Будущее рекламы в Telegram: Интерактивные Playable Ads от RichAds

Что такое Playable Ads для мини-приложений Telegram?

В сущности, Playable Ads — это встроенные web-страницы, с которыми могут взаимодействовать пользователи, например, прокликивая доступные опции на экране, либо же через полноценную демо версию приложения. Такая реклама показывается юзерам напрямую в Telegram Mini Apps и предлагает аудитории не просто ознакомиться с продуктом, но и сразу же опробовать его функционал, существенно повышая вовлеченность!

Поскольку политика модерации в RichAds полностью независима от официальной рекламной платформы мессенджера, это дает возможность продвигать целый ряд продуктов в новом виде. Например, формат Playable Ads отлично подходит для презентации игр, медиа, iGaming и финансовых платформ, а его интерактивность помогает привлекать даже совершенно новых пользователей для данных категорий.

Может ли Playable-реклама стать новым трендом?

Только если уже не стала им! Интерактивная реклама неоднократно доказывала свою эффективность, активно применяясь для множества других источников трафика, вспомнить те же прелендинги для попсов. Возможность самостоятельно изучить оффер на практике является в своем роде еще одним видом персонализированной рекламы, помещая индивидуальный опыт на первое место. А построение максимально близкого к целевой аудитории подхода, тем более в Telegram, и есть самый актуальный тренд!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Как Playable-реклама повышает вовлеченность аудитории в Telegram

Но так ли эффективен формат Playable Ads на самом деле? В этой части мы сравнили показатели интерактивной рекламы с другими менее динамичными форматами для продвижения в TMA!

Обычная interstitial реклама

По механизму встраивания похожий на Playable формат рекламы в мини приложениях телеграм, доступный на платформе RichAds в виде баннеров и видео-объявлений. Такой тип рекламы показывается пользователям в переходах внутри приложения, демонстрируя продукт через статичную картинку или анимированный медиа файл.

Мы обратились к нескольким нашим клиентам, активно работающим с interstitial рекламой на трафике RichAds, и попросили предоставить результаты их обычных кампаний. Ниже вы увидите показатели, которые наши адверты получали с запусков на неинтерактивной рекламе в Telegram.

Основные выводы из показателей неинтерактивной рекламы:

• Привлекательно, но недостаточно увлекательно.
  Хоть interstitial-реклама и может продемонстрировать повышенный отклик от юзеров, особенно в сравнении с другими форматами в Telegram, увлечь ею все еще сложно, ведь воспринимается она по-прежнему как обычное рекламное объявление.

• Вороятность «перегреть» аудиторию.
  Даже говоря о видео рекламе в Telegram, крайне свежем формате для мини аппок, такие объявления могут быстро приесться юзерам, особенно при их регулярном использовании. Эффект от новинки рискует со временем просто потеряться, а пользователи обретут новую форму баннерной слепоты.

• Сложность доведения юзеров до конечного продукта.
  Так как подобная реклама предлагает пользователям лишь привлекательную картинку продвигаемого продукта, множество первичных сомнений юзеров остаются неразвеянными. И не у каждого найдется желание пройти через все этапы воронки, чтобы опробовать что-то самостоятельно.

Интерактивная Playable-реклама

Далее мы предложили адвертам протестировать уже новый формат Playable Ads, как дополнение к их уже существующим кампаниям на interstitial, выставив аналогичные параметры таргетинга. Стоимость запуска интерактивной РК начиналась всего с $3 CPM, что сразу заинтриговало наших клиентов, уже имеющих выгодные условия от привычных размещений в Telegram Mini Apps. Но результаты самих тестов превзошли все ожидания!

За аналогичный период рекламные кампании на Playable Ads продемонстрировали существенный прирост лидов, которые после увлекательного опыта с интерактивной рекламой последовали прямиком к продвигаемому продукту. Если раньше ожидалось, что новый формат скажется примерно на 10%-15% приросте в показателях, то результаты тестов показали, что такая реклама может обеспечить буст до 40%!

Основные выводы из показателей интерактивной Playable Ads рекламы:

• Повышенная вовлеченность аудитории.
  Добавления интерактивности существенно повлияло на показатели CTR, конверсий и общего качества лидов, так как целевая аудитория самостоятельно формировала интерес к продукту исходя из собственного опыта взаимодействия с его демо версией.

• Улучшение видимости продукта и его репрезентации.
  Пройти мимо Playable-рекламы почти невозможно, как и отрицать простоту в знакомстве с самой сутью оффера через нее, что существенно влияет на узнаваемость продукта и укрепляет его позиции на фоне конкурентов.

• Универсальная маркетинговая воронка.
  По сути, одно такое рекламное объявление проводит аудиторию через все этапы успешной маркетинговой воронки — от первоначального знакомства с образом продукта до желания опробовать его и получения такой возможности прямо на месте. И все за один шаг!

Отзывы о Playable Ads от клиентов RichAds: что стоит знать

Также мы попросили наших адвертов, опробовавших продвижение через Playable Ads, поделиться своими впечатлениями от работы с новым рекламным форматом. К примеру, интерактивный подход оказался очень кстати для рекламы игр в Telegram Mini Apps:

Похоже, что за время тестирования формата playable наше приложение получило в принципе самых активных юзеров! Ретеншнш оказался в несколько раз выше, чем на любых рекламных опциях, к которым мы когда-либо прибегали. Интересно, что получится, если увеличить бюджет, поэтому пока точно будем дальше осваивать данный формат!

