Событийный беттинг в 2022: тенденции и советы по продвижению

Беттинг

RichAds Team
Ноя 01, 2022
8 мин

Чемпионат мира по футболу в Катаре начнется совсем скоро. Самое время разобраться, как запускать рекламные кампании на событийный беттинг.

Разбираемся в трендах беттинга, ищем лучшие подходы к продвижению и рассказываем о влиянии крупных спортивных событий на вертикаль.

Беттинг — стабильная вертикаль, но она все равно подвержена изменениям. Вебмастера ищут профитные подходы, в спорте проходят крупные события, а букмекерские конторы развиваются и предлагают новые условия. Вертикаль меняется, и важно это учитывать.

У нас в гостях Алексей Грызунов, Head of affilliate PIN-UP Partners. Он расскажет о самых важных тенденциях и событиях спорта, эффективных подходах, влиянии 2020-2021 года на вертикаль и о том, как лить на событийный беттинг.

Не будем медлить, начнем!

Алексей Грызунов

Head of affilliate PIN-UP Partners

Повлиял ли спад в 2020-2021 году на вертикаль беттинга?

Да, вертикаль действительно изменилась. Перемены, в основном, затронули букмекеров. Многие из них ушли с рынка, частично или полностью.

Продукты также меняются и эволюционируют. Основной вектор сегодня взят на онлайн. Спортивная сфера все еще с опаской относится к большим скоплениям людей. Основная причина для этого: коронавирусные ограничения и новые штаммы болезни.

Но, вирусы больше не смогут настолько сильно повлиять на рынок. Вертикаль iGaming адаптировалась к новым реалиям и стабилизировалась. Сейчас отрасль восстанавливается. В беттинге уже нет серьезных провалов, а в гемблинге — крупных скачков активности.

Пользователи также научились жить в коронавирусных реалиях и вернули себе стабильный заработок. Теперь потенциальная аудитория может вкладываться в игру, так как свободных средств стало больше.

Отвечая на изначальный вопрос: спад в 2020-2021 годах спровоцировал развитие отрасли. Да, были просадки, но теперь они в прошлом. Вертикаль восстанавливается и уже стабильно приносит профит.

Тренды беттинга 2022, на которые стоит обратить внимание

Один из основных трендов — сокращение воронок. Например, в PIN-Up недавно сократили форму для регистрации, теперь она занимает 1-2 поля. Это удобно для пользователей и профитно для партнеров, ведь конверсии в регистрацию увеличились.

Например, вот эти лендинги показали очень высокие CR:

Еще один важный тренд — честность. Работают и приносят профит те офферы, которые дают пользователю прозрачную информацию об акциях, бонусах, коэффициентах и событиях. Если пытаться ввести зрителя в заблуждение, он разочаруется и уйдет, конверсии будут ниже.

Следующий важный аспект касается подбора оффера. При выборе важно отталкиваться не от ГЕО, а от свежести беттинг-оффера. Рынок платит за новых пользователей, и продвигать свежий оффер всегда профитнее, чем предложения, которые находятся на рынке десятки лет.

Это основные тренды беттинга, от которых стоит отталкиваться при разработке связок. Сокращайте путь от лида до клиента, не создавайте завышенных ожиданий и продвигайте свежие офферы — все это поможет поднять ROI.

Олимпиада приближается, как это повлияет на вертикаль?

Как правило, Олимпиада — довольно спокойное событие для вертикали.

Число новых игроков, само собой, возрастет. Но данный подъем поможет скомпенсировать низкую событийность во время самой Олимпиады, а значит, на период события все будет стабильно.

Олимпиада выровняет просадку, и лить во время нее будет все так же профитно, как и в любой другой период.

Какие события и виды спорта будут актуальны для игроков?

События и виды спорта в первую очередь зависят от ГЕО.

Например, в этом году пройдет чемпионат мира по футболу в Катаре, советуем обратить внимание на это событие. Но он пройдет только в конце ноября.

