Как запустить успешную pops-кампанию?

Особенности запуска pops-кампании

Чтобы правильно запустить popup-кампанию нужно знать о 5 китах, на которых все держится. Без этих элементов не получится успешного старта и оптимизации. Кстати, оптимизация для попсов играет самую важную роль для профита: без отключения неконвертящих источников сложно выйти в плюс.

Что нужно для запуска кампании на попсах:

1. оффер для широкого круга пользователей;
2. источник качественного попс-трафика, например, рекламная сеть pops-трафика RichAds;
3. трекер с максимальным функционалом, чтобы успешно отслеживать, откуда приходят конверсии и проводить отключение неконвертящих сорсов;
4. качественный лендинг, поскольку на попсах пользователь сразу попадает на страницу оффера;
5. быстрый хостинг для страницы лендинга для максимально быстрой загрузки в режиме лавины посещений.

Запуск любой кампании на попсах начинается с выбора оффера. Попс-трафик максимально разрозненный. Страничка с предложением будет показываться совершенно разным людям, поэтому для промоута лучше выбирать офферы, которые могут заинтересовать широкую аудиторию. Выбирайте известные бренды, товары широкого потребления, вертикали, которые покрывают ежедневные потребности людей.

Топовые вертикали для запуска кампаний на попс-трафике: 

• гемблинг,
• беттинг,
• E-commerce,
• мобильный контент,
• адалт дейтинг.

Выше перечислены классические вертикали для запуска попап или попандер кампании.  При этом стоит учитывать, что каждая рекламная сеть отличается своей аудиторией. Поэтому топовые вертикали могут быть разными.

Каждый месяц команда RichAds составляет дайджест по лучшим ГЕО и вертикалям для каждого формата трафика, подписывайтесь на тег «Лучшие ГЕО и вертикали», чтобы быть в курсе событий!

Топовые вертикали для попандер-трафика у RichAds в 2022:
Беттинг,
Гемблинг,
E-commerce,
mVas,
Адалт дейтинг.

Ключевым элементом конверсии на попсах является лендинг, который пользователь увидит на открывшейся вкладке. Помните, что юзер скорее всего не ожидает рекламного предложения. Простая посадочная страница с крупным текстом, который можно прочитать за несколько секунд — путь к успешному конверту на попсах.

Эксперты аффилейт-маркетинга считают, что конвертировать попс-трафик лучше используя преленды с игровыми элементами: они готовят юзера к конверсии. Поэтому, если у вас есть возможность сделать простой игровой прелендинг — потратьте на это время и увидите разницу в результатах.

Узнать больше об особенностях рекламного формата pops трафика можно здесь. 

Как создать успешную pops-кампанию

Правильно запустить popup-кампанию несложно. Важно помнить об одном моменте: тестирование самое важное для попсав. Запускайте сразу несколько оффер для тестов. А в них старайтесь использовать разные подходы на лендинге и прелендинге. 

Может оказаться, что не все офферы успешно конвертятся на трафике конкретной сети. Это суровые будни арбитражников. Хорошо, если тесты помогут выявить один-два хорошо конвертящих варианта. Это уже будет победой, потому что огромные объемы рекламных попс-сеток позволяют масштабировать офферы и  отбить все затраты на неудачные тесты. 

А теперь шаг-за шагом посмотрим, как правильно запустить popup-кампанию в рекламной сети RichAds.

1. Добавьте ссылку на страницу оффера (Destination URL)

Обязательно проверьте, куда ведет ссылка, чтобы не слить тестовый бюджет на неработающий или неправильный адрес. В одну кампанию для теста можно добавить сразу несколько лендингов. Пользуйтесь этой возможностью — никогда не знаешь, какой лендинг сработает лучше.

2. Настройте трекинг конверсий

После запуска кампании вы начнете получать конверсии. Для оптимизации необходимо знать, откуда они приходят, чтобы добавить источник в блэк- или вайтлист.

В RichAds можно настроить трекинг конверсий при помощи постбека. Благодаря трекингу станут доступны уникальные фичи платформы (Target CPA, Automated rules, Micro Bidding).

Постбек более надежный вариант передачи данных. Его можно настроить через любой сторонний трекер. RichAds на попсах интегрирован с 10 трекерами. Интегрированные трекеры помогают максимально точно отслеживать результаты рекламной кампании по заданным параметрам.

Если у вас есть вопросы по настройке постбека, вам поможет персональный помощник — Tracking Wizard. Узнать больше о нем, можно здесь.

3. Выберите страну

В RichAds одна кампания запускается на одну страну. Кроме страны вы можете подключить или исключить отдельные регионы или города. Это полезно для специфических офферов рассчитанных на отдельные города и регионы.

На старте мы рекомендуем выбирать страну целиком, а после принимать решение об отключении отдельных регионов и городов.

4. Выберите девайс, на который будете запускать кампанию

Кампанию можно запустить на Computer (десктоп), Mobile (мобильный трафик) или Tablet (планшеты). Мы советуем разделять кампании для мобильного и десктопного трафика, т.к. стоимость клика у них разная.

Также обязательно адаптируйте лендинг под ваш дейвайс, и для mVas офферов таргетируйте только мобильный девайсы, чтобы случайно не получить нерелевантный трафик с десктопа.

Советуем начинать тест с мобильных устройств, ведь количество трафика на них в разы больше в RichAds. Затем можете масштабироваться на компьютеры.

5. Настройте количество посещений 

Чтобы правильно запустить popup-кампанию нужно настроить один очень важный параметр — лимиты посещений.

Лимиты посещений нужны, чтобы не беспокоить юзеров и не снижать вероятность конверсии. Идеальный вариант: выставить ограничение по 1 визиту в день для 1 юзера. Если вам нужна более уникальная аудитория, можно ограничиться одним показом в неделю.

Такие ограничения помогут вам разумно расходовать рекламный бюджет, не платить за повторные показы человеку, который сегодня не готов откликнуться на ваше предложение, но может передумать завтра.

6. Протестируйте источники трафика с помощью Source Sampling (опционально)

Source Sampling — авторская фича платформы, позволяющая протестировать источники на небольшом количестве кликов, оценить их качество и масштабировать положительный результат, создавая работающие white-листы. 

Доступны несколько параметров, которые можно настроить для теста.

7. Настройте дополнительные параметры таргетинга (опционально)

Советуем настраивать дополнительные параметры по итогам первых полученных результатов.

Но бывают ситуации, когда настройки нужны с момента старта:

• Если вы запускаете оффер с антивирусом, например, на Windows XP, нужно включить таргет только на Windows XP.
• Если вам нужен трафик только пользователей определенного мобильного оператора.
• В стране с несколькими языками — выставьте язык браузера определенной аудитории. Разумно ограничить показы аудитории, которая не использует этот язык.

Обратите внимание, чтобы настройки таргетинга не исключали одна другую. Например, если выбран таргетинг на компьютер и операционная система — Андроид, кампания не будет показана пользователям до устранения ошибки.

8. Укажите размер ставки

RichAds предоставляет попандер-трафик по модели CPM (cost-per-mille) — оплата производится за 1000 показов. От размера ставки зависит количество выкупаемого трафика.

Если бид слишком мал, кампания будет получать мало трафика или совсем останется без него.  Размер минимальной и рекомендованной ставки для выбранной страны можно увидеть рядом с настройками страны, а предполагаемые объемы трафа по вашему таргетингу можно проверить с помощью Предиктора.

9. Ограничьте ежедневный бюджет на время теста

Для теста рабочих связок на старте кампании мы рекомендуем выставить лимиты бюджета — не менее 25$ в день. Это поможет избежать непредвиденных расходов на этапах теста.

10. Подключите CPA Goal (опционально)

CPA Goal позволяет выставить максимально приемлемую стоимость конверсии. Как только кампания получит 10 конверсий, алгоритм старается попасть в указанную вами цену конверсии. То есть он начинает направлять больше бидов на те источники, которые уже дали результат. Функция доступна тем, кто настроил передачу данных о конверсиях.

11. Выберите лучшие источники, которым покажут вашу рекламу

Мы облегчили вам задачу, разделив все наши листы подписчиков на группы по итогам их успешности. Рекомендуем запускать кампанию с группой Premium источников, а во время оптимизации принимать решение о подключении других источников. Более подробно о группах листов подписчиков здесь.

Персональные менеджеры могут поделиться с вами списками самых удачных источников для вашего оффера. Обратитесь к ним за помощью.

13. Настройте расписание кампании

В pops-кампании можно выставить дату начала и окончания кампании. Лучше всего делать, если оффер это акция или специальное предложение. Кроме того, можно указать время в определенные дни недели, когда вы бы хотели показывать свою рекламу пользователям. Чтобы не высчитывать разницу во времени, выставляйте время кампании с параметром часового пояса юзера (user local time).

Теперь вы знаете, как создать попс-кампанию и на что обратить внимание при подготовке рекламных материалов. Удачного запуска на трафике от RichAds!

Смотрите онбординг вебинар по попсам и лейте в плюс

RichAds это —
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ 1.5,
⏫ CPC для пушей начинается с $ 0.003,
🔼 CPM для попсов — от $0.5 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Как оптимизировать рекламу на pop-трафике узнайте здесь.