В работе с пуш-уведомлениями есть свои правила, которые помогают достичь хороших результатов.
О правилах хороших пуш-уведомлений мы и поговорим в этой статье.
Давайте разберемся в технических особенностях рекламных кампаний, которые должны знать маркетологи, работающие с пушами.
Прежде чем мы начнем, давайте сделаем важную ремарку. Сперва разберемся, о каких именно пушах пойдет речь. Потому что, если вы подумали о пушах, которые вы каждый день получаете от своих приложений, то здесь речь пойдет не о них.
Существует несколько видов пуш-уведомлений:
- пуши из мобильных приложений,
Пользователь получает их от приложений, которые загружены на телефон. Такие пуши уведомляют о каких-то событиях и делают все для возвращения юзера в приложение. По сути это информационные, а не рекламные пуши. - web пуш-уведомления или рекламные пуши.
Этот вид отличается от предыдущего. Такие пуши работают как реклама, предлагают различные услуги и товары. Рекламные пуши рассылают браузеры, используя специальное шифрование.
Цепочка такова: пользователь видит форму подписки на пуши на каком-то сайте, соглашается или нет стать подписчиком. После этого попадает в базу данных и начинает получать пуши от определенной рекламной сети. Закупать пуши у сетки может любой маркетолог, арбитражник или кто угодно, если пуши подходит под их рекламную стратегию.
В этом материале мы поговорим именно о рекламных пушах и особенностях их успешного запуска.
А те, кто еще не знаком с рекламным форматом пуш-уведомлений, может познакомиться с ним в нашем подробном гайде.
11 приемов для успешного запуска push-уведомлений
Когда мы разобрались, о каких пушах речь, можно поговорить о главном. Какие технические особенности должен знать маркетолог, который запускает рекламную кампанию на пушах.
Пуши отличаются от других рекламных форматов. Здесь меньше доступных таргетов при том что аудитория очень обширная и разнообразная. Это накладывает отпечаток на все этапы работы с рекламной кампанией, начиная от выбора оффера до оптимизации.
1. Тестируйте офферы из разных вертикалей, с разными выплатами, чтобы найти работающий на пушах
💡 Делайте тесты даже для офферов, которые хорошо работают в других пуш-сетках.
В каждой рекламной сетке своя аудитория, никто не даст гарантий, что оффер, который “шел” в одной будет таким же успешным в другой. Даже если вы уже вы получили профит от оффера в одной сетке, в новой сетке снова начинайте с тестов.
💡 Тестируйте разные вертикали в одной сетке.
Та же ситуация с разными вертикалями: люди подписываются на пуши и спустя время отписываются от них. В каждой рекламной сети есть пул вертикалей, с которыми их трафик работает лучше всего, но они могут меняться вместе с аудиторией. Выход: тестируйте разные вертикали в одной рекламной сетке и смотрите на результат.
💡 Не ограничивайте себя предложениями только с высокими/низкими выплатами. Пуши могут работать и для тех, и для других.
Есть мнение, если пуши довольно дешевый трафик (CPC в RichAds и вправду начинается от $0.005), то и качество трафика страдает, поэтому выбирать офферы с большими выплатами не стоит.
На деле же никогда не угадаешь, какой товар или услуга “выстрелят” на пушах в этот момент времени. И логика, что пуши дешевый трафик, поэтому не стоит выбирать оффер с высокими выплаты не всегда работает.
Не отказывайтесь и от предложений с низкими выплатами. Они могут выстрелить и за счет больших объемов принести нормальную прибыль.
Список топовых вертикалей+гео в рекламной сети RichAds в феврале 2024
Гемблинг: IDN, BRA, BGD, THA, RUS;
Антивирусы: USA, JPN, CAN, DEU, TUR;
Беттинг: BRA, NGA, IND, PHL, IDN;
Свипстейки: USA, LTU, LVA, MEX, BRA.
RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
2. Разделяйте компании на мобильные и для десктопов
Как уже говорилось выше, аудитория пуш-сеток разная. Она состоит из людей, которые подписываются на пуши с мобильных или с обычных компьютеров. Логично, что в каждой рекламной сетке будет разное соотношение тех и других юзеров.
К примеру в RichAds около 90% подписчиков используют мобильные устройства, остальные 10% — десктопные. При этом, практика показывает, что разные офферы могут иметь разные результаты на мобайле и на десктопе. Пользователи стационарных компьютеров могут активно откликаться на предложение, в то время, как с мобильной кампанией вы не получите ни одной покупки.
💡 Для удобства оптимизации кампании стоит разделить. Возни в трекере по сортировке работающих ОС, моделей и прочего будет меньше.
![](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2020/12/2_How-web-push-notifications-look-like-on-mobile-and-desktop.gif)
3. Тестируйте как минимум 3-5 креативов
Правило старое как мир: подготовьте как минимум 3-5 креативов для своих РК. В первую очередь это даст вам возможность найти тот креатив, который зацепит юзеров. Вот кейс, в котором показано, как только один из пяти креативов приносил лиды. Это пруф, что тактика запуска с большим количеством крео работает.
Поскольку на пушах, вы не знаете ни пол, ни возраст потенциальных клиентов, креатив — один из способов понять свою аудиторию. Лучше делать их под разные целевые аудитории. Чем больше подходов вы попробуете, тем выше вероятность найти работающий.
К примеру, вы запускаете гемблинг-оффер и у вас нет четких требований к лидам (нет ограничения, что рекл принимает только мужчин 30+). Попробуйте протестировать креативы направленные на женщин. За рубежом многие женщины играют наравне с мужчинами. Если не попробовать такой подход во время при тестов, вы отсечете часть аудитории.
![идеи для push-уведомлений](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/idei-dla-push-uvedomleniy.webp)
4. В креативе больше внимания уделяйте иконке и заголовку
Пуши для мобильных и компьютеров выглядят немного по-разному. В мобильных пушах нет большой картинки. Поэтому все внимание приковано к иконке и заголовку. Даже в полноценных пушах на экране компа люди сперва замечают иконку и заголовок.
Держите это в уме, придумывая идеи для push-уведомлений. Правила хорошего пуш-уведомления: простая иконка, состоящая из одного крупного элемента и заголовк с глаголом.
💡 Эмодзи могут увеличить CTR, но важно с ними не переусердствовать.
![идеи для push-уведомлений идеи для push-уведомлений](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/idei-dla-push-uvedomleniy-1024x549.png)
5. Используйте прелендинги, чтобы подогреть интерес аудитории
Для успешной конверсии недостаточно только креатива. Он слишком мал и содержит ограниченное количество информации.
Чтобы расположить пользователя и подвести его к целевому действию на пушах нужно использовать прелендинги. Идеально, если они будут простыми, рассказывать истории или содержать развлекательные элементы. Все это позволяет пользователю начать взаимодействовать и эмоционально вовлекаться, а это повышает вероятность совершения целевого действия.
6. Выбирайте хостинги, расположенные максимально близко к стране, где вы показываете рекламу
💡 Лендинги и прелендинги должны быть максимально оптимизированы по скорости загрузки.
Скорость лендинга решает. Чем тяжелее страница, тем меньше вероятность, что пользователь дождется ее загрузки. Это в первую очередь касается лендингов на WordPress, размером в 1-2 МБ. Идеальный лендинг должен быть меньше 200 КБ и загружаться менее чем за 1 секунду.
Кроме размера большое значение имеет расположение хостинга, который вы используете. Чем ближе он к стране, где вы запускаете рекламу, чем лучше. Используйте VPS или CDN.
7. Переводите креативы и лендинги на родной язык страны запуска
Понятно, что креативы и лендинги нужно локализовывать. Причем, это нужно делать с умом, и речь даже не только о «кривых» переводах из Google Translate. Если вам нужен перевод, лучше раскошелиться и использовать проверенные сервисы, например, Reverso, OneHourTranslation или Gengo.
