Пуш-уведомления: как работать с пуш-рекламой в 2022

Что такое реклама на пуш-уведомлениях? Это один из самых молодых и горячих рекламных форматов. Пуш-реклама заметна, но не выглядит, как реклама, поэтому ее можно назвать нативным рекламным форматом.

Узнайте больше о работе с пушами в нашем посте.

Сама технология пуш-уведомлений не является чем-то новым. Но для рекламных целей пуши начали использовать совсем недавно. Рекламный формат пушей выстрелил в конце 2018 и продолжает привлекать рекламодателей своей простотой, доступностью и хорошими результатами. 

Введение

Разновидности пуш-уведомлений

Сама технология пуш-уведомлений известна уже давно. В 2009 компания Apple впервые использовала ее, чтобы отправлять юзерам сообщения от сервера или из приложения. Нововведение тут же заметили и использовали Google, а затем Microsoft.

Сейчас существуют следующие разновидности пушей:

📌 Web пуш-уведомления — эта технология позволяет рассылать пользователям пуш-уведомления через подписку в браузере при помощи сервера. Именно ее использовали для своих продуктов Apple и другие гиганты. Они могут могут быть использованы в качестве рекламы.

📌 In-app пуш-уведомления эта технология рассылает пуши пользователям установленных приложений, например, новости из соцсетей, напоминания и пр. Пуши от приложений взаимодействуют с имеющейся аудиторией, не привлекая новую. In-app пуши тоже понемногу начали использовать для рекламных целей. 

📌 In-page пуш-уведомления 
Технически in-page пуш больше похож на попап, но выглядеть он может идентично окошку пуша или сообщения из мессенджера. Используется в основном в веб-версиях социальных сетей для демонстрации новых сообщений.

В этом гайде мы поговорим о различных пуш-уведомлениях, и как их можно применять в рекламных целях. 

Знакомство с рекламными пуш-уведомлениями

Что такое рекламные web пуш-уведомления?

Рекламные web пуш-уведомления  — это разновидность нативной рекламы. Веб-пуш похож на личное сообщение или важное уведомление от сайта, которое появляется на экране поверх других открытых окон.

Пуш-рекламу можно рассылать пользователям, которые пользуются мобильными телефонами, обычными компьютерами и ноутбуками, планшетами. Словом, на любое устройство, где установлен браузер и подключен интернет.

Как выглядят пуш-уведомления на различных устройствах

В то время как большинство пользователей интернета адаптировалось к обилию рекламы и игнорирует рекламные баннеры, пуши имеют одно значительное преимущество. Их сложно не заметить на любом девайсе, при этом они не выглядят, как реклама. 

Пуш-уведомления располагаются на экране поверх других окон, а на ноутбуке в правом нижнем углу. Максимальная внешняя схожесть с сообщением из мессенджера вольно или невольно заставляют просмотреть его содержание. 

Сообщение остается на экране в течение нескольких минут, чтобы пользователь успел ознакомиться с его содержанием и кликнуть по нему. 

Пуш-уведомление состоит из:

  • крупного привлекательного фото, которое передает смысл оффера;
  • небольшой иконки, которая поясняет главную картинку; 
  • заголовка — главный элемент для привлечения пользователя;
  • текста сообщения — текст для передачи главной мысли предложения. 

Обычно пуш состоит из всех перечисленных элементов, но на мобильные девайсы он приходит в усеченном формате без главного изображения. Чтобы увидеть большую картинку, нужно развернуть пуш.

На пушах можно пробовать самые смелые идеи. Внешний вид пуша ограничен только шаблоном (размером иконки и главного изображения, количеством символов для текстов). В остальном, ваша фантазия не ограничена ничем, кроме контентной политики каждой рекламной сети, которая рассылает пуши потенциальным клиентам.

Механизм подписки на web push-уведомления

Итак, пользователь видит пуш-уведомление на экране. Что происходит дальше? Если содержание пуша заинтересовало юзера, он может нажать на пуш и перейти на лендинг оффера. А там и до конверсии один шаг.

Но как и какие именно пользователи получат пуш? Давайте разберемся с технологией подписки и рассылки пуш-рекламы. 

Любой сайт может разместить у себя небольшой кусочек кода для подписки на пуши. Для владельцев сайтов  (их еще называют паблишерами) — это один из способов монетизировать свой ресурс. 

Когда пользователь окажется на такой страничке, он увидит предложение подписаться на уведомления. Поскольку подписка абсолютно добровольная, можно проигнорировать запрос. 

