Выбираем лучшую пуш-сетку из 10: сравнение внутри

Push-уведомления — это уже не новый формат рекламы. Web-пуши появились в 2018. Сегодня на рынке уже более 30 пуш-сеток.

Как выбрать рекламную сеть, соответствующую вашим запросам? Мы собрали 10 пуш-сеток и сравнили их.

Какие пуш-сетки попали в сравнение?

1. RichAds;
2. Galaksion;
3. PropellerAds;
4. Zeropark;
5. AdMaven;
6. TwinRed;
7. Pushground;
8. Exoclick;
9. EZmob;
10. Tacolo.co.

Сперва мы рассмотрим сетки по отдельным параметрам, а в конце обзора предоставим максимально подробную таблицу с оценкой пуш-сеток по основным характеристикам.

Выгодно ли лить трафик с пуш-уведомлений?

Прежде чем выбрать лучшую пуш-сетку, давайте обсудим, что такое пуши и в чем их преимущества перед другими форматами.

Пуш-уведомления похожи на личное сообщение или важное уведомление, которое появляется на экране поверх других открытых окон. Он состоит из текста, иконки и рекламного баннера.

Основные плюсы пуш-трафика:

• Добровольность подписки. Главное отличие пушей от других форматов — юзеры сами соглашаются на получение уведомлений. Именно поэтому они будут более благосклонны к вашему офферы. 
• Живая аудитория. Вся подписчики пушей — реальные люди, которые самостоятельно подписались на пуши.
• Пуши появляются прямо на экране устройства пользователя, который подписался на них. Таким образом рекламу увидят те, кому она предназначена. Если пользователь не в сети в момент отправки рекламы, он получит уведомление, когда будет онлайн.
• Большие объемы трафика. Благодаря этому также появляется возможность за короткое время собрать достаточно статистики для оптимизации. 
• Пуш формат относительно дешевый. CPC для покупки пушей начинается от $0,5. Соответственно, от новичка не требуется больших вложений.
• Лояльная контентная политика. В отличие от Фейсбука и других каналов, пуши позволяют рекламировать максимально широкий пул офферов не прибегая к клоакингу. 
• Повсеместность. Пуши позволяют запускать офферы на любые ГЕО.

Кейсы на пуш-трафике

Собрали для вас несколько кейсов на пуш-трафике, чтобы вы оценили их возможности в реальных условиях.

• Обучающий кейс: как лить на гемблинг с пушей
• Кейс от RichAds: дейтинг на Германию с ROI 37.17%
• Кейс от RichAds: антивирусы на пушах с ROI 32%
• Кейс от RichAds и Gambling.pro: Льем в плюс на гемблинг с пушей
• Кейс от RichAds и Affmy: Дейтинг на пушах с ROI 75%
• Обучающий кейс: как запускать гемблинг без ограничений и банов

Как мы оценивали лучшие пуш-сети?

Оценивать рекламные пуш-сетки можно по разным критериям. Кому-то важен внешний вид интерфейса и удобство работы с платформой. Кто-то оценивает инструменты, которые автоматизируют работу. Минимальная сумма пополнения тоже имеет значение. Но самым важным критерием остается, конечно, качество трафика. 

И этот пункт оценить сложнее всего. Все push рекламные сети позиционируют себя с лучшей стороны и обещают трафик высокого качества. Изучая информацию об источниках трафика, держите в голове, что всю “парадную” информацию на главных страницах пуш-сеток лучше проверять. В конце концов всех рассудит его величество тест. 

Мы выбрали ряд параметров, которые важны для тех, кто выбирают пуш-сетку, и сравнили наши 10 push сеток по этим параметрам, используя последнюю информацию в 2024.

По каким параметрам нужно выбирать пуш-сетку:

• Размер базы подписок,
• качество трафика,
• топовые вертикали,
• наличие in-page пушей,
• количество доступных таргетов,
• наличие опций для лимитирования кликов и показов,
• функции, помогающий оптимизировать кампании,
• опция технической поддержки и помощи менеджеров,
• учебные материалы.

1. Оцените размер базы подписок рекламной пуш-сети

Формат пушей имеет свои особенности. Пуш-уведомления рассылаются не случайным людям, а тем, кто подписался на уведомления. Потенциальная аудитория ограничена подписчиками конкретной сети.