Из ближайших мероприятий можно отметить IPL — чемпионат по крикету в Индии, это крайне недооцененное событие. Его плюс в сроках проведения — это время, когда собирают аудиторию беттеров на весь оставшийся год.

*Топ 10 самых популярных видов спорта по количеству фанатов, млн*

В целом, чем популярнее событие, тем лучше. Футбол — лидер по популярности, и на него стоит обратить внимание в первую очередь.

В 2022-23 пройдет несколько крупных футбольных мероприятий, к которым следует подготовиться:

Финал лиги чемпионов, 10 июня 2023, Стамбул;
Финал лиги Европы, 31 мая 2023, Будапешт;
Лига наций УЕФА, 14 — 18 июня 2023;
Евро-Американский кубок, 1 июня, Лондон;
Суперкубок УЕФА, 16 августа 2023, Казань;
Чемпионат мира по футболу в Катаре, 20 ноября — 18 декабря. Как продвигать Чемпионат мира по футболу читайте здесь).

Подходы для продвижения Чемпионата мира по футболу и других крупных беттинг-событий

Для классического продвижения ничего не меняется, достаточно правильно настроить рекламу и вести трафик на лендинг с формой регистрации.

Но, прослеживается тренд и на другие методы. Например, многие партнеры не рекламируют бренд напрямую, они продвигают каналы на YouTube, TikTok и Telegram, после чего их монетизируют при помощи нативных интеграций.

Это помогает решить сразу две проблемы:

Продвижение становится менее навязчивым. Нативные интеграции не раздражают пользователя, что укрепляет доверие к бренду;
Пользователь получает не только рекламу, но и релевантный контент. Это влияет на удержание в долгосрочной перспективе.

Касательно Олимпиады — важен выбор вида спорта. Обратите внимание на хоккей, это один из самых популярных и понятных с точки зрения правил вид зимнего спорта. В целом, чем популярнее спорт, тем больше денег он принесет. Это фундаментальная логика при выборе направления в беттинге.

Расписание хоккейных матчей на Олимпиаде 2022

Расписание хоккейных матчей на Олимпиаде 2022 уже известно, можно готовить креативы:

Россия – Швейцария, 09.02.22, 11:40, Группа В;
Чехия – Дания, 09.09.22, 16:10, Группа В;
Швеция – Латвия, 10.02.22, 07:10, Группа С;
Финляндия – Словакия, 10.02.22, 11:40, Группа С;
США – Китай, 10.02.22, 16:10, Группа А;
Канада – Германия, 10.02.22, 16:10, Группа А;
Дания – Россия, 11.02.22, 07:10, Группа В;
Чехия – Швейцария, 11.02.22, 11:40, Группа В;
Швеция – Словакия, 11.02.22, 11:40, Группа C;
Латвия – Финляндия, 11.02.22, 16:10, Группа C.

Запускайте РК на трафике RichAds

RichAds это —
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ 1.5,
⏫ CPC для пушей начинается с $ 0.003,
🔼 CPM для попсов — от $0.3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Какие источники трафика выбрать для отлива на беттинг?

Топовые источники трафика — все, которые связаны с поиском. SEO, ASO, Context PPC помогают привлекать горячую аудиторию, которая конвертится лучше всего. Но у данных источников трафика есть минусы: они трудозатратные и дорогие.

А потому, отдайте предпочтение пушам или SMS-рассылкам, они более сбалансированы с точки зрения цены, а потому лучше подходят под событийный беттинг.

Почему пуши — один из лучших источников трафика для беттинга?

Как показывает опыт, push-уведомления, собранные на релевантных площадках могут приносить высокий профит. Самое важное в подобных связках — правильно сконвертировать трафик.

В этом поможет персонализация кампаний под конкретное событие. Например, можно подготовить большую пачку пушей под популярный матч или турнир, это увеличит конверсию в регистрацию.

Конверсия в депозит зависит, в основном, от букмекера. Выбирайте известные и проверенные площадки. Они имеют наибольший конверт в депозиты.