Так выглядит форма подписки на пуш-уведомления

Процесс подписки на уведомления абсолютно анонимный, пользователю не нужно оставлять свои личные данные. Его согласие на подписку шифруется при помощи кода, который нельзя скопировать.

После подписки пользователь добавляется в базу RichAds или той рекламной сети, с которой сотрудничает паблишер. 

Когда вы выбираете рекламную сеть пуш-трафика, иначе говоря, вы получаете в качестве аудитории тех людей, которые посещали сайты паблишеров этой сети и согласились на получение уведомлений от них. 

Когда рекламодатель создает рекламное объявление, оно автоматически рассылается на устройства всем пользователям, которые попадают под условия таргетинга. При этом пользователю не нужно оставаться на сайте, чтобы получать пуши. 

Технология доставки пуш-уведомлений пришлет пуш, даже если у юзера в этот момент отключен интернет. Он увидит пуш в тот момент, когда подключится ко всемирной сети.

Рекламные web пуш-уведомления и их преимущества

Если сравнивать пуши с другими рекламными форматами, у них, безусловно, есть свои плюсы. 

🎯 Одним из преимуществ пуш-рекламы является добровольность подписки. В отличие от других форматов, пользователи сами соглашаются на получение рекламных материалов. А значит, они будут более лояльны к вашим предложениям. 

🎯 Вся аудитория — живые люди, которые самостоятельно подписались на пуши.

🎯 Пуши доставляются прямо на экран устройства пользователя, который подписался. Никаких промашек с доставкой: рекламу увидят те, кому она предназначена. Если пользователь не в сети в момент отправки рекламы, он получит уведомление, когда появится в сети.

🎯 Большие объемы трафика и возможность за короткое время собрать достаточно статистики для оптимизации. 

🎯 Работая на пушах, вы не платите за показы рекламы, только за клики по ней. RichAds предоставляет пуш-трафик по модели CPC. Минимальная цена за клик начинается от $0.003 и варьируется в зависимости от ГЕО.

🎯 Для старта на пушах не нужны большие бюджеты. Демократичная цена за клик делает этот формат доступным для обучения новичков в аффилейт-маркетинге и позволяет каждому попробовать заработать на нем. Минимальная сумма пополнения в RichAds — $100.

🎯 Пуши отличаются лояльной контентной политикой. Этот рекламный формат считают едва ли не самым привлекательным для арбитражников: в отличие от Фейсбука и других каналов он позволяет рекламировать максимально широкий пул офферов не прибегая к клоакингу. Свипстейки, гемблинг, адалт (обязательно с прелендингом) — все это доступно на пушах. А это значит никаких банов и постоянных уловок.

🎯 Пуши позволяют запускать офферы на любые Гео. У RichAds есть аудитория в более чем 220 странах. Можно найти подходящий оффер и траффик для него.

Минусы пуш-трафика

Как и у любого рекламного формата, у пуш-трафика есть свои слабые стороны. И если вы будете их знать, сможете уменьшить их влияние на результаты рекламной кампании.

🔨 Нативные web пуш-уведомления недоступны для пользователей iOS

Аудитория пуш-уведомлений не ограничена ГЕО, браузерами или девайсами. Но есть одно НО: на пуши не могут подписаться пользователи iOS. Пользователи “яблочных” девайсов не были доступны для рекламодателей на пушах, пока не придумали новую разновидность пуша — in-page push. Правда, доступны такие пуши у небольшого числа рекламных сетей. Как они работают, расскажем чуть ниже. 

🔨 На пушах нет возможности продвинутого аудиторного таргетинга по интересам или социально-демографическим показателям. 

Это объяснимо: пользователи при подписке не оставляют своих личных данных. С одной стороны это может затруднить работу, но с другой — это возможность привлечь аудиторию, которую вы, возможно, не рассматривали, как свою целевую. Это не значит, что таргетинги на пушах отсутствуют, они отличаются от привычных для рекламы в соцсетях. Например, у RichAds есть 14 параметров для таргетинга.

🔨 Прямые ссылки в случае пуш-трафика не всегда работают хорошо.  

Пользователь не ищет ваши товары или услуги, как в случае SEO или контекстной рекламы. Получив пуш, он еще не настроен откликнуться на предложение, скорее показывает заинтересованность. Его интерес лучше подогреть при помощи прелендинга. Преленды с игровыми элементами или сторителлингом хорошо конвертят на пушах.  

🔨 Рекламная кампании на пушах постоянно требует разнообразия и замены креативов.

В пуш-маркетинге хорошо работает принцип: чем больше креативов, тем лучше. Разнообразные крео помогают проводить A/B тесты и выбирать, что публике по душе. Но даже выбрав лидеров, креативы нужно заменять, чтобы пользователи не устали от одинаковых пуш-уведомлений.

