13 апреля, 2020 by Aksana Shakal
Aksana Shakal

Как запустить успешную pops-кампанию?

Как запустить pops-кампанию? — кажется, что может быть проще. Попандер-трафик один из самых первых рекламных форматов, он простой и понятный, не требует создания креативов. И все же давайте разберемся, что нужно обязательно настроить в рекламной кампании, чтобы приблизить успех.

Особенности запуска pops-кампании

Чтобы правильно запустить popup-кампанию нужно знать о 5 китах, на которых все держится. Без этих элементов не получится успешного старта и оптимизации. Кстати, оптимизация для попсов играет самую важную роль для профита: без отключения неконвертящих источников сложно выйти в плюс.

Что нужно для запуска кампании на попсах:

  1. оффер для широкого круга пользователей;
  2. источник качественного попс-трафика, например, рекламная сеть pops-трафика RichAds;
  3. трекер с максимальным функционалом, чтобы успешно отслеживать, откуда приходят конверсии и проводить отключение неконвертящих сорсов;
  4. качественный лендинг, поскольку на попсах пользователь сразу попадает на страницу оффера;
  5. быстрый хостинг для страницы лендинга для максимально быстрой загрузки в режиме лавины посещений.

рекламная кампания на попандеры и попапы

Запуск любой кампании на попсах начинается с выбора оффера. Попс-трафик максимально разрозненный. Страничка с предложением будет показываться совершенно разным людям, поэтому для промоута лучше выбирать офферы, которые могут заинтересовать широкую аудиторию. Выбирайте известные бренды, товары широкого потребления, вертикали, которые покрывают ежедневные потребности людей.  

Топовые вертикали для запуска кампаний на попс-трафике: 

  • дейтинг,
  • гемблинг,
  • беттинг,
  • адалт,
  • приложения и утилиты,
  • розыгрыши.
запуск попап или попандер кампании

Выше перечислены классические вертикали для запуска попап или попандер кампании.  При этом стоит учитывать, что каждая рекламная сеть отличается своей аудиторией. Поэтому топовые вертикали могут быть разными. Тенденции водной рекламной сетке тоже будут меняться со временем.

Топовые вертикали для попандер-трафика у RichAds в 2021:
Антивирусы,
VPN,
Инсталлы,
Беттинг,
Гемблинг
.

Ключевым элементом конверсии на попсах является лендинг, который пользователь увидит на открывшейся вкладке. Помните, что юзер скорее всего не ожидает рекламного предложения. Простая посадочная страница с крупным текстом, который можно прочитать за несколько секунд — путь к успешному конверту на попсах.

Эксперты аффилейт-маркетинга считают, что конвертировать попс-трафик лучше используя преленды с игровыми элементами: они готовят юзера к конверсии. Поэтому, если у вас есть возможность сделать простой игровой прелендинг — потратьте на это время и увидите разницу в результатах. 

Узнать больше об особенностях рекламного формата pops трафика можно здесь

Как создать успешную pops-кампанию

Правильно запустить popup-кампанию несложно. Важно помнить об одном моменте: тестирование самое важное для попсав. Запускайте сразу несколько оффер для тестов. А в них старайтесь использовать разные подходы на лендинге и прелендинге. 

Может оказаться, что не все офферы успешно конвертятся на трафике конкретной сети. Это суровые будни арбитражников. Хорошо, если тесты помогут выявить один-два хорошо конвертящих варианта. Это уже будет победой, потому что огромные объемы рекламных попс-сеток позволяют масштабировать офферы и  отбить все затраты на неудачные тесты. 

А теперь шаг-за шагом посмотрим, как правильно запустить popup-кампанию в рекламной сети RichAds.

1. Добавьте ссылку на страницу оффера (Destination URL)

Обязательно проверьте, куда ведет ссылка, чтобы не слить тестовый бюджет на неработающий или неправильный адрес. В одну кампанию для теста можно добавить сразу несколько лендингов. Пользуйтесь этой возможностью — никогда не знаешь, какой лендинг сработает лучше.

2. Настройте трекинг конверсий

После запуска кампании вы начнете получать конверсии. Для оптимизации необходимо знать, откуда они приходят, чтобы добавить источник в блэк- или вайтлист.

В RichPops можно настроить трекинг конверсий при помощи postback, pixel или image. Благодаря трекингу станут доступны уникальные фичи платформы (Target CPA, Automated rules, Micro Bidding).

Постбек более надежный вариант передачи данных. Его можно настроить через любой сторонний трекер. RichPops интегрирован с 8 трекерами (Bemob, RedTrack, Binom, OctoTracker, Peerclick, Kochava, AdsBridge, Keitaro). Интегрированные трекеры помогают максимально точно отслеживать результаты рекламной кампании по заданным параметрам.

