Что такое DSP платформа?
DSP платформа (demand-side platform) — программное обеспечение, которое является посредником между рекламодателем и SSP (sell-side platform) при покупке рекламных мест. Более того, они предоставляют функционал для оптимизации и широкий выбор таргетинга для РК.
Такие платформы чаще всего работают с помощью RTB аукциона, позволяя упростить и ускорить процесс покупки и продажи рекламы для площадок и рекламодателей.
Виды DSP платформ
Существует два вида DSP платформ:
- DSP платформы с самообслуживанием. Такие платформы предлагают арбитражникам и рекламодателям самостоятельно настраивать и оптимизировать кампании.
- DSP платформы, которые предлагают полный спектр услуг. Они предоставляют аккаунт менеджера, который будет полностью нести ответственность за кампании и управлять ими, чтобы рекламодатель мог получить максимальный результат.
Как работает DSP платформа?
Как упоминали ранее, в основном DSP платформы используют RTB аукцион для покупки и продажи рекламы. Весь процесс состоит из нескольких шагов:
- Рекламодатель создает кампанию, устанавливает желаемый таргетинг и прописывает ставку.
- Паблишеры выставляют свои рекламные площадки на аукцион с помощью SSP платформ.
- SSP передает информацию об имеющихся рекламных площадках DSP платформе, которая в свою очередь анализирует таргетинг и решает отправлять ли заявку на покупку показов на конкретном сайте.
- Рекламодатели делают ставки на показ их рекламы на сайте и конкурируют между собой.
- DSP покупает показы для рекламодателя, чья ставка оказалась выигрышной, на той или иной рекламной площадке.
Весь этот процесс происходит буквально за долю секунды, что очень упрощает работу как паблишеров, так и арбитражников. Надеемся, теперь вы понимаете, что такое DSP в рекламе.
Как выбрать DSP платформу?
Существует несколько критериев выбора DSP платформы, рассмотрим основные.
Способы покупки рекламы
Необходимо обращать внимание на принцип работы платформы, это может быть не только RTB аукцион, но и приватные и гарантированные сделки.
Также не забывайте про возможные типы оплаты рекламы — CPC, CPM, CPA или CPV.
Доступный таргетинг
Разные платформы имеют разные возможности — обычно доступен таргетинг по ГЕО, девайсам, ОС, языкам, браузерам, но он также может быть и более точным, например, по гендеру, возрасту и интересам.
Виды креативов и форматов
Важно заранее уточнить, какие форматы креативов принимает DSP платформа — видео, анимация, или только картинки. Конечно же это зависит и от рекламных форматов, если вас интересует конкретный тип трафика, узнайте есть ли он в той или иной платформе.
Возможности аналитики и оптимизации
Составление подробных отчетов о кампаниях и детальная аналитика — важнейшие факторы выбора DSP платформы. Заранее узнайте о количестве доступных данных, их качестве, возможных показателях, а также о скорости составления подобного отчета.
Также проверьте, что вы сможете использовать для оптимизации: вайт- и блеклисты, корректировку ставок, алгоритмы для автоматизации этих процессов.
Качество трафика
Один из самых важных пунков — проверка качества получаемого трафа. Для этого могут использоваться различные антифродовые системы, например, в RichAds это Adscore. Убедитесь, что платформа предоставляет защиту от фродового трафа.
Преимущества DSP платформ
Что делает DSP платформы такими привлекательными для рекламодателей? У них есть несколько неоспоримых плюсов:
- Широкий выбор источников. Такие платформы закупают трафик из большого количества сайтов разных профилей, поэтому арбитражники получают максимальное количество релевантного трафа.
- Разные форматы. Чаще всего DSP платформы предоставляют не только классические виды трафика, но и новейшие — дисплей реклама, нативка и видео форматы.
- Специализированный таргетинг. Помимо таргетинга по техническим параметрам, они также предлагают ретаргетинг, анализ поведения юзеров, информацию об их предпочтениях, гендере, возрасте, а также частоту показов и расписание.
- Прозрачная статистика. Платформы предлагают различные виды отчетов с большим количеством метрик, а также подробную информацию о размещении рекламы на конкретных сайтах.
Лучшие DSP платформы
Зная, что такое demand-side platform, вы точно захотите ее протестировать! Выделили для вас лучшие DSP платформы согласно описанным выше критериям:
- StackAdapt
- MediaMath
- Choozle
- Adform
- Google Marketing Platform
- Xandr
- Criterio
- Adobe Advertising Cloud
- AdRoll
- SmartyAds
Важно отметить, что кроме DSP платформ посредниками также могут выступать и рекламные сетки, к примеру RichAds, они также позволяют арбитражникам и прямым рекламодателям купить рекламу в режиме реального времени, не связываясь напрямую с площадками.
Также, как и DSP платформы, рекламные сетки оснащены инструментами оптимизации, например, корректировка ставок, автоматические правила, Target CPA, Performance Mode, и т.д.
RichAds это —
✅ пуш и попс-трафик,
✅ CPC от $0.003 и CPM от $0,3,
✅ лояльная и быстрая модерация,
✅ помощь персонального менеджера,
✅ автоматическая оптимизация при помощи Target CPA,
✅ большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Дополнительную информацию по теме можно найти здесь:
