Как интерактивная реклама изменила Telegram: Уникальные Playable Ads от RichAds

Что такое Playable Ads для мини-приложений Telegram?

В сущности, Playable Ads — это встроенные web-страницы, с которыми могут взаимодействовать пользователи, например, прокликивая доступные опции на экране, либо же через полноценную демо версию приложения. Такая реклама показывается юзерам напрямую в Telegram Mini Apps и предлагает аудитории не просто ознакомиться с продуктом, но и сразу же опробовать его функционал, существенно повышая вовлеченность!

Это эксклюзивный формат от RichAds, полностью независимый от официальной рекламной платформы мессенджера, что дает возможность продвигать целый ряд продуктов в новом виде. Например, формат Playable Ads отлично подходит для презентации игр, медиа, iGaming и финансовых платформ, а его интерактивность помогает привлекать даже совершенно новых пользователей для данных категорий.

Playable-реклама как новый тренд в Telegram

Да-да, уже в тренде! Интерактивная реклама неоднократно доказывала свою эффективность, активно применяясь для множества других источников трафика, вспомнить те же прелендинги для попсов. Возможность самостоятельно изучить оффер на практике является в своем роде еще одним видом персонализированной рекламы, помещая индивидуальный опыт на первое место. А построение максимально близкого к целевой аудитории подхода, тем более в Telegram, и есть самый актуальный тренд!

На примере игровой индустрии, которая наиболее очевидно выиграла от появления Playable Ads на рынке, иллюстративно как юзеры вовлекаются и приходят к продукту, за раз проходя сразу через все этапы маркетинговой воронки:

Как интерактивная реклама повышает вовлеченность аудитории в Telegram

Далее мы предложили адвертам протестировать уже новый формат Playable Ads, как дополнение к их уже существующим кампаниям на interstitial, выставив аналогичные параметры таргетинга. Стоимость запуска интерактивной РК начиналась всего с $3 CPM, что сразу заинтриговало наших клиентов, уже имеющих выгодные условия от привычных размещений в Telegram Mini Apps. Но результаты самих тестов превзошли все ожидания!

За аналогичный период рекламные кампании на Playable Ads продемонстрировали существенный прирост лидов, которые после увлекательного опыта с интерактивной рекламой последовали прямиком к продвигаемому продукту. Если раньше ожидалось, что новый формат скажется примерно на 20%-35% приросте в показателях, то результаты тестов показали, что такая реклама может обеспечить буст до 80%!

• Повышенная вовлеченность аудитории.
  Добавления интерактивности существенно повлияло на показатели CTR, конверсий и общего качества лидов, так как целевая аудитория самостоятельно формировала интерес к продукту исходя из собственного опыта взаимодействия с его демо версией. Предварительное ознакомление в интерактивном формате также положительно влияет на LTV, повышая ретеншн до 30-40%!

• Улучшение видимости продукта и его репрезентации.
  Пройти мимо Playable-рекламы почти невозможно, как и отрицать простоту в знакомстве с самой сутью оффера через нее. Это существенно влияет на узнаваемость продукта и укрепляет его позиции на фоне конкурентов, избегая формирование баннерной слепоты.

• Полноценная маркетинговая воронка.
  Гибкие настройки таргетинга позволяют точечно обращаться к наиболее вероятной целевой аудитории, привлекая только качественный поток юзеров. По сути, одно такое рекламное объявление проводит аудиторию через все этапы успешной маркетинговой воронки — от первоначального знакомства с образом продукта до желания опробовать его и получения такой возможности прямо на месте. И все за один шаг!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Монетизация TMA с интерактивной рекламой в RichAds Publishers

Владельцы Mini Apps также могут заработать на своих проектах, размещая интерактивную рекламу Playable Ads в своих приложениях. Интеграция занимает всего несколько минут и не требует помощи back-end специалиста или дополнительной документации. Среди прочих плюсов, интерактивная реклама в телеграм хорошо воспринимается пользователями и не вредит бренду, будучи одинаково удобной как для адвертов, так и для владельцев аппок. Узнайте больше о заработке с привлекательной рекламы на RichAds Publishers!

Как настроить рекламную кампанию на Playable Ads в RichAds

Уже не терпится запустить рекламную кампанию в Telegram на новом интерактивном формате? Ниже показали, что потребуется для настройки продвижения через Playable Ads на платформе RichAds!

1. Выберите Playable Ads в качестве формата креатива для рекламы в Telegram

При создании рекламной кампании на телеграм-трафике RichAds укажите Playable Ads в качестве основного типа креативов. Обратите внимание, что доступна настройка только одного формата креативов на кампанию, а для масштабирования на другие доступные типы рекламы в TMA придется сделать отдельную РК.