🔨 Креатив должен соответствовать требованиям, чтобы пройти модерацию.

Пуш-сетки славятся своей лояльной контентной политикой. Но это не означает, что на пушах нет запретных тем. Разобраться, что можно запускать в рекламной сети RichAds можно здесь.

Плюсы и минусы push-уведомлений в виде таблицы

Плюсы пушейМинусы пушей
Добровольность подписки на пуши Обычные пуши недоступны для iOS, но эту проблему решает наличие in-page и calendar пушей
Вся аудитория — реальные люди Нет таргетинга по интересам или социально-демографическими показателям
Доставка прямо на экран устройства пользователя Прямые ссылки в случае пуш-трафика не всегда работают хорошо (используйте прелендинги)
100% видимость рекламыРК требуют периодической замены креативов
Большие объемы трафикаКреатив должен соответсвовать требованиям, чтобы пройти модерацию
Оплата за клики (CPC от $0,003)
Для старта на пушах не нужны большие бюджеты
Лояльная контентная политика (можно запускать гемблинг, дейтинг и многое другое)
Быстрая модерация в рекламной сети RichAds

Новый формат пуш-уведомлений: in-page push

Пуши были недоступны для пользователей iOS до тех пор, пока не появились in-page пуши — совершенно новая разновидность пуш-рекламы. Теперь для пушей нет преград: все возможные юзеры будут охвачены.

In-page пуши работают не так, как обычные пуши. Это микс пуша и попапа. Технически in-page пуш больше похож на попап, но выглядеть он может идентично окошку пуша или сообщения из мессенджера. 

Как выглядит in-page пуш

Пользователь видит пуш с предложением, когда заходит на любой сайт паблишера рекламной сети. Он по-прежнему остается заметным, деликатно всплывая сбоку экрана, не мешая при этом пользователю просматривать содержание страницы. 

Для in-page пушей не нужна подписка, поэтому нет ограничений для пользователей iOS. Рекламный пуш увидят все пользователи, посетившие сайт. 

In-page пуши могут дать конверсию гораздо выше, чем обычные. Это связано с тем, что пользователь находится в режиме активного серфа по странице, на которую он зашел, и пуш не отвлекает его от основного занятия. 

In-page пуши обладают теми же преимуществами, что и web пуши, но доступны еще и на iOS.

У RichAds есть отдельные списки источников, которые работают именно с форматом in-page пушей. Добавьте их перед запуском кампании и ваши пуши, увидят и пользователи iOS.

Как выглядят источники для in-page пушей

Какие вертикали выбрать для пуш-рекламы?

На пушах хорошие результаты показывают офферы, решающие проблему человека “здесь и сейчас”. Хорошо, чтобы это были предложения, направленные на самую широкую публику с различными потребностями. 

У большого круга пользователей есть потребности в:

  • деньгах и статусе (финансовые офферы, гемблинг и беттинг, розыгрыши и купоны, e-commerce); 
  • красоте и здоровье (товары для похудения, ухода за собой, лечебные препараты, пищевые добавки); 
  • создании пары (дейтинг);
  • развлечениях (гейминг, VR, видео- и стриминговые сервисы, гемблинг и беттинг, адалт);
  • новостях и образовании (подписки на различные сервисы (погода, гороскопы, новости), он-лайн образование);
  • не лишним будут и мобильные приложения, антивирусы и пр.

Слишком специфические предложения, которые интересны узкому кругу людей, вряд ли будут успешны на пушах. Пуш-маркетинг не подходят для продвижения товаров и услуг B2B.

Поскольку пуш-трафик от RichAds в основном приходит с мобильных устройств (до 90% всего трафика сети), то внимание можно обратить на различные мобильные подписки и офферы под мобильные девайсы.

С пушами успешно работают многие вертикали, которые запрещены или ограничены к показу в социальных сетях: здесь без проблем можно конвертить свипстейки, гемблинг и адалт (только с прелендом!). Главное правило успешного прохождения модерации: не очень откровенные креативы и отсутствие мислида.

Под запретом только откровенно мошеннические офферы, опросники, где нужно оставить номер карты, tech-support офферы, автозагрузки и каннабис-офферы (даже для стран, где они разрешены) и другие противозаконные предложения.

👇 Книга о том, как лить на гемблинг в бурж и СНГ 👇

как лить на гемблинг в бурж и СНГ

Пуш-реклама: какие опции таргетинга доступны?

