20 января, 2020 by Aksana Shakal
Aksana Shakal
Пуш-уведомления: как работать с пуш-рекламой от А до Я
Что такое реклама на пуш-уведомлениях? Это один из самых молодых и горячих рекламных форматов. Пуш-реклама заметна, но не выглядит, как реклама, поэтому ее можно назвать нативным рекламным форматом. Узнайте больше о работе в пушами в нашем посте.
Table of content

Реклама на пуш-уведомлениях — один из самых молодых и горячих рекламных форматов. Пуш-реклама заметна, но не выглядит, как реклама, поэтому ее можно назвать нативным рекламным форматом. Пуши показывают высокую эффективность и радуют лояльными правилами модерации.

Сама технология пуш-уведомлений не является чем-то новым. Но для рекламных целей пуши начали использовать совсем недавно. Рекламный формат пушей выстрелил в конце 2018 и продолжает привлекать рекламодателей своей простотой, доступностью и хорошими результатами. 

web push notifications advertising guide

Введение

Разновидности пуш-уведомлений

Сама технология пуш-уведомлений известна уже давно. В 2009 компания Apple впервые использовала ее, чтобы отправлять юзерам сообщения от сервера или из приложения. Нововведение тут же заметили и использовали Google, а затем Microsoft.

Сейчас существуют следующие разновидности пушей:

📌 Web пуш-уведомления — эта технология позволяет рассылать пользователям пуш-уведомления через подписку в браузере при помощи сервера. Именно ее использовали для своих продуктов Apple и другие гиганты. Они могут могут быть использованы в качестве рекламы.

in-app_push uvedomlenie primer
Пример in-app пуш-уведомления

📌 In-app пуш-уведомления эта технология рассылает пуши пользователям установленных приложений, например, новости из соцсетей, напоминания и пр. Пуши от приложений взаимодействуют с имеющейся аудиторией, не привлекая новую. In-app пуши тоже понемногу начали использовать для рекламных целей. 

📌 In-page пуш-уведомления 
Технически in-page пуш больше похож на попап, но выглядеть он может идентично окошку пуша или сообщения из мессенджера. Используется в основном в веб-версиях социальных сетей для демонстрации новых сообщений.

В этом гайде мы поговорим о различных пуш-уведомлениях, и как их можно применять в рекламных целях.       

Знакомство с рекламными пуш-уведомлениями

Что такое рекламные web пуш-уведомления?

Рекламные web пуш-уведомления  — это разновидность нативной рекламы. Веб-пуш похож на личное сообщение или важное уведомление от сайта, которое появляется на экране поверх других открытых окон. Пуш-рекламу можно рассылать пользователям, которые пользуются мобильными телефонами, обычными компьютерами и ноутбуками, планшетами. Словом, на любое устройство, где установлен браузер и подключен интернет.

как выглядят рекламные пуши для пуш-маркетинга
Как выглядят пуш-уведомления на различных устройствах

В то время как большинство пользователей интернета адаптировалось к обилию рекламы и игнорирует рекламные баннеры, пуши имеют одно значительное преимущество. Их сложно не заметить на любом девайсе, при этом они не выглядят, как реклама. 

Пуш-уведомления располагаются на экране поверх других окон, а на ноутбуке в правом нижнем углу. Максимальная внешняя схожесть с сообщением из мессенджера вольно или невольно заставляют просмотреть его содержание. 

Сообщение остается на экране в течение нескольких минут, чтобы пользователь успел ознакомиться с его содержанием и кликнуть по нему. 

Пуш-уведомление состоит из:

  • крупного привлекательного фото, которое передает смысл оффера;
  • небольшой иконки, которая поясняет главную картинку; 
  • заголовка — главный элемент для привлечения пользователя;
  • текста сообщения — текст для передачи главной мысли предложения. 
элементы из которых состоят пуш-уведомления
Из чего состоит пуш-уведомление

Обычно пуш состоит из всех перечисленных элементов, но на мобильные девайсы он приходит в усеченном формате без главного изображения. Чтобы увидеть большую картинку, нужно развернуть пуш.

На пушах можно пробовать самые смелые идеи. Внешний вид пуша ограничен только шаблоном (размером иконки и главного изображения, количеством символов для текстов). В остальном, ваша фантазия не ограничена ничем, кроме контентной политики каждой рекламной сети.

