Примеры прелендов для топовых вертикалей

В этой статьей расскажем, что такое прелендинг, поделимся советами по созданию преленда, а также покажем примеры из продвижения с пре-лендингом для топовых вертикалей.

Что такое прелендинг и зачем он нужен?

Страница прелендинга (также называемая «прокладкой») — это страница, на которую попадает пользователь перед тем, как оказаться на лендинге с оффером. Данная страница служит разогревом для аудитории, знакомит с продуктом и раскрывает его с актуальной для пользователя стороны.

Преленды для арбитража активно используются при проливе на попсах, так как единственным креативом для рекламного формата и так является лендинг, а пре-лендинг можно использовать как часть воронки к офферу. Также, страницы пре-лендингов используются при продвижении через пуши и нативку. В каждом случае преленды завлекают аудиторию после первичного перехода по рекламному размещению, и обеспечивают информацией о продукте, удерживая интерес.

Чем полезен прелендинг:

1. Повышает интерес юзера к продукту
   Преленды нацелены на обеспечение первого предварительного контакта с продуктом максимально завлекающим для пользователя. На них размещаются самые цепляющие вырезки опыта, которые аудитория расчитывает получить в дальнейшем.
2. Дает исчерпывающую информацию
   Преленды предоставляют пользователю все самое важное, что нужно знать о продукте, в максимально доступной форме. Так, юзеры знакомятся с продуктом и складывают свое о нем впечатление.
3. Наглядно демонстрирует результаты
   Преленды иногда не только демонстрируют как можно взаимодействовать с продуктам, но и показывают конечный ожидаемый результат. Это повышает ценность оффера в глазах юзеров, так как они могут увидеть, что продуктом можно спокойно пользоваться.
4. Повышает мотивацию к совершению лида
   Преленды создают дополнительный уровень погружения в продукт, раскрывают его со всех сторон, постоянно демонстрируя его преимущества. Это лишь подогревает интерес и склоняет к совершению целевого действия как можно скорее.
5. Отсеивает нецелевой трафик
   С помощью преленда можно отфильтровать трафик, так как пре-лендинг достаточно полно раскрывает продукт и дает сразу понять, что ожидает пользователей. Таким образом, страница прелендинга гарантирует поток выверенно заинтересованных юзеров к офферу и повышает шанс на конверсию.

Что нужно учитывать при создании прелендинга?

Так как преленд является «прокладкой» и должен послужить цепляющим звеном на пути к офферу, то возникает вопрос: как делать прелендинг цепляющим для аудитории? Для того, чтобы научиться определять правильный подход к созданию преленда для оффера можно обратиться к следующим параметрам: определение целевой аудитории, предоставление визуальных гарантий продукта, и цепляющее описание продукта.

1. Определите целевую аудиторию

Для начала нужно определить портрет аудитории, на которую расчитывается конкретный подход прелендинга. Можно начать с представления о том, что аудитория ожидает от продукта, какие результаты, и выделить их понятным и цепляющим образом. Так будет проще создать уникальное предложение и выделить преимущества, которые «зацепят» юзера, то есть гарантированно приведут к лиду.

Таким образом, хорошо выверенная и настроенная на аудиторию страница пре-лендинга повышает CR и помогает завлечь большую часть потенциальных лидов.

2. Предоставьте гарантии и отзывы

Для повышения лояльности аудитории на прелендингах принято размещать отзывы о продукте. Доверие повышают не только комментарии, но и:

• сертификаты качества;
• медицинское подтверждение безопасности продукта;
• интервью со знаменитостями;
• отзывы и реакция лидеров мнений (например, чемпиона мира по покеру);
• гарантии на продукт или результат.

3. Сторителлинг

Маркетинговый прием, в котором используют истории и рассказы для мотивации целевой аудитории к действию. Проще говоря, расскажите юзеру интересную историю о товаре.

Лучше избегать:

• юмора, в противном случае юзер быстро потеряет доверие к продукту;
• агрессивных провокаций и призывов к действию;
• очевидно обманных суждений.

Примеры прелендов для топовых вертикалей в арбитраже трафика

В этом разделе покажем примеры пре-лендов для различных вертикалей в арбитраже. Имейте в виду, что некоторые подходы будут работать при проливе на офферы одной вертикали лучше, чем на другие.

Покажем примеры прелендов для следующих 10 вертикалей:

1. Товарка (E-Commerce)

Задача прелендинга: рассказать историю успеха и наглядно продемонстрировать результаты использования товара. Именно здесь пригодится сторителлинг.

Такой вид прелендов для товарки расчитан на то, чтобы завлечь пользователя интересной историей о продукте, раскрыть его с разных сторон и показать его полезность. Также, в данном подходе хорошо работает демонстрации эксклюзивности предложения для пользователя, показывая, что это не просто выгодное приобретение в пользу юзера, но и уникальная возможность.

