Подготовили для вас пошаговое руководство, которое подскажет, что важно настроить на старте, а что — корректировать во время оптимизации. Выполните все пункты, и успех кампании станет чуть ближе.
Что такое пуш-уведомления?
Для начала несколько слов о пушах: что это такое и с чем его едят.
Пуш-уведомление появляется поверх всех окон и выглядит точь-в-точь, как сообщение из мессенджера. Уникальность формата в том и заключается: его сложно не заметить. Поэтому баннерная слепота пуш-уведомлениям не грозит.
Рассылать рекламу на пушах можно на разные девайсы: компьютеры, мобильные, реже — планшеты.
Внешний вид пуша зависит от того, на какое устройство его отправят. Если на мобильный (а у RichAds 90% пуш-трафика именно такой), пользователь увидит только текст и иконку. На компьютере он появляется во всей красе, с дополнительной большой картинкой.
Как правильно запустить push-кампанию
Чтобы успешно запустить push-кампанию, нужно быть в курсе некоторых особенностей пуш-трафика. Собрали для вас самое главное о старте на пушах.
Push-объявления, в отличие от других рекламных форматов, приходят конкретным людям, которые подписались на их получение. Эти пользователи изначально более лояльны к рекламе, которую они получат.
Поскольку все люди разные, аудитория каждой рекламных сети пуш-трафика тоже уникальная. Поэтому параметры таргетинга, которые работали в одной сетке, могут не сработать в другой.
1
Запускайте кампанию с максимально широкими настройками.
Это позволит протестировать аудиторию и понять, как оффер конвертит на этом трафике. Это относится к так называемым техническим таргетингом (девайс, ОС, браузер). На них максимально хорошо видно, как аудитории одной сетки отличаются от другой.
Что касается источников, то в нашей сетке лучше запускать push-кампанию сразу на источники из группы Premuim. RON (запуск на все источники рекламной сети в выбранной стране) потребует большого бюджета для теста и на первых порах может показать результаты хуже.
2
Запускайте кампанию с 3-5 разными креативами и лендингами.
Один креатив — это самая большая ошибка, которую вы можете совершить при запуске. Он может быть неудачным, но без a/b теста, вы об этом не узнаете и просто сольете бюджет.
3
Готовьте пре-лендинги для пушей.
Из-за особенности формата, на самом пуше можно сказать немного. Для увеличения вовлеченности, перенаправляйте пользователя на преленд. Такая тактика показывает хорошие результаты.
4
Стартуйте сразу с готовыми вайтлистами.
Premium источники, о которых мы рассказывали выше — это лучшие источники сети. Но для разных вертикалей и гео, они могут конвертить по разному. Обратитесь к менеджеру за вайтлистом для вашего оффера. Так вы получите положительные результаты еще быстрее и с меньшими затратами.
RichAds это —
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ 1.5,
⏫ CPC для пушей начинается с $ 0.003,
🔼 CPM для попсов — от $0.5 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Запуск push-кампании шаг за шагом
1. Начните кампанию с консультации менеджера
Персональный менеджер:
- поможет выбрать профитную вертикаль и связки,
- обсудит особенности ведения вашей кампании,
- подскажет удачное гео или выстроит цепочку из нескольких гео, с которых следует начать;
- предоставит вайтлисты со старта и поможет придумать креативы.
Персональный менеджер доступен каждому клиенту при внесении депозита от 500$.
2. Решите, как вы будете оптимизировать кампанию
Сегодня в RichAds доступно 2 варианта оптимизации кампании: вручную или при помощи умных алгоритмов Target CPA.
Почему мы говорим об оптимизации, когда еще не разобрались с запуском кампании? Дело в том, если вы выберете вариант оптимизации с Target CPA, вам нужно будет подключить постбек (передачу данных из трекера в рекламную сетку), чтобы фича могла работать.
Что дает оптимизация с Target CPA?
Target CPA позволяет получать конверсии по целевой цене без каких-либо ваших действий. Установите бюджет и желаемую стоимость конверсии, а система RichAds сделает всю оптимизацию за вас.
3. Настройте постбек
Не важно, что вы выбрали: ручную оптимизацию или автоматическую. Настройка постбека это самый простой и эффективный способ трекинга конверсий, когда речь заходит о пушах и попсах.
Когда вы его настраиваете, вы передаете часть информации на сторону рекламной сети и менеджеры смогут помогать вам с оптимизацией.
Благодаря постбеку также станут доступны уникальные фичи (Automated rules, Micro Bidding).
Если у вас есть вопросы по настройке постбека, вам поможет персональный помощник — Tracking Wizard. Узнать больше о нем, можно здесь.
4. Используйте не менее 3-5 креативов
Один креатив в кампании не релевантен для анализа, он изначально может быть неудачным. Несколько крео позволят провести a/b тестирование.
Благодаря тесту в аналитике вы увидите, какой из них работает лучше. Это поможет оптимизировать кампанию и увеличить CTR.
5. Подготовьте и загрузите креативы для кампании
- Варианты креативов делают кампанию более разнообразной и привлекательной для пользователей. В нашем блоге есть гайды по созданию крео для топовых вертикалей: финансов, гемблинга, гейминга, нутры, свипстейков и VPN.