Как понять, какой язык использовать? Особенно когда речь идет о стране с несколькими языками. Есть один прием, который можно использовать для push-уведомлений в RichAds. Эта рекламная сетка позволяет смотреть статистику по языку браузера пользователей из определенной страны. Достаточно указать страну при создании новой кампании и в Дополнительных таргетингах можно увидеть, какие языки популярны в стране.
![](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/2021-11-12_18-40-31-1024x366.jpg)
При этом не забывайте, что локализация не заканчивается на переводе текста. Нужно помнить про имена и фамилии, которые популярные в этой стране (может пригодиться для блока с отзывами) и о других деталях, которые могут испортить все впечатление.
8. Ориентируйтесь на среднюю ставку CPC по стране
Чтобы не прогадать со ставкой, нужно понимать «среднюю температуру по больнице». Среднюю и рекомендованную ставки по выбранному гео можно увидеть во время настройки кампании, после того как вы указали страну.
![](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/2021-11-12_19-00-15-1024x253.jpg)
Если вы выставите слишком маленький CPC, это можно будет быстро заметить по низкому числу показов рекламы. Если вы видите, что у рекламы достаточно просмотров и есть клики — ставка подходящая.
Позже в процессе, если вы будете следить за изменениями ставок каждый день, вы сможете обнаружить, когда вы ставите слишком много или слишком мало. Но это дело практики. Для начала можно использовать биды, предложенные в рекламном кабинете.
9. Установите ограничение 1/24 на показы рекламы
Ограничьте показы своей рекламы юзеру хотя бы одной в день. Этого будет достаточно, чтобы не утомить аудиторию, при этом оставить возможность для совершения конверсии.
10. Используйте самые лучшие источники трафика
Ни для кого не секрет, что разные источники в одной рекламной сетке конверят по-разному. Можно проверить качество трафика в ходе тестов, но это трудозатратный и дорогой способ. Поэтому команда RichAds уже сделала эту работу за вас.
Весь пуш-трафик сетки протестировали с течении нескольких месяцев и сделали выводы о том, как он приносят конверсии. В итоге выделили 4 группы источников.
Коэффициент конверсии в Premium на 61% выше, чем в Standard. А по сравнению с группой Remnant, Premium конвертит на 221% лучше!
Premium — самые лучшие источники пуш-трафика в сетке. С него-то и нужно начинать тесты офферов. Это идеальный вариант: они сразу покажут есть ли потенциал у вашего предложения. Если в течении 3 дней вы не получили ни одной конверсии на Premium источниках — скорее всего нужно попробовать другой оффер.
Большой плюс в том, что эти источники стоят они так же, как и все остальные!
Источники Standard, New и Remanant стоит подключать, когда вы оптимизировали кампанию и вышли в стабильный профит на премиуме.
![](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/2021-11-12_19-13-46-1024x554.jpg)
11. Используйте Perfomance mode
Относительно недавно в RichAds появилась фича на базе ИИ — Перфоманс мод. Она самостоятельно обновляет источники, следит за корректировкой ставок и стремится достичь установленной цены за конверсию без вашего вмешательства.
Команда RichAds уже сотни раз протестировала эту стратегию оптимизации, и она дает прирост более чем в 2 раза в конверсиях по сравнению с ручной оптимизацией!
![](https://richads.com/blog/wp-content/uploads/2024/03/izobrazhenie_2024-03-20_100548837-1024x319.png)
Заключение
Можно использовать различные приёмы для push-уведомлений, создавать разнообразные креативы и лендинги, но настройка кампании по прежнему остается одним из трех китов, на которых держится успех рекламной кампании на пушах.
Теперь вы знаете и эти секреты. Самое время попробовать запуск рекламных кампаний на пушах.
RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.