CPM модель оплаты: плюсы, минусы и формула расчета

В этой статье команда рекламной сети RichAds разбирает, как на самом деле работает модель оплаты CPM в перформанс-подходе, в каких сценариях она реально выигрывает у CPC и как использовать данные внутри платформы, чтобы покупать CPM-трафик без ощущения, что вы просто играете бюджетом в рулетку.

Вот что вы найдете внутри:

• Что такое CPM и как работает эта модель оплаты для аффилиатов.
• Основные плюсы, минусы и компромиссы CPM против CPC на реальных кампаниях.
• Простая формула расчета CPM и базовые принципы eCPM, чтобы корректно читать показы, выплаты и доход.
• Какой трафик лучше всего покупать по модели CPM в 2025-2026.
• Как планировать бюджет, оптимизировать и масштабировать CPM рекламные компании в RichAds.

Что такое CPM и как работает эта модель оплаты

Простыми словами, модель оплаты CPM в рекламе – это модель ценообразования, при которой рекламодатели платят за каждые 1 тыс. показов объявления, независимо от того, сколько людей кликнет или сконвертируется.

В CPM-модели выплаты напрямую привязаны к показам: больше просмотров ваших объявлений означает больший расход, даже если пользователи остаются пассивными.

Логика простая: один показ означает один визит на ваш оффер, то есть вы покупаете сразу 1 тыс. открытий лендинга. По сравнению с моделями, основанными на действии, CPM (или cost per mille) дает стабильную цену контакта с вашей аудиторией, а клики и конверсии уже зависят от того, насколько хорошо работает ваша воронка.

Владельцам площадок нравится CPM, потому что она превращает трафик в предсказуемый доход; медиабайеры (закупщики трафика) получают понятные цифры по затратам, которые можно сравнивать по GEO и источникам.

CPM против CPC: в чем компромисс для аффилиатов

Для аффилиата выбор между CPM и CPC – это вопрос того, как вы управляете риском и объемом: CPM дает стабильную цену за 1 тыс. показов, а CPC фиксирует стоимость клика, но делает объем трафика и доход менее предсказуемыми. При CPM вы заранее покупаете охват, при CPC платите только тогда, когда пользователь реагирует.

CPM фиксирует стоимость тысячи контактов, а реальную эффективность кампании вы оцениваете уже по конверсии, eCPM и ROI. По сути вы платите за возможность показать оффер своей аудитории, а вот что она сделает дальше, зависит от воронки и креативов.

Вот когда каждая модель обычно лучше подходит для оптимизации кампаний:

• CPM: проверенные воронки со стабильными метриками, где вы хотите быстро нарастить бюджет и охват; широкие GEO с большим объемом трафика, когда вам важен объем, а не «ювелирная» точность цены за клик.
• CPC: ранние тесты креативов или лендингов, когда вы все еще ищете рабочий угол захода; узкие, дорогие GEO, где неверная ставка может «съесть» дневной бюджет за считанные минуты.

Расчет CPM и eCPM: как считать цифры

Расчет CPM формулы простой: CPM = cost / impressions × 1,000. Т.е., когда вы задаётесь вопросом, как посчитать CPM, вы просто делите расход на показы и умножаете результат на 1 тыс. – так получается итоговый CPM показатель по кампании.

Если вы потратили 50$ и получили 100 тыс. показов, ваш CPM будет 0,50 $. eCPM (effective CPM, «эффективный CPM») использует ту же формулу, но вместо расходов подставляется общий доход, чтобы вы могли сравнивать, как кампании, площадки или GEO реально работают в расчете на 1 тыс. показов.

Это похоже на проверку аренды за квадратный метр, чтобы понять, какое помещение на самом деле съедает больше бюджета. В RichAds CPM, eCPM и связанные метрики уже показываются в дашборде и в Insights, так что вы просто смотрите на цифры и решаете, где масштабироваться, а где резать трафик. Кроме того, вы сами можете выбирать размер CPM в рекламной сети, поскольку покупка трафика происходит через аукцион.

