О чем статья: кратко
Статья объясняет, что такое CPC и CPM в контексте Telegram-рекламы и как работает каждая модель в разных форматах — мини-приложениях, ботах, официальных Telegram Ads и размещениях через каналы. Рассматриваются различия между CPC и CPM, какие форматы и цели подходят под каждую модель, приводится сравнение цены рекламы (CPC vs CPM) по странам, а также даны рекомендации для арбитража.
CPC против CPM для разных Telegram форматов: что это и как выбрать?
Для начала стоит прояснить, что такое CPC, что такое CPM, и в чём между ними разница:
- CPC (Cost Per Click) — это модель оплаты за каждый клик по объявлению. Используется, когда цель — получить как можно больше кликов, лидов, или конверсий.
- CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты за каждую 1000 показов объявления, независимо от кликов. Такая модель часто используется для повышения охвата и узнаваемости бренда.
Таким образом, основной вопрос — что выбрать: CPC или CPM — зависит от вашей цели: генерация трафика или увеличение показов. Ниже разбираем, какие модели работают на самых популярных форматах в Telegram.
1. Telegram реклама в мини аппках и ботах
Реклама в Telegram в мини-приложениях и ботах существует в четырех вариантах в RichAds — push-уведомления, interstitial, видео и баннеры.
Они отображаются в мини-приложениях, таких как кликеры или игры с оплатой за действия (tap-to-earn), а также в ботах, и при этом не конкурируют с официальной рекламой Telegram. Главными преимуществами являются возможность таргетинга на Premium пользователей, а также на аудиторию с положительным балансом TON.
Telegram ads модель оплаты отличается в зависимости от формата. Давайте посмотрим, какие модели монетизации (CPC или CPM) применяются к каждому формату и что именно может выбрать рекламодатель.
Модели оплаты Telegram рекламы в мини-приложениях от RichAds: CPC или CPM?
- Push-style реклама.
Push-style реклама имитирует стандартные push-уведомления с иконкой, заголовком и коротким описанием. Реклама нативно встроена в интерфейс Telegram Mini Apps (TMA) и генерирует около 1.6 миллиона показов в день.
Используется модель CPC, где минимальная цена составляет $0.015 на платформе RichAds.
Это типичная реклама telegram CPC, идеально подходящая для арбитража с акцентом на трафик, клики, лиды и конверсии. Именно здесь ярко проявляется CPC в рекламе.
- Interstitial banner.
Это полноэкранная статичная графика с заголовком, описанием, необязательным брендингом и кнопкой. Формат особенно хорош для размещения между игровыми уровнями, обеспечивая более 950 тысяч показов в день.
Модель оплаты — CPM, со ставкой от $1.5. Это классическая CPM реклама, направленная на охват, повышение узнаваемости и широкие показы.
- Видео.
Динамичные полноэкранные видеоролики с текстом и кнопкой закрытия, которые демонстрируются во время переходов в приложении. Формат эффективно привлекает внимание, обеспечивая более 200 тысяч показов ежедневно.
Применяется CPM модель, минимальная ставка — от $3. Подходит для вовлечения и широкого таргетинга.
- Баннеры.
Статичные баннеры, размещенные в интерфейсе TMA, не мешают контенту. Это ненавязчивый, но эффективный способ получения трафика, который обеспечивает 650 тысяч показов ежедневно.
Используется CPM модель, минимальная ставка — от $0.4. Это вариант — реклама Telegram CPM с акцентом на охват и видимость.
- Реклама в ботах.
На платформе RichAds реклама в Telegram-ботах реализуется с добавлением описания, кнопки призыва к действию и возможностью загружать несколько креативов (статичных баннеров).
Применяется CPM модель, минимальная цена — от $3.8. Отлично подходит для лидогенерации, особенно если кампания ведётся через ботов. Это классическая Telegram ads CPM стратегия.
RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
2. Официальная реклама в Telegram
Этот вид рекламы официально поддерживается самим мессенджером. Объявления отображаются в публичных каналах и ботах с более чем 1000 подписчиков и отмечаются как рекламные.Работает по аукционной модели, в которой рекламодатели конкурируют между собой.
Официальная Telegram реклама реализуется исключительно по CPM модели, с минимальной ставкой 0.1 TON, что эквивалентно $0.31 USD. Это является ключевым примером Telegram ads модели оплаты по CPM.
3. Реклама в Telegram каналах через посты
Неофициальный способ размещения рекламы в Telegram — это прямая коммуникация с администраторами крупных каналов. Вы можете договориться о публикации нативного поста или иной рекламной интеграции.
В этом случае стоимость может быть фиксированной — за один пост или за пакет публикаций на месяц. При этом модель оплаты можно рассчитать самостоятельно в зависимости от условий и аналитики.