Если вы не работали с пуш-уведомлениями прежде, большое внимание нужно уделить доступным таргетингам. Они отличаются от привычных для других рекламных форматов. 

Условно все таргетинги можно разделить на 4 категории: технические таргетинги, источник трафика, график запуска кампании и активность аудитории.

Технические таргетингиИсточник трафикаГрафик запуска кампанииАктивность аудитории
СтранаГруппы листов подписчиков
(Premium, Standard, Remnant, New)
Время и расписаниеНовые подписчики
Город и регионЛисты подписчиков 
ДевайсыПаблишеры
Модели девайсовСайты
Производители
Операционная система
Браузер
Язык браузера
Тип соединения
Оператор связи
ISP

Почему для результата важно, как долго юзер подписан на пуши?

На пушах многое зависит от времени, которое прошло после подписки на уведомления. Юзер активнее реагирует на пуши в первые дни после подписки. Чем больше времени проходит, тем меньше активность пользователя.

Таргетинг только на новых подписчиков гарантирует показы рекламы аудитории, которая подписалась на пуши в течение последних 7 дней. Цена за клик в этом случае будет такая же, а CTR увеличится.

Что нужно знать о технических таргетингах?

Привычный портрет пользователя на пушах сложно описать: мы не знаем возраста, интересов. Но все же рекламная сеть позволяет настроить параметры, которые характеризуют пользователя с той или иной стороны.

👥 Страна

В Rich одну рекламную кампанию можно запустить на пользователей из одной страны. Если вы захотите протестировать идентичную кампанию для другого региона, нужно будет создать отдельную кампанию для другого Гео.  

👥 Город и регион

Этот параметр позволяет показывать рекламу пользователям из определенных городов или областей страны. Функция будет полезна для промоута оффера в определенном городе или области: например, реклама скидки на пиццу в Москве. 

Во время оптимизации, вы можете заметить, что какие-то области и города страны конвертят лучше и отключить неработающие варианты.

👥 Девайсы

От девайса на пушах зависит очень многое, во первых — размер ставки. Если вы хотите сэкономить: создайте две разные кампании и посмотрите результаты. Мелочь не мелочь, но доли цента для крупной рекламной кампании могут вылиться в приятную сэкономленную сумму. К тому же, никогда не знаешь наперед, на каком девайсе оффер покажет лучшие результаты: пробуйте оба.

👥 Операционная система и браузер

Операционная система может говорить о платежеспособности аудитории, если речь идет о пользователях Android. Как правило, лучшие результаты показывают последние версии ОС.

Из всех доступных браузеров традиционно лидирует Chrome.

В любом случае, эти параметры лучше оптимизировать по итогам первых тестов.

👥 Язык браузера

Язык браузера особенно пригодится для таргетинга в странах с несколькими государственными  языками: так проще будет найти свою аудиторию и не платить за показы не целевой. Не забывайте: креативы и лендинги в таком случае должны быть на одном языке.

👥 Тип соединения и оператор связи

Эти параметры будут полезны, если вы запускаете click2call и click2sms офферы или мобильные подписки и опросы. В остальных случаях можно запускаться на все варианты.

Тайминг на пушах: что нужно знать

Люди серфят в интернете круглыми сутками. Но для каждого предложения есть свое уместное время. К примеру игры и развлечения, дейтинг лучше конвертят в вечернее время и на выходных. Некоторые товары из нутры продаются через колл-центры, поэтому рекламу следует настроить на время их работы, чтобы не терять лидов. 

Эксперты советуют все же запускать кампании на 24/7 и делать выводы, после теста. К примеру, одна гемблинг-кампания на Скандинавию показывала очень хорошие результаты в 5 утра, когда люди собирались на работу. Если бы не тест 24/7, эта аудитория была бы потеряна. 

Кроме этого учитывайте часы работы колл-центров. Они очень важны для COD офферов под нутру или некоторых крипто-офферов, где клиентов обзванивают по оставленным заявкам.

Как настроить расписание кампании в RichAds

Как таргетировать источники трафика на пушах

Первое, что должен усвоить любой рекламодатель на пушах: как устроена иерархия источников трафика. 

Листы подписчиков (sub-листы) — это самый крупный источник трафика на пушах. Они состоит из нескольких паблишеров, а они — из отдельных сайтов. 

Стартовать лучше на всех доступных источниках трафика из выбранной вами группы источников, а потом начинать оптимизацию по результатам кампании. Кроме того, персональные менеджеры могут поделиться с вами списками самых удачных источников для вашего оффера.