Чем больше подписчиков у рекламной сети, тем больше доступного трафика и выше вероятность найти аудиторию для своего оффера. Это именно тот случай, когда чем больше, тем лучше.

Обзор push-сеток по количеству показов

Такая статистика неоценимый помощник в выборе рекламной сетки под ваш оффер.

2. Узнайте о качестве трафика в рекламной пуш-сетке 

Качество трафика — самый важный критерий оценки и самый сложный. Речь в первую очередь о ботовом трафике, который в небольших количествах, но все же может встречаться на пушах. 

Безусловно, можно почитать отзывы на форумах или пообщаться с другими арбитражниками. Помните, человеческая натура такова: довольные клиенты редко оставляют отзывы, а недовольные — вы сами знаете ответ. Реально оценить количество довольных клиентов по форуму сложно. Но оценить количество недовольных можно.

Один из способов подтвердить отсутствие ботов — верификация трафика. Можно поискать информацию о верификации трафика рекламной сети на главных страницах или протестировать его самостоятельно при помощи инструментов подобных Adscore. Весь трафик рекламной сети RichAds верифицирован Adscore.

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

3. Узнайте, какие вертикали лучше работают для каждой из рекламной пуш-платформ

Пуш-трафик подходит для широкого пула офферов. К тому же на пушах нет многих ограничений, которые есть у других рекламных форматов. Здесь без ограничений можно лить на свипы, гемблинг и взрослый дейтинг.

В то же время у каждой пуш-сетки есть пул вертикалей, которые у них работают лучше других. Почему так? Аудитория каждой пуш-сети собирается на сайтах-партнерах. У каждой рекламной сети они разные, а значит и аудитория разная. Выбираете пуш-сетку? Обратите внимание на список топовых ниш.

Чтобы вам было проще выбрать пуш-сетку под нишу, собрали топовые вертикали для каждой из них.

Обзор топовых вертикалей в рекламных пуш-сетках

«—»  нет информации в открытых источниках

4. Уточните, есть ли у сети in-page пуши

С момента появления пушей и до 2018 года огромная iOS аудитория была недоступна для подписки на пуши, но в 2020 все изменилось. Появился новый формат пуш-трафика in-page пуши, который позволяет показывать рекламу на пушах платежеспособным пользователям iOS. 

Формат показывает высокие показатели CTR и конверсий. Оно и понятно: для iOS аудитории он в новинку, поэтому пока не замылил глаз.

Стоит ли говорить, что, когда мы писали первую версию этой статьи в 2020, наличие in-page пушей в арсенале пуш-сетки моментально делало ее гораздо более привлекательной для рекламодателей. Сегодня инпейджи есть во всех перечисленных пуш-сетках. Но когда-то они были только у лидеров рынка. Мы оставили эту информацию без изменений, чтобы вам было проще сделать небольшой экскурс в историю.

Обзор push-сеток, у которых были in-page пуши в 2020

5. Сравните количество доступных таргетингов

Таргетинги на пушах — одна из центральных возможностей для оптимизации. Чем больше возможностей в push-сети, тем лучше. 

Некоторые из таргетингов становятся важны еще на этапе запуска кампании: например, для click2call или click2sms на старте лучше настраивать таргетинг на мобильные девайсы и определенные мобильные сети. Без этого часть бюджета будет сливаться в никуда. 

Не менее важен на пушах таргетинг по языку браузера. Это позволит вам присылать пуши аудитории, которая говорит на нужном вам языке. Например, в Индии пользуются несколькими языками. Некоторые офферы покажут лучшие результаты, если запускать их на английском языке, чем на хинди. Используя таргетинг по языку браузера, вы ограничите аудиторию и не будете платить за клики от аудитории, которая пользуется хинди. 

Список доступных таргетингов в рекламной сети пуш-трафика

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

6. Оцените доступные способы лимитировать клики и показы

Еще одна важная настройка для кампаний на пушах пушах: ограничение по кликам и показам. Некоторые арбитражники думают, что если они не платят за показы, то можно демонстрировать свою рекламу пользователям по 5 раз на дню. Но эта тактика работает только во вред. Чем чаще вы беспокоите пользователя своими предложениями, тем выше вероятность, что он не только проигнорирует пуш, но и вовсе отпишется от уведомлений. 

Цените свою аудиторию и ограничивайте количество показов рекламы. Идеальный вариант: 1-2 показа в течение дня. 

