Кейс по заливу пуш-трафика на трейдинг оффер в Италии

Кейс на пуш-трафике: как повысить прибыль от рекламы трейдинга на Tier-1?

Недавно к нашим менеджерам пришел один из постоянных клиентов платформы RichAds с интересным, но крайне требовательным трейдинг оффером. В основном работая с пушами, он был заинтересован в том, сможет ли с помощью менеджеров и инструментов оптимизации достичь нужных результатов.

Я уже несколько лет активно работаю с RichAds, пробовал разные форматы, пуши, инпейджи, попсы, редиректы и даже рекламу в мини приложениях. Так как чаще всего работаю с финансовыми офферами, преимущественно с трейдингом, то выбрал пуш-трафик, он показывал наилучшие результаты. Хороший CR для данной ниши наблюдался в Tier-1 гео, и в отдельных Tier-3 регионах, но я остановился на Италии, где на моем опыте был лучший FtD.

Первоначальная задумка была в использовании как можно большего количества инструментов для оптимизации, чтобы держать цену конверсии в пределах $50. Для этого, пуш кампанию было решено запустить во встроенном режиме оптимизации, а на протяжении всей кампании менеджер RichAds должен был регулярно вносить изменения в приоритезацию более выгодных источников трафика вручную. Предположительно, кампания должна была продлиться до месяца, а ежедневный бюджет был установлен в $150.

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Обзор кейса по трейдинг офферу: настройка и оптимизация пуш-рекламной кампании

Чтобы приблизить пролив к желаемой цели по CPA с порога, пуш-кампания была настроена с учетом дальнейшей оптимизации.

1. Запуск в режиме Performance Mode для автоматической оптимизации пуш-трафика

Встроенный режим оптимизации в RichAds автоматически подбирает наиболее эффективные источники трафика, вайтлисты, по заданным параметрам таргетинга и добавляет их в кампанию. Таким образом, источники с потенциально наибольшим откликом будут приоритезированы по умолчанию. Performance Mode особенно полезен для фоновой фильтрации трафа на пушах, которые собирают миллионы показов ежедневно во всех популярных гео.

2. Разнообразные креативы для быстрого сбора данных по отклику

Хорошей стратегией для определения самого подходящего под кампанию креатива, который будет привлекать наиболее релевантную аудиторию, является тест сразу нескольких разносторонних подходов. Таким образом, в дальнейшем убирая наименее конвертящие из них, в кампании останутся лишь те, которые приносят рекламе наибольший отклик.
Добавив примерно 5 разносторонних подходов, привлекающих к продукту с нескольких перспектив, мы наполнили кампанию броскими креативами в финансовой/трейдинговой тематике под Итальянскую аудиторию.

3. Настройка таргета только на наиболее вероятные конверсии

Сужать настройки таргетинга кампаний на пушах с самого старта не рекомендуется, так как может привести к существенному сокращению объемов трафика и потока потенциальной аудитории. Учитывая это, после указания Италии в качестве гео, мы оставили основные и продвинутые опции таргетинга нетронутыми.

Важной же настройкой было выставление значений для ‘Impression cap’ и ‘Clicks cap’ в одно действие на юзера в день. Таким образом, оплачиваются только те показы и клики, которые имеют наибольший шанс сконвертить.

4. Оптимальный бюджет, выбор эффективных источников и оптимизация пуш-трафика

Так как изначальная цель была в приоритезации источников с наилучшим соотношением цены и качества, оптимальный бюджет для пуш-кампании был рассчитан на максимальных охват такого трафика. Ежедневный спенд был выставлен на $150, а для лучшего распределение трафика включена опция ‘ASAP’, предоставляющее размещение как только ставка пробивает Win Rate и помогает получить до 35% больше трафа!

Далее, чтобы в кампанию поступал трафик с заведомо отзывчивой аудиторией, среди доступных мы выбрали Premium-саблист, в котором находятся уже протестированные и эффективные источники. Это гарантировало постоянный поток качественного трафика на оффер, который дополнительно фильтровался режимом автоматической оптимизации.

Для настройки некоторых фичей оптимизации в RichAds требуется подключение трекера, поэтому мы перепроверили, что данные по трафику и конверсиям у клиента отбиваются корректно. Это нужно, чтобы уже точечно отсеивать слабо конвертящие источники, например, с помощью фичи Automated rules, которая позволяет автоматически оптимизировать трафик по заданным критериям. Также, менеджер RichAds согласился вручную корректировать ставки через Micro bidding каждую неделю, сопоставляя их с актуальной информацией из трекера.

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

5. Корректировка расписания под пик активности аудитории

Указание расписания для работы push-кампании может помочь не только в том случае, когда оффер подразумевает работу с колл-центром, но и для сужения таргетинга под целевую аудиторию. В целом, от аудитории финансовых и трейдинговых офферов из Италии пик активности ожидался на первую половину дня, как было ранее замечено из результатов схожих кампаний в регионе.

Результаты кейса по арбитражу push-трафика на трейдинг в Италии

После 26 дней работы push-кампании было решено подвести промежуточные итоги и они превзошли все ожидания!

К концу этого периода рекламная кампания успела собрать более 193 миллионов показов и более 90 тысяч кликов, тогда как средняя ставка CPC составила $0.042. Так как оффер клиента предполагал оплату как новых лидов, так и депозитов, их за это время накопилось 86 и 32, соответственно. Интересным же оказалось то, что совместными усилиями автоматической оптимизации и ручной корректировки ставок от менеджера RichAds еженедельно, цена за конверсию была снижена до $45 за регистрацию и $121 за депозит!

Заключение

Хорошо ориентируясь в доступных инструментах и подходах к продвижению, можно расчитывать на достойную прибуль с пролива пуш-трафика, даже в Tier 1 гео. На нашей платформе вы можете запустить рекламную кампанию на 7 форматах, имея все самые продивнутые фичи для оптимизации прямо на платформе. Лейте в плюс на качественном пуш-трафике от RichAds!

RichAds это —
сетка для запуска рекламы в телеграм,
качественный пуш, инпейдж и попандер трафик,
источник нативной, доменной и баннерной рекламы,
цена на пуши идет от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM),
доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.