Мы облегчили вам задачу, разделив все наши листы подписчиков на группы по итогам их успешности. Рекомендуем запускать кампанию с группой Premium источников, а во время оптимизации принимать решение о подключении других источников. Более подробно о группах листов подписчиков здесь

RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Как выбрать подходящую сеть для пуш-маркетинга?

Пуш-сеток каждый день становится все больше и больше, еще раз подтверждая, что формат востребованный. Как среди всего этого изобилия выбрать рекламную сеть пуш-трафика, подходящую вам?

🔎 Оцените размер базы подписок

Чем больше размер базы, тем больше вероятность найти среди подписчиков свою аудиторию. Актуальная аудитория RichAds составляет 500+ Млн пользователей по всему миру.

Кроме того, полезно узнать, откуда приходит трафик: своя ли собственная база паблишеров у рекламной сети или сеть перекупает трафик у других (DMP).

🔎 Узнайте о качестве трафика

Не смотря на то, что все пользователи сами подписываются на пуши, некоторое количество ботового трафика может встречаться и на пушах. Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Весь трафик RichAds верифицирован Adscore

🔎 Сравните количество доступных таргетингов

Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей — тем лучше. Некоторые таргетинги особенно полезны, например, возможность разделять аудиторию по времени подписки (у RichAds это функция “new subscribers only”).

🔎 Уточните, есть ли у сети in-page пуши

In-page пуши позволят вам рассылать рекламу платежеспособным пользователям iOS, которые, к тому же, не были знакомы ранее с этим форматом. Наличие формата in-page пушей — большой плюс.

🔎 Обратите внимание на тех. поддержку

Пуши не похожи на другие форматы, поэтому своевременная помощь эксперта — прекрасное подспорье. RichAds работает по тикетной системе, это значит, что все обращения в техподдержку фиксируются, как отдельные задачи в специальной системе учета. Ваш запрос не останется забытым в чате мессенджера, как это может произойти, когда поддержка отправляет вас сразу в мессенджер.

Каждый пользователь RichAds получает своего персонального менеджера, при внесении депозита более 500$. Он ответит на все вопросы, поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и поможет с подготовкой креативов. 

🔎 Оцените технологии для оптимизации

Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у рекламной сети, тем проще вам будет справляться с обработкой данных.

У RichAds есть ряд крутых фич, которые могут сильно облегчить вам жизнь:

  • Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
  • Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
  • Target CPA автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.

Чтобы вам было проще решить, где купить push-трафик, мы собрали все самые крупные пуш-сетки в одной таблице.

Пуш-сеткаАудиторияВертикалиIn-page pushДоступные таргеты
RichAds500+Nutra, Sweepstakes, Gambling, Betting, Finance, Crypto, Utilities, VPN, Dating+Device, Device model, Carrier, Region and city, Ip, Language, Browser, Connection Type, Manufacturers, Models
MegaPush450Dating, Gambling, Nutra, Sweepstakes, Binary Options, NewsDevice
PropellerAds350+Device, Carrier, Region, Ip for Premium users, Language, Browser, Connection Type
Zeropark300E-commerce, Finance, Coupons, Mobile apps, News, Entertainment+Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser, Connection Type
DatsPushNutra, Dating, Sweepstakes, E-commerce, Gambling, Pin-submits, Finance + Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser, Connection Type
Pushground400 + Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser, Connection Type
MGIDSweepstakes, Dating, Gambling, Finance, Health, BeautyDevice, Region, Ip, Browser, Connection Type
Информация о пуш-сетках собрана из открытых источников
“—”  нет информации в открытых источниках

RichAds это —
✅ пуш и попс-трафик,
✅ CPC от $0.003 и CPM от $0,3,
✅ лояльная и быстрая модерация,
✅ помощь персонального менеджера,
✅ автоматическая оптимизация при помощи Target CPA,
✅ большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Как настроить рекламную кампанию на пушах

Шаг 1. Что нужно учесть для успешного старта?

Любая пуш-кампания состоит из 2 важнейших частей: тестирование гипотез и оптимизация по результатам теста. У каждого арбитражника свои подходы к тесту: кто-то выбирает максимальный бид, чтобы быстро собрать статистику и выкупить максимум кликов из самых качественных источников, кто-то повышает бид во время оптимизации.

Мы советуем начинать тесты с максимально широких рамок и сужать их по результатам. 

💪 Запускайте свою кампанию с 5-10 креативами, чтобы посмотреть, какие из них  работают лучше всего. После запуска оставляете лучший крео и вовремя его заменяйте. Чтобы креативы не перегорали, их стоит менять раз в 4-5 дней, даже если они показывают хорошие результаты. 