3. Выберите страну

В RichPops одна кампания запускается на одну страну. Кроме страны вы можете подключить или исключить отдельные регионы или города. Это полезно для специфических офферов рассчитанных на отдельные города и регионы.

На старте мы рекомендуем выбирать страну целиком, а после принимать решение об отключении отдельных регионов и городов.

4. Выберите девайс, на который будете запускать кампанию

Кампанию можно запустить на Computer (десктоп), Mobile (мобильный трафик) или Tablet (планшеты). Мы советуем разделять кампании для мобильного и десктопного трафика, т.к. стоимость клика у них разная.

5. Настройте количество посещений 

Чтобы правильно запустить popup-кампанию нужно настроить один очень важный параметр — лимиты посещений.

Лимиты посещений нужны, чтобы не беспокоить юзеров и не снижать вероятность конверсии. Идеальный вариант: выставить ограничение по 1 визиту в день для 1 юзера. Если вам нужна более уникальная аудитория, можно ограничиться одним показом в неделю.

Такие ограничения помогут вам разумно расходовать рекламный бюджет, не платить за повторные показы человеку, который сегодня не готов откликнуться на ваше предложение, но может передумать завтра.

6. Протестируйте источники трафика с помощью Source Sampling (опционально)

Source Sampling — авторская фича платформы, позволяющая протестировать источники на небольшом количестве кликов, оценить их качество и масштабировать положительный результат, создавая работающие white-листы. 

Доступны 17 параметров, которые можно настроить для теста.

7. Настройте дополнительные параметры таргетинга (опционально)

Советуем настраивать дополнительные параметры по итогам первых полученных результатов.

Но бывают ситуации, когда настройки нужны с момента старта:

  • Если вы запускаете оффер с антивирусом, например, на Windows XP, нужно включить таргет только на Windows XP.
  • Если вам нужен трафик только пользователей определенного мобильного оператора.
  • В стране с несколькими языками — выставьте язык браузера определенной аудитории. Разумно ограничить показы аудитории, которая не использует этот язык.

Обратите внимание, чтобы настройки таргетинга не исключали одна другую. Например, если выбран таргетинг на компьютер и операционная система – Андроид, кампания не будет показана пользователям до устранения ошибки.

8. Укажите размер ставки

RichPops предоставляет трафик по модели CPM (cost-per-mille) — оплата производится за 1000 показов. От размера ставки зависит количество выкупаемого трафика. Если бид слишком мал, кампания будет получать мало трафика или совсем останется без него.  Размер минимальной и рекомендованной ставки для выбранной страны можно увидеть рядом с настройками страны.

9. Ограничьте ежедневный бюджет на время теста

Для теста рабочих связок на старте кампании мы рекомендуем выставить лимиты бюджета — не менее 25$ в день. Это поможет избежать непредвиденных расходов на этапах теста.

10. Подключите CPA Goal (опционально)

CPA Goal позволяет выставить максимально приемлемую стоимость конверсии. Как только кампания получит 10 конверсий, алгоритм старается попасть в указанную вами цену конверсии. То есть он начинает направлять больше бидов на те источники, которые уже дали результат. Функция доступна тем, кто настроил передачу данных о конверсиях.

11. Подключите функцию Smart CPC (опционально)

Smart CPC — функция, которая, при возможности, понижает ставку без потерь объемов трафика. Не советуем использовать при очень низкой ставке.

12. Выберите лучшие источники, которым покажут вашу рекламу

Мы облегчили вам задачу, разделив все наши листы подписчиков на группы по итогам их успешности. Рекомендуем запускать кампанию с группой Premium источников, а во время оптимизации принимать решение о подключении других источников. Более подробно о группах листов подписчиков здесь

 

Персональные менеджеры могут поделиться с вами списками самых удачных источников для вашего оффера. Обратитесь к ним за помощью.

13. Настройте расписание кампании

В pops-кампании можно выставить дату начала и окончания кампании. Лучше всего делать, если оффер это акция или специальное предложение. Кроме того, можно указать время в определенные дни недели, когда вы бы хотели показывать свою рекламу пользователям. Чтобы не высчитывать разницу во времени, выставляйте время кампании с параметром часового пояса юзера (user local time).

Теперь вы знаете, как создать попс-кампанию и на что обратить внимание при подготовке рекламных материалов. Удачного запуска на трафике от RichAds!

Как оптимизировать рекламу на pop-трафике узнайте здесь.

Was this helpful?
yeap Yeap
ok Ok
neutral Neutral
try Try harder
nope Nope
Voiсes:
Average from 5