В целом, беттинг, как событийная вертикаль, отлично подходит под формат пушей. Уведомления доставляют пользователям актуальную информацию, а креативы можно подготовить в больших объемах. Это удобно для вебмастера, так как упрощает персонализацию кампании и экономит время.

Как поднять конверсии при работе с пушами?

Ключ к успеху в беттинге — событийность.

Персонализируйте кампании и объявления под события. Чем популярнее матч, тем лучше, ведь от ажиотажа напрямую зависит число потенциально заинтересованных пользователей.

Остальные подходы будут просто бесполезны. Игроки не делают депозит, если в линии нет интересных событий, на которые хочется поставить.

Есть ли советы по разработке креативов?

Особых секретов, кроме событийности, просто нет.

Главный совет: ориентируйтесь на крупные мероприятия и указывайте в пушах ту информацию, которую пользователь хочет увидеть. Если впереди чемпионат по крикету в Индии, нужно создавать креатив с бонусами, коэффициентами, командами, игроками или предстоящими матчами. Такие креативы для событийного беттинга работают лучше всего.

Если же громких событий в ближайшее время не предвидится, нужно работать на интерес. Один из ключевых подходов: “угадывание” результата с обращением к пользователю. Например, “Забьет?” или “Фол?” — наиболее частый формат креативов в межсезонье.

Еще больше подходов можно найти здесь.

Особенности пролива беттинга в рекламной сети RichAds

Эксперты рекламной сетки RichAds со своей стороны тоже поделились полезной информацией о проливе на беттинг.

Какие виды спорта лучше других заходят в беттинге у вас?
Футбол — самый популярный вид спорта, на который арбитражники запускают офферы. Это сапоставимо с общемировой статистикой. Футбол — самый популярный вид спорта.

Какие офферы хорошо себя показывают?
Сейчас это Betway (ZAF), 1xBET (ZAF, ZMB, NGA, GHA, UZB). Больше информации можно получить у наших менеджеров, потому что ситуация постоянно меняется.

Какие гео хороши для беттинга в сетке?
ZAF, BGD, ZMB, NGA, GHA, UGA, TZA, CIV, UZB, TUR.
Список самых последних гео для октября 2022 ищите здесь и по тегу «Лучшие ГЕО и вертикали».

Ключевые гео и вертикали октября

Как лить на событийный беттинг, чтобы выйти в профит?
Я бы советовала запустить кампанию на пушах. Можно запустить одну кампанию на нашу обычную базу, а вторую только на новых подписчиков (New Subscribers Only). Такая стратегия позволит протестировать тех юзеров, которые подписались на пуши не более 7 дней назад и еще не увидели тонну разной рекламы. Еще лучше выставить время подписки не более 3 дней, а в идеале до 3 часов (уточняйте, как это сделать у менеджера).

В обеих кампаниях стоит использовать только мобильный трафик.

Запускайте кампании на источники из Премиумной категории. Формируйте блэклисты и начинайте работать с микробидом — это поможет сэкономить.

Если беттинг-событие уже скоро, выставляйте 2-3 показа рекламы в день вместо 1, чтобы привлечь внимание к событию.

Используйте 5-6 креативов в одной кампании для хорошего результата. Если у клиента их нет, наши дизайнеры могут сделать их бесплатно.

Если у вас есть опыт пролива попсов на беттинг, вы можете попробовать наш новый рекламный формат — доменный трафик. Для работы тоже нужен только лендинг, но CR в 7 раз выше, чем у попсов. Такой траф приносит максимальное количество клиентов, которые готовы не только зарегестрироваться, но и внести депозит. Пробуйте!

Запускайте РК на трафике RichAds

Лучшие офферы для беттинга в 2022

Собрали для вас список лучших офферов по беттингу от 5 топовых партнерок. И первые, конечно же, от партнерки Pun-Up Partners, которую представляет Алексей Грызунов.