Подробнее о том, как выглядит веб пуш-уведомления в разных браузерах можно узнать здесь.

Механизм подписки на web push-уведомления

Итак, пользователь видит пуш-уведомление на экране. Что происходит дальше? Если содержание пуша заинтересовало юзера, он может нажать на пуш и перейти на лендинг оффера. А там и до конверсии один шаг.

Но как и какие именно пользователи получат пуш? Давайте разберемся с технологией подписки и рассылки пуш-рекламы. 

Любой сайт может разместить у себя небольшой кусочек кода для подписки на пуши. Для владельцев сайтов  (их еще называют паблишерами) — это один из способов монетизировать свой ресурс. 

Когда пользователь окажется на такой страничке, он увидит предложение подписаться на уведомления. Поскольку подписка абсолютно добровольная, можно проигнорировать запрос. 

как люди подписываются на пуш-уведомления
Так выглядит форма подписки на пуш-уведомления

Процесс подписки на уведомления абсолютно анонимный, пользователю не нужно оставлять свои личные данные. Его согласие на подписку шифруется при помощи кода, который нельзя скопировать или передать сторонним ресурсам.

После подписки пользователь добавляется в базу RichAds или той рекламной сети, с которой сотрудничает паблишер. 

Когда вы выбираете рекламную сеть пуш-трафика, иначе говоря, вы получаете в качестве аудитории тех людей, которые посещали сайты паблишеров этой сети и согласились на получение уведомлений от них. 

технология пуш-маркетинга

Когда рекламодатель создает рекламное объявление, оно автоматически рассылается на устройства всем пользователям, которые попадают под условия таргетинга. При этом пользователю не нужно оставаться на сайте, чтобы получать пуши. 

Технология доставки пуш-уведомлений пришлет пуш, даже если у юзера в этот момент отключен интернет. Он увидит пуш в тот момент, когда подключится ко всемирной сети.

пуш маркетинг пример пуша

Рекламные web пуш-уведомления и их преимущества

Если сравнивать пуши с другими рекламными форматами, у них, безусловно, есть свои плюсы. 

🎯 Одним из преимуществ пуш-рекламы является добровольность подписки. В отличие от других форматов, пользователи сами соглашаются на получение рекламных материалов. А значит, они будут более лояльны к вашим предложениям. 

🎯 Вся аудитория — живые люди, которые самостоятельно подписались на пуши.

🎯 Пуши доставляются прямо на экран устройства пользователя, который подписался. Никаких промашек с доставкой: рекламу увидят те, кому она предназначена. Если пользователь не в сети в момент отправки рекламы, он получит уведомление, когда появится в сети.

🎯 Для рекламодателей пуш-трафик это прекрасная возможность привлечь новую аудиторию. Пуши в 21 веке — это аналог радио или телевидения в 20-ом. Широкий охват аудитории позволяет промоутить самые разнообразные офферы. Главное, разумно подходить к выбору: предложения для слишком узкой аудитории или B2B сработают хуже, чем товары широкого потребления. 

🎯 Большие объемы трафика и возможность за короткое время собрать достаточно статистики для оптимизации. 

преимущества рекламы на пушах

🎯 Работая на пушах, вы не платите за показы рекламы, только за клики по ней. RichAds предоставляет пуш-трафик по модели CPC. Минимальная цена за клик начинается от $0.003 и варьируется в зависимости от ГЕО.

Например, в США минимальная цена клика — $0.0104, рекомендованная — $0.05. В Индии минимальная цена клика — $0.00312, рекомендованная — $0.01.

🎯 Для старта на пушах не нужны большие бюджеты. Демократичная цена за клик делает этот формат доступным для обучения новичков в аффилейт-маркетинге и позволяет каждому попробовать заработать на нем. Минимальная сумма пополнения в RichAds — $100.

🎯 Пуши отличаются лояльной контентной политикой. Этот рекламный формат считают едва ли не самым привлекательным для арбитражников: в отличие от Фейсбука и других каналов он позволяет рекламировать максимально широкий пул офферов не прибегая к клоакингу. Свипстейки, гемблинг, адалт (обязательно с прелендингом) — все это доступно на пушах. А это значит никаких банов и постоянных уловок.