Точно так же можно ограничить количество кликов от одного пользователя. Так вы сэкономите свой бюджет.

Обзор способов лимитировать клики и показы

7. Сравните технологии для оптимизации

Основная часть работы на пушах приходится на оптимизацию. Чем больше полезных инструментов и фич у пуш-сети в 2024, тем проще вам будет справляться с обработкой данных. 

Какие бывают фичи, которые могут сильно облегчить процесс оптимизации:

• Micro bidding позволяет делать разные ставки на разные параметры одной кампании. Фича помогает сэкономить на дифференциации ставок. Если в вашей кампании некоторые источники дают вам много конверсий, но они дорогие — вы можете уменьшить цену бида именно для них.
• Automated rules помогают автоматизировать процессы оптимизации кампании. Можно потратить 5 минут, чтобы задать параметры для создания блэк- или вайтлистов, и они продолжат работать автоматически.
• Machine Learning CPA (Target CPA) автоматически вычисляет источники, которые конвертируют лучше, и ставит их в приоритет перед источниками, которые конвертят хуже. То есть стоимость конверсий снижается и кампания получает больше конверсий по целевой цене.
• SmartCPC — фича,  которая снижает CPC до 40% при сохранении объемов трафика.
• Optimizer — фича, которая позволяет управлять вашим таргетингом прямо со страницы со статистикой.

Обзор технологий для оптимизации в пуш-сетях

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

8. Обратите внимание на тех. поддержку

Работая с любой рекламной платформой вам может понадобится помощь. Лучшие пуш-сети закрепляют ли за каждым клиентом персонального менеджера. Чем хороша возможность обратиться к личному менеджеру, объяснять не нужно. В RichAds он становится доступен после внесения депозита более 500$. Менеджер поможет с выбором профитных связок, со списками работающих sub-листов под определенный оффер и бесплатной подготовкой креативов. 

Многие рекламные сети стараются быть менее формальными и общаются с клиентами с мессенджерах. Главное, чтобы ваши вопросы не затерялись в ленте у менеджера.

При создании этого материала мы обращались в саппорт некоторых пуш-сеток, чтобы уточнить вопросы по их функционалу. У большинства процесс организован отлично: ответ пришел в течении дня. Но были и такие, у которых наш запрос затерялся, и через неделю вопрос остался без ответа.

Кстати, у RichAds команда техподдержки работает по встроенной системе тикетов, а значит, даже написав в мессенджер, ваше обращение не пропадет.

9. Оцените учебные материалы от экспертов сети

Некоторые пуш-сети стараются облегчить жизнь своим рекламодателям работая не только над технической частью рекламной платформы, но и над учебными материалами. 

Вебинары, полезные статьи и электронные книги — все это большое подспорье для работы и профита. Никто не расскажет, как работать с пуш-трафиком, лучше экспертов самой сети. Обращайте внимание, есть ли блог у рекламной сети и изучайте экспертные материалы.

Некоторые сетки предоставляют дополнительную информацию и обзоры для удобства своих клиентов. Например, команда RichAds делает отчеты по топовым вертикалям и ГЕО каждый месяц для арбитранов. Советуем подписаться на тег «Лучшие ГЕО и вертикали RichAds», чтобы не пропустить ежемесячные отчеты по трафику!

Подборка кейсов на трафике RichAds:

• Кейс с попандер трафиком RichAds: льем Гемблинг оффер с 74.48% ROI в Японии
• Кейс от RichAds: 119% ROI на попсах в ГЕО Бангладеш
• Обучающий кейс: как лить на Гемблинг с пушей
• Кейс от RichAds: дейтинг на инпейдж пушах на Германию с ROI 37.17%
• Кейс от RichAds: антивирусы на пушах с ROI 32%
• Обучающий кейс: как запускать гемблинг на пушах без ограничений и банов

Надеемся, что благодаря этому обзору, вы сможете выбрать лучшую рекламную сеть, чтобы лить в плюс на пушах!

RichAds это —
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
⏫ источник нативного и доменного трафика,
🔝 цена на пуши от $0.005 (CPC), на попсы — от $0.5 (CPM), 
🔼 доменный траф продается от $1.5 (CPM), нативка — $0.001 (CPC),
🔝 рекламная сеть с большими объемами доступного трафика в более чем 200 гео.

Часто задаваемые вопросы о пуш-сетках