Как настроить и запустить Telegram-рекламу в России

Стоит ли в принципе запускать рекламу в Telegram на Россию?

Несмотря на общеизвестную распространенность мессенджера в странах СНГ, перспективы запуска телеграм-рекламы на Россию могут быть не такими очевидными. Ниже мы предоставили несколько существенных аргументом в пользу продвижения через Telegram в РФ!

Популярность Telegram в России

Согласно данным, приведенным Forbes, на начало 2024 года ежемесячный охват пользователей телеграм в России превышал 85 миллионов человек, почти 60% от всего населения страны. По заявлениям государственных лиц, годом ранее число регулярных пользователей интернета в РФ оценивалось всего в 100 миллионов человек, то есть тг использовало около 85% от всех юзеров! Ежегодный же прирост количества пользователей мессенджера из России составляет примерно 15%, что уже делает его одним из самых популярных сервисов в стране.

Независимость телеграма от официальной политики РФ

Мессенджер успел продемонстрировать прочную техническую устойчивость, которая позволила Telegram продолжать функционировать даже после попытки его полной блокировки на территории России в 2018 году. Двумя годами позже решение об ограничении доступа к тг было отозвано, хоть и до сих пор частично применяется в некоторых регионах страны. На протяжении всей кампании по блокировке, Telegram не стал применять ответные меры к пользователям из России, предоставляя полный спектр услуг мессенджера, в том числе и доступ к Mini Apps.

Приемлемые цены на Telegram-трафик в России

Россия является стабильным Tier-2 гео в арбитраже трафике, что говорит о, в среднем, повышенных выплатах за привлечение платежеспособной аудитории и относительно невысоких ценах на продвижение. Например, в рекламной сетке RichAds запуск рекламной кампании в Telegram Mini Apps на Россию будет стоить от $0.05 за клик.

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Почему стоит выбрать рекламу в Telegram Mini Apps для запуска в России

Реклама в мини-приложениях Telegram — это относительно свежий формат, запущенный RichAds одной из первых среди неспециализирующихся на продвижении в мессенджере рекламных сеток. Внешне такое объявление в Mini Apps очень похоже на in-page push рекламу, появляясь в нижней части экрана поверх приложения. В RichAds доступно сразу несколько форматов креативов тг-рекламы для запуска: push-style, interstitial баннеры, встроенные (embedded) баннеры, а также video формат.

На данный момент приблизительная аудитория Telegram-рекламы в RichAds составляет 90 миллионов активных юзеров, в том числе из России и всех гео, где мессенджер наиболее популярен. В основном, источниками трафика являются казуальные и кликер-игры, а независимая политика модерации в RichAds позволяет работать со всеми популярными вертикалями в арбитраже трафика!

Особенности аудитории телеграм-рекламы в России

Согласно данным исследования TGStat, около 40% от всех юзеров Telegram из России приходится на два крупнейших города страны — Москву и Санкт-Петербург, из них более половины — мужчины. Треть от всех пользователей — молодые люди от 25 до 34 лет, преимущественно имеющие высшее образование и работающие в различных сферах от IT и маркетинга до строительства и юриспруденции. Что интересно, в том же исследовании отмечается, что примерно 20% от всех пользователей Telegram из России имеют достаточно высокий доход ~150,000₽!

Популярные ниши для запуска рекламы в Telegram в России

Благодаря более арбитражно-ориентированной политике модерации в рекламной сетке RichAds, у вебов появилась возможность запускать ранее недоступные для Telegram Ads категории. Согласно данным нашей платформы, аудитория Telegram-рекламы в России имеет хороший отклик на продукты вертикалей гемблинга, трейдинга и беттинга (например, ЦУПИС-офферы). К слову, телеграм-трафик из РФ в мини аппках также демонстрирует хорошую реакцию на офферы товарки (E-Commerce) и продукты вертикали финансов.

Как настроить и запустить Telegram рекламу в России в RichAds

В этой части расскажем как создать рекламную кампанию в Telegram на Россию в рекламной сетке RichAds и получить максимум от пролива!

1. Выберите формат креатива

В RichAds доступно сразу несколько видов креативов для настройки рекламы в Telegram, которые могут иметь разный отклик от аудитории из России. Например, формат push-style почти полностью копирует внешний вид мобильных пуш-уведомлений, тогда как interstitial и embedded banner помимо иконки требует добавление баннера на панель объявления. Формат interstitial video позволяет добавлять полноценный видеоряд к объявлению, что тоже хорошо привлекает пользователей Mini Apps.

2. Добавьте минимум 5 креативов в кампанию

Тестирование сразу нескольких подходов для креативов поможет не просто таргетировать разноплановую аудиторию и увеличить охват рекламной кампании в Telegram на Россию, но и потенциально снизить затраты. По ходу пролива можно будет отслеживать эффективность того или иного подхода, убирая менее конвертящие и приоритезируя получающие наибольший отклик. Для показательного тестирования рекомендуется добавлять в РК от пяти креативов.

3. Выставите максимальный охват таргетинга

Для настройки рекламы в Telegram рекомендуется не сужать преждевременно параметры таргетинга по OS и языку, если этого не подразумевает сам оффер. Тем не менее, для комфортного пролива стоит все же выставить ограничение по количеству кликов, например, 1-2 в день на пользователя, чтобы не переплачивать за те клики по рекламе, которые наименее вероятно принесут конверсии. Помимо прочего, в RichAds есть возможность таргетировать исключительно пользователей с Telegram Premium, а также указать, обещается ли юзерам награда за переход по рекламе.

Важно!
Для запуска телеграм-рекламы в RichAds мы отключили возможность выбора девайса, чтобы не лимитировать приток трафика в кампанию.

4. Укажите оптимальный бюджет для РК

В среднем, цена за клик (CPC) для запуска Telegram рекламы на Россию будет начинаться от $0.05, тогда как рекомендуемый ежедневный бюджет должен быть от $30. Также, следует указать ‘ASAP’ для типа закупки трафика, чтобы размещение происходило как только ставка станет выигрышной на аукционе — это приносит в среднем на 30% больше трафа в РК!

5. Оптимизируйте кампанию для увеличения прибыли

Одним из самых важных шагов к достижению действительно хороших результатов с пролива в Telegram — это оптимизация рекламной кампании. Например, чтобы не платить за трафик из убыточного источника, можно поместить его в блеклист. Если же, наоборот, трафик от конкретного паблишера показывает отличные результаты для пролива, то можно приоритезировать его, добавив в вайтлист. Также, можно использовать фичу Micro bidding, с помощью которой можно корректировать ставки для отдельных параметров таргетинга.

Мы можем помочь с оптимизацией!
После внесения депозита в размере от $3000 на аккаунт RichAds, вам будет представлен личный аккаунт-менеджер, который может настроить вашу кампанию — от выбора оптимальной ставки до оптимизации!

Заключение

Теперь вы знаете как запустить рекламу в Telegram Mini Apps на Россию и начать зарабатывать на проливе! На нашей платформе для запуска доступно более 220 гео от Tier 3 до Tier 1 и более 6 популярных форматов с 5+ миллиардами показов по всему миру. Начните свой успешный пролив тг-рекламы на Россию вместе с RichAds!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.