Pun-Up Partners

Наш лицензионный беттинговый оффер — https://pin-up.ru:

https://pin-uppartners.ru/ — партнерка RU,
https://pu-partners.com/ — партнерка на остальные страны.

Наиболее привлекательные выплаты мы предлагаем на данный момент по следующим ГЕО:

RU — 5000 руб,
AZ — 35$,
TR — 50$,
IN — 20$,
PE — 35$,
KZ — 25$,
BR — 20$

3snet.co

Ловите отличную подборку беттинг офферов на родное СНГ и Азию с большим выбором платежек и хорошими ставками от топовой партнерки 3SNET. Конверт обещает быть помпезным!

id 3223 Champion CPA RU
Rate — 55$
Оплачиваемая цель: первый деп 500 руб от активного игрока
Гео: Россия
https://my.3snet.co/v2/offer/3223

id 3210 Dafabet CPA 7 Countries
Rate — 25$
Оплачиваемая цель: первый депозит 5$+ оброт 30$ от активного игрока.
Гео: Китай, Индия, Малайзия, Индонезия, Таиланд, Корея, Вьетнам
https://my.3snet.co/v2/offer/3210

id 3179 10Cric CPA IN
Rate — 40€
Оплачиваемая цель: суммарный депозит 1000 INR от активного игрока.
Гео: Индия
https://my.3snet.co/v2/offer/3179

id 3015 Paripesa CPA VN
Rate — 27$
Оплачиваемое действие: суммарный депозит 5 $ от активного игрока.
Гео: Вьетнам
https://my.3snet.co/v2/offer/3015

id 2851 BetCity CPA 4 Countries
Rate — 40$
Оплачиваемая цель: Суммарный депозит 500 руб. (или эквивалент в местной валюте)
Минимальная сумма, которую пользователь может внести на сайте — 10 руб.
Гео: Казахстан, Азербайджан, Узбекистан, Украина
https://my.3snet.co/v2/offer/2851

id 482 GGbet CPA RU+CIS
Rate — 40$
Оплачиваемая цель: Депозит. Оплачивается суммарный депозит от 10$ в течение 14 дней с момента регистрации от активного игрока.
Гео: Россия, Азербайджан, Армения, Узбекистан, Грузия, Туркменистан, Таджикистан, Молдова, Кыргызстан, Белоруссия, Казахстан, Украина
https://my.3snet.co/v2/offer/482

CPA Cash

GGBet
Россия, Казахстан, Украина, Беларусь
Каперский трафик
CPA 30$
Baseline 10$.
Лига Ставок
Россия
Любой вид трафика
CPA 3500 руб
Baseline 200 руб.
ПариМатч
Россия
Контекст, приложения, SEO
СРА 4000 руб
Baseline 350 руб.
1WIN
Россия
Любой вид трафика
Ревшара
RS GGR 45%.

Gambling.pro

Bet O bet Asia
https://my.gambling.pro/offers/2715?
Гео: Малайзия, Таиланд, Индонезия, Вьетнам.
Ставка: 35$
mindep = 10 EUR.
Pin-UP RU Betting licensed Private
https://my.gambling.pro/offers/2889
Гео: Россия
Ставка: 30$
baseline = 500 рублей.
BetBoom ЦУПИС Private
https://my.gambling.pro/offers/3161
Гео: Россия
Ставка: 37$
baseline = 350 рублей.
Parimatch RU top Private
https://my.gambling.pro/offers/3469
Гео: Россия
Ставка: 55$
baseline = 3$.
Mostbet UZ Private
https://my.gambling.pro/offers/951
Гео: Узбекистан
Ставка: 20$
baseline = 2$.
Parimatch UZ Betting mindep Private
https://my.gambling.pro/offers/3015
Гео: Узбекистан
Ставка: 18$
mindep = 5 000 UZS.
Bk8 MY/VN/SG Private
https://my.gambling.pro/offers/2779
Гео: Малайзия, Вьетнам, Сингапур
Ставка: 35$
mindep = 20 MYR / 25 IDR / 150,000 VND.