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Какую рекламу лучше всего покупать по модели CPM

Попандер (popunder) – это формат дисплейной рекламы, при котором лендинг открывается в отдельном окне или вкладке поверх уже открытого сайта, поэтому один показ равен одному фактическому визиту на ваш оффер. Именно поэтому большинство серьезных источников CPM-трафика продают поп-объявления по CPM-модели: по сути вы покупаете 1 тыс. загрузок лендинга, а не 1 тыс. показов баннера где-нибудь в случайных дисплейных CPM-кампаниях.

В рекламной сети RichAds pop-трафик доступен по всему миру, начиная примерно от 0,5 $ за CPM, с большим объемом по Tier-1 и Tier-2 GEO и очень мягкими ограничениями для перформанс-вертикалей. iGaming, Беттинг, Финансы и другие более агрессивные кампании могут запускаться на CPM, беря на себя риск по конверсии, но получая дешевый, предсказуемый трафик и возможность активно масштабировать кампанию, когда воронка уже работает.

Как выбрать правильный CPM для ставки в рекламной сети?

Рекламные сети продают трафик по принципу RTB аукциона: кто выставляет наибольшую ставку —выкупает больше всего трафика, кто меньшую — тому достается то, что не выкупили. Как правило, чем выше ставка, тем лучше качество трафика. Поэтому так важно понимать с какими значениями CPM сегодня идут торги.

Средние и топовые ставки CPM в рекламной сети RichAds можно узнать в двух местах:

• Внутри рекламного кабинета после выбора страны для запуска рекламы. Подсказки со значениями появляются справа.
• В специальной вкладке с «Инсайтами». Там собрана информация сразу по всем странам.

RichAds Insights и подсказки внутри кабинета превращают покупку поп-трафика по модели CPM из угадывания в решение, основанное на данных.

Вот так выглядят подсказки внутри рекламного кабинета:

Раздел «Insights» показывает метрики по каждому формату, включая поп-рекламу. Информация сгруппирована по странам и содержит:

• Current win rate (поскольку трафик продается через аукцион, знать этот показатель не будет лишним, чтобы выкупать столько трафика, сколько вам нужно),
• Total impressions (иначе говоря объемы трафика в день),
• Average CPM и Top CPM (средний и топовый CPM для конкретной страны).

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Топ GEO по поп-трафику в RichAds: где объемы CPM самые высокие

В рекламной сети RichAds топовые страны по объемам попандер трафика можно посмотреть за секунду. Для этого во вкладке «Insights» нужно выбрать попандеры и отсортировать столбец с Total impressions. Все данные доступны после регистрации на платформе.

США обычно находятся на первом месте по числу показов и уровню CPM, за ними следуют другие Tier-1 GEO, такие как Германия, Япония и Великобритания, а рынки Tier-2/3 с большим объемом, такие как Бразилия и Венесуэла, помогают балансировать бюджет, eCPM и доход.

Заключение

Когда ваша воронка уже дает конверсии и вам нужен дополнительный трафик по разным GEO, модель оплаты CPM на поп-трафике RichAds – логичный следующий шаг. Она также хорошо подходит для iGaming, Беттинга и Нутры, где объем напрямую влияет на доход, так что запускайте кампанию и закупайте CPM-трафик через раздел Insights.

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Часто задаваемые вопросы

• Что такое CPM и как он работает в рекламе?
  CPM – это модель оплаты, где рекламодатель платит за каждую 1 тыс. показов; в рекламной сети RichAds по CPM чаще всего покупают поп-трафик и прогнозируемые визиты на лендинг.

• Как посчитать CPM для рекламной кампании?
  В рекламной сети RichAds CPM считается так: общий расход делят на количество показов, умножают на 1 тыс. и сравнивают кампании по стоимости 1 тыс. контактов в разных GEO.

• В чем плюсы и минусы модели CPM?
  CPM в рекламной сети RichAds дает предсказуемую цену за 1 тыс. показов и большие объемы, но весь риск по конверсии и окупаемости кампании остается на стороне рекламодателя.

• Где лучше применять CPM для трафика?
  В рекламной сети RichAds модель CPM лучше всего подходит для поп-трафика, iGaming и Беттинга, когда воронка уже протестирована и стоит задача масштабировать объем трафика по нескольким GEO.

0

Like

0

Money making

0

Super

0

Mouth shut

0

Sad