Тайминг пушей: как определить оптимальное время отправки?

С момента появления пушей существует миф об идеальном времен для отправки пушей. Мол, если рассылать уведомления в определенное время, их эффективность возрастет. Давайте рассмотрим, так ли это.

В этой статье будем учиться рассылать пуши правильно: подбирать лучшее время, чтобы лить траф на все вертикали, и сопоставлять время рассылки с гео. А закупить пуши вы можете в рекламной сети RichAds.

Зачем вам знать, когда лучше отправлять уведомления на пушах?

Если грамотно спланировать время рассылки, количество конверсий возрастет.

Планировка отправки пушей по времени позволяет:

1. максимизировать отклик — у пользователя есть время на просмотр рассылки;
2. повысить лояльность аудитории — уведомление не раздражает, потому что не прилетает невпопад;
3. минимизировать отписки — пуши кажутся ненавязчивыми, потому что не отвлекают получателя от важных дел.

В какое время лучше отправлять пуши?

Считается, что пик активности использования смартфонов с 12 до 18 часов. При этом статистика показывает, что:

• утром, до 12 часов, пользователи реагируют на пуши с товаркой;
• после обеда, с 13 до 15, чаще кликают на пуши сферы развлечений;
• вечер — время для знакомств и отдыха, больше кликов получает дейтинг.

Вывод: нужно синхронизировать рассылку пушей с распорядком дня целевой аудитории.

Исходя из общей статистики можно определить оптимальное время для каждого типа офферов:

• игры — с 14 до 16 часов;
• software и сервисы — с 11 до 16 часов;
• utilites — с 15 до 20 часов;
• travel — с 12 до 18 часов;
• dating — с 18 до 23 часов;
• e-commerce — в будние дни утром с 9 до 11, вечером с 16 до 19 часов;
• gambling — с 18 до 24 часов;
• бизнес и Forex — с 10 до 15 часов.

При этом опыт экспертов сети RichAds говорит: наилучшая стратегия для выявления «золотого» времени для отправки пушей — тестовые запуски. Делать их лучше с максимально широкими рамками, включая все возможное время активности потенциальных юзеров, например, с 4 часов утра до 2 ночи. Или вовсе тестировать пуши в режиме запуска на весь день. Только такая стратегия позволит наиболее точно узнать, когда потенциальные клиенты хорошо реагируют на ваш оффер.

К примеру, показательным был случай запуска Гемблинга в Норвегии. В ходе тестов рекламодатель выяснил, что пик активности аудитории приходится на время с 5 до 7 часов утра. Оказалось, что норвежцы не прочь поиграть перед работой. Если бы он тестировал только узкое окно между 18 и 24 часами, лишился бы части прибыли.

На какие гео лить пуши по времени

Как уже говорилось выше: наилучшая тактика для выбора времени отправки пушей — тест на все 24 часа.

При этом важно учитывать распорядок дня населения страны. Пуши не должны прилетать во время ланча, сиесты или намаза, иначе пользователи проигнорируют их или отпишутся от рассылки.

• В первую половину недели хорошо заходят новости, обновления контента, интересные факты.
• Вторая половина недели: увеличиваются клики на пуши с развлечениями, туризмом и отдыхом.
• В выходные сократите рассылки до минимума.

Чтобы не совершить фатальных ошибок, изучите страну на которую вы льете пуши. А именно посмотрите на следующие моменты:

• изучите, что предпочитают юзеры: десктопы или мобильные
  Узнайте, на каких устройствах население сёрфит. Это влияет на конверсию и время налива трафика.
• оцените новизну рекламы
  Если реклама выглядит ново для страны, количество лидов будет высоким независимо от времени рассылки.
• узнайте численность населения и достаток
  Этот незначительный параметр значительно влияет на ROI. Так, например, Люксембург — малонаселенный город с высоким уровнем дохода, поэтому окупаемость слитого трафика высокая. Для рассылки достаточно скорректировать разницу во времени.

С опытом арбитражник начинает лучше понимать распорядок дня целевой аудитории каждой вертикали. Гибкие настройки таргета по таймингу push-сетки помогают детально спланировать рассылку и подстроиться под расписание юзеров.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.