Определение A/B тестирования
A/B тестирование (он же сплит-тест) – это эксперимент, во время которого пользователю показывают разные варианты рекламных материалов, а затем по реакции оценивают их успешность.
Суть сплит-теста в том, чтобы одной и той же аудитории показывать разные варианты рекламных материалов и отслеживать результат, на какой из них они реагируют лучше. Чтобы качественно протестировать один креатив/объявление/рекламную связку нужно израсходовать как минимум сумму одной выплаты или привлечения одного лида (CPA goal).
Как тестировать рекламные креативы
Цель A/B теста – выявить самый удачный для конверсии вариант, а затем масштабировать его и получить прибыль. Его можно применять для поиска профитной связки на старте и для ее оптимизации в ходе кампании, чтобы исключить перегорание успешных крео.
Давайте посмотрим, как это работает на примере креатива для пуш-трафика. Итак, вы придумали креатив: подобрали иконку и главную картинку, написали заголовок и описание. Это и будет вариант А из термина A/B. Если в этом креативе изменить один из элементов, например, главную картинку – получим вариант В.
Во время теста изменяйте только один элемент тестируемой связки:
— иконку,
— картинку,
— текст пуша,
— прелендинг,
— лендинг.
Если переменных будет несколько, вы не поймете, что именно сработало.
Да, вы правильно поняли, чтобы протестировать эффективность разных элементов креатива придется сделать не один тест, а несколько.
Важное условие: тестировать их одновременно, с одинаковыми параметрами гео, таргетинга и в одной рекламной сети.
Что еще можно тестировать на пуш-трафике?
В арбитраже трафика тестирование — самый частый этап запуска компаний.
Что можно тестировать? Разные:
- офферы,
- рекламные сетки (один оффер в разных сетках тестируют очень часто, это помогает узнать, в какой рекламной сети можно получить больше прибыли на этом оффере),
- настройки кампаний в рамках одной сетки (разделение РК на запущенные на мобильном и десктопном трафике, тестирование с вайтлистами и Premuim сорсами, тестирование разного времени запуска кампаний и многое другое),
- креативы (на пушах рекомендуем начинать с 5-10 креосов в одной кампании),
- лендинги (пробовать кампании с прелендингами и без).
Если вам нужен качественный трафик, запомните это название — RichAds.
RichAds это —
🔺 пуш и попс-трафик,
🔼 CPC стартует от $0.003,
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔼 лояльная и быстрая модерация,
🔺 помощь персонального менеджера,
🔼 Automated rules, Micro bidding, Target CPA,
🔺 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Дополнительную информацию по теме можно найти здесь:
- Как тестировать креативы для пуш-трафика шаг за шагом
- Сплит-тесты: как работать с большим бюджетом
- 5 этапов тестирования пуш-кампаний
