A/B тест

Определение A/B тестирования

A/B тестирование (он же сплит-тест) – это эксперимент, во время которого пользователю показывают разные варианты рекламных материалов (например, пушей), а затем по реакции оценивают их успешность.

Суть сплит-теста в том, чтобы одной и той же аудитории показывать разные варианты рекламных материалов и отслеживать результат, на какой из них они реагируют лучше.Чтобы качественно протестировать один креатив/объявление/рекламную связку нужно израсходовать как минимум сумму одной выплаты или привлечения одного лида.

Как тестировать рекламные креативы

Цель A/B теста – выявить самый удачный для конверсии вариант, а затем масштабировать его и получить прибыль. Его можно применять для поиска профитной связки на старте и для ее оптимизации в ходе кампании, чтобы исключить перегорание успешных крео.

Давайте посмотрим, как это работает на примере креатива для пуш-трафика. Итак, вы придумали креатив: подобрали иконку и главную картинку, написали заголовок и описание. Это и будет вариант А из термина A/B. Если в этом креативе изменить один из элементов, например, главную картинку – получим вариант В.

Во время теста изменяйте только один элемент тестируемой связки:
— иконку,
— картинку,
— текст пуша,
— прелендинг,
— лендинг.

Если переменных будет несколько, вы не поймете, что именно сработало.

Да, вы правильно поняли, чтобы протестировать эффективность разных элементов креатива придется сделать не один тест, а несколько.

Важное условие: тестировать их одновременно, с одинаковыми параметрами гео, таргетинга и в одной рекламной сети.


Дополнительную информацию по теме можно найти здесь:

<< Назад на главную страницу словаря