🎯 Пуши позволяют запускать офферы на любые Гео. У RichAds есть аудитория в более чем 220 странах. Можно найти подходящий оффер и траффик для него.

Минусы пуш-трафика

Как и у любого рекламного формата, у пуш-трафика есть свои слабые стороны. И если вы будете их знать, сможете уменьшить их влияние на результаты рекламной кампании.

🔨 Нативные web пуш-уведомления недоступны для пользователей iOS

Аудитория пуш-уведомлений не ограничена ГЕО, браузерами или девайсами. Но есть одно НО: на пуши не могут подписаться пользователи iOS. Пользователи “яблочных” девайсов не были доступны для рекламодателей на пушах, пока не придумали новую разновидность пуша — in-page push. Правда, доступны такие пуши у небольшого числа рекламных сетей. Как они работают, расскажем чуть ниже. 

🔨 На пушах нет возможности продвинутого аудиторного таргетинга по интересам или социально-демографическим показателям. 

Это объяснимо: пользователи при подписке не оставляют своих личных данных. С одной стороны это может затруднить работу, но с другой — это возможность привлечь аудиторию, которую вы, возможно, не рассматривали, как свою целевую. Это не значит, что таргетинги на пушах отсутствуют, они отличаются от привычных для рекламы в соцсетях. Например, у RichAds есть 14 параметров для таргетинга.

пуш-маркетинг и пример пуша на мобильном

🔨 Прямые ссылки в случае пуш-трафика не всегда работают хорошо.  

Пользователь не ищет ваши товары или услуги, как в случае SEO или контекстной рекламы. Получив пуш, он еще не настроен откликнуться на предложение, скорее показывает заинтересованность. Его интерес лучше подогреть при помощи прелендинга. Преленды с игровыми элементами или сторителлингом хорошо конвертят на пушах.  

🔨 Рекламная кампании на пушах постоянно требует разнообразия и замены креативов.

В пуш-маркетинге хорошо работает принцип: чем больше креативов, тем лучше. Разнообразные крео помогают проводить A/B тесты и выбирать, что публике по душе. Но даже выбрав лидеров, креативы нужно заменять, чтобы пользователи не устали от одинаковых пуш-уведомлений. Здесь все работает, как в телевизоре: впервые вы с интересом смотрите рекламу, но чем дальше, тем меньше внимания ей уделяете, зная, что будет дальше. Если учесть, что некоторым пользователям нужно гораздо больше одного касания для конверсии, разумно немного изменять внешний вид успешных креативов. 

🔨 Креатив должен соответствовать требованиям, чтобы пройти модерацию.

Пуш-сетки славятся своей лояльной контентной политикой. Но это не означает, что на пушах нет запретных тем. Разобраться, что можно запускать в рекламной сети RichAds можно здесь.

Новый формат пуш-уведомлений: in-page push

Пуши были недоступны для пользователей iOS до тех пор, пока не появились in-page пуши — совершенно новая разновидность пуш-рекламы. Теперь для пушей нет преград: все возможные юзеры будут охвачены.

In-page пуши работают не так, как обычные пуши. Это микс пуша и попапа. Технически in-page пуш больше похож на попап, но выглядеть он может идентично окошку пуша или сообщения из мессенджера. 

Как выглядит in-page пуш

Пользователь видит пуш с предложением, когда заходит на любой сайт паблишера рекламной сети. Он по-прежнему остается заметным, деликатно всплывая сбоку экрана, не мешая при этом пользователю просматривать содержание страницы. 

Для in-page пушей не нужна подписка, поэтому нет ограничений для пользователей iOS. Рекламный пуш увидят все пользователи, посетившие сайт. 

In-page пуши могут дать конверсию гораздо выше, чем обычные. Это связано с тем, что пользователь находится в режиме активного серфа по странице, на которую он зашел, и пуш не отвлекает его от основного занятия. 

In-page пуши обладают теми же преимуществами, что и web пуши, но доступны еще и на iOS.

У RichAds есть отдельные списки источников, которые работают именно с форматом in-page пушей. Добавьте их перед запуском кампании и ваши пуши, увидят и пользователи iOS.

