1. Что такое pop-трафик
Вы наверняка не раз встречались с рекламой, которая открывается в новом окне поверх страницы, на которой находится пользователь. Affiliate-маркетологи называют такие окна pop-рекламой. Существуют разные виды pop-рекламы, однако наиболее популярны основные три:
- попап (popup) – реклама появляется поверх контента, который просматривает пользователь;
- попандер (popunder) – реклама появляется под окном, информацию в котором просматривает пользователь;
- кликандер (clickunder) – реклама появляется под контентом, который просматривает пользователь, после клика по содержимому окна.
Сегодня pop-реклама – один из самых популярных разновидностей прерывающего маркетинга.
2. Я новичок в affiliate-маркетинге. Рационально ли начинать свой путь в сфере с попсов?
Попсы – отличный вариант для начинающих в сфере. Pop-трафик выделяется среди прочих низкой стоимостью ставки и большими объемами трафика. Это идеальный вариант для тех, кто хочет попробовать себя в affiliate-маркетинге с минимальными затратами. С попсами новички могут учиться, совершенствовать свои навыки и даже делать ошибки. Низкие цены не позволят потратить большие суммы.
Более того, не нужно думать о креативах. Ключ к успеху – качественный лендинг. Также поп-трафик не такой привередливый как, например, трафик Facebook или контекстная реклама.
Как видите, преимущества попсов безграничны.
3. Что мне нужно, чтобы начать pop-кампанию?
Чтобы начать pop-кампанию, вам необходимо несколько элементов:
- Источник трафика. Мы советуем использовать рекламную сеть или платформу с фичами, которые облегчат запуск кампании и ее ведение. Поищите отзывы других пользователей, взвесьте все плюсы и минусы. Качественный поп-трафик можно найти в рекламной платформе RichAds.
- Оффер. Используйте варианты, которые были бы интересны широкой аудитории. Слишком узконаправленные офферы в этом случае не сработают.
- Лендинг. Конвертящие лендинги – необходимый компонент успеха на попсах. Вы можете сверстать лендинг самостоятельно или использовать spy-сервисы. Также лендинги можно найти в CPA-сетях, где вы берете офферы.
- Трекер. На первых порах работа с трекером может показаться сложной и поставить вас в тупик. Но это не так. Настройте трекер всего один раз, а затем наслаждайтесь удобной оптимизацией и достоверной информацией о конверсиях.
4. Я сомневаюсь, все ли вертикали подходят для pop-трафика. Где лучше запускаться?
Вот вертикали, которые хорошо конвертят на попсах: свипстейки, дейтинг, гемблинг, приложения.
Выбирая вертикаль, помните, что выплаты по офферам в ней должны быть не очень высокими, но она должна легко приносить конверсии. Также вертикаль должна вовлекать как можно больше пользователей и быть максимально универсальной.
Не забывайте: чтобы получить профит, нужно понимать, кому и что вы продаете. Узконаправленные вертикали вряд ли сработают с попсами, ведь они предназначены для особого сегмента аудитории.
5. Как выбрать оффер? Есть ли правила, о которых необходимо помнить?
Вид оффера играет важную роль в успехе на попсах. Вот некоторые рекомендации, которые увеличат вероятность конверсии:
- Поинтересуйтесь у менеджера партнерки о лучших офферах в вашей вертикали. Не стесняйтесь просить апдейты по офферам.
- Используйте spy-сервисы. Они просто необходимы, если вы не хотите пропустить появление самых трендовых и конвертящих офферов.
- Не забывайте о сплит-тестировании. Это лучший способ определить самые успешные варианты. Но не стоит тестировать большое количество офферов одновременно, ведь для этого требуются немаленькие бюджеты.
- Проводите a/b тестирования одного и того же оффера из разных партнерок.
6. Что насчет GEO? Как выбрать его правильно, опираясь на размер бюджета?
Выбор GEO целиком и полностью зависит от вашего бюджета и опыта. Вы можете выбрать страну из Tier 1, 2 или 3.