Лайфхак — использовать каталоги, такие как Telega.io, которые отображают примерную стоимость размещения в день, учитывая рейтинг канала, количество подписчиков и ER (уровень вовлеченности). Это отличный способ прогнозировать бюджет под размещения и ставки.
Что лучше CPC или CPM в Telegram: статистика по ГЕО и бюджету
На данный момент нет официальных данных о стоимости CPM в Telegram Ads, а также о стоимости CPC/CPM в каналах. Однако RichAds провели собственное исследование и собрали средние значения, чтобы помочь арбитражникам правильно распределить бюджет.
Сравнение цен официальной рекламы Telegram и в постах через каналы
Ниже вы найдете полную разбивку официальной рекламы в Telegram и рекламы в каналах по публикациям в разрезе по ГЕО.
| Страна/ Регион | Официальная реклама в Telegram (CPM USD) | Реклама в Telegram каналах (CPM USD) |
| США | $4-5 | $20-30 (бизнес/финансы) |
| Великобритания | $4-5 | $18-25 |
| Франция | $3-4 | $15-20 |
| Италия | $2.3-3.2 | $10-15 |
| Бразилия | $3-3.2 | $8-12 |
| ОАЭ/ Арабские страны | $3-3.2 | $15-25 (бизнес/технологии) |
| Россия | $1.5-2.5 | $10-20 (бизнес), $5–8 (медиа) |
| Казахстан | $0.5-1.0 | $5-8 |
| Узбекистан | $0.3-0.6 | $3-5 |
| Индия | $1.2-2 | $6-10 |
| Индонезия | $1.5-2.5 | $5-9 |
| Германия | $3-4 | $15-22 |
Telegram реклама в мини аппках: средняя цена и бюджет
К счастью, большинство форматов в Telegram Ads в мини-приложениях и ботах на текущий момент не зависят от гео. Существует минимальная цена за формат, а также рекомендованные ставки, которые обеспечивают необходимый объём трафика.
Ориентиры по рекламе Telegram CPC и рекламе Telegram CPM на платформе RichAds:
- Push-style реклама (CPC)
США: $0.043
Индия: $0.035
Нигерия: $0.031
Индонезия: $0.042
Филиппины: $0.03 - Interstitial баннер (CPM)
Минимум: $1.5
Рекомендуем: $2.74 - Embedded баннер (CPM)
Минимум: $0.4
Рекомендуем: $0.89 - Видео (CPM)
Минимум: $1.5
Рекомендуем: $4.2 - Реклама в ботах (CPM)
Минимум: $3.8
Рекомендуем: $6.8
Запустить рекламу в Telegram через RichAds можно начиная с бюджета в $150. Если вы хотите получить бесплатные креативы, вайтлисты и полное управление кампанией, нужно внести депозит от $3000.
Заключение
Теперь вы знаете все о ценах на рекламу в Telegram, какие форматы являются наиболее доступными и какие бюджеты вам необходимы для начала работы.
Выбирайте формат рекламы в Telegram в RichAds и значительно бустаните свой профит!
RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.
Часто задаваемые вопросы про Telegram CPC и CPM оплату
Что выбрать для Telegram-рекламы — CPC или CPM?
Выбор между CPC и CPM в Telegram-рекламе зависит от цели кампании. Если вы хотите платить только за результат — клики, лиды или регистрации, эффективнее выбрать CPC. Если приоритет — охват и узнаваемость бренда, лучше подойдёт CPM реклама.
Чем отличается CPC от CPM в Telegram Ads?
CPC (cost per click) — это оплата за каждый клик по объявлению, а CPM (cost per mille) — это плата за 1000 показов. Основная разница между CPC и CPM в Telegram — в механике списания бюджета и типе охвата: CPC подходит для лидогенерации, а CPM — для масштабной видимости.
Какая модель выгоднее для арбитража в Telegram?
Для арбитража трафика в Telegram чаще всего выгоднее CPC, поскольку вы платите за реальные клики, а не за показы. Однако при правильном таргетинге и высоком CTR CPM может быть дешевле при масштабировании. Всё зависит от ниши, гео и формата. Это типичный кейс в сравнении CPC vs CPM.
Как влияет выбор CPC или CPM на результаты рекламы?
Выбор между CPC и CPM влияет на стратегию расходования бюджета и тип метрик, на которые вы ориентируетесь. При CPC вы фокусируетесь на конверсиях и эффективности кликов. При CPM важны охват, цена за 1000 показов, ставка и визуальная привлекательность креатива.
Какая модель лучше для лидогенерации через Telegram?
Для лидогенерации в Telegram лучше работает CPC, особенно при использовании форматов push-style и рекламы в ботах от RichAds. Вы платите только за действия — это снижает цену за лид и позволяет более точно контролировать эффективность кампании.
Последние статьи
Подпишись на блог