Например: страница прелендинга оформлена в виде статьи на информационном портале. Такие страницы содержат отзывы, комментарии, фотографии, кнопки социальных сетей. В целом прокладка выглядит как полноценный инфо-сайт. Кнопки предлагают перейти на официальный сайт производителя или поставщика, заказать товар.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

2. Гемблинг

Задача прелендинга: показать, что онлайн-казино — это легкие деньги и интересные простые игры; подогреть азарт пользователя в моменте; показать как много бонусов и приятных призов можно получить.

Пре-лендинги для офферов вертикали гемблинга обычно бывают двух типов: колесу фортуны с бесплатными вращениями, либо зазывающая страница с регистрацией и бонусами. Колесо фортуны (также, колесо с фриспинами) подогревает азарт в пользователе, показывая, что можно играть, не теряя ничего, но заиметь шанс выиграть целое состояние. Страница прелендинга с бонусами тоже справляется со своей задачей, так как пользователь получает полу-эксклюзивное предложение прямо со стартовой страницы.

Например: прелендинг оформлен как колесо фортуны с фриспинами. После окончания бесплатных вращений юзер получит бонус при регистрации или внесении депозита. Также пользователь может сыграть еще, а значит, уже готов к лиду. На преленде можно разместить заманчивое предложение оффера с кнопкой «Играть сейчас» или «Сорвать куш» и т.п.

🔻 Книга о том, как лить на гемблинг в бурж и СНГ 🔻

3. Свипстейки

Задача прелендинга: замотивировать юзера совершить лид; убедить, что он ничего не теряет, а, наоборот, может забрать ценный приз.

Для прелендов свипстейков зачастую используются тематические опросники или небольшие викторины. Такие страницы прелендингов позволяют пользователям ощутить, что они внесли хоть и небольшой вклад, влияющий на шанс выигрыша в розыгрыше.

Например: для свипстейков подходят прокладки-опросники: «Довольны ли вы своим телефоном?». Кнопка преленда ведет на целевую страницу и может побуждать к действию: «Выиграть новый телефон». Прелендинг для свипстейков можно оформить в виде страницы опроса с шансом выигрыша. Таким образом вы не вводите юзера в заблуждение, он просто получает шанс забрать приз и поучаствовать в розыгрыше!

4. Игры

Задача прелендинга: во всей красе представить графику, заинтересовать геймплеем.

Для продвижения офферов вертикали игр (или гейминга) прелендинг обычно состоит из красочного отображения основных элементов игры. Пользователя цепляет сама идея того, насколько игра завлекательна, уникальная или продвинута в плане игрового процесса, а поиграть в нее можно хоть прямо сейчас. Важно создать мостик в глаза юзеров, что между этой страницей и игрой расстояние в всего пару кликов.

Например: на прелендинге могут быть красочные скрины, промо-ролик об игре, небольшое описание. Как правило, прокла одностраничная, а кнопка призывает «Играть» или «Скачать игру».

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

5. Нутра

Задача прелендинга: показать реальные результаты использования продукта. Подходят фотографии до/после, мнения врачей, комментарии, разбор состава и обзор свойств продукта.

Для нутры также важно делать прелендинги, отображающие глубокую базу исследований продукта. В них может содержаться некое исследование, элементы научной работы и профессиональной экспертизы, отзывы врачей, а также обычных пользователей. Такой подход выстраивает доверие к продукту, отвечая на большинство распространенных вопросов аудитории. Также, преленд в данном случае служит и источником знаний, демонстрируя которые, юзер получает ощущение, что разбирается в вопросе и готов к совершению целевого действия.

Например: прелендинг, как и для товарки, оформляется в виде статьи об успехе телеведущих, актрис. Часто используют истории простых девушек, чтобы все выглядело правдоподобно. В таком случае преленд оформляют в виде личного блога девушки или интервью с ее участием. Приветствуется обилие фотографий и сильные, душещипательные истории.

6. VPN

Задача прелендинга: актуализировать потребность в VPN; показать плюсы ежедневного пользования VPN сервисами.

Для VPN офферов преленды выполянют сразу несколько маркетинговых ролей — освещение проблем без анонимайзеров, а также демонстрация объективных плюсов подобных сервисов. Первый подход сосредотачивается на том, что без VPN действия пльзователя ограничены, многие сервисы недоступны, а цифровая безопасность пользователя под угрозой. Второй подход опирается на внушении, что с VPN можно открыть новые возможности, ранее недоступные пользователю. Оба варианта заставляют аудиторию поднимать темы, так или иначе связанные с VPN, например, интернет-безопасность, комфорт в онлайн среде.

Например: прелендинг подсвечивает минусы пользования интернетом без VPN прямо на странице, предупреждая, что соединение не защищено, или в опасности прямо сейчас. Также с помощью преленда можно красиво указать на все преимущества пользования VPN так, чтобы пользователь воспринимал такие сервисы как элемент постоянного престижа и дополнительного комфорта в интернете. Все кнопки с преленда ведут на официальные площадки сервисов для их установки.

