поможет в оптимизации РК.
Каждый оффер набрал по 300 кликов, и стало понятно, что пора выключать MilfNearMe. С 270 кликов пришла одна конверсия с ROI -68,52%.
Собрав больше статистики, мы отключили JoinTheDating с ROI -14,47%, так как в сравнении с оставшимися двумя офферами, он показал себя менее прибыльным, и выводить его в плюс было бы сложнее.
За 2 дня мы потратили $190 и получили 65,53% ROI. У нашей кампании есть потенциал, поэтому мы решили оптимизировать ее и увеличить бюджет.
Оптимизацию начинаем с сабсорсов, чтобы исключить площадки, которые не приносят нам прибыли. При модерации RichAds отключили часть сабсорсов, но если пообщаться с менеджером, можно включить те, на которых высокий конверт по общей статистике сетки или по прошлым отливам.
В нашем случае в тестовый залив залетело только 7 сорсов, с ними и будем разбираться.
- Три из них выключаем, так как они минусят.
- Один выключаем полностью, так как на нем мало трафа по сравнению с топовыми сорсами (всего 191 клик), и он не принесет нам невероятных результатов.
- Еще один с ROI 37,14% можно было бы оставить, так как он плюсовой, но мы планируем повышать ставку и выкупать больше трафа, поэтому его также выключаем.
Оставляем вайтлист из двух сорсов: с ROI 166,99% и 96,96%, и повышаем ставку до $0,06.
Совет: после сбора вайтлиста сабсорсов можно запустить несколько кампаний с разными CPC, чтобы понять, по какой ставке будет больше трафа и какой будет конверт на офферах.
Таким образом, вы сможете получить больше релевантного трафа и сэкономите на сорсах, которые не дали положительного результата.
По креативам исключать нечего: все сработали в плюс на тестовом отливе, поэтому будем смотреть изменится ли что-то дальше на больших объемах. Та же ситуация с версиями ОС.
Далее мы еще неделю проливали эту РК на 2 оставшихся оффера, которые показали наилучшие результаты: LookAWoman и DateMinx. Наш дейтинг на пушах дал следующие показатели за этот период:
Клики: 25578
Конверсии: 1119
Расход: $1534,68
Доход: $2714
Прибыль: $1179,32
ROI: 76,84%
На дистанции оба сорса получили примерно одинаковый ROI. У одного из них прибыль выше на $160.
Интересно, какие показатели получились в разрезе по офферам. LookAWoman получил ROI 63,78%, а DateMinx — 90,54%.
Итого за 2 недели мы протестировали рекламную кампанию, оптимизировали ее и получили суммарный ROI 75,62%. Прибыль составила $1 301,41 при расходах в $1 712,00.
Мы определили конвертящую связку, теперь можно масштабироваться:
- клонировать кампании, чтобы забрать больше трафа;
- повышать бид или бюджет;
- тестировать новые сабсорсы;
- попробовать функцию “New Subscribers Only”, которая позволяет сегментировать подписчиков и отправлять пуши только самым свежим пользователям.
Выводы и рекомендации
- Всегда делайте сплит-тесты на офферы.
- Тестируйте разные подходы в креативах, чтобы выявить наиболее конвертящий.
- Используйте трекер для отслеживания всевозможных показателей, чтобы лучше оптимизировать кампанию.
- Собирайте статистику и отключайте невыгодные сабсорсы, таким образом вы сможете улучшить показатели.
- После первичных тестов используйте микро-ставки для того, чтобы оптимизировать сабсорсы и выводить их в плюс.
- Проверяйте все срезы статистики на предмет отрицательных показателей. Одна версия ОС или один город могут портить всю картину.
А в завершении приятный сюрприз для тех, кто дочитал кейс про дейтинг на пушах.
При регистрации в RichAds по промокоду “AFFMY” вы получаете 10% бонус на первый депозит.
При регистрации в партнерке Affmy по промокоду “RICHADS” вы получаете бонус 10% к первой выплате от $1000 при проливе трафика на in-house офферы Affmy до 15.05.2021.
Желаем высокого конверта!
RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Популярное
Подпишись на блог