2. Настройте интерактивный креатив для Playable-рекламы

Добавляя рекламный креатив для запуска на Playable Ads, стоит учесть, что:

• Креатив должен быть в формате HTML5, а сам файл не должен превышать размер в 2 MB;
• Можно добавить только один креатив на кампанию, для теста нескольких — создайте отдельные РК.

3. Изучите все полезные параметры таргетинга в телеграм

Помимо стандартных опций таргетинга аудитории по стране, регионам, городам, ОС, языку и подключению через VPN/proxy, можете рассмотреть продвинутые параметры, помогающие более точечно работать с платежеспособными юзерами Telegram:

• Premium subscribers only — для привлечения только пользователей с Telegram Premium подпиской, то есть уже заведомо платежеспособных юзеров в мессенджере;
• Users with positive Wallet balance only — для взаимодействия исключительно с пользователями, у которых есть средства на внутреннем кошельке TON.

Также есть возможность указать, обещается ли юзерам вознаграждение за переход по объявлению, что может скорректировать размещение интерактивной рекламы в мини-аппках тг.

Внимание!
Настоятельно НЕ рекомендуется существенно сужать таргетинг с самого начала пролива, так как это может негативно отразиться на объемах трафика в кампании!

4. Выставите оптимальный бюджет для рекламной кампании

Рекомендуется начинать тесты с минимальным ежедневным бюджетом не ниже $25, тогда как минимальная ставка для Playable Ads формата будет от $3 за 1000 показов. В идеале, лучше выставить бюджет, равнозначный ожидаемой цене за 10-30 конверсий, чтобы получить наилучшие результаты от теста интерактивной рекламы.

Дорполнительно предлагается воспользоваться опцией ‘ASAP‘, которые будет приоритезировать размещение рекламы как только ставка станет выигрышной на акционе. Данный параметр позволяет получать в распоржение рекламной кампании до 35% больше трафика!

О, а это может пригодиться!
Если хотите быть уверены в запуске вашей кампании — обратитесь к своему персональному менеджеру в RichAds. После депозита от $3000 на ваш рекламны аккаунт, услуги менеджера предоставяться вам автоматически, в том числе и для полноценной настройки пролива, выставления оптимальной ставки и оптимизации трафика!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Отзывы и фидбек о Playable Ads от адвертов RichAds

Также мы попросили наших адвертов, опробовавших продвижение через Playable Ads, поделиться своими впечатлениями от работы с новым рекламным форматом. К примеру, интерактивный подход оказался очень кстати для рекламы игр в Telegram Mini Apps:

Похоже, что за время тестирования формата playable наше приложение получило в принципе самых активных юзеров! Ретеншнш оказался в несколько раз выше, чем на любых рекламных опциях, к которым мы когда-либо прибегали. Интересно, что получится, если увеличить бюджет, поэтому пока точно будем дальше осваивать данный формат!

Владелец игрового приложения в Telegram Mini Apps, адверт на платформе RichAds

Реклама офферов гемблинга в Telegram долгое время была щекотливой темой, особенно если ориентирована на свежую аудиторию, но интерактивный формат оказался хорошей комбинацией и для данной категории продуктов:

После теста нового формата заметил значительное увеличение депозитов, сравнимое с лучшими примерами продвижения на моем опыте. Хорошо отрабатывает интерактивность, лидам проще понять оффер, если есть возможность сразу же покрутить слоты и получить выигрыш. На данный момент кажется, что самых платящих клиентов следует искать именно здесь.

Специалист по продвижению гембловых офферов, адверт на платформе RichAds

Не только продукты развлекательной тематики получили прирост в показателях с Playable-рекламы, но и многие другие ориентированные на деловые услуги платформы также ощутили пользу от интерактивного подхода:

В целом, формат Playable Ads понравился не только из-за возможности лучше заинтересовать юзеров, но и потому что ощутимо повысил узнаваемость аппки. Уже успел несколько раз получить фидбек от людей из коммьюнити, которые пришли к нам благодаря именно такой интересной рекламе! Можно сказать, что сейчас это действительно один из лучших способов для закупки хорошей аудитории в Телеграм мини-аппки.

Владелец бизнес-приложения в Telegram Mini Apps, адверт на платформе RichAds

Заключение

Интерактивная реклама показывала небывалые результаты даже в своих зачаточных формат, нередко используюясь в маркетинговых воронках через специальные web-страницы. Но платформа RichAds пошла дальше, представив первый и единственный на рынке — формат интерактивной Playable Ads для мини-приложений Telegram!

Ну так чего же вы ждете? Зарегистрируйтесь в рекламной сетке RichAds и запускайте интерактивную рекламу на 220+ гео по всему миру!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.