Постбек и пиксель: что это такое и как использовать?

Что такое конверсия?

Конверсия — это любое целевое действие, которое должен выполнить пользователь на странице оффера, чтобы рекламодатель выплатил вознаграждение.

Целевым действием может быть:

• переход по ссылке;
• заполнение формы;
• добавление товара в корзину;
• покупка;
• подписка на рассылку;
• скачивание программы;
• заполнение профиля после регистрации и т.д.

Часто оффер подразумевает одно целевое действие. Но встречаются и более сложные схемы: оффер может содержать несколько целевых действий, за которые рекламодатель делает разные выплаты: чем сложнее действие, тем дороже оно будет оценено. Например, регистрация на сайте — это простое действие за небольшую цену, а заказ или депозит — сложное, и выплата будет выше.
В любом случае, конверсией будет считаться последнее действие.

Если пользователь остановится на регистрации, это и будет конверсией, если дойдет до покупки — выплата будет производиться за покупку.

Возможен ли успех без трекинга конверсий? Однозначный ответ: нет.

Все источники на разных офферах и гео конвертируются по разному, поэтому применить универсальное правило невозможно. Если вы не видите, откуда и какие конверсии получаете, какова их стоимость, вы не сможете провести оптимизацию. А выйти в плюс без оптимизации кампании могут разве что очень опытные и удачливые специалисты.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Как отслеживать конверсии рекламной кампании?

Как правило, партнерские сети предоставляют своим адвертам полную информацию о конверсиях. В их интересах, чтобы арбитражники могли проводить оптимизацию кампании и преуспевали в продвижении офферов.

Но как быть, если они не делятся такой информацией, передают только часть инфы или вы занимаетесь продвижением своих собственных офферов? В этих случаях можно настроить дополнительные инструменты, которые помогут вам действовать не вслепую или облегчат обработку данных, которые у вас есть.

Способы отслеживания конверсий

• Постбек (postback) — передача данных server-to-server (S2S)
  Постбек — это передача информации о совершении какого-то действия из одной платформы на другую (например, из партнерской сети в трекер или рекламную сеть). Постбек облегчает работу с полученной от партнерской сети информацией.
• Пиксель (pixel or JS) или Изображение (image) 
  Пиксель — это небольшая часть html-кода, которая добавляется в код страницы с целевым действием. Когда пользователь попадает на нее, конверсия считается совершенной. Используют, когда партнерская сеть не делится данными о конверсиях или вы продвигаете свой оффер.
  Изображение  — это небольшая бесцветная точка размером 1*1 пиксель, которую в виде кода размещают в кнопку с целевым действием (например, отправить данные или подписаться и т.д.). Изображение считают разновидностью пикселя, поскольку оба варианта добавляются внутрь кода страницы.

Как работает постбек?

Постбек — самый надежный способ учета конверсий. Он облегчит вам оптимизацию компании, передав данные о конверсиях от партнерки в трекер или рекламную сеть.

Как работает постбек? Все просто: любому клику пользователя присваивается click ID, но при совершении целевого действия система понимает, что этот определенный click ID и есть конверсия. Информация о конверсии передается серверу партнерской сети, а от него к серверу, который обслуживает ваш трекер. От партнерки или вашего трекера можно настроить передачу информации к серверу рекламной сети.

Как правило, трекер удобен, если используют сразу несколько источников трафика или несколько партнерок. В нем можно видеть все кампании из разных рекламных сетей и данные по ним.

Если же вы используете только трафик RichAds, удобно настроить интеграцию с самыми популярными трекерами, отслеживать конверсии в нашей сетке можно именно с помощью постбека.

Благодаря интеграции, вы с легкостью сможете проводить оптимизацию кампании, поскольку в одном месте будет доступна информация о совершенной конверсии и объемах трафика, для этого можно просмотреть статистику в Оптимайзере. Кроме этого, станут доступны все возможности наших флагманских функций.

Настройка постбека с RichAds максимально проста:

• Получите стандартный Postback URL от рекламной сети.
• Если вы впервые интегрируете RichAds в свой трекер, вам нужно будет выбрать шаблон именно под нашу сетку.
• После этого запустите новую кампанию в трекере.
• Выберите источник трафика, вставьте ссылку на партнерскую программу (URL оффера) и сгенерируйте ссылку, которую можно использовать в вашем рекламном аккаунте (Destination URL).