💪 Найдите свои оригинальные идеи для креативов. Люди часто используют шпионские инструменты в поисках наиболее эффективных креативов. Затем они запускают кампанию с этим конкретным изображением, и получают в итоге очень низкий CTR. Так происходит, потому что многие рекламодатели запускают одно и то же объявление на одной платформе. Не удивительно, что на него мало кликают.

Лучший способ — найти выигрышный креатив, понять за счет чего он показывает высокую эффективность и на основе этого сделать еще более эффективный свой. Также креативы можно заказать в RichAds.

💪 Протестируйте в одной кампании варианты с прямыми ссылками и с прелендингами. RichAds позволяет добавить разные ссылки на разные креативы. Пользуйтесь этой возможностью на этапе тестов.

💪 Посоветуйтесь с вашим менеджером, чтобы установить оптимальный бид для вашей кампании. 

💪 На старте настройте трекинг конверсий. Это поможет в оптимизации и даст доступ к топовым фичам RichAds: Target CPA, Automated rules, Micro Bidding.

💪 Установите лимиты кликов своей рекламы. Отсутствие лимитов по кликам может привести к перерасходу средств: один юзер может бесконечно кликать по пушу и не делать целевого действия.

💪 Запускайте кампании на самых лучших источниках реклманой сетки — Premium трафике, масштабируйтесь на Standard и New. Премиумные источники дают в 3 раза больше конверсий, чем все остальные вне зависимости от ниши, которую вы продвигаете.

Шаг 2. Особенности пуш-трафика RichAds

У каждой рекламной сети есть свои особенности. Как правило, арбитражники узнают их в процессе работы. 

Пуш-трафик сложно сегментировать по полу, возрасту и интересам, поскольку пользователи не оставляют свои данные при подписке. Можно сказать только о примерном соотношении мужчин и женщин. В RichAds около 60% аудитории — мужчины, и 40% —женщины. 

Эта информация поможет вам при выборе оффера и сориентирует при создании креативов (для теста можно делать несколько креативов, ориентированных на женщин и несколько на мужчин, и смотреть результаты).  

Информация о пользователе часто заключается в том, какой девайс и операционную систему он использует, какой браузер более популярен. Эти данные не нарисуют вам полный портрет пользователя, но могут направить на тестирование гипотез.

Любопытно, что небольшой процент десктопного трафика на платформе (около 10%) не означает, что он конвертит хуже. Эксперты RichAds советуют запускать кампании на все девайсы и смотреть, какие результаты показывает кампания на каждом из них. Для некоторых связок оффер-гео десктопный трафик будет показывать лучшие результаты, чем мобильный.

По версии Android можно предположить о платежеспособности ваших потенциальных лидов и в зависимости от оффера таргетировать на более новые или старые версии.

Что касается браузеров: Chrome по-прежнему держит пальму первенства. Статистика показывает, что он конвертит лучше всех. 

Даже зная популярные девайсы не останавливайтесь и проводите тесты: никто не может заранее гарантировать, что и на каком гео выстрелит лучше.

Можно ли запускать адалтную рекламу в RichAds?

Да, мы предлагаем такую возможность — вы можете использовать креативы, лендинги и преленды, содержащие материалы 18+.

Команда RichAds составила список источников, которые лучше всего подходят для адалтных РК. Если вы хотите получить самый актуальный список источников, свяжитесь со своим менеджером. Обратите внимание, что запускать адалт можно только на конкретном списке источников!

Вы можете найти эти фиды в разделе «Sources». Все эти источники находятся в группе Premium трафика, что означает самые высокие CR и профиты.

Адалтные сорсы для пуш-уведомлений

Шаг 3.  Как создать креативы для успешной пуш-кампании?

Самый важный элемент при работе с пуш-трафиком — это сам пуш или, как его еще  называют, креатив. Именно с креатива начинается воронка продаж.  

У пользователя будет несколько секунд, чтобы оценить его и принять решение. От его информативности зависит, кликнет по нему пользователь или нет. Поэтому так важно уделить время его грамотному оформлению.

Пуш-уведомления очень кратки. Лучше всего работают объявления с качественным ярким изображением и понятным текстом. 

Важно, чтобы все элементы креатива дополняли друг друга:

  • иконка подсказывала, в чем суть предложения;
  • главное изображение привлекало внимание;
  • заголовок продавал;
  • описание давало необходимые пояснения.

90% пуш-трафика RichAds приходится на мобильные девайсы. А это значит, что  большинство пользователей получает усеченный вариант пуша без главного изображения. Для них главным элементом пуша является иконка. Остальные 10% видят пуш целиком и их внимание привлекает главное изображение.