Tier 1. Эти страны отличаются высокими бидами и умной аудиторией, которая может блокировать или игнорировать рекламу. Несмотря на высокие выплаты, запуск рекламы здесь требует определенных навыков.
Tier 2. В этой группе стран большие объемы трафика, средние выплаты и ставки CPC. Перед запуском кампании не забудьте локализовать лендинги и провести исследования рынка страны.
Tier 3. Страны этой группы отличаются большими объемами трафика, низкими выплатами и ставками. Не забывайте о локализации, а также проверяйте уровень развития технологий в стране.
7. Как выбрать подходящий тип pop-трафика из всех возможных вариантов?
Существует три типа pop-трафика: popup (попап), popunder (попандер) и clickunder (кликандер).
Popup. Этот формат эффективен, но довольно навязчив. Новое окно появляется против воли пользователя и может раздражать юзера. Более того, попапы блокируются специальным софтом или игнорируются пользователями. В этом случае лучше всего использовать офферы, таргетированные на аудиторию конкретного сайта. Так ваша кампания будет максимально эффективной.
Popunder & Clickunder. Попандеры и кликандеры работают менее навязчиво, ведь они открываются в отдельном окне под основной вкладкой пользователя. Такое рекламное окно должно выглядеть максимально ярко и привлекать внимание пользователя. Но этот вид рекламы все равно должен работать с продуктами или услугами, предназначенными для широкого круга пользователей.
8. Сложно ли подготовить конвертящие лендинги для pop-трафика?
В поп-кампаниях не нужно использовать креативы, поэтому все усилия должны быть направлены на создание успешного лендинга.
- Подготовьте понятные лозунги. Не делайте сообщение слишком сложным, избегайте подтекстов.
- Используйте call-to-action кнопку. Размещайте ее в верхней части страницы, используйте простые сообщения, цифры и бонусы.
- Не забывайте о скорости загрузки страницы. Страница должна загрузиться до того, как пользователь решит закрыть окно с рекламой.
- Добавляйте триггеры, чтобы мотивировать пользователя на целевое действие. Размещайте триггеры в тематических блоках (гарантии, контакты, доставка и т.д.).
- Подумайте о комбинации дизайна и контента. То, какой компонент превалирует, зависит от сферы продукта/услуги.
9. Какие подводные камни стоит учитывать, работая с pop-трафиком?
Вам могло показаться, что попсы – идеальный вид трафика, у которого практически нет недостатков. Но не все так просто, как кажется.
- Поп-рекламу часто закрывают юзеры. А значит вовлеченность будет довольно низкой.
- Навязчивая реклама. Попапы отвлекают юзеров от их занятий, а поэтому часто блокируются ими на подсознательном уровне.
- Много ботов и спама. Этот тип рекламы влияет на репутацию бренда. Будьте осторожны, чтобы не получить негативный эффект.
Попсы могут блокироваться. Обычно такая реклама блокируется специальными инструментами в браузерах Chrome и Firefox.
10. Как эффективно оптимизировать pop-кампанию?
Работая с pop-кампаниями, можно оптимизировать портрет пользователя и источник трафика.
Оптимизируя портрет пользователя, старайтесь изменить следующие параметры, принимая во внимание информацию и конверсии из трекера: город & страна, устройство, ОС, браузер и др.
Также вы можете оптимизировать источники трафика. Чтобы сделать это в RichAds, можно использовать специальные флагманские фичи, например, Automated rules и Micro bidding. Automated rules позволяют автоматически создавать блэк- и вайтлисты по разным параметрам. Micro bidding помогает устанавливать разные ставки для разных параметров в рамках одной кампании.
Также мы рекомендуем создавать разные кампании для мобильного и десктоп-трафика, чтобы определить, какой вид конвертит лучше.
Качественный popunder и clickunder-трафик можно найти в рекламной платформе RichAds.
RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Как оптимизировать рекламу на pop-трафике узнайте здесь.