как настроить in-page пуши в RichPushй
Как выглядят источники для in-page пушей

Какие вертикали выбрать для пуш-рекламы?

На пушах хорошие результаты показывают офферы, решающие проблему человека “здесь и сейчас”. Хорошо, чтобы это были предложения, направленные на самую широкую публику с различными потребностями. 

У большого круга пользователей есть потребности в:

  • деньгах и статусе (финансовые офферы, гемблинг и беттинг, розыгрыши и купоны, e-commerce); 
  • красоте и здоровье (товары для похудения, ухода за собой, лечебные препараты, пищевые добавки); 
  • создании пары (дейтинг);
  • развлечениях (гейминг, VR, видео- и стриминговые сервисы, гемблинг и беттинг, адалт);
  • новостях и образовании (подписки на различные сервисы (погода, гороскопы, новости), он-лайн образование);
  • не лишним будут и мобильные приложения, антивирусы и пр.

Слишком специфические предложения, которые интересны узкому кругу людей, вряд ли будут успешны на пушах. Пуш-маркетинг не подходят для продвижения товаров и услуг B2B.

Какие вертикали лучше работают на пуш-рекламе

С пушами успешно работают многие вертикали, которые запрещены или ограничены к показу в социальных сетях: здесь без проблем можно конвертить свипстейки, гемблинг и адалт (только с прелендом!). Главное правило успешного прохождения модерации: не очень откровенные креативы и отсутствие мислида.

Под запретом только откровенно мошеннические офферы, опросники, где нужно оставить номер карты, tech-support офферы, автозагрузки и каннабис-офферы (даже для стран, где они разрешены) и другие противозаконные предложения.

Чтобы в любой момент быть в курсе топовых вертикалей и полезной статистики используйте инструмент RichPush Insights.

Актуальная статистика по вертикалям, гео и бидам доступна в RichPush Insights

RichPush Insights — последняя статистика по вертикалям, гео, бидам, CTR и показам в режиме реального времени. Здесь есть все, что должен знать арбитражник для успешного запуска.

Пуш-реклама: какие опции таргетинга доступны?

Если вы не работали с пуш-уведомлениями прежде, большое внимание нужно уделить доступным таргетингам. Они отличаются от привычных для других рекламных форматов. 

Условно все таргетинги можно разделить на 4 категории: технические таргетинги, источник трафика, график запуска кампании и активность аудитории.

Технические таргетинги Источник трафика График запуска кампании Активность аудитории
Страна 

Город и регион

Девайсы

Модели девайсов

Операционная система

Браузер

Язык браузера

Тип соединения

Оператор связи

Группы листов подписчиков

Листы подписчиков 

Паблишеры

Сайты

Время и расписание Новые подписчики

Почему для результата важно, как долго юзер подписан на пуши?

На пушах многое зависит от времени, которое прошло после подписки на уведомления. Юзер активнее реагирует на пуши в первые дни после подписки. Чем больше времени проходит, тем меньше активность пользователя.

Таргетинг только на новых подписчиков гарантирует показы рекламы аудитории, которая подписалась на пуши в течение последних 7 дней. Цена за клик в этом случае будет такая же, а CTR увеличится.

Что нужно знать о технических таргетингах?

Привычный портрет пользователя на пушах сложно описать: мы не знаем возраста, интересов. Но все же рекламная сеть позволяет настроить параметры, которые характеризуют пользователя с той или иной стороны.

👥 Страна

В Rich одну рекламную кампанию можно запустить на пользователей из одной страны. Если вы захотите протестировать идентичную кампанию для другого региона, нужно будет создать отдельную кампанию для другого Гео.  

В чем разница между пушами из программ, приложений и рекламными пушами👥 Город и регион

Этот параметр позволяет показывать рекламу пользователям из определенных городов или областей страны. Функция будет полезна для промоута оффера в определенном городе или области: например, реклама скидки на пиццу в Москве. 

Во время оптимизации, вы можете заметить, что какие-то области и города страны конвертят лучше и отключить неработающие варианты.