Владелец игрового приложения в Telegram Mini Apps, адверт на платформе RichAds

Реклама офферов гемблинга в Telegram долгое время была щекотливой темой, особенно если ориентирована на свежую аудиторию, но интерактивный формат оказался хорошей комбинацией и для данной категории продуктов:

После теста нового формата заметил значительное увеличение депозитов, сравнимое с лучшими примерами продвижения на моем опыте. Хорошо отрабатывает интерактивность, лидам проще понять оффер, если есть возможность сразу же покрутить слоты и получить выигрыш. На данный момент кажется, что самых платящих клиентов следует искать именно здесь.

Специалист по продвижению гембловых офферов, адверт на платформе RichAds

Не только продукты развлекательной тематики получили прирост в показателях с Playable-рекламы, но и многие другие ориентированные на деловые услуги платформы также ощутили пользу от интерактивного подхода:

В целом, формат Playable Ads понравился не только из-за возможности лучше заинтересовать юзеров, но и потому что ощутимо повысил узнаваемость аппки. Уже успел несколько раз получить фидбек от людей из коммьюнити, которые пришли к нам благодаря именно такой интересной рекламе! Можно сказать, что сейчас это действительно один из лучших способов для закупки хорошей аудитории в Телеграм мини-аппки.

Владелец бизнес-приложения в Telegram Mini Apps, адверт на платформе RichAds

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Как настроить рекламную кампанию на Playable Ads в RichAds

Уже не терпится запустить рекламную кампанию в Telegram на новом интерактивном формате? Ниже показали, что потребуется для настройки продвижения через Playable Ads на платформе RichAds!

1. Выберите Playable Ads в качестве формата креатива для рекламы в Telegram

При создании рекламной кампании на телеграм-трафике RichAds укажите Playable Ads в качестве основного типа креативов. Обратите внимание, что доступна настройка только одного формата креативов на кампанию, а для масштабирования на другие доступные типы рекламы в TMA придется сделать отдельную РК.

2. Настройте интерактивный креатив для Playable-рекламы

Добавляя рекламный креатив для запуска на Playable Ads, стоит учесть, что:

• Креатив должен быть в формате HTML5, а сам файл не должен превышать размер в 2 MB;
• Можно добавить только один креатив на кампанию, для теста нескольких — создайте отдельные РК.

3. Изучите все полезные параметры таргетинга в телеграм

Помимо стандартных опций таргетинга аудитории по стране, регионам, городам, ОС и языку, можете рассмотреть продвинутые параметры, помогающие более точечно работать с платежеспособными юзерами Telegram:

• Premium subscribers only — для привлечения только пользователей с Telegram Premium подпиской, то есть уже заведомо платежеспособных юзеров в мессенджере;
• Users with positive Wallet balance only — для взаимодействия исключительно с пользователями, у которых есть средства на внутреннем кошельке TON.

Также есть возможность указать, обещается ли юзерам вознаграждение за переход по объявлению, что может скорректировать размещение интерактивной рекламы в мини-аппках тг.

Внимание!
Настоятельно НЕ рекомендуется существенно сужать таргетинг с самого начала пролива, так как это может негативно отразиться на объемах трафика в кампании!

4. Выставите оптимальный бюджет для рекламной кампании

Рекомендуется начинать тесты с минимальным ежедневным бюджетом не ниже $25, тогда как минимальная ставка для Playable Ads формата будет от $3 за 1000 показов. В идеале, лучше выставить бюджет, равнозначный ожидаемой цене за 10-30 конверсий, чтобы получить наилучшие результаты от теста интерактивной рекламы.

Дорполнительно предлагается воспользоваться опцией ‘ASAP‘, которые будет приоритезировать размещение рекламы как только ставка станет выигрышной на акционе. Данный параметр позволяет получать в распоржение рекламной кампании до 35% больше трафика!

О, а это может пригодиться!
Если хотите быть уверены в запуске вашей кампании — обратитесь к своему персональному менеджеру в RichAds. После депозита от $3000 на ваш рекламны аккаунт, услуги менеджера предоставяться вам автоматически, в том числе и для полноценной настройки пролива, выставления оптимальной ставки и оптимизации трафика!

Монетизиция TMA с интерактивной рекламой в RichAds Publishers

Владельцы Mini Apps также могут заработать на своих проектах, размещая интерактивную рекламу Playable Ads в своих приложениях. Интеграция занимает всего несколько минут и не требует помощи back-end специалиста или дополнительной документации. Среди прочих плюсов, интерактивная реклама в телеграм хорошо воспринимается пользователями и не вредит бренду, будучи одинаково удобной как для адвертов, так и для владельцев аппок. Узнайте больше о заработке с привлекательной рекламы на RichAds Publishers!

Заключение

Ну так чего же вы ждете? Зарегистрируйтесь в рекламной сетке RichAds и запускайте интерактивную рекламу на 220+ гео по всему миру!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.