Иконка для пуш-рекламы

Иконка — пожалуй, самый главный элемент пуша, когда речь идет о мобильном трафике. Она помогает юзеру быстрее воспринимать информацию в пуш-нотификации. 

Если вы запускаете кампанию для мобильных устройств — это единственное изображение, которое увидит пользователь на экране. Чем качественнее и привлекательнее иконка, тем больше кликов собирает пуш.

Один крупный объект без деталей или монохромные изображения лучше всего подходит в качестве иконки.

Примеры иконок для пушей

Главное изображение/баннер для пуш-рекламы

Первое на что обращает внимание пользователь, которому пуш-реклама приходит на компьютер — главное изображение. 

Главное условие для него: крупные и понятные иллюстрации. Сюжет с несколькими действующими лицами и мелкими деталями не подходит для изображения на пуше. Обилие деталей не сможет передать суть оффера, будет отвлекать от главного. Лучшая практика — 1-2 крупных объекта на картинке.

На главном изображении можно разместить небольшой текст с важными деталями вашего предложения. Не используйте больше 2-3 слов. 

Идеи для главных картинок:

  1. Счастливые люди
  2. Яркие цвета
  3. Варианты до и после
  4. Результат
Примеры иллюстраций для главного изображения

Заголовок и сообщение для пуш-рекламы

По статистике пользователю нужно 3 секунды, чтобы прочитать заголовок и понять, интересует его предложение или нет. Не начинайте издалека, сразу покажите преимущества или ценность вашего предложения. 

К тому же размер текста пуша ограничен 75 символами: максимальная длина заголовка — 30 символов, а описания — 45.

Хотите увеличить конверсию — добавьте в текст эмодзи! Они привлекают внимание к пуш-уведомлению и увеличивают конверсию до +10%.

Помните, что качественный текст:

  • поддерживает интерес человека к самому себе и своим потребностям;
  • сообщает свежую новость, рассказывает о событии;
  • вызывает любопытство;
  • обещает достижение цели.

Примеры креативов для топовых вертикалей на пушах

Давайте рассмотрим примеры креативов, которые конвертируют на пушах.

Шаг 4. Как настроить рекламную кампанию на пушах? 

Вот мы и подошли к самому главному: запуску кампании на пушах. В RichAds их можно запускать двумя способами:

  • настраивать все вручную и рулить процессом самостоятельно,
  • использовать фичу Target CPA, которая делает оптимизаицю автоматически без вашего вмешательства.

Чтобы использовать возможности Target CPA достаточно указать страну, загрузить крео, задать бюджет и желаемую цену за конверсию. Дальше система будет все делать сама: добавлять источнкии в блэклисты, менять при необходимости бид, сужать таргеты и подключать новые сорсы при необходимости.

Вы можете сами выбрать, каким путем пойти.

Чтобы облегчить вам задачу, мы подготовили простое и понятное видео. В нем вы узнаете о самых главных пунктах настройки кампании.

Запускайте свои рекламные кампании с высококачественным пуш-трафиком  от RichAds

RichAds это —
✅ пуш и попс-трафик,
✅ CPC от $0.003 и CPM от $0,3,
✅ лояльная и быстрая модерация,
✅ помощь персонального менеджера,
✅ автоматическая оптимизация при помощи Target CPA,
✅ большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Часто задаваемые вопросы о push-уведомлениях

Что такое push-уведомления и как они выглядят?

Push-уведомления — это новый формат рекламы, который легко заметить, независимо от того, какое устройство использует ваш потенциальный клиент.

Небольшое окно с push-уведомлением появляется в правом углу монитора или на экране смартфона поверх других окон. Пользователи, как правило, видят там уведомления от мессенджеров, поэтому эта часть экрана обычно привлекает внимание пользователя. С помощью этого можно преодолеть баннерную слепоту, присущую другим типам рекламы.

Одинаково ли выглядят web и app пуш-уведомления?

В целом, оба типа уведомления выглядят одинаково. Они включают в себя картинку или иконку, и небольшой текст.

Но они отличаются тем, как пользователь получает уведомления. Чтобы получить app пуш-уведомление, пользователь должен скачать его. В случае web push-уведомлений, пользователь должен зарегистрироваться, чтобы их получить. Другими словами, юзеры должны дать согласие на подписку на push-уведомления на каком-либо сайте. Затем они попадают в базу подписчиков какой-нибудь сети push-объявлений и начинают получать push-рекламу через браузер.

Могут ли пользователи видеть push-уведомление, если они покинули сайт?