👥 Девайсы

От девайса на пушах зависит очень многое, во первых — размер ставки. Если вы хотите сэкономить: создайте две разные кампании и посмотрите результаты. Мелочь не мелочь, но доли цента для крупной рекламной кампании могут вылиться в приятную сэкономленную сумму. К тому же, никогда не знаешь наперед, на каком девайсе оффер покажет лучшие результаты: пробуйте оба.

Статистика RichAds по средним CPC в зависимости от страны и девайса

👥 Операционная система и браузер

Операционная система может говорить о платежеспособности аудитории, если речь идет о пользователях Android. Как правило, лучшие результаты показывают последние версии ОС.

Из всех доступных браузеров традиционно лидирует Chrome.

В любом случае, эти параметры лучше оптимизировать по итогам первых тестов.

👥 Язык браузера

Язык браузера особенно пригодится для таргетинга в странах с несколькими государственными  языками: так проще будет найти свою аудиторию и не платить за показы не целевой. Не забывайте: креативы и лендинги в таком случае должны быть на одном языке.

👥Тип соединения и оператор связи

Эти параметры будут полезны, если вы запускаете click2call и click2sms офферы или мобильные подписки и опросы. В остальных случаях можно запускаться на все варианты.

Тайминг на пушах: что нужно знать

Люди серфят в интернете круглыми сутками. Но для каждого предложения есть свое уместное время. К примеру игры и развлечения, дейтинг лучше конвертят в вечернее время и на выходных. Некоторые товары из нутры продаются через колл-центры, поэтому рекламу следует настроить на время их работы, чтобы не терять лидов. 

Эксперты советуют все же запускать кампании на 24/7 и делать выводы, после теста. К примеру, одна гемблинг-кампания на Скандинавию показывала очень хорошие результаты в 5 утра, когда люди собирались на работу. Если бы не тест 24/7, эта аудитория была бы потеряна. 

Как настроить расписание кампании в RichAds

Как таргетировать источники трафика на пушах

Первое, что должен усвоить любой рекламодатель на пушах: как устроена иерархия источников трафика. 

Листы подписчиков (sub-листы) — это самый крупный источник трафика на пушах. Они состоит из нескольких паблишеров, а они — из отдельных сайтов. 

что нужно знать об источниках трафика для создания блэк- и вайтиста на пушах

Стартовать лучше на всех доступных источниках трафика из выбранной вами группы источников, а потом начинать оптимизацию по результатам кампании. Кроме того, персональные менеджеры могут поделиться с вами списками самых удачных источников для вашего оффера.

Мы облегчили вам задачу, разделив все наши листы подписчиков на группы по итогам их успешности. Рекомендуем запускать кампанию с группой Premium источников, а во время оптимизации принимать решение о подключении других источников. Более подробно о группах листов подписчиков здесь

Как выбрать подходящую сеть для пуш-маркетинга?

Пуш-сеток каждый день становится все больше и больше, еще раз подтверждая, что формат востребованный. Как среди всего этого изобилия выбрать рекламную сеть пуш-трафика, подходящую вам?

🔎 Оцените размер базы подписок

Чем больше размер базы, тем больше вероятность найти среди подписчиков свою аудиторию. Актуальная аудитория RichAds составляет 450 Млн пользователей по всему миру.

Кроме того, полезно узнать, откуда приходит трафик: своя ли собственная база паблишеров у рекламной сети или сеть перекупает трафик у других (DMP). Чуть больше об условиях сотрудничества для паблишеров RichAds можно узнать здесь. 

🔎 Узнайте о качестве трафика

Не смотря на то, что все пользователи сами подписываются на пуши, некоторое количество ботового трафика может встречаться и на пушах. Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Весь трафик RichAds верифицирован Adscore

🔎 Сравните количество доступных таргетингов

Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей — тем лучше. Некоторые таргетинги особенно полезны, например, возможность разделять аудиторию по времени подписки (у RichAds это функция “new subscribers only”).

🔎 Уточните, есть ли у сети in-page пуши

In-page пуши позволят вам рассылать рекламу платежеспособным пользователям iOS, которые, к тому же, не были знакомы ранее с этим форматом. Наличие формата in-page пушей — большой плюс.

🔎 Обратите внимание на тех. поддержку

Пуши не похожи на другие форматы, поэтому своевременная помощь эксперта — прекрасное подспорье. RichAds работает по тикетной системе, это значит, что все обращения в техподдержку фиксируются, как отдельные задачи в специальной системе учета. Ваш запрос не останется забытым в чате мессенджера, как это может произойти, когда поддержка отправляет вас сразу в мессенджер.

