22 марта, 2019 by RichAds Team
RichAds Team
Заголовки для нутры: примеры тайтлов и описаний
Тестируйте разные типы заголовков на нутре и получайте больше конверсий с разных ГЕО.

Гайд наглядно покажет, как на практике применить типы продающих тайтлов для одной из самых популярных вертикалей — нутры.

Длина заголовка

Когда юзеру прилетает пуш, первое, что он видит — это заголовок. По статистике пользователю нужно 3 секунды, чтобы прочитать тайтл и понять, интересует его предложение или нет.

В RichPush максимальная длина тайтла — 30 символов, а описания — 45. Задача рекламодателя в 75 символах:

  • уместить суть рекламного предложения;
  • показать пользу для целевой аудитории;
  • побудить к клику.

В зависимости от ОС и браузера, которыми пользуется юзер, количество отображаемых символов может меняться.

Общие рекомендации

  1. Подберите к заголовку соответствующий визуал. Это в разы повышает конверсии.
  2. Протестируйте около 10 вариантов тайтлов для каждого оффера или ГЕО. Если кампания плохо конвертит, не спешите пенять на качество трафика. Попробуйте подобрать заголовок, который зацепит целевую аудиторию.
  3. Отразите в заголовке суть предложения. Нельзя вводить юзера в заблуждение ради кликов.
  4. Проверьте, чтобы контент на странице, куда ведет пуш, соответствовал торговому предложению в промо.

Типы заголовков

Рассмотрим типы продающих заголовков на примере оффера водостойких тату-бровей «7 Days Eyebrow Tattoo».

Прямое обращение

Обратитесь напрямую к целевой аудитории оффера и сразу опишите суть предложения.

Пример 1: «Тату-подводка для бровей», описание: «Эффект перманентного макияжа до 7 дней»

Пример 2: «Яркие брови, безупречная форма», описание: «Стойкая подводка 7 Days Eyebrow Tattoo»

Скрытое воздействие

Заголовок вызывает у юзера вопрос, ответ на который он найдет на целевой странице. Тайтл подстегивает любопытство, скрыто воздействует на интерес к продукту.

Пример 1: «Густые брови без перманента», описание: «После коррекции нанесите водостойкие…»

Пример 2: «Выразительные брови ежедневно», описание: «Раз в неделю наносите водостойкую…»

Заголовок-новость

Этот тип заголовков часто используют в прессе. Тайтл сформирован в виде новости и сообщает юзеру о чем-то новом для него. Новизна всегда вызывает интерес, на такой пуш обязательно кликнут.

Пример 1: «Анна Хилькевич против татуажа», описание: «Актриса придает форму бровям водостойкой»

Пример 2: «Новинка бьюти-индустрии:», описание: «густые брови без татуажа на 7 дней»

Тайтлы с «как»

Заголовки в форме вопроса побуждают задуматься над текстом пуша и найти ответ. Можно использовать слова: как, почему, куда, что делать, зачем и пр.

Пример 1: «Как сохранить форму бровей?», описание: «Стойкая подводка 7Days Eyebrow Tattoo…»

Пример 2: «Как моделировать брови?» описание: «Нанесите за 1 минуту тату-подводку…»

Заголовок-вопрос

Заголовок в форме вопроса должен отвечать на «боль» целевой аудитории, а иначе юзер проигнорирует его или ответит отрицательно.

Попробуйте дать ЦА то, в чем она нуждается.

Пример 1: «Хотите густые брови?», описание: «Тату-брови — эффект сохраняется до 7 дней»

Пример 2: «Идеальные брови за минуту?», описание: «Используй 7 Days Eyebrow Tattoo»

Побуждение к действию

Чтобы побудить юзера к действию, поставьте на первое место в заголовке глагол.

Глагол — самая сильная часть речи языка, об этом уже упоминалось в гайде по заголовкам для пушей. Посмотрим, как это работает на практике.

Пример 1: «Создай идеальную форму бровей», описание: «7Days Eyebrow Tattoo держится до 7 дней!»

Пример 2: «Забудь про татуаж бровей», описание: «Выразительный взгляд с водостойкой…»

Отзыв

Тайтл в виде отзыва от реального пользователя раскрывает целевой аудитории ценность товара или услуги.

Заголовок-отзыв и описание заключаются в кавычки. Так пользователь понимает, что пуш содержит цитату реального человека.

Пример 1: «”Я не хожу на коррекцию бровей», описание: «а моделирую их новой тату-подводкой”»

Пример 2: «”Я забыла о коррекции бровей.», описание: «Брови яркие до 7 дней с подводкой…”»

Еще один совет

Чтобы пуш выглядел целостным и не терялось согласование заголовка с описанием, напишите небольшой текст длинной 75 символов. Затем разбейте его на две части.

Так пуш-нотификация будет грамотной и логичной для юзеров.

Тестируйте разные типы заголовков на нутре и получайте больше конверсий с разных ГЕО.

Нутра в нативке. Советы и лайфхаки 2020

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.