Да, самый главный плюс подобных нотификаций в том, что пользователям не нужно оставаться на сайте, чтобы получать рекламу. Они могут покинуть веб-сайт, на который они подписались, но они все равно будут видеть рекламу (всплывающие окна), транслируемую через браузеры.

Какие устройства могут показывать push-уведомления?

Пользователь может видеть пуш-уведомления на любых устройствах, разница в том, что на компьютере пользователь видит уведомления с большим изображением.  А в мобильной версии на экране отображаются только иконка и текст: полное изображение можно увидеть только если вы развернете уведомление.

Какие продукты можно рекламировать с помощью web пуш-уведомлений?

Push-трафик — это широкий канал с покрытием большого количества пользователей, подобный телевидению или радио, со всеми их преимуществами и отсутствием точной сегментации. Он предоставляет возможность привлечь аудиторию, которую вы раньше не считали целевой.

Это позволяет продвигать широкий ассортимент товаров с помощью push-рекламы/ push-уведомлений.

Какие объемы трафика предлагают рекламные push-сети?

Арбитражникам следует учитывать объем трафика, доступного для рекламы. Этот фактор влияет на прибыль напрямую.

Давайте посмотрим на ежедневные объемы push-рекламы в рекламной сети RichAds.

Статистика показов Push-объявлений за 1 день в рекламной сети RichAds

DeviceGEOImpressions Device GEO Impressions Device GEO Impressions
1 MobileIND529247434ComputerUSA31037481TabletRUS812410
2 Mobile THA78941961 Computer JPN10371087 Tablet FRA802285
3 Mobile BRA47805000 Computer BRA7404812 Tablet DEU767170
4 Mobile IDN46871235 Computer MEX7369488 Tablet IND603451
5 Mobile RUS33688524 Computer GBR6365387 Tablet USA483149
6 Mobile MYS29565182 Computer IND4282363 Tablet GBR441908
7 Mobile USA21177300 Computer CAN4045973 Tablet ESP437941
8 Mobile EGY20417781 Computer MYS2708893 Tablet CAN341160

Какие вертикали лучше всего работают для push-кампаний в RichAds?

Топовые вертикали для push-уведомлений время от времени меняются. Дело в том, что push-объявления рассылаются по базе подписчиков. Это реальные люди, которые соглашаются получать push-уведомления. Клиенты могут подписаться на пуши, а затем отказаться от подписки.

В результате топовые ниши одной рекламной сети push-уведомлений могут меняться довольно часто: меняется аудитория, меняются их потребности.

Список лучших вертикалей в RichAds выглядит следующим образом:

  • Nutra (Мужское здоровье, похудалки): IDN, NPL, BGD, PAK, DZA, PER.
  • Crypto: IDN, TUR, BRA, NGA, RUS, GBR, PHL.
  • Gambling: UKR, MYS, CHN, POL.
  • Betting: BGD, IDN, BRA, CIV, KHM.
  • Antivirus (Norton, McAfee): USA, FRA, CAN, BRA, MEX, DEU.

*Эта информация актуальна для лета 2022 года.

Вы всегда можете запросить список актуальных вертикалей у своего менеджера. Эта информация включена в стоимость каждого депозита в размере 500 долларов. Контакты вашего менеджера можно найти в левом верхнем углу рекламного кабинета.

У меня уже был негативный опыт работы с push-трафиком. Чем вы отличаетесь от других сеток?

Уникальность и качество трафика RichAds выделяют нас на фоне конкурентов. Платформа использует новейшие решения для борьбы с ботами. Кроме того, трафик проверяется внешним инструментом — AdScore.

Команда AdScore работает с рекламными сетями push-уведомлений уже более 10 лет. Этот опыт помог им научиться эффективно отслеживать различные виды мошеннического трафика в режиме реального времени. Теперь они предоставляют свои услуги по выявлению мошенничества.

Для удобства арбитражников на платформе доступно несколько функций.

Как охватить пользователей iOS с помощью push-уведомлений?

Как вы знаете, охватить iOS аудиторию с помощью классических push-уведомлений невозможно, но есть способ обойти это ограничение.

Вы можете использовать in-page push-уведомления и iOS календари для этой цели. Оба формата схожи с пуш-уведомлениями, но имеют свои особенности и позволяют охватить пользователей iOS.

Какая минимальная цена за клик для push-трафика?

Минимальная CPC для push-уведомлений в рекламной сети RichAds начинается от 0,003$. Вы можете увидеть рекомендуемую и минимальную цену за клик для каждой страны в настройках кампании после выбора ГЕО.

Популярное

Ещё

Подпишись на блог