Каждый пользователь RichAds получает своего персонального менеджера, при внесении депозита более 500$. Он ответит на все вопросы, поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и поможет с подготовкой креативов. 

🔎 Оцените технологии для оптимизации

Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у рекламной сети, тем проще вам будет справляться с обработкой данных.

У Rich Push есть ряд крутых фич, которые могут сильно облегчить вам жизнь:

  • Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
  • Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
  • Machine Learning CPA автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.

Как настроить рекламную кампанию на пушах

Шаг 1. Что нужно учесть для успешного старта?

Любая пуш-кампания состоит из 2 важнейших частей: тестирование гипотез и оптимизация по результатам теста. У каждого арбитражника свои подходы к тесту: кто-то выбирает максимальный бид, чтобы быстро собрать статистику и выкупить максимум кликов из самых качественных источников, кто-то повышает бид во время оптимизации.

Мы советуем начинать тесты с максимально широких рамок и сужать их по результатам. 

💪 Запускайте свою кампанию с 5-10 креативами, чтобы посмотреть, какие из них  работают лучше всего. После запуска оставляете лучший крео и вовремя его заменяйте. Чтобы креативы не перегорали, их стоит менять раз в 4-5 дней, даже если они показывают хорошие результаты. 

💪 Найдите свои оригинальные идеи для креативов. Люди часто используют шпионские инструменты в поисках наиболее эффективных креативов. Затем они запускают кампанию с этим конкретным изображением, и получают в итоге очень низкий CTR. Так происходит, потому что многие рекламодатели запускают одно и то же объявление на одной платформе. Не удивительно, что на него мало кликают.

Лучший способ — найти выигрышный креатив, понять за счет чего он показывает высокую эффективность и на основе этого сделать еще более эффективный свой. Также креативы можно заказать в RichAds.

💪 Протестируйте в одной кампании варианты с прямыми ссылками и с прелендингами. RichAds позволяет добавить разные ссылки на разные креативы. Пользуйтесь этой возможностью на этапе тестов.

💪 Посоветуйтесь с вашим менеджером, чтобы установить оптимальный бид для вашей кампании. Полезную статистику также можно посмотреть в RichPush Insights.

💪 На старте настройте трекинг конверсий. Это поможет в оптимизации и даст доступ к топовым фичам RichAds: Target CPA, Automated rules, Micro Bidding.

💪 Установите лимиты кликов своей рекламы. Отсутствие лимитов по кликам может привести к перерасходу средств: один юзер может бесконечно кликать по пушу и не делать целевого действия.

Шаг 2. Особенности трафика RichAds

У каждой рекламной сети есть свои особенности. Как правило, арбитражники узнают их в процессе работы. 

Пуш-трафик сложно сегментировать по полу, возрасту и интересам, поскольку пользователи не оставляют свои данные при подписке. Можно сказать только о примерном соотношении мужчин и женщин. В RichAds около 60% аудитории — мужчины, и 40% —женщины. 

Эта информация поможет вам при выборе оффера и сориентирует при создании креативов (для теста можно делать несколько креативов, ориентированных на женщин и несколько на мужчин, и смотреть результаты).  


Информация о пользователе часто заключается в том, какой девайс и операционную систему он использует, какой браузер более популярен. Эти данные не нарисуют вам полный портрет пользователя, но могут направить на тестирование гипотез.

Любопытно, что небольшой процент десктопного трафика на платформе (около 10%) не означает, что он конвертит хуже. Эксперты RichAds советуют запускать кампании на все девайсы и смотреть, какие результаты показывает кампания на каждом из них. Для некоторых связок оффер-гео десктопный трафик будет показывать лучшие результаты, чем мобильный.

По версии Android можно предположить о платежеспособности ваших потенциальных лидов и в зависимости от оффера таргетировать на более новые или старые версии.

Что касается браузеров: Chrome по-прежнему держит пальму первенства. Статистика показывает, что он конвертит лучше всех. 