7. Дейтинг

Задача прелендинга: отсеять нецелевой траф; показать привлекающие аудиторию материалы; продемонстрировать уникальность опыта пользования продуктом; персонализировать предложение.

Для прелендингов из вертикали дейтинга популярным подходом служат интерактивные страницы, либо «сенсационные» концепции. Интерактивность может заключаться в похождении опроса, чтобы отобразить идею подбора партнера через алгоритмы, или для обеспечения эксклюзивности сообщества. Неожиданные концепции прелендов могут состоять из демонстрации особенностей платформы, гарантирующих абсолютно новый опыт для юзера. Таким образом, все эти подходы сосредоточены на подогреве интереса к офферу и скорейшему совершению целевого действия.

Например: изображение девушки и кнопка с предупреждением или вопросом о возрасте или иконка с видео, которая запрашивает возраст. Это классический прелендинг для вертикали. После может быть небольшой опросник, с вопросами раскрывающими продукт и подогревающими интерес. После клика на кнопку, юзер переходит на целевую страницу оффера.

8. Медиа

Задача прелендинга: показать эмоции от пользования продуктом; продемонстрировать основные особенности продукта; актуализировать продукт в глазах пользователей.

Прелендинги из ниши медиа обычно строят свое повествование по простому, но крайне понятному подходу в рекламе — демонстрируя эмоции. Несмотря на то, что сами офферы вертикали медиа могут быть абсолютно разными, начиная от стриминговых сервисов, заканчивания видео с YouTube, позитивная сторона всегда подчеркивается как элемент продвигаемого продукта. Хорошим дополнением является напоминание, что приобрести услугу можно всего в пару кликов, так пользователь не растеряет внимание к продукту и наиболее вероятно совершит целевое действие.

Например: на прелендинге показываются видео/фото изображения продукта и/или довольных пользователей. Все кнопки призывают к простому действию «Создайте аккаунт» или «Узнайте больше», а ведут на официальный сайт продукта.

Полезный совет!
Убедитесь, что прелендинг загружается быстрее 1 секунды, и весит не более 200Кб. Такие параметры обеспечивают быструю загрузку страницы и увеличивают шанс, что пользователь ознакомиться с содержанием. Никто не будет долго ждать, пока ему покажут рекламу.
Чтобы узнать больше про оптимизацию лендинг страниц, ознакомьтесь с нашей статьей здесь.

9. Финансы

Задача прелендинга: рассказать историю успеха; продемонстрировать легкость заработка с продукта; показать легкость пользования платформой.

Пре-ленды офферов финансовой вертикали обычно сильно различаются в подходах в зависимости от продукта. Трейдиговые платформы показывают продукт простой в освоении платформой с многочисленными бонусами. Другие продукты могут привлекать к продвижению сторителлинг, то есть истории успеха. В них рассказывается о способе заработка на примере личной истории обычного человека, а также приводятся примеры заработка с минимальными вложениями.

Например: преленд выглядит как статья из личного блога реального человека, который делится своей историей. В ней могут быть фото до/после, подробности прихода к данному способу заработка, а также эмоциональные моменты, позволяющие пользователям проникнуться в рассказ. Также, эффективность добавляет ощущение, что эта информация не из общего доступа, а для узкого круга людей. Все кнопки со страницы прелендинга ведут на сайт платформы или лендинг с основным оффером.

10. Утилиты

Задача прелендинга: подсветить главные фичи продукта; продемонстрировать легкость пользования продуктом.

Прелендинги для офферов вертикали утилиты обычно выражают общую характеристику продукта, чтобы пользователи могли ознакомиться со всеми преимуществами и функционалом. Основная ставка идет на то, чтобы показать продукт «говорящим за самого себя». На преленде еще размещают различные визуально привлекательные элементы, чтобы подчеркнуть индивидуальный стиль сервиса, который предлагается получить легко и быстро.

Например: на прелендинговой странице есть емкое описание продукта по ключевым пунктам, или ознакомительное видео. Далее на странице могут распологаться рейтинги пользователей или их отзывы, которые хорошо работают с убеждением в ценности сервиса. Кнопки на пре-ленде ведут на лендинг с оффером, либо сразу на сайт платформы.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Заключение

Теперь вы знаете что такое прелендинг, за что он отвечает в проливе, и как делать преленд привлекательным для пользователя. Примеров из статьи будет достаточно, чтобы ориентироваться на рабочие подходы при создании своего пре-лендинга. Стоит заметить, что можно экспериментировать, так как для различных продуктов уместны разные способы продвижения.

Мы поощряем использование страниц прелендинга для пролива, так как уверены, что это один из самых элегантных способов повысить CR и качество трафика на оффер. Также, на нашей платформе можно запустить рекламную кампанию на пуши, попсы, инпейджи, доменный траф и нативку на более чем 220 гео от Тир 3 до Тир 1! Не пропускайте возможность начать зарабатывать с пролива на трафике RichAds!

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.