Плюсы и минусы постбека

Функционал RichAds позволяет отслеживать основную и одобренную конверсию с помощью 12 интегрированных трекеров. У нас также есть инструкции по настройке и интеграции каждого из них в RichAds!

Как настроить постбек с 7 топовыми трекерами, можно прочитать здесь.

Если у вас есть вопросы по настройке постбека, вам поможет персональный помощник — Tracking Wizard. Узнать больше о нем, можно здесь.

Что такое пиксель в арбитраже и как его настроить?

Пиксель или изображение необходимы вам как воздух, в случае, если у вас нет информации от партнерской сети.

Самое важное в настройке пикселя — это та страница, на которой он установлен. Этот способ конверсии может засчитать переход на любую страницу. Однако конверсией будет считаться только переход на определенную страницу, поэтому размещать пиксель нужно с умом.

Если разместить пиксель на странице, где нужно ввести персональные данные, вы не узнаете, сколько реальных конверсий было, потому что инструмент посчитает всех пользователей, которые перешли на эту страницу: при этом кто-то из них оставил данные, а кто-то нет.

Самым лучшим решением будет размещать пиксель на странице следующей за совершением целевого действия: например, после регистрации пользователя перенаправляет на страницу с благодарностью за регистрацию — на ней и нужно разместить инструмент отслеживания конверсий!

С image все просто — его нужно разместить на кнопке, там ошибиться сложнее.

Плюсы и минусы пикселя/изображения

Какие сложности могут возникнуть при настройке пикселя в арбитраже?

Для того, чтобы вставить кусочек кода в страницу, нужно иметь администраторский доступ к коду страницы. Обычные пользователи тоже могут открывать html-код страницы при помощи команды “Ctrl+Shift+I” и даже вставлять туда части кода. Но если делать это, не имея прав администратора, после перезагрузки страницы добавленный вами код пропадет со страницы. Учитывайте это, если захотите самостоятельно внести изменения в сайт.

Если у вас нет прав на внесение изменений в страницу оффера, обратитесь к техподдержке или владельцу оффера, чтобы он помог вам установить инструменты для отслеживания конверсий.

Кроме того, для настройки аймеджа нужно немного разбираться в тонкостях html-кода, чтобы установить изображение именно на кнопку, а не просто в любую часть страницы.

Что дает передача конверсий на сторону RichAds?

Делиться или нет с рекламной сетью информацией о своих конверсиях или их стоимости — решение всегда за вами.

Передача конверсий на сторону RichAds имеет ряд преимуществ.

1. Она делает доступной для вас помощь аккаунт-менеджера в оптимизации кампании.

Если подключить передачу данных о конверсиях, вам будут доступны полноценные репорты и более детальная статистика. В первую очередь, это статистика по итогам торгов на аукционе. Авторская фича win rate показывает, сколько трафика кампания выкупает из определенного источника, и помогает принять решение об увеличении или уменьшении потоков трафика.

2. Кроме этого, при передаче конверсий становятся доступны флагманские фичи платформы:

• Target CPA (или CPA goal) — после получения 10 конверсий начнется автоматическая оптимизация, которая позволит получать больше конверсий по целевой цене;
• Automated rules позволяет вручную прописать правила, под которые кампания будет автоматически создавать блэклисты исходя из ваших целевых действий.
  Автоматическая оптимизации доступна по 7 параметрам (адреса паблишеров, адреса сайтов, операционные системы, креативы, браузеры, девайсы, кампании).
• MicroBidding помогает повысить или понизить ставку для какого-то определенного источника.

Все эти возможности полезны и начинающему специалисту, и опытному арбитражнику.

Используйте все доступные инструменты в работе с кампаниями, анализируйте свои конверсии в удобном виде и с умом проводите оптимизацию, чтобы достигать высоких профитов вместе с качественным трафиком от RichAds.

Как настроить постбек? Пошаговая инструкция для новичков

Видео с настройкой постбека

Если вы предпочитаете инструкции в видео-формате, то оно перед вами! Не забудьте включить русские субтитры.

Лейте в плюс на трафике RichAds

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.