Тестирование по-прежнему остается во главе процесса, когда речь идет о запуске на пушах. Даже если вы запускали этот оффер в другой рекламной сети или на другое гео, не значит, что в новой кампании он сработает так же. 

Даже зная популярные девайсы не останавливайтесь и проводите тесты: никто не может заранее гарантировать, что и на каком гео выстрелит лучше.

Шаг 3.  Как создать креативы для успешной пуш-кампании?

Самый важный элемент при работе с пуш-трафиком — это сам пуш или, как его еще  называют, креатив. Именно с креатива начинается воронка продаж.  

У пользователя будет несколько секунд, чтобы оценить его и принять решение. От его информативности зависит, кликнет по нему пользователь или нет. Поэтому так важно уделить время его грамотному оформлению.

Пуш-уведомления очень кратки. Лучше всего работают объявления с качественным ярким изображением и понятным текстом. 

Важно, чтобы все элементы креатива дополняли друг друга:

  • иконка подсказывала, в чем суть предложения;
  • главное изображение привлекало внимание;
  • заголовок продавал;
  • описание давало необходимые пояснения.
элементы из которых состоят пуш-уведомления
Из чего состоит пуш-уведомление

90% пуш-трафика RichAds приходится на мобильные девайсы. А это значит, что  большинство пользователей получает усеченный вариант пуша без главного изображения. Для них главным элементом пуша является иконка. Остальные 10% видят пуш целиком и их внимание привлекает главное изображение.

Иконка для пуш-рекламы

Иконка — пожалуй, самый главный элемент пуша, когда речь идет о мобильном трафике. Она помогает юзеру быстрее воспринимать информацию в пуш-нотификации. 

Если вы запускаете кампанию для мобильных устройств — это единственное изображение, которое увидит пользователь на экране. Чем качественнее и привлекательнее иконка, тем больше кликов собирает пуш.

Один крупный объект без деталей или монохромные изображения лучше всего подходит в качестве иконки.

Примеры иконок для пушей

Главное изображение/баннер для пуш-рекламы

Первое на что обращает внимание пользователь, которому пуш-реклама приходит на компьютер — главное изображение. 

Главное условие для него: крупные и понятные иллюстрации. Сюжет с несколькими действующими лицами и мелкими деталями не подходит для изображения на пуше. Обилие деталей не сможет передать суть оффера, будет отвлекать от главного. Лучшая практика — 1-2 крупных объекта на картинке.

На главном изображении можно разместить небольшой текст с важными деталями вашего предложения. Не используйте больше 2-3 слов. 

Идеи для главных картинок:

  1. Счастливые люди
  2. Яркие цвета
  3. Варианты до и после
  4. Результат
Примеры иллюстраций для главного изображения

Заголовок и сообщение для пуш-рекламы

По статистике пользователю нужно 3 секунды, чтобы прочитать заголовок и понять, интересует его предложение или нет. Не начинайте издалека, сразу покажите преимущества или ценность вашего предложения. 

К тому же размер текста пуша ограничен 75 символами: максимальная длина заголовка — 30 символов, а описания — 45.

Хотите увеличить конверсию — добавьте в текст эмодзи! Они привлекают внимание к пуш-уведомлению и увеличивают конверсию до +10%.

Помните, что качественный текст:

  • поддерживает интерес человека к самому себе и своим потребностям;
  • сообщает свежую новость, рассказывает о событии;
  • вызывает любопытство;
  • обещает достижение цели.

Примеры креативов для топовых вертикалей

Давайте рассмотрим удачные практики по созданию креативов, которые конвертируют.

Примеры креативов для вертикалей гемблинга и беттинга
Примеры креативов для вертикалей нутры и дейтинга
Примеры креативов для вертикалей e-commerce и свипстейки

Шаг 4. Как настроить рекламную кампанию на пушах? 

Сейчас вы, пожалуй, знаете все, что нужно для запуска первой кампании. Чтобы облегчить вам задачу, мы подготовили простое и понятное видео. В нем вы узнаете о самых главных пунктах настройки кампании.

Кроме этого, вы можете почитать почитать руководство по созданию первой кампании на пушах здесь.

Узнать больше про оптимизацию на пушах можно здесь.   

 

Запускайте свои рекламные кампании с высококачественным пуш-трафиком  от RichAds

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5