- При подготовке крео для мобильного пуш-уведомления сделайте ставку на иконку и заголовок. Главный визуал на экране телефона можно увидеть, если развернуть пуш перед переходом по ссылке.
6. Укажите страну, чтобы запустить Push-кампанию
В сети RichAds доступен таргетинг по стране, городу или определенному региону. На старте лучше подключать всю страну, затем — оптимизировать отдельные локации.
7. Разделите рекламные кампании на мобильные и десктопные
Поведение аудитории, которая получает пуши на мобильном и десктопе отличается. На компьютерах пуши более заметны, в мобилке могут потеряться среди других уведомлений. К тому же аудитория разных девайсов может реагировать на пуши по-разному: в мобилках нет большой картинки и они более сдержанные, на компьютерах — наоборот, заметные.
Чтобы упростить оптимизацию — разделяйте РК. так будет проще фильтровать разные ОС и другие параметры, которые отличаются у разных девайсов.
Это также поможет немного сэкономить. Как правило один из девайсов стоит дешевле. Уточняйте актуальные CPC в разрезе девайсов у менеджеров.
8. Ограничьте показы рекламы и клики по ней
Чем больше, тем лучше — не самый оптимальный выбор для РК на пушах. Ограничьте показы 1-2 в день.
То же самое сделайте с кликами. Как правило максимум 2 клика нужно сделать юзеру по рекламе, чтобы принять решение. Если не выставить этот параметр, кто-то может кликать по рекламе каждый раз, вы будете оплачивать этот клик, а человек может не сконвертиться, ни в третий ни в пятый раз.
9. Укажите размер ставки
Чтобы не выставить слишком высокую или низкую стоимость, посоветуйтесь с менеджером, поскольку цены на клики различаются. Размер средней ставки по вашему ГЕО для разных девайсов можно посмотреть в Предикторе. Средний бид по стране виден во время настройки рекламной кампании.
10. Подключите CPA Goal (опционально)
CPA Goal позволяет выставить максимально приемлемую стоимость конверсии.
Как только кампания получит 10 конверсий, алгоритм старается попасть в указанную вами цену конверсии. То есть он начинает направлять больше бидов на те источники, которые уже дали результат.
Функция доступна тем, кто настроил передачу данных о конверсиях.
11. Выставьте размер и тип бюджета
Для теста рабочих связок на старте кампании мы рекомендуем выставить лимиты бюджета — не менее 25$ в день. Это поможет избежать непредвиденных расходов на этапах теста.
Отключить ограничения по бюджету можно, когда все оптимизировано и хорошо работает.
Мы рекомендуем выставлять тип бюджета ASAP (или “as soon as possible”). Это позволит выкупать трафик во всех возможных ситуациях, когда ваша ставка будет выигрышной.
12. Настройте дополнительные таргетинги (опционально)
Сеть RichAds позволяет настроить таргетинг по:
- устройствам,
- браузерам,
- операционным системам
- типам соединения и многому другому.
Рекомендуем выставлять эти параметры в ходе оптимизации кампании. У каждого источника трафика есть свои особенности. Важно не просто копировать настройки из других сетей, а проводить тесты и оптимизировать кампанию по их итогам.
Исключение: кампании, которые могут таргетироваться только на определенный девайс, мобильного оператора. В них эти параметры нужно настраивать сразу.
13. Выберите subscribers lists, которым покажут ваш пуш
Первое, что должен усвоить любой рекламодатель на пушах: как устроена иерархия источников трафика.
Листы подписчиков (subscribers list) — это самый крупный источник трафика на пушах. Они состоит из нескольких паблишеров, а они — из отдельных сайтов.
Лучше включить все источники из одной группы источников, если у вас не было опыта запуска такого же оффера на этом же гео. Только в этом случае вы знаете точно, какие sub-листы работают, а какие нет.
Неэффективные источники можно отключить во время оптимизации кампании.
Персональные менеджеры могут поделиться с вами списками самых удачных источников для вашего оффера.
Мы облегчили вам задачу, разделив все наши листы подписчиков на группы по итогам их успешности. Рекомендуем запускать кампанию с группой Premium источников, а во время оптимизации принимать решение о подключении других источников. Более подробно о группах листов подписчиков здесь.
14. Укажите время начала и конца кампании (опционально)
Функция полезна тем, у кого оффер ограничен по времени.
Смотреть вебинар по настройке РК на пушах
Команда RichAds подготовила видео гайд по настройке классической пуш кампании и инструментам ее оптимизации.
На вебинаре Traffic Light вы можете увидеть практические советы по запуску РК от Senior Account менеджера платформы, Вероники Пономаревой.
Посмотреть пошаговую инструкцию можно с 18:47. Рассказываем, какую стратегию выбрать, как добавить креативы, выставить таргетинг и автоматически оптимизировать кампанию!
Теперь вы знаете, как создать push-кампанию. Надеемся, эти советы помогут вам лить в плюс с пушей нашей сети.
RichAds это —
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ 1.5,
⏫ CPC для пушей начинается с $ 0.003,
🔼 CPM для попсов — от $0.5 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Популярное
Подпишись на блог